國內(nèi)越來越多機構(gòu)開始試水?dāng)?shù)字藏品,，這會成為品牌營銷的標(biāo)配嗎,？
2021年8月以來,，海外NFT市場呈爆發(fā)式增長,，據(jù)市場追蹤機構(gòu)DappRadar的數(shù)據(jù)顯示，其2021年的銷售額達(dá)到約250億美元,，NFT的熱度一直蔓延到國內(nèi),，而去金融化的數(shù)字藏品在國內(nèi)迅速發(fā)展。數(shù)字藏品與IP的聯(lián)合也探索出了新的商業(yè)模式,，除此之外，數(shù)字藏品平臺也猶如雨后春筍般逐漸涌現(xiàn),。實際上國內(nèi)相關(guān)平臺遠(yuǎn)不止這些,，隨著數(shù)字藏品市場的持續(xù)升溫，未來還會有更多的機構(gòu)入局,，而數(shù)字藏品火熱的背后究竟暗藏怎樣的玄機,？
文本設(shè)置
Plus(0條) 
2021年8月以來,，海外NFT市場呈爆發(fā)式增長,，據(jù)市場追蹤機構(gòu)DappRadar的數(shù)據(jù)顯示，其2021年的銷售額達(dá)到約250億美元,，NFT的熱度一直蔓延到國內(nèi),，而去金融化的數(shù)字藏品在國內(nèi)迅速發(fā)展。
2021年12月24日,，新華社發(fā)行了中國首套“新聞數(shù)字藏品”NFT,，該藏品精選了2021年新聞攝影報道，記錄了2021年珍貴的歷史時刻,，同時,，參與活動人數(shù)眾多，一度使得新華社客戶端崩潰長達(dá)半小時,。
而不久前結(jié)束的冬奧會,，冰墩墩作為吉祥物受到了全世界的喜愛，官方授權(quán)發(fā)行的冰墩墩數(shù)字藏品也是一“墩”難求,。不僅如此,，中央廣播電視臺攜騰訊音樂于元宵節(jié)當(dāng)日，推出了原創(chuàng)IP數(shù)字藏品“十二生肖冰雪總動員數(shù)字紀(jì)念票”,，上線10秒即售罄,，可見冰雪盛會也難抵擋NFT的熱潮。
數(shù)字藏品與IP的聯(lián)合也是探索出了新的商業(yè)模式,，除此之外,，數(shù)字藏品平臺也猶如雨后春筍般逐漸涌現(xiàn)，比如國內(nèi)最早布局?jǐn)?shù)字藏品的阿里巴巴,，推出了鯨探平臺,；騰訊旗下國內(nèi)首個數(shù)字藏品交易APP幻核；百度旗下區(qū)塊鏈品牌百度超級鏈上線的數(shù)字藏品平臺等等,。
實際上國內(nèi)相關(guān)平臺遠(yuǎn)不止這些,，隨著數(shù)字藏品市場的持續(xù)升溫，未來還會有更多的機構(gòu)入局,，而數(shù)字藏品火熱的背后究竟暗藏怎樣的玄機,？
國內(nèi)哪些機構(gòu)涉足了數(shù)字藏品？
隨著數(shù)字藏品的火爆出圈,，國內(nèi)知名機構(gòu)紛紛摩拳擦掌深入其中,。
無論是憑借公司基礎(chǔ)設(shè)施、平臺流量和內(nèi)容生態(tài)等優(yōu)勢已成為國內(nèi)頭部數(shù)字藏品交易平臺的鯨探,、騰訊的幻核,，還是具有綜合性發(fā)行平臺能力的京東靈稀,、網(wǎng)易星球，抑或是視覺中國基于攝影師社區(qū)500px推出的視覺藝術(shù)數(shù)字藏品交易平臺元視覺,，國內(nèi)知名機構(gòu)對數(shù)字藏品的布局已初見端倪,。
“鯨探”曾用名“螞蟻鏈粉絲粒”,，是支付寶于2021年6月推出的小程序,，并于同年12月升級為獨立的APP“鯨探”。為其提供底層技術(shù)服務(wù)的是在數(shù)字版權(quán)領(lǐng)域保有核心技術(shù)的螞蟻鏈,，確保數(shù)字藏品確權(quán)和交易,。
