投入100億美元后，全球最大社交媒體巨頭Meta究竟如何布局元宇宙,？
2021年10月,，坐擁28億用戶(hù)的社交媒體巨頭Facebook公司宣布更名為“Meta”，未來(lái)將全身心專(zhuān)注于虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù),，至此徹底引發(fā)了元宇宙概念的爆發(fā),。2022年初，扎克伯格承諾,，在未來(lái)十年內(nèi),，每年將向元宇宙投入100億美元，從如此巨大的投入中也不難看出Meta對(duì)元宇宙的重視程度,。不僅如此,，上周Meta宣布將暫停舉辦今年的F8開(kāi)發(fā)者大會(huì)，原因是將投入更多時(shí)間給元宇宙,。那么Meta究竟是如何布局元宇宙的,？重磅押注元宇宙的背后又有著怎樣的原因？
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2021年10月，坐擁28億用戶(hù)的社交媒體巨頭Facebook公司宣布更名為“Meta”,，未來(lái)將全身心專(zhuān)注于虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù),，至此徹底引發(fā)了元宇宙概念的爆發(fā)。
Meta創(chuàng)始人扎克伯格表示,，希望用五年左右的時(shí)間將Meta打造為一家元宇宙公司,，而更名動(dòng)作更是證實(shí)了Meta將All in元宇宙的野心。
但這場(chǎng)為元宇宙準(zhǔn)備的盛宴早在Meta收購(gòu)Oculus時(shí)就已經(jīng)埋下伏筆,，2019年Meta宣布Horizon將成為一個(gè)全新的社交虛擬世界,。
隨后，在2021年年底,，Horizon Worlds作為元宇宙平臺(tái)正式開(kāi)放,。
2022年初，扎克伯格承諾,，在未來(lái)十年內(nèi),，每年將向元宇宙投入100億美元，從如此巨大的投入中也不難看出Meta對(duì)元宇宙的重視程度,。
不僅如此,，上周Meta宣布將暫停舉辦今年的F8開(kāi)發(fā)者大會(huì)，原因是將投入更多時(shí)間給元宇宙,。
那么Meta究竟是如何布局元宇宙的,？重磅押注元宇宙的背后又有著怎樣的原因,？
Meta從何時(shí)開(kāi)始布局元宇宙？
2014年3月還未更名的Facebook以20億美元現(xiàn)金及股票收購(gòu)了Oculus,，當(dāng)時(shí)扎克伯格在公告中表示“移動(dòng)是當(dāng)前的平臺(tái),，收購(gòu)Oculus是為明天的平臺(tái)做準(zhǔn)備?！?/p>
在這筆巨額收購(gòu)后,，Meta對(duì)Oculus進(jìn)行了一系列的升級(jí)改造，直到2020年9月,，Oculus Quest 2頭顯以299美元的價(jià)格公開(kāi)發(fā)售，一經(jīng)推出迅速點(diǎn)燃了市場(chǎng),。
盡管彼時(shí)元宇宙概念還未流行起來(lái),，但事實(shí)證明，扎克伯格的走向元宇宙的每一步都是精心鋪墊的,。
2021年3月,，Roblox打出元宇宙概念上市紐交所，市值一度超過(guò)480億美元,。這股元宇宙的風(fēng)潮迅速席卷了全球各行各業(yè),。
元宇宙所強(qiáng)調(diào)的沉浸感需要依托于終端設(shè)備作為連接接口來(lái)實(shí)現(xiàn)，而扎克伯格認(rèn)定的發(fā)展前景甚好的VR賽道自然成為了元宇宙的重要入口,。
最終,，F(xiàn)acebook在Connect的年度大會(huì)上直接宣布將公司更名為Meta，這個(gè)擁有海量用戶(hù)的社交平臺(tái)布局元宇宙的計(jì)劃徹底公開(kāi),。
改名的不僅僅是Facebook母公司,，旗下Oculus Quest VR頭顯產(chǎn)品也于1月27日正式更名為“Meta Quest”，對(duì)此,，Meta Quest還表示“改變有時(shí)候并非是一件壞事,，我們希望去更好地幫助構(gòu)建元宇宙，而新名字將使這個(gè)過(guò)程更加清晰”,。
至此,，F(xiàn)acebook從社交媒體平臺(tái)徹底轉(zhuǎn)變?yōu)槊麨镸eta的元宇宙概念公司，而當(dāng)前Meta的元宇宙版圖還在不斷探索更豐富的應(yīng)用領(lǐng)域,，那么Meta具體押注了哪些賽道呢,？
