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近期,，字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音入局?jǐn)?shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，計(jì)劃推出名為“沸寂（pheagee）”的業(yè)務(wù),。該業(yè)務(wù)是一個(gè)全新的數(shù)字時(shí)尚社區(qū),，涉及虛擬服裝、虛擬人,、虛擬時(shí)裝等方面,，構(gòu)建一個(gè)將科技人文融入時(shí)尚的市場(chǎng)。

字節(jié)跳動(dòng)的布局并非一時(shí)興起,，隨著元宇宙概念和虛擬技術(shù)的持續(xù)升溫,，數(shù)字時(shí)尚成為了一種新興的產(chǎn)業(yè)。這種新的穿戴潮流不僅引起了人們對(duì)虛擬世界的關(guān)注,，也為企業(yè)帶來(lái)了一個(gè)前景可觀的市場(chǎng),。

The Fabricant是世界上第一家僅提供“數(shù)字化服裝”的服裝店，致力于打造一個(gè)純數(shù)字的時(shí)裝產(chǎn)業(yè),，在近期剛剛完成了由加密基金Greenfield One領(lǐng)投的1400萬(wàn)美元A輪融資,，該筆資金將用于支持和擴(kuò)大該公司在其NFT平臺(tái)The Fabricant Studio打造“元宇宙衣櫥”的計(jì)劃。

繼商業(yè)化比較好的虛擬人和虛擬偶像賽道后,，越來(lái)越多的公司開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)移到數(shù)字時(shí)尚上,。

從T恤、鞋子到名牌包包,，從潮流單品再到運(yùn)動(dòng)品牌,，都在推出自家的虛擬產(chǎn)品以追趕數(shù)字時(shí)尚的熱潮，那么數(shù)字時(shí)尚真的這么火嗎,？是新瓶裝舊酒的把戲，還是尚未發(fā)掘的千億市場(chǎng),，The Fabricant又帶來(lái)了哪些革新,？

什么是數(shù)字時(shí)尚？

受全球疫情的影響,，過(guò)去時(shí)尚品牌在每個(gè)季度舉辦的線下時(shí)裝秀被暫停,，因此時(shí)尚領(lǐng)域不得不尋找新突破口來(lái)改變當(dāng)下尷尬的局面,。一場(chǎng)前所未有的變革似乎已經(jīng)悄然開(kāi)啟，得益于元宇宙和NFT等相關(guān)技術(shù)的發(fā)展,，構(gòu)建了一個(gè)現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界相關(guān)聯(lián)的新空間,，而數(shù)字時(shí)尚則是虛擬世界中的重要補(bǔ)充。

The Fabricant將“數(shù)字時(shí)尚”定義為“數(shù)字世界的一項(xiàng)交叉學(xué)科,，包括了游戲和加密藝術(shù)（Crypto Art）,。數(shù)字時(shí)尚涵蓋了數(shù)字領(lǐng)域中的服裝設(shè)計(jì)、穿著和收集文化,，在虛擬世界中,，用戶可以通過(guò)數(shù)字時(shí)裝來(lái)表達(dá)多重自我的身份，展示個(gè)性,。

此前,，一家名為RTFKT Studios的工作室曾在Instagram賬號(hào)上發(fā)布了一張馬斯克穿著以特斯拉Cybertruck為靈感設(shè)計(jì)的球鞋出席活動(dòng)的照片，這雙風(fēng)格獨(dú)特的球鞋吸引了大量粉絲詢價(jià),。

實(shí)際上,，這是由RTFKT Studios設(shè)計(jì)的虛擬球鞋，盡管如此,，這雙并不存在于現(xiàn)實(shí)世界的鞋子,，最終以1.5萬(wàn)美元的價(jià)格售出，而RTFKT也因此收獲了大量的粉絲,，隨后還被耐克公司所收購(gòu),。

數(shù)字時(shí)尚打破了時(shí)間與空間的界限，即使是在現(xiàn)實(shí)中并不存在的面料,，在數(shù)字世界中也能成為可能,。而借助數(shù)字技術(shù)和相關(guān)工具，數(shù)字時(shí)裝能夠展現(xiàn)和實(shí)物同樣的細(xì)節(jié)和外觀,，真正做到毫無(wú)約束的設(shè)計(jì)和展示,。

今年4月，小紅書(shū)與新天地XINTIANDI上線虛擬時(shí)尚活動(dòng),，攜手9位知名設(shè)計(jì)師,，在小紅書(shū)R-SPACE首發(fā)虛擬時(shí)裝新品。

