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主播也內(nèi)卷,，“網(wǎng)紅”巨資買(mǎi)流量
蒙眼狂奔之后,，直播帶貨行業(yè)似乎正陷入內(nèi)卷,。6月5日晚的直播中,，辛巴自曝當(dāng)場(chǎng)買(mǎi)流量花了2500萬(wàn)元,，但1個(gè)小時(shí)后觀(guān)看人數(shù)卻只有80多萬(wàn)人,。頂流辛巴尚且需花重金購(gòu)買(mǎi)，眾多中小主播的流量焦慮可想而知,。隨著流量增長(zhǎng)紅利消失,，主播們的焦慮愈發(fā)嚴(yán)重，買(mǎi)流量成了整個(gè)直播帶貨行業(yè)的常規(guī)操作,。主播太多,，買(mǎi)貨的還是那些...
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中小主播流量上升，品牌需把流量把握在自己手中
帶貨一姐薇婭因偷逃稅被查,，一夕之間商業(yè)帝國(guó)坍塌。隨后,，有商家公開(kāi)在網(wǎng)上求助清理為薇婭直播間準(zhǔn)備的庫(kù)存,，并控訴一年下來(lái)被直播機(jī)構(gòu)們坑騙數(shù)百萬(wàn),。頭部主播接連被封殺,，李佳琦,、羅永浩、烈兒寶貝等多位主播近日也被點(diǎn)名整改,。商家的公開(kāi)求助揭開(kāi)了直播電商的遮羞布,，除了主播偷逃稅的個(gè)人行為之外，直播帶貨轉(zhuǎn)化率低,、虛...
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主播圍攻星巴克
2月13日網(wǎng)傳星巴克驅(qū)趕民警事件后,，2月14日下午#星巴克驅(qū)趕執(zhí)勤民警#等相關(guān)話(huà)題沖上熱搜。當(dāng)天18:20分許,，@星巴克中國(guó)進(jìn)行了回應(yīng),，稱(chēng)不存在網(wǎng)傳“驅(qū)趕民警”及“投訴民警”的情況。而后不斷有主播加入直播星巴克行列,，在各大短視頻平臺(tái)搜索“磁器口”“磁器口星巴克”“星巴克”等關(guān)鍵詞,，便能看到相應(yīng)的直播...
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大主播時(shí)代終結(jié)，淘寶獨(dú)自撐起618
618已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段,，李佳琦的直播，還沒(méi)有繼續(xù),。隨著薇婭,、李佳琦、雪梨等大主播逐漸消失,，淘寶“大主播”時(shí)代已然拉上了帷幕,。但即便競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，困難重重,，淘寶也依舊想把這次618給“搞起來(lái)”,。5月13日，天貓公布了25條618助力商家舉措,，涵蓋了金融補(bǔ)貼,、物流疏通、流量補(bǔ)貼,、疫情特別舉措,、技術(shù)升級(jí)等...
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今年618，頭部大主播集體收縮
不僅僅是東方甄選,，2024年618大促期間，頭部主播均呈現(xiàn)收縮跡象,，辛巴在被封一個(gè)月后的首場(chǎng)直播中提及“淡出”想法,，李佳琦稱(chēng)今年618“難”,。有頭部電商平臺(tái)人士稱(chēng)，今年綜合大主播確實(shí)有所收縮,，但也有垂類(lèi)的主播開(kāi)始冒出來(lái),，商家對(duì)于購(gòu)買(mǎi)流量也越來(lái)越謹(jǐn)慎。...
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虛擬主播日成本低至100元,，將取代傳統(tǒng)主播
目前，虛擬主播可以24小時(shí)不停工作為企業(yè)帶貨銷(xiāo)售,，每日綜合開(kāi)銷(xiāo)低至100元,，春節(jié)期間能有效幫助初創(chuàng)企業(yè)解決主播荒難題。有供方技術(shù)人員表示,，虛擬人物的開(kāi)發(fā)已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)分層階段,，走性?xún)r(jià)比路線(xiàn)的低配產(chǎn)品市場(chǎng)空間很大。而騰龍投資首席分析師龍騰江表示,，低配版本虛擬人物技術(shù)門(mén)檻不高,，產(chǎn)品同質(zhì)化情況較為突出。...
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超級(jí)主播正在消失
在薇婭消失,、李佳琦逐漸沉默之后,，直播間里剩下的超級(jí)主播已經(jīng)不多了。抖音頭部主播瘋狂小楊哥和快手頭部主播辛巴,，最近也相繼宣布打算停播,。短時(shí)間內(nèi)急劇擴(kuò)張的市場(chǎng)規(guī)模和公司管理能力的嚴(yán)重滯后，是造成超級(jí)主播們困境最重要的原因,。此外,，消費(fèi)者對(duì)綜合類(lèi)主播產(chǎn)生了審美疲勞，更多的人開(kāi)始涌入更為垂直,、細(xì)分品類(lèi)的直播間...
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失去頭部主播后,，淘寶直播不會(huì)改變
根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù),，薇婭在停播前占天貓平臺(tái)直播銷(xiāo)售的重要份額,。超級(jí)主播成就了淘寶直播，而流量過(guò)度聚集也成為淘寶直播的一個(gè)問(wèn)題,。有阿里員工認(rèn)為,，淘寶直播遇到的頭部問(wèn)題，本質(zhì)上是公平和效率的問(wèn)題,，這也導(dǎo)致了很多達(dá)人在幾個(gè)月前的逃離,，尤其是外部出現(xiàn)了更有機(jī)會(huì)的平臺(tái)時(shí)。此次戴珊對(duì)案例架構(gòu)的調(diào)整,，更像阿里應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的...
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東方甄選事件背后,，流量是最大推手
伴隨著董宇輝榮升為新東方高管，俞敏洪“順坡下驢”,，終究還是做了二選一,。“小作文風(fēng)波”告一段落,。老板鞏固了人設(shè),，董宇輝加大了曝光，被解職的CEO成功套現(xiàn)后可以休息一段時(shí)間,，其實(shí)都是贏(yíng)家。倒是小作文的執(zhí)行人,，被關(guān)“禁閉”三個(gè)月,，貌似成了最大輸家，但是若哪天董宇輝網(wǎng)紅光環(huán)不再了,，或許這個(gè)輸家又變成了贏(yíng)家,。...
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兩部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》
為進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為，加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè),，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展,，6月22日，國(guó)家廣播電視總局,、文化和旅游部共同聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》,。“規(guī)范”共包括十八條,，涵蓋“網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持正確政治方向,、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，崇尚社會(huì)公德,、恪守職業(yè)道德,、修養(yǎng)個(gè)人品德，堅(jiān)持健康的格調(diào)品位,，自覺(jué)擯棄低俗,、...
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