佳士得,、蘇富比等頂級拍賣行紛紛入局NFT拍賣,，這會是門好生意嗎？
2021年3月11日,，一副名為《每一天：前5000天》的NFT數(shù)字藝術(shù)品在英國拍賣行佳士得，以6935萬美元成交,，約合人民幣4.5億元,。該作品是由5000張個人圖像組成，美國數(shù)字繪畫藝術(shù)家Beeple創(chuàng)作,。這是佳士得首次上拍純數(shù)字藝術(shù)作品,，也是接受Crypto支付的第一次嘗試。盡管佳士得已經(jīng)是世界著名藝術(shù)拍賣行之一,，但這場歷時15天,、2200萬訪客見證的天價拍賣仍然為其再一次打響了名聲。NFT技術(shù)與藝術(shù)品的不謀而合顛覆了傳統(tǒng)藝術(shù)收藏的模式,，也在一定程度上解決了藝術(shù)市場長久以來的痛點,，那么拍賣行入局NFT是藝術(shù)領(lǐng)域的新風(fēng)口還是熱度下的短暫嘗試？
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2021年3月11日,，一副名為《每一天：前5000天》的NFT數(shù)字藝術(shù)品在英國拍賣行佳士得,，以6935萬美元成交，約合人民幣4.5億元,。該作品是由5000張個人圖像組成,，美國數(shù)字繪畫藝術(shù)家Beeple創(chuàng)作。
這是佳士得首次上拍純數(shù)字藝術(shù)作品,，也是接受Crypto支付的第一次嘗試,。盡管佳士得已經(jīng)是世界著名藝術(shù)拍賣行之一，但這場歷時15天,、2200萬訪客見證的天價拍賣仍然為其再一次打響了名聲,。
不僅如此，體育,、媒體,、游戲等領(lǐng)域也競相推出NFT產(chǎn)品，資本與企業(yè)的進入,，徹底拉開了“萬物皆可NFT”的序幕,。
“出圈”的NFT,，同樣引發(fā)了蘇富比、嘉德等著名拍賣行的追捧,，紛紛在2021年將NFT藝術(shù)品納入拍賣類別,。
僅就2021年的數(shù)據(jù)來看，佳士得共售出超100件NFT作品,，交易額近1.5億美元,，而蘇富比也在2021年里售出了近1億美元的NFT收藏品,。
NFT技術(shù)與藝術(shù)品的不謀而合顛覆了傳統(tǒng)藝術(shù)收藏的模式,，也在一定程度上解決了藝術(shù)市場長久以來的痛點，那么拍賣行入局NFT是藝術(shù)領(lǐng)域的新風(fēng)口還是熱度下的短暫嘗試,？
四大頂級拍賣行如何布局NFT,？
那么，面對NFT拍賣的火熱,，世界知名拍行究竟如何入局NFT拍賣的,，又做出了怎樣的舉動，我們一一為大家拆解,。
? 佳士得
起拍價僅100美元的《每一天：前5000天》,，目前仍是在世藝術(shù)家作品拍賣史上價值第三高的藝術(shù)品。
雖然該作品是佳士得首次上拍的數(shù)字藝術(shù)作品,，但卻不是其第一次涉足區(qū)塊鏈領(lǐng)域,，早在2018年，佳士得就曾與獨立數(shù)字注冊機構(gòu)Artory合作,，為拍賣過程及銷售作品提供上鏈服務(wù),。
此外，從2018年開始,，紐約佳士得每年都會舉辦一年一度的“Art+Tech高峰會”,，來探討科技趨勢對藝術(shù)的影響，而高峰會第一年的主題就是區(qū)塊鏈,。隨后,，2020年10月，佳士得首次上拍了一件名為《Block 21》的區(qū)塊鏈作品,，由實物作品與NFT相結(jié)合,，最后以超13萬美元的價格成交。
佳士得相信,，藝術(shù)和科技的發(fā)展是密不可分的,，也正是因為佳士得一直以來對區(qū)塊鏈等新興科技的關(guān)注，促成了像《每一天：前5000天》這樣的NFT作品,，這是藝術(shù)與科技相結(jié)合的典范,。