目前不支持二次交易，持有者可以在持有180天后無償轉(zhuǎn)贈給符合條件的支付寶實名好友,，數(shù)字收藏品的版權(quán)歸發(fā)行方或原創(chuàng)者所有,，購買者僅獲得非商用使用權(quán)。
自阿里巴巴的“鯨探”推出以來,，形成了豐富的數(shù)字藏品生態(tài),，涵蓋動漫、文創(chuàng),、體育等多個領(lǐng)域,。通過“寶藏計劃”、“螞蟻鏈IP商業(yè)平臺”,、“鵲鑿數(shù)字版權(quán)服務(wù)平臺”等多元化積極探索,，在2022年1月，使用人數(shù)超過70萬人,，成為了國內(nèi)首屈一指的數(shù)字藏品平臺,。
而騰訊“幻核”是騰訊旗下PCG事業(yè)群于2021年8月推出的數(shù)字藏品交易平臺，依托“至信鏈”數(shù)字藏品技術(shù)協(xié)議發(fā)行,，采用用戶全流程實名,、內(nèi)容全鏈路審查、且不開放用戶間的數(shù)字產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到的方式進(jìn)行,。
眾所周知,，騰訊大文娛涉及網(wǎng)文、影視動漫和游戲IP等諸多優(yōu)勢,，幻核與之協(xié)同,，可以更好的實現(xiàn)IP價值衍生變現(xiàn)。無論是《一人之下》,、《非人哉》還是奧迪,、中國航天數(shù)字徽章，都在很短時間內(nèi),，甚至一秒售罄。幻核推出諸多精品數(shù)字藏品的同時,，牢牢抓住了粉絲經(jīng)濟的價值,。
京東“靈稀”與“鯨探”“幻核”相比稍顯薄弱，靈稀是京東依托京東智臻鏈打造,，并于2021年12月17日正式上線的數(shù)字藏品平臺,。其首發(fā)數(shù)字藏品京東吉祥物“Joy”一經(jīng)上線即售罄，與鯨探,、幻核相同,，靈稀平臺上的數(shù)字藏品，購買前需實名注冊,、一經(jīng)購買,，不得退換。
然而與鯨探,、幻核不同,，靈稀依托于京東，可以有效的將IP+電商運營相融合,，不僅打造出了新的IP商業(yè)化渠道,，同時可以為品牌營銷助力，實現(xiàn)雙贏,。
網(wǎng)易星球在2022年1月19日正式推出了數(shù)字藏品功能,，致力于使藝術(shù)收藏的邊界得以延展到數(shù)字世界，不再局限于物理世界,。為IP方提供數(shù)字藏品的合約鑄造,、產(chǎn)品營銷、用戶管理等整套的品牌解決方案,，也為藏家提供了數(shù)字藏品的二次創(chuàng)作,、兌換、購買,、贈送,，及收藏分享等服務(wù)。
然而在網(wǎng)易星球推出的早期,，社區(qū)聲音就毀譽參半,，無論是個人信息數(shù)據(jù)價值商業(yè)化背后的安全，還是競拍活動中的“欺詐行為”,，以及被懷疑是否是一個真正的區(qū)塊鏈產(chǎn)品,，諸多話題熱議不斷，網(wǎng)易星球最終會在數(shù)字藏品領(lǐng)域占據(jù)怎樣的地位,，尚未可知,。
而由長安鏈提供區(qū)塊鏈技術(shù)支持的“元視覺”平臺,，雖然尚不支持?jǐn)?shù)字藏品的二次交易。但視覺中國20多年積淀海量圖片,、音頻,、視頻等數(shù)字內(nèi)容，社區(qū)聚集和簽約眾多內(nèi)容創(chuàng)作者和創(chuàng)作機構(gòu),，為平臺項目發(fā)行提供堅實支撐,。
諸如攝影師解海龍的希望工程標(biāo)志性作品《我要上學(xué)（大眼睛女孩）》、跨界藝術(shù)家,、攝影家李舸的首創(chuàng)數(shù)字藏品《矩陣THEMATRIX》,、當(dāng)代影像藝術(shù)家孫略運用計算機程序算法創(chuàng)作的《雪花工場》系列、王思博《光繪山海經(jīng)神獸》系列,、賈偉《如花在野》系列等等數(shù)字藏品均獲得了社區(qū)的廣泛關(guān)注,。
