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這兩天,，隨著浪姐3開播,，39歲的王心凌憑借自己20年前唱過的《愛你》重新火遍全網(wǎng)，各種翻唱跟跳視頻層出不窮,，有對(duì)青春的追憶，有對(duì)現(xiàn)實(shí)的吐槽,，還有無聊生活下的自娛自樂，總之在灰暗無邊的抗疫背景色下,，這首歌像一道彩虹，為宅家80,、90后提供了一次絕佳的情緒出口,，形成了它特定的情緒價(jià)值。

于是有人愿意為情緒價(jià)值買單了,。芒果超媒被追捧為王心凌概念股,，重倉芒果超媒的基金也一并出圈,，股民粉絲把詞條“王心凌粉絲購入芒果股票為其加油”頂上了熱搜,，基民粉絲在某基金討論區(qū)吶喊“為了王心凌沖一把”,、“王心凌出局就賣了”。在粉絲眼里,，買股買基，就是追星行動(dòng)中的一種愛意表達(dá),，20年前是買CD買簽名海報(bào),，20年后是買股買基......

可惜這單買錯(cuò)了對(duì)象,。股票、基金都是投資品種,，不是消費(fèi)品,。以前買CD買海報(bào)，明星是發(fā)行方,，是受益者,；現(xiàn)在買股票,，買基金，無腦買賣，除了割自己一波韭菜,，明星并非直接受益,，芒果超媒業(yè)績?nèi)绾我膊⒎沁@一兩天的熱度可以決定,。但是這波粉絲，who cares,，他們?cè)敢鉃樽约旱那榫w買單，就有這樣一個(gè)群體,，此時(shí)此刻,，他們把投資品當(dāng)作消費(fèi)品來決策，想用“物質(zhì)貨幣”換取“精神爽點(diǎn)”,。

快樂就像龍卷風(fēng)，來得快,，去得也快,，希望這陣風(fēng)過后,，這波粉絲不會(huì)懊悔自己的沖動(dòng)行為，不要因?yàn)槟承p失而遷怒于股票,、基金本身,，畢竟投資品是工具，不是人人都適合,，也不是時(shí)時(shí)都合適，需要審慎判斷和相機(jī)選擇,。

不得不說,，股民基民越來越年輕化,，給金融機(jī)構(gòu)的投資者教育帶來的挑戰(zhàn)不小。初生牛犢不怕虎,，沒有風(fēng)險(xiǎn)意識(shí),，也沒有學(xué)習(xí)定力,，全憑個(gè)人喜好和短期盈虧來創(chuàng)造和影響網(wǎng)絡(luò)話題,。2020年易方達(dá)張坤被螞蟻基民捧成了“WULI坤坤”“坤坤不老,，藍(lán)籌到老”，才一年多的光景,，已被基民拋棄,。類似境遇的基金經(jīng)理不在少數(shù)，在當(dāng)家花旦和過氣擺爛之間猶如走馬燈,。幸而，作為渠道終端的基金銷售機(jī)構(gòu)也是在進(jìn)步的,。螞蟻一直在升級(jí),，重塑貨架展示邏輯和金選評(píng)定邏輯,，將金選標(biāo)簽分類和多維度評(píng)價(jià)展示得更加全面,，試圖強(qiáng)化引導(dǎo)客戶“指標(biāo)多看一眼，頭腦理智一點(diǎn)”,。

回顧螞蟻改編的《愛你》：“Oh baby 投資謹(jǐn)慎一點(diǎn)，指標(biāo)就多看一眼,，頭腦理智一點(diǎn)，讓你能抵抗風(fēng)險(xiǎn)～Oh buy 少喊一點(diǎn),，要理性默念幾遍,，支持有別的方式實(shí)現(xiàn),，愛你”，采用這么生動(dòng)的方式提醒風(fēng)險(xiǎn)和理性,，應(yīng)該是比刻板說教更容易被傳播和接受,。不過個(gè)人認(rèn)為最有效的投資教育，仍然是交學(xué)費(fèi),，學(xué)費(fèi)不交到心痛的人,，是記不住理性,，下不了決心學(xué)習(xí)的。（財(cái)富中文網(wǎng)）

作者陳燕為財(cái)富中文網(wǎng)專欄作家,，與財(cái)富管理共同成長的研究員

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編輯：劉蘭香