佳士得是一家擁有超過250年歷史的國際拍賣行,，經(jīng)手的品項包羅萬象，現(xiàn)代藝術(shù),、油畫,、瓷器甚至是手稿、隕石,、恐龍化石等,。2015年創(chuàng)下了成交總額74億美元的記錄，可以說,，佳士得在全球藝術(shù)市場中處于領(lǐng)導(dǎo)地位,。
2021年11月，佳士得與NFT交易平臺OpenSea達成了合作,，向藝術(shù)收藏家出售一系列的NFT作品,。佳士得表示還會繼續(xù)在其拍賣中增加NFT作品，希望能擴大這項技術(shù)并不斷創(chuàng)新,，除了拍賣作品以外,，佳士得還計劃推廣相關(guān)知識，為關(guān)注藝術(shù)的收藏家們建立有關(guān)NFT的基礎(chǔ)認知,。
? 蘇富比
根據(jù)蘇富比2021年度報告,，其在2021年的拍賣總成交額達73億美元，創(chuàng)下了兩百多年以來的歷史記錄,，而其中NFT收藏品的拍賣成交額高達1億美元,。
這家有著近300年歷史的知名拍賣行，業(yè)務(wù)從最初的古籍藏書逐漸擴展到藝術(shù)品,、珠寶,、房地產(chǎn)等領(lǐng)域。
蘇富比也是第一家進駐中國市場的國際拍賣行,，已經(jīng)連續(xù)七年領(lǐng)導(dǎo)亞洲現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)市場，憑借著這樣的佳績,，延續(xù)雄霸亞洲的地位,。2020年，受疫情影響的傳統(tǒng)拍賣行陷入僵局,，紛紛尋求轉(zhuǎn)型,，而蘇富比就是最先實踐的那個。
首先就是改變拍賣方式：開展線上拍賣,，拍賣師利用網(wǎng)絡(luò)在直播鏡頭中與競投者互動,，盡管蘇富比在經(jīng)驗缺乏的情況下所呈現(xiàn)的線上拍賣活動顯得有些滑稽，但這并不影響客戶和競投者對這種方式的熱烈好評,。
隨后這條轉(zhuǎn)型之路延伸到了NFT領(lǐng)域,，2021年4月,，蘇富比主辦了匿名藝術(shù)家Pak的NFT作品拍賣，該次拍賣吸引了約3000名買家,，最終拍賣獲得了1680萬美元,。這也標(biāo)志著蘇富比開始布局NFT領(lǐng)域。
隨后,，蘇富比又創(chuàng)下了兩大NFT拍賣記錄：1180萬美元的CryptoPunk NFT和2440萬美元的無聊猿NFT,。
為了進一步擁抱加密行業(yè)，蘇富比還推出了自己的NFT交易平臺：蘇富比的元宇宙,，參觀者可以在該平臺上查看拍賣中的數(shù)字藝術(shù)品,，并了解NFT背后的收藏家和藝術(shù)品。此外,，還允許個人使用ETH,、BTC,、USDC等Crypto或法定貨幣作為支付方式,。
未來，蘇富比還將圍繞蘇富比的元宇宙打造新的行業(yè)生態(tài)系統(tǒng),，使其擁有包括動態(tài)拍賣和鑄造藝術(shù)作品的能力,，讓蘇富比在一些重要的NFT行業(yè)活動中能夠處于中心位置。
? 嘉德
有一個強勁的競爭對手現(xiàn)在已經(jīng)對前兩家拍賣行在藝術(shù)品和古董銷售領(lǐng)域的全球主導(dǎo)地位構(gòu)成了威脅,，那就是嘉德。
中國嘉德自1994年以來一直在內(nèi)地舉辦拍賣活動,，自從嘉德在香港舉行大陸以外的首次拍賣會以來,，得到了海外人士和業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注,，根據(jù)法國拍賣機構(gòu)Conseil des Ventes的數(shù)據(jù),，目前其排名世界第四。
中國嘉德作為大陸地區(qū)第一家拍賣NFT的主要拍賣行,，在去年春拍夜場以一件NFT作品壓軸，首次推出在國內(nèi)最炙手可熱的AI及區(qū)塊鏈藝術(shù)領(lǐng)域的重要踐行者,、亞洲藝術(shù)家宋婷的NFT作品《牡丹亭Rêve之標(biāo)目蝶戀花——信息科技穿透了“我”》，這是NFT區(qū)塊鏈藝術(shù)作品首次亮相國內(nèi)重要拍行,。