Meta目前押注了元宇宙哪些方向？
Meta可能并不是全球第一家重點(diǎn)關(guān)注元宇宙賽道的科技公司,，但毫無(wú)疑問(wèn)是孤注一擲投身于元宇宙的先行者,。
然而All in元宇宙并不僅僅是改名而已，Meta目前究竟在元宇宙的哪些方面有所行動(dòng),，下文我們一一拆解,。
? 重金下注硬件賽道
任何行業(yè)的早期階段都離不開(kāi)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),，作為元宇宙“四大金剛”的用戶(hù)界面與沉浸式體驗(yàn)，硬件的發(fā)展為元宇宙的實(shí)現(xiàn)提供了必要的基礎(chǔ)設(shè)施（“四大金剛”指的是我們常說(shuō)的“BAND”,，即區(qū)塊鏈技術(shù),、游戲、網(wǎng)絡(luò),、顯示）,。
當(dāng)前元宇宙的硬件賽道主要分為AR眼鏡和VR頭顯兩大部分，其消費(fèi)群體略有不同,。AR眼鏡以其在培訓(xùn)和遠(yuǎn)程指導(dǎo)方面的優(yōu)勢(shì)性成為了工業(yè)企業(yè)的寵兒,。
而VR頭顯則以其豐富多彩的娛樂(lè)性應(yīng)用成為了普通消費(fèi)者的首選。
雖然當(dāng)前VR頭顯因個(gè)人隱私數(shù)據(jù)泄露,、安全保護(hù)等多個(gè)方面的問(wèn)題在一定程度上引發(fā)了公眾擔(dān)憂(yōu),，但絲毫無(wú)法減慢VR頭顯市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的步伐。
而根據(jù)IDC在3月發(fā)布的最新報(bào)告顯示,，2021年全年全球AR/VR頭顯出貨量達(dá)1123萬(wàn)臺(tái),，同比增長(zhǎng) 92.1%，而Meta旗下的Oculus市場(chǎng)份額達(dá)到了驚人的80%,。
積土成山,，非斯須之作，作為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者,，Meta對(duì)硬件賽道的投入可以說(shuō)是一擲千金,。
2014年，Meta收購(gòu)了Oculus,，之后的2019年收購(gòu)了AR眼鏡賽道的初創(chuàng)公司CTRL-labs,，同年以7800萬(wàn)美元的價(jià)格收購(gòu)視頻游戲初創(chuàng)公司Play Giga，近期Meta又收購(gòu)了VR健身應(yīng)用《Supernatural》背后的開(kāi)發(fā)商Within,，金額或超4億美元,。
而且，在未來(lái)XR當(dāng)?shù)赖那闆r下,，Meta并沒(méi)有滿(mǎn)足于Oculus Quest為其帶來(lái)的成就,，而是積極的探索新的領(lǐng)域。
今年3月,，Meta 以?xún)杀缎劫Y挖走微軟AR眼鏡HoloLens硬件工程總監(jiān)Rune Jensen,，讓其負(fù)責(zé)AR/VR前沿技術(shù)研究和原型設(shè)備開(kāi)發(fā)等工作。
可這些投入也只是冰山一角,，Meta AR/VR事業(yè)群 Reality Labs僅在2021年的投入超過(guò)了120億美元,，可以說(shuō)，Meta在硬件上投入了非常大的資金和精力。
? 嘗試打造元宇宙社交平臺(tái)
除了在硬件賽道發(fā)力,，作為傳統(tǒng)社交媒體Facebook,、Instagram和Whatapps的母公司，擁有龐大用戶(hù)基數(shù)的Meta在元宇宙社交平臺(tái)打造方面無(wú)疑是不遺余力的,。
2021年12月,，Meta正式開(kāi)放VR社交平臺(tái)Horizon，用戶(hù)可以在平臺(tái)上創(chuàng)建虛擬形象,，并與其他用戶(hù)交互,。雖然Horizon中用戶(hù)的化身只有上半截身體，但自推出以來(lái),，已有超過(guò)30萬(wàn)人參與其中,。
Horizon實(shí)際上由Horizon Worlds、Horizon Venues,、Horizon Workrooms和仍在開(kāi)發(fā)中的Horizon Home組成,。