自從去年以來(lái),，小紅書(shū)就曾聯(lián)合多位平臺(tái)原生的藝術(shù)家推出了不同形式,、不同主題的R-數(shù)字藏品。而在其R-SPACE板塊上,，更是能夠用AR等各種形式解鎖和體驗(yàn)這些數(shù)字藏品與虛擬時(shí)裝,。

新興技術(shù)與時(shí)尚的碰撞勢(shì)必會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)新的購(gòu)物體驗(yàn)，也會(huì)徹底顛覆時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)形式,。也正是因?yàn)閿?shù)字時(shí)尚行業(yè)正在崛起,，催生了很多為數(shù)字時(shí)尚打造的平臺(tái),，而總部位于阿姆斯特丹的品牌The Fabricant則是數(shù)字時(shí)尚領(lǐng)域極具代表的平臺(tái)之一。

The Fabricant是誰(shuí),？

The Fabricant由Slooten與Kerry Murphy和Adriana Hoppenbrouwer于2016年創(chuàng)立,，并于2018年上線其官網(wǎng)，是一家專注于開(kāi)辟純數(shù)字服裝未來(lái),，將時(shí)尚行業(yè)引入其中的工作室,。

其創(chuàng)始人兼CEO Kerry Murphy曾經(jīng)在接受采訪時(shí)表示，“The Fabricant一直在探索時(shí)尚的可能性,，我們創(chuàng)立了世界上第一家數(shù)字時(shí)裝公司,，建立了非物質(zhì)時(shí)裝的概念并從根本上建立了一個(gè)行業(yè)。我們?cè)谔摂M空間中創(chuàng)造了自我表達(dá)的未來(lái),，專注于自身的價(jià)值觀,，并把提升數(shù)字工藝作為使命?！?/p>

毫無(wú)疑問(wèn),，The Fabricant為時(shí)尚行業(yè)帶來(lái)了更多的可能，在元宇宙時(shí)代來(lái)臨之際,，為品牌無(wú)縫進(jìn)入元宇宙領(lǐng)域提供了必要的工具與通道,。經(jīng)過(guò)了6年的發(fā)展，The Fabricant取得了一系列非凡的成就,。

2019年,，The Fabricant與Dapper Labs合作，和AR濾鏡設(shè)計(jì)師Johanna Jaskowska一起推出“Iridescence”數(shù)字化虛擬服裝,，開(kāi)創(chuàng)了數(shù)字服裝銷售的里程碑事件,。The Fabricant與Dapper Labs合作，將其純數(shù)字時(shí)裝鑄造為基于Flow的NFT,，為數(shù)字時(shí)裝賦予了數(shù)字資產(chǎn)的價(jià)值,，并借助Flow的高度可擴(kuò)展性，為設(shè)計(jì)師和創(chuàng)作者提供了更多的可能性,。

除此之外,，The Fabricant與Epic Games建立了合作伙伴關(guān)系，通過(guò)Epic Games的實(shí)時(shí)3D創(chuàng)作平臺(tái)虛幻引擎對(duì)數(shù)字時(shí)裝進(jìn)行渲染,，并構(gòu)建交互式體驗(yàn),。

憑借Flow和虛幻引擎的助力，未來(lái),，The Fabricant將為所有創(chuàng)作者和設(shè)計(jì)師提供可以參與,、開(kāi)店并組織自己獨(dú)立品牌和沉浸式活動(dòng)的時(shí)尚多元宇宙，致力于成為虛擬世界最大最精致的衣櫥,。

The Fabricant先后為全球運(yùn)動(dòng)服裝公司阿迪達(dá)斯和時(shí)裝超模Karlie Kloss,、3D藝術(shù)家StepheFung、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌Puma,、美國(guó)高端功能性運(yùn)動(dòng)品牌under armour,、全球知名建筑與設(shè)計(jì)網(wǎng)站Dezeen、澳大利亞時(shí)裝周等諸多品牌,、設(shè)計(jì)師及活動(dòng)提供了豐富數(shù)字時(shí)裝,。

同時(shí)，The Fabricant還通過(guò)與品牌合作,，用數(shù)字樣品取代實(shí)物服裝,，減少了品牌的碳足跡。專業(yè)戶外品牌Peak Performance與The Fabricant合作,，將其樣衣的碳排放降低為原有的4%,。

正因如此，2022年4月,，The Fabricant宣布獲得了早期加密基金Greenfield One牽頭的A輪融資,，融資金額為1400萬(wàn)美元，Red DAO,、Sfermion和Ashton Kutcher和Guy Oseary的Sound Ventures等參投,。

