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豐田打造Y世代車主終極座駕
年輕消費者，也就是營銷人員口中的“千禧一代”,，對汽車廠商的高管來說似乎是個謎團,。多年來,，他們一直認為這些年輕人追求的是最新酷車，哪怕他們還沒有這個購買力,。但現(xiàn)在,，這種情況似乎正在發(fā)生變化。從東京到芝加哥,，再到柏林,，這些地方的年輕人比起X世代（出生于1970年代的美國人）或Y世代（出生于1980年代的...
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打造消費品企業(yè)的韌性
作者：Torsten Stocker, Warren Xiao, Gary Wong對消費品企業(yè)來說，北美和歐洲最近幾年的經(jīng)濟形勢不算很好,，而按目前對經(jīng)濟衰退的預(yù)期,，前景也同樣不樂觀由于市場日趨飽和，很多消費類產(chǎn)品的增長已經(jīng)放緩,。例如,，全球領(lǐng)先的食品和飲料企業(yè)百事公司在北美的飲料銷售增幅放緩，年增長...
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2400億市值海底撈公布年報：凈利潤減少86%,，員工卻加薪了
3月23日晚，海底撈發(fā)布年度業(yè)績,。海底撈全年營收286.1億元人民幣,；全年凈利潤3.093億元人民幣。顧客人均消費110.1元,。...
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如何打造一個突破性品牌,？
品牌建設(shè)是高級藝術(shù),，里面總有一些學(xué)問：你要確定品牌應(yīng)該代表什么和向什么人做宣傳,，你要建造一個強有力的消息平臺，將資源對準正確的媒體,。這一觀念依然精確無誤,，但如今，消費者評價品牌的方式以及他們的觀點的傳播方法都發(fā)生了徹底改變,。為了獲得有關(guān)見解,，《財富》的杰妮弗·雷因戈爾德和寶潔公司前營銷主管,、吉姆·斯...
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敏捷加精益—傳統(tǒng)車企的顛覆與機遇
汽車行業(yè)的百年發(fā)展史本身是一部兼容并包的歷史，這條路上從未缺少過顛覆與創(chuàng)新,。而近幾年出現(xiàn)的新特點——顛覆性的技術(shù),、透明化的市場和個性化的消費者需求又為新時代汽車工業(yè)的發(fā)展提出了前所未有的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)汽車企業(yè)如何迎接這次變革帶來的挑戰(zhàn)是擺在每一位企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者面前關(guān)乎生存的戰(zhàn)略課題,。觀察當下電動車的發(fā)展趨勢...
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中國奢侈品報告：數(shù)字化與Y世代帶來的新革命
如果說,，2017年是奢侈品巨頭們大肆施展“翻身仗”的變革之年，那么截至今年年初,，行業(yè)的全面復(fù)蘇則是對它們的最好褒獎,。以當今全球體量最大的奢侈品集團LVMH為例，其于過去一年內(nèi)銷售額同比增長13%,，達426億歐元,；與此同時，作為其最強勁競爭對手之一,，開云集團的增速甚至更勝一籌——全年銷售額增長27.2...
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打造個人品牌的重要性被高估了
本文為與《創(chuàng)業(yè)者》雜志（Entrepreneur）的合作內(nèi)容,，最初發(fā)表于Entrepreneur.com。在最新著作《Growth Hacker Marketing》中,，賴安?霍利迪探討了傳統(tǒng)的預(yù)算高昂的營銷部門如何被更高效的小團隊（有時甚至是個人）取代,，后者正利用一些可追蹤和可衡量的工具來使企業(yè)得...
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“品玩”因侮辱性言論被判向特斯拉道歉
日前，特斯拉訴品玩名譽侵權(quán)案二審判決結(jié)果作出,，法院駁回品玩上訴,，維持品玩需要向特斯拉公開道歉并賠償?shù)脑校九袥Q為終審判決,。一審判處品玩刪除其在8個社交平臺上發(fā)布的侵權(quán)文章,，在各平臺首頁發(fā)表書面道歉，并向特斯拉賠償經(jīng)濟損失10萬元,。...
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消費品公司與全面價值可追溯性
編者按：針對讀者提出的涉及管理方面的問題,，本刊編輯部邀請專家予以解答。讀者也可以在本刊的網(wǎng)站（myichu.cn）上獲取本欄目內(nèi)容,。如有建議或有意參與,，請通過 [email protected] 與本欄目編輯聯(lián)系。本期回答問題的專家是IBM商業(yè)價值研究院的甘綺翠女士,。甘女...
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Model Y,，等等還是真香？
據(jù)特斯拉中國官網(wǎng)信息，特斯拉Model Y長續(xù)航版起售價調(diào)整為33.99萬元，下調(diào)了14.81萬元,，此前為48.8萬元,。該款車型的高性能版起售價調(diào)整為36.99萬元，下調(diào)了16.51萬元,，之前為53.5萬元,。 推動特斯拉價格不斷下降的原因，固然有是零部件的國產(chǎn)化,，但最根本的還是電動機等核心零件成本...
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