對于新興NFT作品的引入,，中國嘉德董事總裁胡妍妍曾公開表示：“數(shù)字科技和互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展也為藝術(shù)拓展了邊界,，為拍賣行業(yè)帶來更加廣闊的空間,、更加多元的維度。潛在藏家紛紛涌入,，新興藏品層出不窮,，為藝術(shù)品市場釋放出更豐富、更積極的信號,?！盢FT正在為一部分藝術(shù)收藏家和許多新的投資者提供價值，當(dāng)更廣泛的數(shù)據(jù)資產(chǎn)可以被標(biāo)準(zhǔn)化,，數(shù)字經(jīng)濟就會更鮮活,，更充滿生命力。
盡管世人對NFT仍有很多疑問和質(zhì)疑,，但拍賣行仍愿意擁抱這一新興事物,。
在這場瞬息萬變的數(shù)字經(jīng)濟實驗中，NFT的出現(xiàn)對實現(xiàn)虛擬資產(chǎn)和藝術(shù)價值的承載有一定積極意義,，同時也為元宇宙的身份,、社交、自由,、多元,、經(jīng)濟和交易等各類要素釋放真正的活力，延展更多的價值空間,。
? 保利
北京保利拍賣公司是中國拍賣行業(yè)第二批興起的佼佼者,，也是近幾年來陸續(xù)在廈門、香港,、澳門、上海等地占領(lǐng)市場,，并且在短時間內(nèi)迅速成為中國拍賣行業(yè)巨頭之一的公司,。同時，保利拍賣行在世界上的排名也僅次于佳士得和蘇富比,，位列第三,。
保利香港公司此前就宣布與The Authority聯(lián)手舉辦首次NFT專場展覽及網(wǎng)絡(luò)拍賣，這是保利香港公司加入NFT藝術(shù)拍賣的一份正式宣告,。
此后,，保利香港公司從挑選藝術(shù)家開始就高度參與其中，他們與藝術(shù)家一起尋找有價值的角度,，商討策展事宜,，并帶來一系列為展覽量身定制的NFT作品，投入程度著實很高。
盡管NFT藝術(shù)交易市場整體走勢仍有波動,，但保利香港拍賣總經(jīng)理張益修對NFT藝術(shù)的前景依然十分看好,。他曾表示NFT藝術(shù)幾乎是全新的藍海，不論是藝術(shù)家還是收藏家都對此抱有高度的期待,。
而對于拍賣行而言,，NFT藝術(shù)本質(zhì)上只是一個有技術(shù)加成的新興藝術(shù)類型，與其他藝術(shù)門類一樣,，他指出：“這個新興的藝術(shù)領(lǐng)域就像任何一個投資種類,，與資金的投入相輔相成。
只是NFT藝術(shù)由于有Crypto和區(qū)塊鏈的帶動,，更不會產(chǎn)生傳統(tǒng)藝術(shù)品上關(guān)于真?zhèn)位蛩袡?quán)的爭議,，因此不論是哪個階段的藏家都可以毫無負擔(dān)地直接投入?！?/p>
拍賣行為何紛紛下注NFT拍賣,？
拍賣行作為為買賣雙方提供交易場所和各種服務(wù)，并以公開拍賣的形式?jīng)Q定價格,、組織買賣成交的代理商,，對于藏品的選擇并非心血來潮，往往會選擇有價值并有市場的賽道進行上拍,，以保證成交率,，避免影響其品牌。拍賣行對于新興產(chǎn)業(yè)的選擇往往較為慎重,，那么為什么拍賣行紛紛下注NFT拍賣？
? NFT市場迎來爆發(fā)式增長
拍賣行對于NFT拍賣的下注離不開NFT市場的飛速發(fā)展,，具有流通價值的拍賣品才是好的藏品,。市場的火爆出圈是NFT出現(xiàn)在各大拍賣場的先決條件。
NFT市場的爆發(fā)式增長并不是無跡可循的,。實際上,，早在2017年的時候，作為首個NFT收藏類游戲的CryptoKitties就為NFT市場帶來了首次熱潮,，高峰時期CryptoKitties的單日活躍獨立錢包數(shù)達到了12867個,，單日成交量峰值達到了244萬美元，一度堵塞了以太坊,。