可以毫不夸張的說(shuō)，現(xiàn)如今的The Fabricant湊齊了“天時(shí)地利人和”,，在純數(shù)字時(shí)裝的賽道上未來(lái)可期,。

The Fabricant在改變時(shí)尚的表達(dá)方式

傳統(tǒng)的時(shí)尚設(shè)計(jì)是一個(gè)專業(yè)活，要從零到一將創(chuàng)意變?yōu)閷?shí)際的服裝,，需要繪制服裝效果圖,、選擇材質(zhì)、服裝打版,、制作樣衣,、調(diào)整修改等一系列的環(huán)節(jié)和多方協(xié)作。

設(shè)計(jì)師需要有基礎(chǔ)的美術(shù)功底及服裝設(shè)計(jì)的專業(yè)素養(yǎng),，必須要了解人體的大小和結(jié)構(gòu),，不同的服裝材質(zhì)等等才能將靈感變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

可見(jiàn)時(shí)尚設(shè)計(jì)并不是一般人能隨意參與的,，并且在這個(gè)過(guò)程中還要消耗大量的物料,，整個(gè)制作不僅人力物力消耗比較多，制作周期也較長(zhǎng),，行業(yè)門(mén)檻相對(duì)較高,。但是The Fabricant將3D數(shù)字技術(shù)和時(shí)尚結(jié)合，上述問(wèn)題便迎刃而解。

The Fabricant推出了一款在線服裝設(shè)計(jì)平臺(tái)The Fabricant Studio,，與時(shí)尚品牌和設(shè)計(jì)師合作將一些3D服裝放入其中,。這些服裝將作為空白模板供用戶使用，用戶再通過(guò)添加面料,、裝飾和配飾等進(jìn)行定制化的服裝設(shè)計(jì),。

整個(gè)過(guò)程并不需要用戶掌握3D設(shè)計(jì)軟件亦或是擁有很專業(yè)的服裝設(shè)計(jì)能力，用戶可輕松設(shè)計(jì)出符合自己想象的數(shù)字時(shí)尚服裝,。

可以說(shuō)The Fabricant一舉改變了時(shí)尚的表達(dá)方式,，將時(shí)尚設(shè)計(jì)從專業(yè)設(shè)計(jì)師的少數(shù)人的表達(dá)，變成了人人都能參與的自我表達(dá)方式,。由于可以無(wú)視大部分的專業(yè)要求,，虛擬時(shí)裝平臺(tái)The Fabricant可以充分釋放一般用戶海量的想象力，為時(shí)尚界注入了一股新的活水,。更進(jìn)一步的是,，The Fabricant在元宇宙中創(chuàng)造了一個(gè)全新的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，每個(gè)人都可以從對(duì)服裝的自我表達(dá)中受益,。

The Fabricant Studio能將用戶設(shè)計(jì)的數(shù)字時(shí)尚服裝放到區(qū)塊鏈上并生成NFT作品,，讓用戶的獨(dú)一無(wú)二的作品被區(qū)塊鏈這樣的不可篡改的網(wǎng)絡(luò)永久記錄，并支持這些NFT作品的交易,，以及在元宇宙內(nèi)的各種數(shù)字環(huán)境中以3D形式的展現(xiàn)這些服裝,。

而這些服裝是由提供模板的主服裝設(shè)計(jì)師，以及用戶共同創(chuàng)造的,，銷售的版稅將平均分配給參與其創(chuàng)作的每個(gè)人,。

正如The Fabricant的聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Amber Slooten所說(shuō)，“我們?cè)O(shè)計(jì)了工具來(lái)幫助建立一個(gè)新的時(shí)尚產(chǎn)業(yè),，我們相信我們都會(huì)在這個(gè)產(chǎn)業(yè)中茁壯成長(zhǎng),。”

近幾個(gè)月來(lái),，人們對(duì)虛擬時(shí)尚的興趣激增,，越來(lái)越接受數(shù)字經(jīng)濟(jì)以及其中的元宇宙。因此,，對(duì)于我們?cè)谠钪嬷械幕頃?huì)有怎樣的穿著,，亦或者我們?cè)谠钪嬷腥绾胃玫乇磉_(dá)和展現(xiàn)自己，將會(huì)是人們?cè)絹?lái)越關(guān)注的地方,。

在這樣的趨勢(shì)下,，如今尚且比較新穎的數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)或許會(huì)在之后成為主流，The Fabricant已經(jīng)深耕這個(gè)領(lǐng)域許久,，不論是與品牌的戰(zhàn)略合作,，還是探索數(shù)字時(shí)尚在元宇宙中的展現(xiàn),，都頗有建樹(shù)，The Fabricant很可能成為引領(lǐng)數(shù)字時(shí)尚發(fā)展的先鋒,。

