耐克,、阿迪等知名運動廠商爭相布局元宇宙,，是虛假繁榮還是新的藍海市場,？
當大部分運動粉絲還在困擾什么是元宇宙,，什么是區(qū)塊鏈,，而NFT又有什么作用時,，這些全球數(shù)一數(shù)二的品牌商已經(jīng)成為了探路者，并且隨著這些巨頭的加碼,，元宇宙相關(guān)的概念開始在運動品牌商們之間流行起來,。我們也看到國內(nèi)一些運動品牌同樣開始發(fā)力元宇宙，在今年年初,，安踏打造了“安踏冰雪靈境”沉浸式互動數(shù)字空間,，并首發(fā)了一款數(shù)字藏品，在上線72小時內(nèi)就全部領(lǐng)取完畢,；而李寧在近期又聯(lián)合知名NFT頭像“無聊猿”推出了聯(lián)名款服飾,，頗受好評。那么,，在這股元宇宙+運動品牌的熱潮背后究竟反映出了什么,，我們又該如何理解這一趨勢，在回答這些問題前,，我們先從概念入手,，逐一窺探這趨勢背后的秘密。
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運動品牌新現(xiàn)象
2021年12月14日，耐克（NIKE）官網(wǎng)宣布將收購虛擬運動鞋設(shè)計公司RTFKT,，耐克總裁兼首席執(zhí)行官約翰·多納霍公開表示,，“這次收購是加速耐克數(shù)字化轉(zhuǎn)型的又一步”。而RTFKT是一家加密時尚領(lǐng)域的潮牌,，成立于2020年,，同時也會制作NFT收藏品和meme表情包，算得上一家名副其實的小型元宇宙公司,。
正因為耐克的舉動,，隨后我們看到了諸多知名運動品牌開始涉獵元宇宙時尚領(lǐng)域。諸如今年4月初,，為慶祝其2022年春夏Ozworld系列的發(fā)布,，阿迪達斯與元宇宙頭像創(chuàng)建平臺ReadyPlayerMe合作推出了一種全新的數(shù)字體驗，用戶通過性格測試來打造專屬的虛擬角色,。
差不多同時期,，另一知名運動品牌彪馬（PUMA）將推特頭像更換為CoolCats系列NFT，以展示自己進軍元宇宙的決心,。
當大部分運動粉絲還在困擾什么是元宇宙,，什么是區(qū)塊鏈，而NFT又有什么作用時,，這些全球數(shù)一數(shù)二的品牌商已經(jīng)成為了探路者，并且隨著這些巨頭的加碼,，元宇宙相關(guān)的概念開始在運動品牌商們之間流行起來,。
我們也看到國內(nèi)一些運動品牌同樣開始發(fā)力元宇宙，在今年年初,，安踏打造了“安踏冰雪靈境”沉浸式互動數(shù)字空間,，并首發(fā)了一款數(shù)字藏品，在上線72小時內(nèi)就全部領(lǐng)取完畢,；而李寧在近期又聯(lián)合知名NFT頭像“無聊猿”推出了聯(lián)名款服飾,，頗受好評。
那么,，在這股元宇宙+運動品牌的熱潮背后究竟反映出了什么,，我們又該如何理解這一趨勢，在回答這些問題前,，我們先從概念入手,，逐一窺探這趨勢背后的秘密。
這些新概念是什么？
?元宇宙
元宇宙這一概念起源于美國科幻作家尼爾·斯蒂芬森的科幻小說《雪崩》,，“戴上耳機和目鏡,，找到連接終端，就能夠以虛擬分身的方式進入由計算機模擬,、與真實世界平行的虛擬空間”是對于元宇宙的最初設(shè)想,，也是當前主流媒體認為的互聯(lián)網(wǎng)進化的未來。
“媒介是人體的延伸”,，如果將元宇宙視為是一種未來媒介形式,，那么元宇宙最大的突破性在于它將使得互聯(lián)網(wǎng)的功用重心由信息徹底轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭恕保ㄟ^虛擬現(xiàn)實,、增強現(xiàn)實等數(shù)字仿真技術(shù),，“再造”人的“數(shù)字軀體”，實現(xiàn)人類在虛擬世界中感官的全方位“連接”,，讓人們可以自由選擇自己的角色并實現(xiàn)人生價值創(chuàng)造,。