然而由于當(dāng)時生態(tài)還不成熟,，應(yīng)用場景并不完善，NFT的第一波熱潮僅僅持續(xù)了不到一年,。隨著智能合約標(biāo)準(zhǔn)的推出與完善,、聚合交易平臺門檻的降低、區(qū)塊鏈技術(shù)的更新迭代,、去中心化存儲技術(shù)發(fā)展,，2021年NFT市場終于迎來了爆發(fā)式的增長,。
根據(jù)Dune Analytics的統(tǒng)計，NFT的每周交易量自2021年2月開始大幅上升,，總規(guī)模達2.04億美元,，環(huán)比增長920%。
2022年1月達到了171.4億,，同比增長85600%,。從交易地址來看，2021年2月交易地址達到了22777個,，環(huán)比增長118.5%,，2022年1月增加至550228個，同比增長5178%,。
而根據(jù)NFTgo.io的最新數(shù)據(jù),，截止2022年6月8日，NFT市場總規(guī)模達到了263.9億美元,，交易量達到了3.67億美元,，持有地址237.5萬個，交易地址143391個,。
? 年輕藏家對NFT充滿喜愛
與此同時,，年輕的一代往往更富有活力、激情和可能性,。
2021年11月,，德勤發(fā)布的藝術(shù)與金融報告第7版顯示，大多數(shù)35歲以下的年輕收藏家相信區(qū)塊鏈技術(shù),、大數(shù)據(jù),、分析和人工智能將改變藝術(shù)界開展業(yè)務(wù)的方式。
85%接受調(diào)查的年輕收藏家表示區(qū)塊鏈技術(shù)可以改變目前開展業(yè)務(wù)的方式,，認為大數(shù)據(jù),、分析和人工智能將對藝術(shù)產(chǎn)生影響和財富管理行業(yè)向前發(fā)展。64%的年輕收藏家表達了對NFT的濃厚興趣,，而43%的收藏家則表示他們投資于自己感興趣的藝術(shù)品,。
蘇富比在2022年3月舉辦的跨門類奢侈品系列「RE(LUX)」拍賣會中，47%的競拍者是蘇富比的新客戶,，40歲以下的競拍者更大幅增長了187%,，年輕藏家的崛起推動了全球拍賣，而NFT成功的迎合了這群精通科技的年輕藏品的品味與習(xí)慣,。
NFT藝術(shù)的出現(xiàn),，為更多來自不同背景的藝術(shù)家打開了一個獨特的藝術(shù)世界，具有更高的持續(xù)性和前瞻性，NFT為當(dāng)代藝術(shù)的生態(tài)圈提供了一個獨特的機會,，讓藝術(shù)品能夠展現(xiàn)具有抽象性的現(xiàn)代美學(xué)風(fēng)格,，并進一步加強藝術(shù)家、藝術(shù)品及藏家之間的關(guān)聯(lián),，這完美的切合了當(dāng)代年輕藏家的需求,。
BAYC、Clone X,、Meebit,、Azuki等項目更是成為了年輕人社區(qū)熱議的焦點。根據(jù)Footprint Analytics的數(shù)據(jù)顯示,，僅BAYC一個項目總市值就超過了2.39億美金,，而與之相關(guān)的項目MAYC總市值更是超過了6.53億美金。
年輕藏家的青睞對于拍賣行而言是其前行的不竭動力,，迎合其所需成為了每一個拍賣行所積極探索的方向,。
? 數(shù)字藝術(shù)成為新潮流
數(shù)字藝術(shù)是運用數(shù)字技術(shù)和計算機程序等手段對圖片、影音文件進行的分析,、編輯等應(yīng)用,，最終得到完美的升級作品。
然而在早期,，數(shù)字藝術(shù)卻遇到一些尷尬的問題,，一直影響著它的發(fā)展。比如,，在網(wǎng)絡(luò)上,，數(shù)字藝術(shù)作品很容易被別人復(fù)制，抄襲,，其版權(quán)保護很不容易,；又比如，數(shù)字藝術(shù)還沒有獲得廣泛認可,，很難受到傳統(tǒng)線下藝術(shù)展的支持。
基于前兩個問題,，數(shù)字藝術(shù)作品自然也不容易受到傳統(tǒng)拍賣行的待見,，作品變現(xiàn)困難重重，數(shù)字藝術(shù)家們更多的是用愛發(fā)電,。