Horizon Worlds由用戶(hù)生成的內(nèi)容構(gòu)成，是一個(gè)全新的社交虛擬世界,，創(chuàng)作者可以通過(guò)使用VR應(yīng)用程序中的工具來(lái)自行設(shè)計(jì)世界。
用戶(hù)可以在Horizon Worlds中冒險(xiǎn),、娛樂(lè),，獲取與日常生活完全不同的新奇體驗(yàn)。
現(xiàn)如今,，Meta宣布開(kāi)始測(cè)試銷(xiāo)售數(shù)字資產(chǎn)的商業(yè)化工具,，允許用戶(hù)出售物品和體驗(yàn)的使用權(quán)，對(duì)數(shù)字資產(chǎn)的價(jià)值流通提供了必要的途徑,。
Horizon Venues則為在VR中舉辦大型活動(dòng)提供了必要的條件,，2021年11月，Meta官方指出,，用戶(hù)可以通過(guò)Horizon Venues在Quest中觀看NBA比賽,。
2021年2月超級(jí)碗表演結(jié)束之后，美國(guó)老牌搖滾樂(lè)隊(duì)Foo Fighter在Horizon Venues中舉辦一場(chǎng)VR演唱會(huì),，Quest用戶(hù)將可以坐在前排體驗(yàn),。
而Horizon Workrooms讓VR辦公更易用、更好用,，為企業(yè)和員工提供了更多在疫情期間居家辦公提高溝通效率的方式,。然而Horizon Workrooms并不是Meta在打造元宇宙社交平臺(tái)時(shí)的第一次嘗試。
早在2016年,，Meta就推出了面向VR用戶(hù)的跨平臺(tái)VR協(xié)作平臺(tái)Workplace,，允許用戶(hù)直播并實(shí)現(xiàn)多人聊天。而建立在Workplace基礎(chǔ)上的Horizon Workrooms讓VR辦公上了一個(gè)新的臺(tái)階。
Meta元宇宙社交平臺(tái)在穩(wěn)定的發(fā)展,，我們期待看到Horizon更多的表現(xiàn),。
? 打造元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)
然而Meta的野心并不止于此，致力于成為元宇宙標(biāo)桿企業(yè)的Meta還在為打造元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)而努力,。
除了推動(dòng)硬件的發(fā)展并且打造元宇宙社交平臺(tái)以外,，Meta還與英偉達(dá)聯(lián)手推出了全新的人工智能研究超級(jí)集群（RSC），并與西班牙電信公司Telefónica 聯(lián)手建立了一家元宇宙創(chuàng)新中心,，推動(dòng)AI,、算力、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)榷鄠€(gè)元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),。
Meta稱(chēng)“我們希望算力的躍階提升不僅能幫助我們?yōu)楝F(xiàn)有服務(wù)創(chuàng)建更精確的人工智能模型,，同時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)全新的用戶(hù)體驗(yàn)，尤其是在元宇宙之中……正在幫我們創(chuàng)造為元宇宙提供動(dòng)力,、并推動(dòng)更廣泛的人工智能社區(qū)前進(jìn)的基礎(chǔ)技術(shù),。”
在2022年度的第二階段,，RSC將可以實(shí)現(xiàn)每秒5百億億次運(yùn)算,，并具有16TB/s的目標(biāo)傳輸帶寬，成為世界上最快的人工智能超級(jí)計(jì)算機(jī)之一,。
而RSC將使得語(yǔ)音識(shí)別等技術(shù)所需的模型在數(shù)百種不同的語(yǔ)言中工作,，并無(wú)縫分析文本、圖像和視頻,、開(kāi)發(fā)新的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的工具,，構(gòu)建全新的人工智能系統(tǒng)。
RSC將推動(dòng)元宇宙領(lǐng)域相關(guān)產(chǎn)品落地,，包括審查海量的內(nèi)容,、實(shí)時(shí)翻譯，以及將高性能AI與AR相結(jié)合等等,，最終構(gòu)建元宇宙,。