元宇宙目前還未真正成形，但隨著技術(shù)的完善和推廣,，未來會在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生更深刻,、更廣泛的影響。
?區(qū)塊鏈
元宇宙不只是游戲,，也不只是虛擬世界,，而是一個現(xiàn)實世界、虛擬世界和人類共生的新時空世界,。要實現(xiàn)元宇宙這個新世界,，站在當下，沒有區(qū)塊鏈技術(shù)是不行的,。
區(qū)塊鏈技術(shù)由分布式數(shù)據(jù)存儲,、點對點傳輸、加密算法等計算機技術(shù)構(gòu)成,，具有去中心化,、信息不可篡改性、匿名性,，公開透明性等特點,，它被稱為“信任機制和合作協(xié)議”。
區(qū)塊鏈技術(shù)提供了一套正反饋的經(jīng)濟運行體系,，從而鏈接起千千萬萬個跨越虛擬和現(xiàn)實兩個世界的個體,，承載的資產(chǎn)可以在虛擬和現(xiàn)實兩個世界中實現(xiàn)價值流轉(zhuǎn)。
因此,，具備這些特性的區(qū)塊鏈技術(shù)可以為元宇宙帶來非常大的作用,，也由此拉開了元宇宙+區(qū)塊鏈的融合,。
?NFT
NFT全稱Non-FungibleToken，即非同質(zhì)化通證/不可替代通證,。與之相對的,，便是區(qū)塊鏈中大家比較熟悉的比特幣、ERC-20的通證等同質(zhì)化通證,，即FT（FungibleToken）,，可以互相代替，也可以拆分,。
NFT是一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的可流通的權(quán)益證明,，這些證明可以對應(yīng)不同的數(shù)字資產(chǎn)，而這些資產(chǎn)兩兩都不相同,。如果說FT所代表的Crypto好比是現(xiàn)實中的貨幣,，NFT則可以指代非貨幣的其他所有類型的資產(chǎn)，比如實物,、產(chǎn)權(quán),、證書等等，F(xiàn)T與NFT一并構(gòu)成了虛擬世界中所有類型的數(shù)字資產(chǎn),。
NFT具有去中心化的屬性,，基于這一屬性，它既可以賦予NFT價值,，又可以讓NFT的持有者擁有該NFT的自主處置權(quán),。
這些特性天然就與元宇宙相契合，基于區(qū)塊鏈技術(shù)所構(gòu)建的并由眾多NFT組成的元宇宙或許會是未來的主流,，這也是為什么騰訊,、阿里等科技巨頭也在積極布局NFT等相關(guān)領(lǐng)域的重要原因。
運動廠商為何會大舉進軍元宇宙,？
?運動契合元宇宙
看過《頭號玩家》的朋友,，一定記得男主角進入綠洲這個虛擬世界，是要靠頭顯以及其他設(shè)備的配合的,，才能將男主角在現(xiàn)實中的動作完美映射到虛擬世界中。
不過,，當前的技術(shù)距離電影里的場景還有很遠,，目前主要的虛擬世界玩法，還是通過VR頭顯以及對應(yīng)的雙手控制器,，以捕捉我們的頭部和雙手的動作,，我們要在現(xiàn)實世界中做出更多的肢體動作才能與虛擬世界進行更好的交互。
因此,，與在電腦上用鍵盤鼠標操縱一個角色在虛擬世界遨游不同,，通過VR暢游元宇宙是需要我們用更多的肢體動作進行交互的,。
而許多運動項目在現(xiàn)實中已經(jīng)驗證過可玩性后，在VR里也能獲得許多用戶的喜歡,。
比如一款主打卡通風(fēng)格的運動模擬合集游戲《多合一運動VR》（All-In-OneSportsVR）在國內(nèi)知名VR產(chǎn)品Pico的應(yīng)用商店上一經(jīng)亮相,，就獲得了平臺玩家的廣泛好評，打破了Pico平臺新游上線首周下載量和銷售額雙紀錄,。
而VR里還有非常多的運動類游戲包括但不限于拳擊,、乒乓球、籃球,、橄欖球,、保齡球、羽毛球,、釣魚,、滑雪、跳傘,、攀巖等等運動,，這些游戲都涉及到化身、服裝和器械,，天然適合與運動品牌結(jié)合,。
?喜歡運動的年輕人也喜歡元宇宙
作為運動商品的主要消費群體，Z時代十分關(guān)注創(chuàng)新科技和新潮流,，而以Roblox為代表的元宇宙項目,，其帶來的全新的體驗，深受年輕人的喜愛,。
