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通過品牌投資創(chuàng)造卓越品牌價值
中國不僅已在眾多產(chǎn)品領(lǐng)域成為全球最大的消費市場,，同時也是包括高檔奢侈品在內(nèi)的許多產(chǎn)品發(fā)展最迅速的市場,。隨著居民收入的日益提高，對于那些擁有強大消費品牌的企業(yè)而言,，中國無疑孕育著巨大的商機特約作者：林杰敏然而，商機也意味著挑戰(zhàn),。要想通過對品牌的投入實現(xiàn)品牌價值，任何一家公司都必須有能力去覆蓋越來越廣闊...
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中移動: 品牌先鋒
煥然一新的品牌形象,，為這家中國移動運營商贏得全球贊譽作者: 王亦丁北京的中學(xué)生馬茜茜喜歡喝可樂,、穿耐克鞋，并頻繁地發(fā)短信與同學(xué)們保持不間斷的聯(lián)系,。她是一個不折不扣的 M-ZONE 人,，用手機話費換來的 M 值逛 NBA 專柜、吃麥當(dāng)勞,、下載音樂,、換取周杰倫演唱會門票和電影票。像馬茜茜這樣的 M-ZO...
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數(shù)碼品牌
《財富》（中文版） -- 鉑傲（Bang & Olufsen）BeoLab 18無線揚聲器是B&O推出的心血之作，融合了令人驚嘆的聲學(xué)性能,、標(biāo)新立異的迷人設(shè)計以及技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)選材和考究工藝,。這款揚聲器最為顯著的視覺特征莫過于前端的面罩,，有黑色,、白色以及實心橡木版本可選,，不同色彩的面罩為室內(nèi)設(shè)計人...
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春季品牌
《財富》（中文版）--愛馬仕（Hermès）愛馬仕男裝的設(shè)計感在視覺感受上并沒有那么強烈，而是在于它對面料的處理,，這些高級衣料豐富的層次感與舒適的穿著感才是其經(jīng)久不衰的時尚精髓所在。本季男裝單品中,，設(shè)計師大量使用了絨面革與絲綢，色彩的搭配和使用較之以往更為豐富和年輕化,，為男裝線注入了更清新、更貼近...
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洋品牌的中國生意經(jīng)
好時公司（Hershey Co.）宣布,，將推出一款專為中國市場設(shè)計的新糖果品牌——悠漫（Lancaster）,。這是該公司首次在美國之外的市場創(chuàng)建一個品牌,。對于來自賓夕法尼亞的巧克力制造商好時來說,，這是一種全新的策略（同時也是它能否實現(xiàn)截止2017年銷售額達(dá)到100億美元的目標(biāo)的關(guān)鍵所在）,，但其實這種...
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優(yōu)衣庫成為全球品牌,，全靠這四大秘技
如果你在營銷領(lǐng)域工作,，你在接受采訪時可能會禁不住誘惑,，高談闊論一套生搬硬套的推銷言論。而采訪東京上市公司迅銷（Fast Retailing）的全球創(chuàng)意總裁約翰·杰伊卻給人耳目一新的感覺,。迅銷是日本休閑服裝零售連鎖店優(yōu)衣庫（Uniqlo）的母公司,。杰伊作為該公司的營銷專家,，在接受《采訪》雜志采訪時，坦...
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投資打?qū)φ鄣钠放?
一些你喜歡的品牌的股票價格正在大跌,。你也許可以趁亂買進(jìn)它們作者：肖恩?塔利（Shawn Tully）目前的熊市最令人震驚的一個特征是，那些受人尊敬的世界級的品牌[如迪斯尼（Walt Disney）,、伊士曼－柯達(dá)（Eastman Kodak）、銳步（Reebok）]的股票正在遭受重創(chuàng),。但是假如這些品牌...
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品牌之外
在杰尼亞（Ermenegildo Zegna）中國區(qū)工作了13年的John剛剛加入這個奢侈品集團(tuán)時還是負(fù)責(zé)店鋪產(chǎn)品銷售的普通客戶顧問,，經(jīng)過副店鋪經(jīng)理、店鋪經(jīng)理,、區(qū)域零售經(jīng)理的逐級穩(wěn)步提升,，如今他已經(jīng)成為中國北方區(qū)的大區(qū)經(jīng)理，在推動杰尼亞在中國北方地區(qū)的業(yè)務(wù)快速增長方面貢獻(xiàn)卓著,，并且干得熱火朝天,。“人...
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鐘表品牌
《財富》（中文版）—— 江詩丹頓（Vacheron Constantin）馬耳他系列鏤空雕刻陀飛輪手表這款表的機芯經(jīng)過了鏤空雕刻,，分鐘刻度圈繪制而成,，日期、動力儲存顯示區(qū)和秒指示區(qū)刻度使用了雕刻和印刻工藝,，由重復(fù)出現(xiàn)的直線構(gòu)成的多個小三角來營造出一種三維效果,。這些小三角的雕刻十分精細(xì)，有的精細(xì)到只...
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家居品牌
席夢思（Simmons）床墊是睡眠工具,，睡眠則是人類最原始,、最基礎(chǔ)的本能。好的床墊能提供如嬰兒搖籃般的舒適和呵護(hù),，但更為重要的一點卻往往被人們忽視,，那就是“承托”——水平位置上為身體不同部位的重力分布提供相應(yīng)的支撐和壓力舒緩，使脊柱處于最正確的自然S形弧度,。這款席夢思Black奢華系列的娜塔莎床墊,，...
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