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中小主播流量上升,，品牌需把流量把握在自己手中
帶貨一姐薇婭因偷逃稅被查，一夕之間商業(yè)帝國(guó)坍塌,。隨后,，有商家公開在網(wǎng)上求助清理為薇婭直播間準(zhǔn)備的庫(kù)存,，并控訴一年下來(lái)被直播機(jī)構(gòu)們坑騙數(shù)百萬(wàn),。頭部主播接連被封殺，李佳琦,、羅永浩,、烈兒寶貝等多位主播近日也被點(diǎn)名整改。商家的公開求助揭開了直播電商的遮羞布,，除了主播偷逃稅的個(gè)人行為之外,，直播帶貨轉(zhuǎn)化率低、虛...
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主播也內(nèi)卷,，“網(wǎng)紅”巨資買流量
蒙眼狂奔之后，直播帶貨行業(yè)似乎正陷入內(nèi)卷,。6月5日晚的直播中,，辛巴自曝當(dāng)場(chǎng)買流量花了2500萬(wàn)元，但1個(gè)小時(shí)后觀看人數(shù)卻只有80多萬(wàn)人,。頂流辛巴尚且需花重金購(gòu)買,，眾多中小主播的流量焦慮可想而知。隨著流量增長(zhǎng)紅利消失,，主播們的焦慮愈發(fā)嚴(yán)重,，買流量成了整個(gè)直播帶貨行業(yè)的常規(guī)操作。主播太多,，買貨的還是那些...
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流量論退潮,，美妝品牌開始拼硬功夫
一度,，短視頻流量平臺(tái)吸引了大批美妝新品牌入駐,，但近半年來(lái)，在很多美妝賽道創(chuàng)業(yè)者眼里,，唯流量論開始退潮,。原因在于，品牌能鎖定用戶,，流量卻很難積累用戶,。隨著流量紅利逐漸消失,，品牌的價(jià)值就會(huì)凸顯。到最后,，美妝品牌拼的是技術(shù),、科研、供應(yīng)鏈,，唯獨(dú)不是流量,。...
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被流量困住的黃光裕
錯(cuò)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)流量“黃金時(shí)代”的國(guó)美，顯得垂垂老矣,。黃光?；貧w14個(gè)月，國(guó)美接連落下“真快樂”,、“打扮家”兩顆棋子,，近期又上線特價(jià)引流業(yè)務(wù)“折上折”，欲與電商巨頭爭(zhēng)食流量,，但市場(chǎng)留給國(guó)美的空間已經(jīng)不多,。黃光裕曾說(shuō)：“力爭(zhēng)用未來(lái)18個(gè)月的時(shí)間，使企業(yè)恢復(fù)原有的市場(chǎng)地位”,。想用18個(gè)月補(bǔ)上12年的差距,，盡管...
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五步走，在直播電商的浪潮中建立品牌認(rèn)知
2019年對(duì)于大部分企業(yè)而言都是艱難的一年,，因?yàn)楹暧^經(jīng)濟(jì)放緩帶來(lái)了前所未有的增長(zhǎng)壓力。然而萬(wàn)萬(wàn)沒有想到,，2020年的開局更加充滿了魔幻現(xiàn)實(shí)主義色彩,。1月，新型冠狀病毒在全國(guó)范圍內(nèi)迅速爆發(fā),，緊接著春節(jié)變寒假,，封城、封路,、封小區(qū),，幾乎所有的線下經(jīng)濟(jì)活動(dòng)一瞬間處于停滯狀態(tài)。當(dāng)眾行業(yè)哀嚎遍野之時(shí),，直播帶貨卻...
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“拉面哥”被蹭流量,，孩子天價(jià)打賞亂象：網(wǎng)紅直播需直面立法
網(wǎng)紅直播平臺(tái)迅速躥紅背后,，行業(yè)亂象也成為政策整頓的重點(diǎn),。目前網(wǎng)紅直播帶貨火熱發(fā)展的同時(shí)，由于法律監(jiān)管不健全,，直播帶貨中容易出現(xiàn)內(nèi)容惡俗,、虛假宣傳等亂象,，并暴露出在金融、稅務(wù)監(jiān)管等方面存在盲區(qū),。...
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抖音新規(guī)今日生效,！主播需“持分上崗”
抖音官方1月3日宣布,，抖音直播新版“健康分”處罰正式生效,。在抖音的主播們未來(lái)需“持分上崗”。主播的日常行為將對(duì)賬號(hào)收益產(chǎn)生直接影響,?！敖】捣帧碧幜P生效首日，抖音平臺(tái)內(nèi)有近5000名主播被減少直播推薦,、限制功能甚至永久回收直播權(quán)限,。...
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“雙11”直播的虛火與真寒：中小主播薪資腰斬VS羅永浩
在羅永浩之后,，粉絲量匹敵李佳琦的劉畊宏也從抖音跳到了淘寶,。10月31日,，劉畊宏妻子王婉霏ViVi在淘寶首播，還上線了自有品牌VIVICYCLE,，主打健身服飾品類。然而,，熱鬧的直播只是少數(shù)人的盛宴,。多位從業(yè)者坦言，今年“雙11”部分中小主播薪資被腰斬,，部分單品投流費(fèi)用甚至超過(guò)九成,，沒“底子”也難做供應(yīng)...
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直播電商大變局
以李佳琦、薇婭為代表的頭部主播的壟斷已對(duì)平臺(tái)造成影響,。 “頭部主播壟斷了流量,，也壟斷價(jià)格、盈利,，對(duì)新品牌非常不友好,，且并非在環(huán)節(jié)上不可替代。比較好的局面是各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有專業(yè)主播,，也能提高用戶體驗(yàn),。”有頭部電商直播負(fù)責(zé)人表示,。 另一頭,，知名品牌商們也苦超頭部主播久矣。頭部主播帶貨通常伴隨著較大幅度折...
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跨年晚會(huì)：小眾的勝利,，流量的狂歡
2020年最后一天晚上,，B站跨年晚會(huì)《2020最美的夜》開播僅37分鐘，人氣即超過(guò)2億,。 與B站的“出圈”相比,，同期跨年的五大衛(wèi)視在話題度上卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。這背后,，是創(chuàng)新瓶頸與受眾平衡難題,。此情況下，更多跨年節(jié)目開始走向小眾圈層,，走向細(xì)分受眾,。而“優(yōu)愛騰”等網(wǎng)絡(luò)版權(quán)采購(gòu)方，也開始“拼播”大眾跨年晚會(huì),，...
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