而另一方面,，區(qū)塊鏈作為元宇宙的重要基礎(chǔ)技術(shù)之一，也有廣泛的應(yīng)用場景,，尤其是近幾年基于區(qū)塊鏈技術(shù)的Crypto和NFT項目在全球范圍內(nèi)獲得了廣泛關(guān)注,。
但當這些項目的團隊在做調(diào)研時，他們發(fā)現(xiàn)他們的用戶也十分喜愛體育運動,，因此,，我們會經(jīng)常看到某些區(qū)塊鏈項目獲得了某個體育賽事或者運動相關(guān)的組織的冠名權(quán),。
既然兩個方向的消費用戶重合度如此之高,，那么運動品牌探索元宇宙，讓用戶感受雙重驚喜,，其實是必然的趨勢,。
相比于之前只有傳統(tǒng)的實物銷售，元宇宙為實體行業(yè)拓展出了虛擬世界這一全新的維度,，給品牌帶來的絕不僅僅只是增加了一個層面,。
運動品牌既可以在虛擬世界中尋找新的營銷推廣方式,，比如在元宇宙中構(gòu)建屬于自己品牌的虛擬專賣店，組織線上活動,，或者結(jié)合自己品牌生成數(shù)字資產(chǎn)進行銷售,；又可以虛實結(jié)合，為虛擬世界中的數(shù)字資產(chǎn)與線下實體商品結(jié)合,，或者賦予更多的權(quán)益,。
而這些方向已經(jīng)有一些勇敢的品牌方踏出無畏的第一步，也抓住了一些早期的紅利,。
但當前的探索仍然屬于早期,，還處于天下格局未定，各諸侯開始跑馬圈地的時代,，但留給后來者的時間窗口不多了,，且看各個運動品牌能否借助元宇宙這股全新的技術(shù)之風(fēng)，打破現(xiàn)有的市場格局,，重新洗牌,，成為借助新技術(shù)彎道超車的新王。
?在數(shù)字時代新技術(shù)更利于影響力變現(xiàn)
如今,，隨著諸如區(qū)塊鏈,、VR/AR等新技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新，越來越多的數(shù)字技術(shù)相關(guān)的商業(yè)用例如雨后春筍般的涌現(xiàn)出來,，數(shù)字經(jīng)濟大行其道,。
其中，區(qū)塊鏈作為能夠承載和傳遞價值的新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),，是數(shù)字經(jīng)濟中的重要基礎(chǔ)設(shè)施,，其提供的諸如NFT等技術(shù)，為數(shù)字經(jīng)濟開拓出了新的商業(yè)模式,，也開辟了一個萬億級別的藍海市場,。
基于NFT技術(shù)，我們可以生成獨一無二的數(shù)字資產(chǎn),，這些資產(chǎn)是屬于所有者的,，而不是屬于某家公司，一旦發(fā)行公司將NFT銷售給用戶,，用戶就會擁有這個數(shù)字資產(chǎn)的所有權(quán),，就好像是在現(xiàn)實中我們購買了一雙鞋后，鞋子就屬于我們了,，而不是屬于鞋子的廠商。
而如今的運動品牌,，已經(jīng)不再只是停留在商品層面,，而是上升到了一種文化,，比如Nothingisimpossible的運動精神；又或者是一種社交貨幣,，比如一些限量款運動鞋,。
用戶對于這些運動品牌的消費心理也從使用性逐漸轉(zhuǎn)變成一些精神層面的需求。像這樣的傳遞價值或者權(quán)益,，正是區(qū)塊鏈技術(shù)最擅長做的事,。比如Adidas就通過發(fā)行擁有自己品牌形象的NFT，迅速收獲了數(shù)千萬美元,。
因此,，擁有眾多粉絲基礎(chǔ)的運動品牌，借助區(qū)塊鏈等新技術(shù)可以將自身的影響力賦予到NFT這樣的數(shù)字資產(chǎn)上,，從而拓展出更多且更創(chuàng)新的影響力變現(xiàn)方式,。
知名運動品牌都在做怎樣的嘗試？
?NIKE