除了RSC，Meta還致力于提供更好的網(wǎng)絡(luò)支持,，在時(shí)延和帶寬上取得長(zhǎng)足的發(fā)展,，以實(shí)現(xiàn)元宇宙的低延遲和沉浸感。
? 區(qū)塊鏈技術(shù)的探索
區(qū)塊鏈技術(shù)作為元宇宙的重要組成部分,，早在Facebook時(shí)期,，Meta就已經(jīng)對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)有所探索。
2018年,，F(xiàn)acebook就有了開(kāi)發(fā)基于Crypto的支付平臺(tái)計(jì)劃,，任命曾在PayPal擔(dān)任總裁同時(shí)也是交易所Coinbase董事會(huì)成員的副總裁大衛(wèi)·馬庫(kù)斯為區(qū)塊鏈部門(mén)負(fù)責(zé)人,，隨后繼續(xù)聘請(qǐng)Crypto開(kāi)發(fā)人員。
一年后,，2019年6月18日,，F(xiàn)acebook發(fā)布了Libra白皮書(shū)，正式宣布推出通證Libra,。Libra是一種法幣資產(chǎn)和高信用政府債券（一籃子貨幣）作儲(chǔ)備支撐的美元Stablecoin,，由多名成員組織組成的Libra協(xié)會(huì)發(fā)行。
Facebook作為全球有近30億用戶(hù)的最大社交平臺(tái),，在各個(gè)國(guó)家擁有眾多用戶(hù),，若Facebook真的發(fā)行了這樣一種貨幣，其影響力可謂空前巨大,，并且也將深刻影響各國(guó)的金融,。
因此Libra的推出猶如一石激起千層浪，引起各個(gè)國(guó)家的競(jìng)相研究,，同時(shí)也給了各國(guó)巨大的壓力,，間接加速了各國(guó)的央行數(shù)字貨幣CBDC的研發(fā)進(jìn)度。
然而Libra影響面甚廣,，各國(guó)也都紛紛認(rèn)真對(duì)待,，在這樣的情況下，Libra處處碰壁,，各國(guó)的監(jiān)管部門(mén)一致對(duì)Libra亮起了紅燈,，而Libra的協(xié)會(huì)成員也在逐漸流失。
眼見(jiàn)阻力如此之大,，F(xiàn)acebook決定退一步，于2020年12月1日將Libra改名為Diem,，同時(shí)在原有的基于一籃子貨幣的設(shè)計(jì)也改變?yōu)閷?duì)單一美元的支持,，并與美元錨定，這種形式就與如USDC等其他Crypto的美元Stablecoin一樣了,。
然而這退讓的一步,，也并未讓監(jiān)管買(mǎi)單，在繼續(xù)堅(jiān)持了一年多之后,，此時(shí)已經(jīng)改名為Meta的Facebook最終決定將Diem賣(mài)出,。
2022年1月31日，Meta正式宣布以1.82億美元的價(jià)格將其Crypto支付網(wǎng)絡(luò)Diem出售給Silvergate Capital Corporation,。
然而,，Meta并未完全放棄Crypto的貨幣玩法，此次失敗的只是發(fā)行美元Stablecoin,，Meta轉(zhuǎn)而開(kāi)始走支付平臺(tái)的思路,。
也就是在Diem被出售的同一天，Meta轉(zhuǎn)頭就加入了Crypto開(kāi)放專(zhuān)利聯(lián)盟（COPA），該聯(lián)盟由30多名成員組成,，包括MicroStrategy,、Kraken、Coinbase,、Uniswap等,。
成員將他們Crypto的專(zhuān)利匯集起來(lái)，形成一個(gè)共享專(zhuān)利庫(kù),，任何成員都可以自由使用專(zhuān)利背后的技術(shù),，以保護(hù)Crypto的創(chuàng)新。
Meta此舉也是一種快速調(diào)整的策略,，既然走發(fā)行的路子走不通,，那還可以直接使用現(xiàn)有的Crypto，也可以探索出更多的使用場(chǎng)景和收入來(lái)源,。
而Meta旗下的產(chǎn)品未來(lái)很可能也會(huì)接入對(duì)Crypto的支持,，讓傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的Web2用戶(hù)能夠管理自己的Web3資產(chǎn)，Meta也可借此成為橫跨Web2與Web3的橋梁,，把握住Web3的風(fēng)口,。
