股票、基金都是投資品種,,不是消費(fèi)品,。以前買(mǎi)CD買(mǎi)海報(bào),,明星是發(fā)行方,,是受益者;現(xiàn)在買(mǎi)股票,,買(mǎi)基金,,無(wú)腦買(mǎi)賣(mài),除了割自己一波韭菜,,明星并非直接受益,,芒果超媒業(yè)績(jī)?nèi)绾我膊⒎沁@一兩天的熱度可以決定,。但是就有這樣一個(gè)群體,此時(shí)此刻,,他們把投資品當(dāng)作消費(fèi)品來(lái)決策,,想用“物質(zhì)貨幣”換取“精神爽點(diǎn)”。
這兩天,隨著浪姐3開(kāi)播,,39歲的王心凌憑借自己20年前唱過(guò)的《愛(ài)你》重新火遍全網(wǎng),,各種翻唱跟跳視頻層出不窮,有對(duì)青春的追憶,,有對(duì)現(xiàn)實(shí)的吐槽,,還有無(wú)聊生活下的自?shī)首詷?lè),總之在灰暗無(wú)邊的抗疫背景色下,,這首歌像一道彩虹,為宅家80,、90后提供了一次絕佳的情緒出口,,形成了它特定的情緒價(jià)值。
于是有人愿意為情緒價(jià)值買(mǎi)單了,。芒果超媒被追捧為王心凌概念股,,重倉(cāng)芒果超媒的基金也一并出圈,股民粉絲把詞條“王心凌粉絲購(gòu)入芒果股票為其加油”頂上了熱搜,,基民粉絲在某基金討論區(qū)吶喊“為了王心凌沖一把”,、“王心凌出局就賣(mài)了”。在粉絲眼里,,買(mǎi)股買(mǎi)基,,就是追星行動(dòng)中的一種愛(ài)意表達(dá),20年前是買(mǎi)CD買(mǎi)簽名海報(bào),,20年后是買(mǎi)股買(mǎi)基......
可惜這單買(mǎi)錯(cuò)了對(duì)象,。股票、基金都是投資品種,,不是消費(fèi)品,。以前買(mǎi)CD買(mǎi)海報(bào),明星是發(fā)行方,,是受益者,;現(xiàn)在買(mǎi)股票,買(mǎi)基金,,無(wú)腦買(mǎi)賣(mài),,除了割自己一波韭菜,,明星并非直接受益,芒果超媒業(yè)績(jī)?nèi)绾我膊⒎沁@一兩天的熱度可以決定,。但是這波粉絲,,who cares,他們?cè)敢鉃樽约旱那榫w買(mǎi)單,,就有這樣一個(gè)群體,,此時(shí)此刻,他們把投資品當(dāng)作消費(fèi)品來(lái)決策,,想用“物質(zhì)貨幣”換取“精神爽點(diǎn)”,。
快樂(lè)就像龍卷風(fēng),來(lái)得快,,去得也快,,希望這陣風(fēng)過(guò)后,這波粉絲不會(huì)懊悔自己的沖動(dòng)行為,,不要因?yàn)槟承p失而遷怒于股票,、基金本身,畢竟投資品是工具,,不是人人都適合,,也不是時(shí)時(shí)都合適,需要審慎判斷和相機(jī)選擇,。
不得不說(shuō),,股民基民越來(lái)越年輕化,給金融機(jī)構(gòu)的投資者教育帶來(lái)的挑戰(zhàn)不小,。初生牛犢不怕虎,,沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)意識(shí),也沒(méi)有學(xué)習(xí)定力,,全憑個(gè)人喜好和短期盈虧來(lái)創(chuàng)造和影響網(wǎng)絡(luò)話題,。2020年易方達(dá)張坤被螞蟻基民捧成了“WULI坤坤”“坤坤不老,藍(lán)籌到老”,,才一年多的光景,,已被基民拋棄。類(lèi)似境遇的基金經(jīng)理不在少數(shù),,在當(dāng)家花旦和過(guò)氣擺爛之間猶如走馬燈,。幸而,作為渠道終端的基金銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)也是在進(jìn)步的,。螞蟻一直在升級(jí),,重塑貨架展示邏輯和金選評(píng)定邏輯,將金選標(biāo)簽分類(lèi)和多維度評(píng)價(jià)展示得更加全面,,試圖強(qiáng)化引導(dǎo)客戶“指標(biāo)多看一眼,,頭腦理智一點(diǎn)”,。
回顧螞蟻改編的《愛(ài)你》:“Oh baby 投資謹(jǐn)慎一點(diǎn),指標(biāo)就多看一眼,,頭腦理智一點(diǎn),,讓你能抵抗風(fēng)險(xiǎn)~Oh buy 少喊一點(diǎn),要理性默念幾遍,,支持有別的方式實(shí)現(xiàn),,愛(ài)你”,采用這么生動(dòng)的方式提醒風(fēng)險(xiǎn)和理性,,應(yīng)該是比刻板說(shuō)教更容易被傳播和接受,。不過(guò)個(gè)人認(rèn)為最有效的投資教育,仍然是交學(xué)費(fèi),,學(xué)費(fèi)不交到心痛的人,,是記不住理性,下不了決心學(xué)習(xí)的,。(財(cái)富中文網(wǎng))
作者陳燕為財(cái)富中文網(wǎng)專(zhuān)欄作家,,與財(cái)富管理共同成長(zhǎng)的研究員
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編輯:劉蘭香