Nike是第一批進軍元宇宙的運動品牌,，沖鋒在前的它其實在很早之前就已經(jīng)悄然布局了,。2019年3月22日，Nike與元宇宙第一股的Roblox（當時還未上市）合作開展了“NikeAirMaxDay”活動,，并推出了獨家的“虛擬物品包”,。
2019年5月23日，知名網(wǎng)絡(luò)游戲《堡壘之夜》宣布與Nike旗下品牌AirJordan聯(lián)動,，推出限時跑酷模式,，玩家可以穿AJ，玩跑酷,。同時,，還推出了聯(lián)名的虛擬服裝。
2019年12月10日,，Nike的區(qū)塊鏈兼容運動鞋“CryptoKicks”專利獲美國專利局批準,。該專利概述了一個基于區(qū)塊鏈的系統(tǒng)，通過該系統(tǒng)可以將安全加密的數(shù)字資產(chǎn)附加到物理產(chǎn)品上,，比如運動鞋,。Nike還可以利用區(qū)塊鏈技術(shù)追蹤運動鞋的所有權(quán)，并驗證其真實性,。
2021年10月23日,，耐克發(fā)布了面向數(shù)字產(chǎn)品創(chuàng)建團隊的招聘信息。
2021年10月27日,，Nike向美國專利商標局提交了七項虛擬商品的商標申請,，包括“Nike”、“JustDoIt”,、“Jordan”和“AirJordan”等商標,，這些商標用于可下載的虛擬商品,、以虛擬商品為特色的零售商店服務(wù)和娛樂服務(wù)，覆蓋鞋類,、服裝,、頭飾、背包,、運動器材,、藝術(shù)品等等。
2021年11月18日,，Nike宣布在日訪問量5000萬人的元宇宙平臺Roblox上創(chuàng)建虛擬世界Nikeland,，使用戶能夠在這個空間中連接、創(chuàng)造,、分享體驗和競爭,。在今年3月份，Nike表示,，Nikeland自建立以來,，已得到來自224個國家/地區(qū)的近700萬人訪問。
2021年12月1日,，《堡壘之夜》再次聯(lián)動AIRJORDAN,，AJ運動鞋和連帽衫將作為可購買皮膚進入《堡壘之夜》。
2021年12月14日,，Nike宣布收購虛擬時尚品牌和NFT收藏品初創(chuàng)公司RTFKT,。RTFKT是一個創(chuàng)立于2020年的虛擬時尚品牌，在被收購前曾推出過多款火遍全網(wǎng)的球鞋NFT,，以及知名NFT虛擬頭像項目CloneX,。
收購RTFKT公司加速了Nike的元宇宙布局，2022年2月7日,，RTFKT推出了與Nike聯(lián)名的“MNLTH”盲盒NFT,，這也是Nike首次推出NFT。
2022年4月16日,，耐克中國天貓旗艦店已上線數(shù)字藏品活動,，將籃球運動與音樂、潮流,、藝術(shù),、街舞、電玩相結(jié)合,，并融入涂鴉風(fēng)格,，打造了“回響全明星系列”數(shù)字藏品，在國內(nèi)限量首發(fā)，共推出5款數(shù)字藏品,，每天限量發(fā)行1000份,，持續(xù)5天。
2022年4月23日,，Nike的盲盒NFT“MNLTH”終于揭開神秘面紗，MNLTH包含三個物品：RTFKTxNikeDunkGenesisCryptoKicks,，這是Nike以NikeDunk為藍本推出的首款基于以太坊的虛擬運動鞋NFT系列,；隨機的皮膚小瓶：EVOX藥水，虛擬運動鞋可搭配不同的EVOX藥水改變成不同外觀,；以及第二代RTFKTXNIKEMONOLITH箱子,。
NikeDunkGenesis總量為20000個，最初的售價平均在3個ETH,，約6萬人民幣,，皮膚小瓶則需要1個ETH。
綜上來看,，Nike主要還是圍繞著虛擬鞋作為探索元宇宙的軸心,。
Nike最早與一些知名游戲聯(lián)動，推出沒有基于區(qū)塊鏈技術(shù)的虛擬商品或者游戲皮膚,，小試牛刀,；再到之后探索區(qū)塊鏈技術(shù)，并在技術(shù)上挖掘應(yīng)用案例,，提前做好專利的準備,；然后開始嘗試構(gòu)建虛擬世界，探索與玩家的各種線上互動營銷方式,；最后,，收購虛擬時尚品牌，并推出自己的第一個虛擬運動鞋NFT,，終于完成了一個重要的里程碑,。