此外，Meta的金融部門(mén)Meta financial Technologies也一直在探索創(chuàng)造一種虛擬貨幣,，內(nèi)部稱(chēng)為“扎克幣”,，用來(lái)打賞創(chuàng)作者、借貸,、支持其它金融服務(wù),。
其目標(biāo)是為支持Meta的元宇宙世界，但它可能并不是基于區(qū)塊鏈開(kāi)發(fā)的,，這就有點(diǎn)像我們熟知的Q幣了,，不得不說(shuō)這也是一種已有的成功經(jīng)驗(yàn)，也值得一試,。
至此,，Meta規(guī)劃了近四年的大計(jì)似乎出師未捷身先死，但好在還能積極調(diào)整,，也有一些新的希望,。
另外，隨著近幾年NFT的普及,，NFT已經(jīng)是一個(gè)關(guān)注度不小于Crypto的新的應(yīng)用方向,。
眾多傳統(tǒng)企業(yè)和機(jī)構(gòu)紛紛入局NFT，嘗試將自己的業(yè)務(wù)與NFT結(jié)合,，其中不乏一些耳熟能詳?shù)钠放?，比如阿迪達(dá)斯,、《Time》周刊、路易威登等等,。
而一些頭像類(lèi)的NFT也迅速火遍海外的社交媒體,，這些NFT往往是具有類(lèi)似特征的一系列NFT，除了本身的風(fēng)格會(huì)受到人們的喜歡以外,，還可以用作擁有者自我表達(dá)的一種方式,。
因此這類(lèi)NFT也被定義為一種新的NFT類(lèi)別，叫做PFP（profile picture）,，即個(gè)人資料圖片,。
越來(lái)越多的名人明星加入到PFP的玩法中，在他們的各類(lèi)社交媒體上紛紛換上了自己擁有的PFP,。
而這股熱潮也隨著他們的影響力傳達(dá)到了更多的人,，可以說(shuō)PFP是社交與NFT能完美契合的應(yīng)用，而這樣的盛宴怎能少得了社交巨頭Meta呢,？
4月8日,，根據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》獲得Meta公司最新披露的一份備忘錄顯示，該公司已經(jīng)給NFT和區(qū)塊鏈技術(shù)集成到旗下應(yīng)用和服務(wù)中設(shè)定了一個(gè)粗略的時(shí)間表,，并計(jì)劃在今年五月率先在Facebook上啟動(dòng)NFT試點(diǎn)計(jì)劃,。
而有此動(dòng)作的社交平臺(tái)不在少數(shù)，此前推特也已經(jīng)推出了NFT頭像功能,，允許用戶(hù)將NFT作為其個(gè)人頭像,。
看來(lái)一場(chǎng)爭(zhēng)奪NFT制高點(diǎn)的社交巨頭之間的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)打響，并且NFT作為元宇宙的一項(xiàng)重要技術(shù),，此次的探索也能為Meta在元宇宙的布局探明前行的方向,，Meta能否借此在元宇宙中延續(xù)其霸主地位，讓我們拭目以待,。
Meta為何重視元宇宙,？
? 旗下社交平臺(tái)用戶(hù)增長(zhǎng)見(jiàn)頂
2022年2月2日，Meta公布了2021財(cái)年第四季度財(cái)報(bào),，其中用戶(hù)的數(shù)據(jù)值得深思,。Meta月活用戶(hù)數(shù)（MAU）為29.1億,，季環(huán)比沒(méi)有增長(zhǎng)了,。
但同時(shí)其日活用戶(hù)反而減少了約50萬(wàn)人，F(xiàn)acebook的用戶(hù)總數(shù)自誕生起第一次迎來(lái)了下降,。從企業(yè)成長(zhǎng)曲線來(lái)說(shuō),，F(xiàn)acebook已經(jīng)從快速增長(zhǎng)階段步入了成熟期。
Facebook的用戶(hù)增長(zhǎng)停滯有多方面的因素,，其一是用戶(hù)數(shù)已接近天花板,。
目前,，F(xiàn)acebook有30億左右的用戶(hù)，而全球有48億左右的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù),，除去個(gè)別對(duì)Facebook不開(kāi)放的國(guó)家,，比如我國(guó)的10.8億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，剩余的市場(chǎng)容量已經(jīng)比較有限,。