當(dāng)然除了我們熟知的這些大型機構(gòu)，還有ibox.com,、淘派,、NFT中國、唯一藝術(shù)（現(xiàn)已暫時下架）,、One Meta,、優(yōu)版權(quán)、CryptoSpace,、洞壹元典,、薄盒等諸多國內(nèi)NFT平臺如雨后春筍般出現(xiàn)，國內(nèi)數(shù)字藏品平臺呈現(xiàn)了一派欣欣向榮之態(tài),。
為何數(shù)字藏品深得品牌方喜愛,？
當(dāng)我們看完了國內(nèi)這些大機構(gòu)或者大公司在數(shù)字藏品的布局后，自然會發(fā)現(xiàn)這并非一時的火熱,，反而隨著時間的推移,，數(shù)字藏品越發(fā)成為了這些機構(gòu)開始試水的一種品牌營銷方式，那么究竟是什么原因帶動了這股熱潮,，背后又折射出了哪些變化,？
? NFT全球大流行，帶動數(shù)字藏品爆發(fā)
今年1月,，據(jù)谷歌趨勢數(shù)據(jù)顯示,，“NFT”一詞的全球搜索量于1月9日至15日這周首次超越“Crypto”，達(dá)到了歷史新高,，而這也表明,，NFT自去年火爆出圈以來，成為了更多人知曉的新興名詞,。
當(dāng)然,，我們不得不提到去年同期時,，全球知名拍賣行佳士得（CHRISTIE'S）拍出的一幅名為《每一天：最初的5000天》天價作品，這幅出自知名數(shù)字藝術(shù)家Beeple的NFT作品,，最終以約人民幣4.5億元的價格成交,，這也使藝術(shù)家Beeple成為僅次于大衛(wèi)·霍克尼和杰夫·昆斯，最貴的三位在世藝術(shù)家之一,。
該新聞引爆了NFT在全球的關(guān)注，也吸引了眾多新聞媒體的報道,，由此拉開了NFT的2021大流行,。隨后我們看到了更多NFT藝術(shù)作品登上拍賣行，也誕生了一批藝術(shù)家新貴,，當(dāng)然,，隨之而來的還有NFT頭像的火熱，這些事件都加速了國內(nèi)機構(gòu)對數(shù)字藏品的認(rèn)知,，也拉開了國內(nèi)數(shù)字藏品的爆發(fā),。
因此，我們需要知曉,，鑒于NFT的特性,，國內(nèi)更多的是用數(shù)字藏品來表示，一方面是減少炒作,，另一方面也便于用戶理解,，使得數(shù)字藏品反而變成了具備鮮明特色的“中國版NFT”，但這絲毫沒有妨礙其發(fā)展,，反而登上了大雅之堂,。
? 數(shù)字藏品深得年輕人喜愛
當(dāng)我們看NFT在全球的火熱時，背后的用戶大多是千禧一代（1984-1995年出生)和Z世代（1995-2009年出生）,，因此NFT順利在全球范圍成為了年輕人追捧的對象,，尤其是一些明星的加持，推動了NFT在更廣泛用戶群體中的傳播,。
或許一部分人會拿數(shù)字藏品和另一個受到年輕用戶喜愛的“盲盒”相比較,，但殊不知二者在某種程度上可以是一種包容關(guān)系，畢竟數(shù)字藏品中還可以夾帶數(shù)字盲盒,，其趣味性甚至比實體的盲盒更加有趣,，而盲盒消費群體也成為了品牌商們需要攻堅的重要目標(biāo)，下圖關(guān)于盲盒用戶的分析體現(xiàn)的愈加淋漓盡致,。
當(dāng)我們回看年輕人的喜好時,，免不了會用“看不懂”、“想不明白”來形容,，但這正如多年前父輩們不理解我們喜歡周杰倫一樣,，現(xiàn)在只不過是換了時空,，本質(zhì)是一樣的東西。