不過，盡管Nike的NFT獲得了不小的成功,，交易額已突破1000萬美元,，但從形式上來說，Nike在元宇宙中的玩法還略微單薄,，期待作為第一大運動品牌的Nike能在之后給我們更多的驚喜吧,。
?adidas
作為Nike的長期對手，adidas也不遑多讓,，自去年底連續(xù)打出一套組合拳,，很快便在元宇宙領(lǐng)域打下了名聲。
2021年11月23日，知名元宇宙項目TheSandbox官方發(fā)推@adidas,，邀請它一起在TheSandbox中共同建設(shè),，并展示了一塊標有adidasLogo的TheSandbox上12×12的虛擬土地。而adidas則回應(yīng)可以一起構(gòu)建adiVerse（阿迪元宇宙）嗎,？這預(yù)示著adidas正在醞釀一場元宇宙大戲,。
2021年11月25日，adidasOriginals發(fā)步重磅消息,，宣布與美國合規(guī)的Crypto交易所Coinbase建立合作關(guān)系,。
2021年12月3日，adidasOriginals將其推特頭像換成BAYC（BoredApeYachtClub的簡稱）#8774,，正式官宣與BAYC,、gmoney、PUNKSComic共同進入元宇宙,。
同時,，adidas也宣布早在2021年9月17日，就以46個ETH悄然買下了知名的BAYC的#8774NFT,，價值約15.6萬美元,，并將基于它創(chuàng)建一個名為IndigoHerz的角色，以進入元宇宙,。
2021年12月17日,，adidas宣布與BAYC、gmoney,、PUNKSComic合作的首個NFT系列“IntotheMetaverse”（進入元宇宙）正式推出,，限量發(fā)售30000個，發(fā)行售價0.2ETH（約767美元）,。
此次發(fā)售的NFT,，不只是簡單的一個NFT圖片，它還代表著其他的數(shù)字權(quán)益,，比如能夠獲得“在2022年及以后,，與社區(qū)共同創(chuàng)建的開放元宇宙虛擬土地體驗”。
購買者將有機會進入專屬粉絲俱樂部,，成為擁有該系列NFT的社區(qū)一員,。
加入的會員不僅有機會購買獨家阿迪達斯產(chǎn)品，還能對阿迪達斯將為該社區(qū)提供什么樣的產(chǎn)品和體驗提出建議,。
同時,，此次購買NFT的用戶還將獲得額外的實物獎勵，根據(jù)adidas官網(wǎng)的介紹,，用戶將在2022年免費領(lǐng)取會獲得獨家的adidasOriginals,、gmoney,、BAYC和PUNKSComicPhysical提供的運動服、連帽衫,、beanie帽等等,。此次活動中adidas獲得了5924個ETH，價值2350萬美元,。
2022年3月22日,，adidas官方宣布將以抽獎的方式向adidasOriginalsIntoTheMetaverse（ITMNFT）持有者贈送200張TheSandboxAlphapass。這也再次為其NFT賦予更多的數(shù)字價值,。
2022年4月5日,，adidas與元宇宙化身平臺ReadyPlayerMe達成合作，推出基于個性且由AI生成的化身創(chuàng)建平臺Ozworld,，以支持用戶創(chuàng)建獨特的數(shù)字形象。隨后在5月11日,，Ozworld正式上線,。
至此，我們可以看出adidas在進入元宇宙布局時,，思路非常清晰,。
首先購買了最知名的NFT項目BAYC的其中一個NFT，并將其做成一個虛擬人物,，作為其企業(yè)宣傳形象,；其次，與知名元宇宙項目合作,，并為未來構(gòu)建adidas主題的虛擬世界埋下了伏筆,；然后與頂級Crypto交易所合作，獲得巨大的潛在目標用戶群體,；接著,，在與一眾知名元宇宙和NFT相關(guān)項目方合作后，借助雙方的影響力將熱度推到高潮,，再適時推出自己的NFT產(chǎn)品,，贏得了空前的成功；之后再圍繞著所推出的NFT產(chǎn)品,，為其增加更多的賦能,，并開始踏足元宇宙的化身領(lǐng)域。