不過隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展,，這些問題竟然迎刃而解。區(qū)塊鏈衍生出了NFT這種技術(shù),，可以將數(shù)字作品確權(quán)并放到區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)上,，可以保證這些作品是不可篡改的，可溯源的獨一無二的作品。
于是,，一些數(shù)字藝術(shù)家開始嘗試將自己的作品做成NFT進行銷售,，效果立竿見影。這些NFT作品在區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)上是可信的,，并且可以很容易驗證真?zhèn)?，結(jié)合區(qū)塊鏈的智能合約可以很方便地進行公開售賣，也很方便用戶進行二次銷售,，NFT作品的價格也隨著作者的名氣而水漲船高,。
隨著一些數(shù)字藝術(shù)NFT被高價賣出的新聞頻頻出現(xiàn)，越來越多的數(shù)字藝術(shù)家,，也發(fā)現(xiàn)了這塊寶地,，紛紛入局NFT，既能繼續(xù)在自己的愛好領(lǐng)域馳騁,，又能很好地變現(xiàn)養(yǎng)活自己,，何樂而不為？
所以,，在NFT的加持下,，數(shù)字藝術(shù)獲得了前所未有的發(fā)展。數(shù)字藝術(shù)NFT的形式變得愈發(fā)豐富,，甚至包括AI作畫,、動態(tài)圖片等等。還衍生出更多的數(shù)字藝術(shù)相關(guān)的活動和產(chǎn)品,，比如專門用于展示用戶NFT的展廳類項目,，或者一些能夠容納眾多用戶參觀的數(shù)字藝術(shù)展等等。除此之外,，數(shù)字藝術(shù)的影響力也一鳴驚人,，連傳統(tǒng)的拍賣行也為之動容，不得不嘗試NFT的拍賣,。數(shù)字藝術(shù)正在成為新潮流,。
NFT拍賣熱度能否持續(xù)？
在剛剛過去的5月末,，佳士得在香港“現(xiàn)當(dāng)代”之夜,，特意推出了亞洲首場NFT晚間拍賣專場——“平行時空：NFT晚間拍賣”。
本次專場僅有一件NFT拍品上拍,，是Clone X – X TAKASHI MURAKAMI系列中的一個作品,，這是由被Nike收購的虛擬球鞋與時尚品牌RTFK與村上隆（Takashi Murakami）創(chuàng)作的3D頭像類NFT項目,。
然而,，在這樣一個僅有一件拍品的專場,，原本拍品應(yīng)該更加備受矚目，但是卻遭遇爆冷,，該作品估價500萬港幣但卻最終流拍,，另眾人唏噓不已。
要知道Clone X作為知名的NFT項目,，此前其#4594號作品曾在2022年2月2日,，以450ETH售出（成交時價值超700萬人民幣），整個系列交易額已突破6億美元,。
而這一次Clone X遇冷,，也引發(fā)了眾人的反思——NFT拍賣熱度這么高，到底還會不會持續(xù)下去呢,？其實NFT主流的交易方式,，是通過如ETH這類Crypto計價的。近期,，Crypto市場受宏觀經(jīng)濟的影響持續(xù)走低,，也連帶影響了NFT的市場。不僅NFT的單價有所下滑,，其計價的ETH的價格也在下跌,，這極大的影響了收藏者們近期對NFT的熱情，NFT市場呈現(xiàn)低迷的情況,。
不過NFT絕不僅僅只是曇花一現(xiàn),，它帶來了一種全新類別的資產(chǎn)——數(shù)字資產(chǎn)，并且支持將數(shù)字藝術(shù),、音樂,、視頻等等可以在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)的作品做成資產(chǎn)，這意味著人人都可以創(chuàng)作NFT,，NFT的數(shù)量也將會越來越多,。