而且如今的Facebook已經(jīng)把能夠發(fā)展的國(guó)家都發(fā)展了,，沒(méi)有新的國(guó)家可以拓展，用戶(hù)數(shù)的增長(zhǎng)已然見(jiàn)到了天花板,。
其二是用戶(hù)自身的屬性,，F(xiàn)acebook作為產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)展了18年，其用戶(hù)群往往年紀(jì)也偏大,，不太被現(xiàn)在的年輕人所接受,。
而隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，視頻類(lèi)的應(yīng)用正在崛起,，Tiktok作為抖音的國(guó)際版,，自2017年推出以來(lái)，短短幾年的時(shí)間就成為了海外最火爆的社交軟件之一,，常年霸榜應(yīng)用市場(chǎng),。
在市場(chǎng)容量有限、難以繼續(xù)拓展市場(chǎng),、以及新產(chǎn)品持續(xù)沖擊,、沒(méi)有新用戶(hù)入場(chǎng)的情況下，F(xiàn)acebook這類(lèi)老產(chǎn)品猶如一灘死水,，如果沒(méi)有新的水源注入,，F(xiàn)acebook將日漸蒸發(fā)。
因此,，為了破局,，必須挖掘新的市場(chǎng)。如今視頻應(yīng)用如日中天,，視頻的市場(chǎng)已是紅海,，格局已定，Meta若此時(shí)再切入,，無(wú)異于難上加難,。
但元宇宙概念在2021年突然的火爆，給了Meta新的靈感,。鑒于Meta在很早之前就已經(jīng)開(kāi)始布局VR領(lǐng)域了,，尤其是在VR的硬件市場(chǎng)上，Meta有著壓倒性的優(yōu)勢(shì),。
而元宇宙的關(guān)鍵展現(xiàn)方式之一正是要通過(guò)VR這類(lèi)頭顯設(shè)備,，Meta手握如此好的牌,，自然要順勢(shì)而為。
顯然,，從目前的情況來(lái)看,，Meta不僅僅是順勢(shì)而為了，而是直接傾其所有的力量,，借助其先天的優(yōu)勢(shì),，去拓展這一個(gè)還未被開(kāi)墾過(guò)的藍(lán)海。
不過(guò)這一次,，Meta可不僅僅只是想要在應(yīng)用上再造一個(gè)社交帝國(guó),。
蘋(píng)果之所以能成為市值最大的公司，有多種原因,，但最能支撐其營(yíng)收的,，主要還是依靠其過(guò)硬的硬件產(chǎn)品，以及其搭載的App Store,。
硬件與應(yīng)用商店的結(jié)合才是正確的致富秘密,，這也是為何我們也能看到華為手機(jī)有華為市場(chǎng)，小米手機(jī)有小米市場(chǎng)的原因,，大家都深諳其道,。
同理，這一套邏輯也能在VR領(lǐng)域適用,，誰(shuí)能拿下VR硬件市場(chǎng)足夠多的份額,，誰(shuí)就能在未來(lái)的VR應(yīng)用市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位，便能擁有源源不斷地現(xiàn)金流,。
Meta當(dāng)前占據(jù)VR設(shè)備80%左右的市場(chǎng),，要再接再厲拿下應(yīng)用市場(chǎng)的份額可謂是手到擒來(lái)，不過(guò)目前VR的整體用戶(hù)數(shù)還只在千萬(wàn)級(jí),，Meta若要保持優(yōu)勢(shì)并做大市場(chǎng)還需要持續(xù)地投入,。
? 業(yè)務(wù)財(cái)報(bào)不容樂(lè)觀
2月初的這份財(cái)報(bào)因?yàn)槭荕eta更名后的首份財(cái)報(bào)，引起了諸多關(guān)注,，但正是這份不及預(yù)期的財(cái)報(bào)讓其股價(jià)暴跌了21%,。
公司市值單日蒸發(fā)約2520億美元（約合人民幣16028億元），也創(chuàng)下了2012年該公司上市以來(lái)的最大單日跌幅,，名副其實(shí)的“跌掉一萬(wàn)億”,。