步步為營,，井井有條,，相信按照這個路線走，接下來adidas或許會推出自己的元宇宙了,，我們拭目以待吧,。
?PUMA
眼見Nike和adidas在元宇宙領(lǐng)域玩得興起，成果頗豐，PUMA也終于開始嘗試了自己的數(shù)字化道路,，不過卻是采用的另一種思路,。
2022年1月13日，PUMA在其領(lǐng)英上發(fā)布臨時數(shù)字文化經(jīng)理職位,，崗位要求需要了解Web3領(lǐng)域,，包括NFT、元宇宙,、DAO等,。
2022年2月22日，PUMA的官方推特改名為PUMA.eth,。而PUMA.eth則是知名區(qū)塊鏈項目EthereumNameService（以太坊域名服務(wù),，簡稱ENS）的一個域名，相當于互聯(lián)網(wǎng)中的DNS一樣,，根據(jù)DNS我們才知道網(wǎng)址對應(yīng)的IP地址是什么,，而根據(jù)ENS我們可以知道對應(yīng)的ENS名字指向的是哪個以太坊錢包的地址。
因此,，PUMA.eth也是PUMA官方在以太坊上的地址,，我們可以查看其擁有怎樣的數(shù)字資產(chǎn)，而這也相當于是PUMA的數(shù)字身份,。
同時,，PUMA負責(zé)元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)的成員則與多個NFT系列的推特進行互動，包括CoolCats,、LazyLions,、GutterCatGang、CatBlox,。而當我們?nèi)ゲ榭碢UMA.eth這個地址時,，發(fā)現(xiàn)旗下已經(jīng)收藏了包括上述項目的眾多貓科動物類型的NFT了，而這與PUMA的Logo上經(jīng)典的美洲豹飛躍的圖案遙相呼應(yīng),。
另外,，根據(jù)CatBlox當天在推特上發(fā)布的一段短視頻來看，CatBlox將與PUMA推出聯(lián)名款NFT,。
隨后,，在2022年3月2日，PUMA將其推特上經(jīng)典的美洲豹飛躍的頭像更換為了CoolCats系列#32號NFT,，這是一個戴著橘色帽子和黃色眼鏡的藍貓形象,，這似乎在暗示PUMA正式踏入數(shù)字領(lǐng)域。
2022年5月11日,，為慶祝曼城第一個英超聯(lián)賽冠軍十周年和標志性的“93:20”時刻,，曼城將與PUMA合作推出由數(shù)字藝術(shù)家Musketon創(chuàng)作的“93:20”數(shù)字足球鞋NFT,。
可以看出，PUMA在進軍元宇宙時,，先從象征著數(shù)字身份的ENS開始布局,，同時大量購買與自身品牌形象十分契合的貓科動物類型的NFT，并更改推特頭像,，以吸引眾多NFT愛好者的關(guān)注,。
而在商業(yè)上的探索，目前主要以與其他知名項目或企業(yè)聯(lián)名推出NFT的方式在逐步嘗試,。
當前,，PUMA有了數(shù)字世界的身份和形象，但這些還只算是小打小鬧,，之后它會有怎樣更多的動作,，著實令人期待。
?李寧
再回頭看看我們國內(nèi)品牌是如何布局元宇宙的,，李寧成為了先頭部隊之一,。2022年4月21日，中國李寧在微博發(fā)布新活動預(yù)告,，預(yù)告中有多張與BAYC的NFT有關(guān)的輪廓圖片，也宣布中國李寧“無聊不無聊”快閃店將空降北京太古里,，其中還重點提到用NFT開啟元宇宙新時代,，也預(yù)示著李寧的元宇宙征程的開啟。
2022年4月24日,，中國李寧揭曉了神秘BAYCNFT的面紗,，微博發(fā)文表示，來自Web3.0名門望族BoredApeYachtClub無聊猿游艇俱樂部（也就是BAYC）成員#4102號,，接棒無聊不無聊快閃店主理人,，將時下熱門的像素化風(fēng)格與飛盤、摩托等潮流運動元素結(jié)合,，演繹現(xiàn)實版的潮流生活,。