另一方面，NFT也確實影響了拍賣行業(yè),。由于NFT作品在區(qū)塊鏈上是很容易驗證的,，因此NFT作品不會像現(xiàn)實中的作品，需要驗明正身,，也不會受到現(xiàn)實中的物理距離影響,。
網(wǎng)絡(luò)又是屬于鏈接全球的，當(dāng)一部NFT作品在網(wǎng)絡(luò)上傳播時,，它也將會觸達全球潛在的收藏者，相比線下的拍賣,，線上會有更多的收藏者出價,，會進一步推高NFT作品的價格,，從而讓創(chuàng)作者可以很好地進行影響力變現(xiàn)。
因此,，NFT以后會越來越多,，也會更有價值，而NFT將會成為未來數(shù)字經(jīng)濟中最重要的組成部分,。
所以,，NFT拍賣熱度或許會有波動，但NFT拍賣將會一直持續(xù)下去,。并且,，由于NFT能承載任何資產(chǎn)或者權(quán)益，未來可以進行拍賣的NFT將會增加許多,，而不僅僅只是藝術(shù)收藏類的產(chǎn)品,。因此，NFT拍賣將會逐漸從一個有熱度的新興小眾形式,，變?yōu)橐环N主流的形式,。
NFT拍賣還有多大發(fā)展空間？
NFT市場在經(jīng)歷了2021年的瘋狂式擴張后,，終于來到了一個“檢驗用戶忠誠度”的時刻,，而這樣的時刻勢必會影響到整個NFT行業(yè)的發(fā)展，包括拍賣行在過去一年多在NFT市場的耕耘,。
而佳士得在亞洲市場的首場拍賣中NFT作品流拍就是最大的體現(xiàn),，但行業(yè)發(fā)展周期本身就告訴我們起起伏伏才是真諦，而辯證的看待或許才是出路,。
首先我們需要明確NFT究竟代表了什么,，除了目前的炒作外，有沒有帶來些新的東西,，如果有的話這個新的東西會如何改變目前的行業(yè),？
雖然目前市場大部分NFT的價值主要圍繞著數(shù)字藝術(shù)展開，但還有一部分NFT作品承載了重要的版權(quán)流轉(zhuǎn)功能,，這在某種程度上豐富了過去數(shù)十年版權(quán)流轉(zhuǎn)的問題,，至少在效率上和真實性上極大改變了版權(quán)行業(yè)現(xiàn)狀。另一方面NFT所代表的資產(chǎn)所有權(quán)讓互聯(lián)網(wǎng)的信息有了更多價值確權(quán)的選擇,，至少在某種程度上不會受制于“復(fù)制黏貼”的現(xiàn)狀,，而這樣的應(yīng)用可以在視頻、文字,、音樂等內(nèi)容創(chuàng)作上為創(chuàng)作者帶來更好的保障,。
同時，隨著數(shù)字經(jīng)濟和元宇宙的進一步發(fā)展,，我們會看到更多被“數(shù)字化”的產(chǎn)品出現(xiàn),，而它們呈現(xiàn)的形式極有可能是NFT,，而這才是NFT所代表的一類新興技術(shù)。
所以,，當(dāng)我們觀摩了NFT的真正效用后,，我們會發(fā)現(xiàn)，目前的NFT藝術(shù)作品或許僅僅是一個過渡產(chǎn)品,，其更大程度上受制于NFT本身的應(yīng)用,，所以拍賣行目前的拍賣也僅僅停留在單個作品的藝術(shù)表達上，這也是為什么炒作過后,，便沒了價值,，畢竟和那些幾十年如一日作畫的藝術(shù)家相比，新興NFT藝術(shù)作品還是少了幾分涵養(yǎng),。
當(dāng)然,，拍行下注NFT市場本身就是前衛(wèi)的操作，難免會收到新興市場的波動而遭受排擠,，一旦度過這段低谷時間,，NFT還會迎來新的生機。
這就好比目前我們拍賣的各種骨瓷字畫一樣,，若干年后我們的拍賣會是NFT形式的各類藏品,，有可能它會是XXX年代的知名音樂家原版NFT，抑或XXX年代的知名藝術(shù)家原版數(shù)字畫作,，而這些或許才是拍賣行未來更大的市場,。
不過更有趣的一點在于，未來的拍賣會不會在元宇宙中出現(xiàn)呢,，這似乎又是另一個故事了,。（財富中文網(wǎng)）
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