在這份財(cái)報(bào)中，我們可以看到,，Meta2021年主營(yíng)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)疲軟,，已經(jīng)沒(méi)了往年的亮眼,。
與此同時(shí)被寄予厚望的元宇宙開(kāi)發(fā)部門(mén)非但沒(méi)有盈利,，反而帶來(lái)了100億美元的虧損,，這也是去年Meta更名后首次將代表元宇宙業(yè)務(wù)的 " Reality Labs" 財(cái)務(wù)板塊單獨(dú)列出。
我們暫且拋開(kāi)創(chuàng)新業(yè)務(wù)（重點(diǎn)指元宇宙）的盈利問(wèn)題來(lái)看整體數(shù)據(jù),，2021第四季度Meta營(yíng)收為336.7億美元,，同比增長(zhǎng)20%，略超預(yù)期,，但較去年前三季度明顯放緩,。
而凈利潤(rùn)方面，Meta更是出現(xiàn)2019年二季度以來(lái)首次下滑,，錄得102.9億美元,，同比下滑8%，我們知道Meta傳統(tǒng)的盈利方式主要是廣告,，但正如我們上文所說(shuō),，其社交平臺(tái)用戶(hù)活躍度的下降，直接影響了營(yíng)收,。
當(dāng)然,，整份財(cái)報(bào)中老業(yè)務(wù)的營(yíng)收（廣告銷(xiāo)售額為326億美元）依然超過(guò)了眾多互聯(lián)網(wǎng)公司。
但面對(duì)老業(yè)務(wù)的營(yíng)收下降,，開(kāi)辟創(chuàng)新業(yè)務(wù)自然迫在眉睫,，所以哪怕面臨目前虧損百億，Meta依然選擇了下注元宇宙,。
? 各國(guó)隱私法案限制發(fā)展,，需要新的故事
當(dāng)我們聚焦Meta的財(cái)報(bào)時(shí)，必然會(huì)被其廣告營(yíng)收的占比所震驚,，Meta2021財(cái)年總營(yíng)收為 1179.29 億美元,。
而其廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到了1149.34億美元，而現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室業(yè)務(wù)營(yíng)收僅為22.74億美元,，其他業(yè)務(wù)營(yíng)收不到8億美元,。
這樣的營(yíng)收分配自然讓人好奇這巨大的廣告營(yíng)收究竟哪里來(lái)的，如果回看Meta過(guò)去若干年在隱私數(shù)據(jù)上栽的跟頭,，可能已經(jīng)不勝枚舉,，甚至影響的人數(shù)一再擴(kuò)大，從幾百萬(wàn)到上千萬(wàn),，再到去年的5億人,，Meta已經(jīng)被隱私泄露纏身。
甚至就在其年度財(cái)報(bào)公示前,，英國(guó)高官還警告稱(chēng),，如果Meta不遵守新的《網(wǎng)絡(luò)安全法》，扎克伯格可能會(huì)面臨更強(qiáng)的法律追述,。
而Meta的廣告營(yíng)收正是因?yàn)橛杏脩?hù)各類(lèi)數(shù)據(jù)作為支撐,，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)當(dāng)你使用其社交產(chǎn)品時(shí),，隨著使用的頻率提高，它會(huì)越來(lái)越了解你,，而這份了解便會(huì)被用來(lái)作為廣告推介的參考,。
所以當(dāng)各國(guó)隱私法案越來(lái)越嚴(yán)苛?xí)r，Meta不得不選擇考慮新的故事,，畢竟如果所有國(guó)家的隱私保護(hù)都變得嚴(yán)苛起來(lái),，其廣告收入一年的下降可能還不及元宇宙業(yè)務(wù)幾年的虧損。
? 爭(zhēng)奪下一代智能設(shè)備的軟硬件場(chǎng)景
如果說(shuō)Meta更名是其拉開(kāi)元宇宙業(yè)務(wù)的大幕,，那么多年前收購(gòu)Oculus則已經(jīng)是未雨綢繆的壯舉了,。
畢竟2014年就下注VR業(yè)務(wù)，在如今看來(lái)就好比喜馬拉雅資本李錄先生在20年前下注比亞迪一樣（為其帶來(lái)了近70倍回報(bào)）,。
當(dāng)然,，Meta目前在VR和AR領(lǐng)域的布局已經(jīng)不容小覷，畢竟VR市場(chǎng)超過(guò)六成的份額如果在未來(lái)得到延續(xù),，那將是非?？植赖臄?shù)據(jù)。