數(shù)字時(shí)尚會(huì)是下一個(gè)風(fēng)口嗎,？

當(dāng)我們談到時(shí)尚的變革時(shí)，在過(guò)去幾百年里大部分只有材料,、形式和款式的變化,，鮮有從本質(zhì)上帶來(lái)的革新，這也是為什么當(dāng)下數(shù)字時(shí)尚呼嘯而來(lái)時(shí),，會(huì)引起如此大的追捧，因?yàn)檫@種變化從很大程度上可以改變目前時(shí)尚行業(yè)的格局,。

根據(jù)英國(guó)時(shí)尚購(gòu)物搜索平臺(tái)Lyst與數(shù)字時(shí)裝公司The Fabricant合作發(fā)布的《2021數(shù)字時(shí)尚報(bào)告》顯示,，全球約有35億人是數(shù)字時(shí)尚客戶，在總購(gòu)買(mǎi)力中超過(guò)55%,，這意味著全球近一半的用戶可以成為數(shù)字時(shí)尚的客戶,。

當(dāng)然和傳統(tǒng)時(shí)尚相比，數(shù)字時(shí)尚還不能與之相匹敵,，畢竟全球70多億人口,，至少80%以上的人只要有穿搭需求都可以歸類在時(shí)尚領(lǐng)域有所需求。

另一方面,，從用戶屬性來(lái)看,，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的Z時(shí)代（1995年至2010年之間出生的人）和年輕的千禧一代（1981年至1995年之間出生的人），更容易接受數(shù)字化所帶來(lái)的變化,，并且他們也更習(xí)慣于通過(guò)更時(shí)尚更有趣的方式表達(dá)自我,，這也是為什么盲盒和數(shù)字藏品的嘗鮮者都是年輕人。

因此,，從市場(chǎng)本身來(lái)看,，數(shù)字時(shí)尚會(huì)隨著元宇宙的壯大而繼續(xù)壯大，它某種意義上歸屬于元宇宙的發(fā)展,。諸如摩根士丹利的分析,，到2030年，時(shí)尚和奢侈品行業(yè)的Web3.0收入渠道可能達(dá)到500億美元,。

同時(shí),，虛擬人作為每個(gè)人進(jìn)入元宇宙的數(shù)字身份，對(duì)于數(shù)字時(shí)尚有著不可言喻的作用,。

我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界中會(huì)有各種個(gè)性穿搭,，在虛擬世界中同樣如此，每個(gè)人的個(gè)性和特征表現(xiàn)都需要依賴于虛擬形象,，因此從整體市場(chǎng)背景來(lái)看,，數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的形成有其需求所在，而不單純的是趨勢(shì)變化。

所以,，從用戶趨勢(shì)和市場(chǎng)需求來(lái)看,，數(shù)字時(shí)尚已經(jīng)成為了時(shí)尚領(lǐng)域新的一片藍(lán)海。

目前我們大多只看到傳統(tǒng)奢侈服裝品牌開(kāi)始進(jìn)駐元宇宙,，諸如Gucci在Roblox上銷售Gucci Dionysus包的虛擬版本,，Burberry通過(guò)與Mythical Games合作在游戲Blankos Block Party中推出NFT，甚至在剛剛結(jié)束的“618”中,，各大奢侈品紛紛推出了數(shù)字藏品,，來(lái)宣告自己進(jìn)軍元宇宙的決心。

這些反映出時(shí)尚巨頭們已經(jīng)看明白這條賽道,，如果一年前還是默默無(wú)聞,，那么現(xiàn)在他們不得不抓住這一時(shí)機(jī)，同時(shí)這也為那些不知名品牌在元宇宙中大展拳腳埋下了機(jī)會(huì)的種子,。

而The Fabricant這樣的新銳數(shù)字時(shí)尚品牌便是這一代表,，我們可以看到他們?cè)谶@一領(lǐng)域的建樹(shù)，或許隨著數(shù)字時(shí)尚的擴(kuò)大,，The Fabricant說(shuō)不定會(huì)成為元宇宙中的知名服裝品牌,，畢竟延續(xù)幾百年的時(shí)尚行業(yè)終于迎來(lái)了絕對(duì)意義上的“新生”，誰(shuí)又不想挑戰(zhàn)下時(shí)尚巨頭們呢,？（財(cái)富中文網(wǎng)）

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