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????它希望向消費者傳遞的信息是,，英菲尼迪絕不是對傳統(tǒng)豪華概念的簡單重復(fù),，而是致力于開拓出一種創(chuàng)新、銳意進(jìn)取的全新豪華車體驗

????特約作者：李全偉

????英菲尼迪（Infiniti）是日產(chǎn)公司的豪華品牌,，自 1989 年在北美上市以來,，旗下車型憑借出色設(shè)計和過硬品質(zhì)在全球豪華汽車市場占有一席之地。2006 年 11 月,，英菲尼迪搶灘中國市場,，銷量逐年上升。日產(chǎn)（中國）投資有限公司進(jìn)口車事業(yè)部總經(jīng)理川北剛史說：“無論是日產(chǎn)品牌還是英菲尼迪品牌都把中國作為核心市場，我們不靠價格競爭,，（而是）在品質(zhì)和設(shè)計上下工夫,，以此來吸引用戶購買。現(xiàn)在最首要的工作是提升品牌知名度,，讓廣大消費者了解英菲尼迪,，體驗英菲尼迪?！?/p>

????從 2008 年底到 2009 年第一季度,，整個豪華轎車市場的銷售都不理想。后來,，隨中國政府推出刺激汽車消費的政策,，市場銷量從 6 月份開始復(fù)蘇。進(jìn)入 9 月份,，英菲尼迪銷量增長很快,。2009 年年初到 10 月份，英菲尼迪在中國內(nèi)地市場的增長率是 44%,，而整個豪華轎車市場增長率是 24%,。川北剛史預(yù)計，2009 年英菲尼迪銷量會超過 5,000 輛,，而 2008 年,、2007 年銷量分別是 4,000 輛和 1,500 輛。

????英菲尼迪品牌的歷史并不長,，知名度沒有其他一些老牌豪華品牌高,，但它給消費者傳達(dá)一種新鮮時尚的品牌含義。川北剛史說,，英菲尼迪產(chǎn)品注重設(shè)計和性能,，帶給消費者全新的不同體驗，這是英菲尼迪跟其他豪華轎車的差異,。英菲尼迪的消費人群平均 35 歲,，以男性為主，對新鮮事物感興趣的人尤其喜歡,。

????剛進(jìn)入中國市場時,，英菲尼迪并沒有展開大面積的廣告促銷活動。川北剛史認(rèn)為,，提高品牌知名度不可能一蹴而就,，做廣告只是一種手段，最重要的是讓消費者真實體驗,，了解車子的性能及設(shè)計亮點,，這樣品牌知名度自會慢慢樹立起來,。只有使用者感到產(chǎn)品的魅力，慢慢形成口碑效應(yīng),，影響潛在消費者,，英菲尼迪才能獲得消費者的認(rèn)可，才能真正在市場中站穩(wěn),。

????從 2009 年開始,，英菲尼迪以北京為首發(fā)站，陸續(xù)在大連,、上海,、蘇州、成都等地展開試駕試乘活動,。從 5 月到 10 月,，又開展了“新靈感·心動力”活動,，也是在五大城市巡回展開,，展示品牌設(shè)計。類似的活動,，2010 年還要繼續(xù)開展下去,。“新靈感·心動力”全新品牌口號蘊含了英菲尼迪希望向消費者傳遞的信息,，即它絕不是對傳統(tǒng)豪華概念的簡單重復(fù),，而是致力于開拓出一種創(chuàng)新、銳意進(jìn)取的全新豪華車體驗,。

????中國豪華轎車市場雖然增速驚人,，但還處于成長期，遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài),。隨富裕人群越來越大,，對高端轎車的需求也越來越大，市場發(fā)展?jié)摿艽?。川北剛史說,，中國豪華轎車市場跟美國相似，消費者對品牌不是那么固守,，喜歡嘗試新鮮事物,，不會一個品牌從一而終，這就為英菲尼迪這樣的新品牌提供了機(jī)會,。

????英菲尼迪已經(jīng)在上海,、北京、廣州,、成都等各主要城市建立了 14 家特許經(jīng)銷店,，全面覆蓋華北,、華東、華南和西南的廣大地區(qū),，預(yù)計 2009 年底經(jīng)銷店數(shù)量還將擴(kuò)展到 17 家,。川北剛史說：“中國作為全球最具活力的汽車市場，其成長性和巨大潛力都是全球其他市場所無法比擬的,。作為日產(chǎn)全球戰(zhàn)略中至關(guān)重要的一環(huán),，英菲尼迪自進(jìn)入中國的第一天開始，就將其定義為核心市場,。今后,，我們還會繼續(xù)將一流的產(chǎn)品不斷引入中國，并不斷加速建設(shè)和完善銷售,、服務(wù)網(wǎng)絡(luò),，從而兌現(xiàn)我們對中國消費者的承諾?！?/p>