根據(jù)Opensea上的信息顯示，原來在4月11日,，中國李寧就已經(jīng)悄然買下BAYC的#4102號NFT,，隨后中國李寧將其作虛擬人物參與到其活動中。
同時,，李寧也宣布推出“中國李寧無聊猿潮流運動俱樂部”系列服裝,，該系列服裝以BoredApeYachtClub#4102形象為主題，融入像素風(fēng),、街頭風(fēng)等潮流元素,。同時,，中國李寧在北京三里屯太古里的無聊快閃店，也正式推出,。
而購買了李寧無聊猿系列產(chǎn)品的顧客,，還能獲得額外的獎勵。2022年5月24日,，已購買無聊猿產(chǎn)品的顧客,，憑身穿的無聊猿產(chǎn)品到指定地點即可參與抽簽活動，將會有機會獲得無聊猿限定版畫,。
從李寧在元宇宙里的布局來說,，似乎受到了adidas的啟發(fā)，也是通過購買最知名的NFT項目BAYC的其中一個NFT,，作為虛擬人物,，并根據(jù)其形象推出一系列產(chǎn)品。
而這些產(chǎn)品的用戶還能獲得一些額外的權(quán)益,，相當于是把擁有這個系列產(chǎn)品看成是一種特殊身份的象征,，這種玩法看起來很貼合元宇宙里數(shù)字身份的概念。
值得注意的是,，中國李寧和adidas之所以能夠?qū)①I到的BAYCNFT直接用于推出相關(guān)產(chǎn)品,，主要是因為這些NFT的購買者是能獲得作品的所有權(quán)的，因此可以將其用于商業(yè)化,，這也是NFT技術(shù)帶來的一種全新的IP發(fā)展方式,。
這與當下國內(nèi)流行的數(shù)字藏品不同，國內(nèi)數(shù)字藏品的擁有者往往獲得的權(quán)利是有限的,，以咪咕推出的Q版谷愛凌數(shù)字藏品為例,，用戶購買后所獲得的只是作品的“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”，并不能像中國李寧那樣用作商業(yè)化,。
不過,，對于中國李寧來說，盡管推出了BAYC系列產(chǎn)品,，但是BAYC的主要影響力在海外用戶,，國內(nèi)對BAYC的感知還十分薄弱，能否因為BAYC而帶來更多的增長有待商榷,，或許以此面向海外的用戶推廣該產(chǎn)品會有更佳的效果,。
另外，中國李寧在元宇宙里的布局還停留在NFT的形象與實物商品結(jié)合的階段,，還未在技術(shù)層面有更多的探索,，這或許也是我們可以對中國李寧的元宇宙布局有更多期待的地方。
展望
雖然元宇宙在經(jīng)歷去年的熱炒后,，熱度已經(jīng)有所下降,，但這似乎更符合事物的發(fā)展規(guī)律,，沒有能持續(xù)火熱下去的故事終究會偃旗息鼓，但我們可以看到的是元宇宙已經(jīng)開始悄無聲息的改變著不少行業(yè),，只是大部分人還未曾感知而已,。
當然，就目前的元宇宙來說,，我們依然處于早期階段,，甚至還在各種探索，遠不能與已經(jīng)成熟的其他行業(yè)相媲美,。
同時,，真正了解和認知元宇宙的用戶依然還是一小部分人，用戶基數(shù)決定了行業(yè)規(guī)模,，所以我們還需要更多的耐心,。
不過像文中我們介紹的耐克、阿迪達斯,、PUMA等運動巨頭已經(jīng)涉足到了這個早期領(lǐng)域,，甚至他們不惜重金來向年輕用戶展示自己對元宇宙的熱愛，而這或?qū)⒃谌舾赡旰?，隨著用戶規(guī)模的擴大為其帶來新的品牌增長點,。
我們還需要明確，現(xiàn)在企業(yè)們對元宇宙的探索也都是早期階段,，還有更多趣味的玩法等待挖掘和發(fā)現(xiàn),，甚至火熱的NFT也還僅僅是一種炒作，遠未到使用階段,。
所以，當這些運動廠商們開始押注元宇宙賽道時,，他們看到的或許不是當下的機會,，而是未來的發(fā)展，以及未來的用戶,，畢竟跟不上時代的品牌早晚會落后于時代,。
那么，下一個入局元宇宙的運動品牌又會是誰,？（財富中文網(wǎng)）
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