而據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)分析公司IDC最新發(fā)布的報(bào)告顯示,，2021年全球AR/VR頭顯出貨量達(dá)到1123萬(wàn)臺(tái),，市場(chǎng)同比增長(zhǎng)92.1%。其中VR頭顯出貨量達(dá)1095萬(wàn)臺(tái),，突破年出貨一千萬(wàn)臺(tái)的行業(yè)重要拐點(diǎn),。
而其預(yù)計(jì)2022年全球VR頭顯出貨量將突破1573萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)43.6%,。
試想,，2021全球移動(dòng)智能手機(jī)年出貨量為13.5億部，不說(shuō)達(dá)到同級(jí),，一旦過(guò)億,，VR硬件市場(chǎng)將會(huì)扶搖而上。
這還未包括各類(lèi)相配的軟件市場(chǎng)增長(zhǎng),，要知道每年相配的軟件市場(chǎng)規(guī)模同樣是數(shù)萬(wàn)億體量,，或許Meta看到了一個(gè)趨勢(shì)，甚至所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭都看到了,，否則為何相繼入場(chǎng),？
或許到現(xiàn)在依然會(huì)有人用Facebook“不要臉”了來(lái)嘲諷其更名為Meta的舉動(dòng)，但回看上文這些羅列的內(nèi)容時(shí),，我們不得不感慨,，巨頭轉(zhuǎn)身不易，但他們似乎看準(zhǔn)了元宇宙的未來(lái)，不管是身體力行的實(shí)踐,，還是資本的投入,，Meta都值得我們欽佩。
中心化的Meta元宇宙能否成形,？
盡管Meta雄心勃勃的下注元宇宙，但元宇宙強(qiáng)調(diào)的開(kāi)放性和去中心化或許也會(huì)阻礙其創(chuàng)造出成為真正意義上的元宇宙,，這也是被諸多元宇宙從業(yè)者所詬病的,。
尤其是受到Web3熏陶的人士，畢竟Meta已經(jīng)習(xí)慣了數(shù)十年的利用中心化優(yōu)勢(shì)來(lái)賺取資本收入,，讓其拋棄“慣性”似乎顯得強(qiáng)人所難,。
但當(dāng)我們看到越來(lái)越多的所謂“中心化”巨頭都開(kāi)始涉獵元宇宙時(shí)，我們開(kāi)始有了新的思考,。
用戶(hù)究竟是需要一個(gè)完全自由開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)或者元宇宙,，還是在便捷性與隱私性上找到新的平衡？
如果Meta創(chuàng)造出的元宇宙既符合Web3的理念,，也符合大眾的認(rèn)知,，或許故事會(huì)有新的改變。
與諸多創(chuàng)業(yè)型的元宇宙公司不同,，Meta更像一次“內(nèi)部創(chuàng)業(yè)”,，甚至是舉全體之力的轉(zhuǎn)型，他們創(chuàng)建的元宇宙必然更容易被用戶(hù)接受,。
畢竟坐擁20億活躍用戶(hù)的Meta沒(méi)有人比他們更了解用戶(hù),。
因此，當(dāng)我們擔(dān)憂(yōu)Meta創(chuàng)造出的元宇宙不是我們所設(shè)想的,，或者不是我們理想中的構(gòu)建時(shí),，他們同樣也會(huì)思考主流用戶(hù)會(huì)需要什么，他們喜歡什么,？
而這個(gè)趣味的博弈才是Meta所面臨的真正挑戰(zhàn),。
蘋(píng)果創(chuàng)始人喬布斯一直堅(jiān)信一個(gè)準(zhǔn)則：用戶(hù)根本不知道自己想要什么。
那么,，我們想要的元宇宙究竟是什么樣的,，還是我們自己也不知道，就如福特汽車(chē)創(chuàng)始人福特的描述：如果你問(wèn)19世紀(jì)末20世紀(jì)初的人要什么,，他們絕不會(huì)說(shuō)是汽車(chē),，而會(huì)說(shuō)我要一匹跑得更快的馬。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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