但這些大公司和大機構(gòu)不同,，他們需要時刻的關(guān)注著年輕用戶的喜好,，并隨之做出品牌營銷的變化，畢竟如果跟不上消費群體的變化大概率會流失自己的用戶,，也會給品牌帶來沉重打擊,，所以當(dāng)年輕人跟上數(shù)字藏品時，他們不得不轉(zhuǎn)身,，而這正是數(shù)字藏品迎來高光時刻的另一重要原因,，或許在短時間內(nèi)還不會發(fā)生變化，甚至可能更加流行,。
? 新技術(shù)讓數(shù)字藏品大流行有了基礎(chǔ)
或許會有人發(fā)問,，為何數(shù)字藏品在過去一年才成為大流行，要知道像線下集郵這類收藏類物品已經(jīng)流行了數(shù)十年,，甚至如果倒推收藏這門“手藝”,，從數(shù)千年前的秦始皇開始就已經(jīng)有了眉目，聽起來也并無稀奇,，而僅僅是多了“數(shù)字”二字,。
但正是這“數(shù)字”二字，讓收藏變得有趣起來,，如果是之前有接觸過收藏游戲的朋友大概會了解,，收藏最重要的一個問題是如何解決收藏品的真假問題和數(shù)量真實性問題，畢竟那些號稱XX藏品僅100件的組織常常受到用戶懷疑,，甚至藏品的真假也難以辨別,，這進(jìn)一步阻礙了藏品的二次流轉(zhuǎn)，畢竟不是所有人都能當(dāng)一個“藏品鑒別師”,。
而數(shù)字藏品背后的區(qū)塊鏈技術(shù)恰恰解決了傳統(tǒng)收藏品的兩個重要問題,，只要是真正意義上的區(qū)塊鏈就會帶來數(shù)據(jù)的可靠性和真實性，如此用戶無需再擔(dān)心藏品的真假性,，而問題的解決自然會吸引更多用戶,，加上互聯(lián)網(wǎng)帶來的數(shù)字藏品的獲取便捷性，讓其真正走入了尋常人家,。
縱觀數(shù)字藏品成為品牌商們喜歡的營銷方式,，有時代的特殊性，也有技術(shù)的普適性,，但從商業(yè)來說,，消費群體會倒逼品牌商們變革，歷史無數(shù)告訴了我們這一事實，現(xiàn)在只是在重復(fù)上演而已,，那么,，面對數(shù)字藏品的當(dāng)下火熱，未來究竟還會有什么變化,？
國內(nèi)數(shù)字藏品未來會有什么發(fā)展,？
? 數(shù)字藏品進(jìn)入更多企業(yè)視野
2月8日消息，《基于區(qū)塊鏈的數(shù)字藏品服務(wù)技術(shù)框架》國際標(biāo)準(zhǔn)項目成功獲得立項,，該項目由騰訊牽頭,，聯(lián)合螞蟻集團、信通院,、北京郵電大學(xué),、之江實驗室等產(chǎn)學(xué)研機構(gòu)共同提出，并在國際電信聯(lián)盟（ITU）相關(guān)會議上獲得立項通過,。隨著標(biāo)準(zhǔn)的建立，更多圍繞著數(shù)字藏品的商業(yè)模式正在逐漸被廣泛接納中,。
目前國內(nèi)正在逐漸形成的格局是,，大企業(yè)構(gòu)建數(shù)字藏品平臺，中小企業(yè)再與平臺合作推出自家的數(shù)字藏品,。
以螞蟻的鯨探為例,，在今年新春之際便聯(lián)合中國國家博物館等24家博物館發(fā)布過源自“虎文物”、“十二生肖文物”及“鎮(zhèn)館之寶”的3D數(shù)字藏品,，并且在去年就已經(jīng)廣泛在動漫,、消費、音樂,、體育等多個領(lǐng)域與各大中小型企業(yè)合作過,，發(fā)行過鎮(zhèn)魂街、杭州亞運會數(shù)字火炬,、航天系列,、五福系列等多種數(shù)字藏品。
數(shù)字藏品本身具備稀缺性,，而成熟的數(shù)字藏品平臺又極大的降低了發(fā)行數(shù)字藏品的難度,，中小企業(yè)可以很容易的結(jié)合他們的運營方案推出圍繞著數(shù)字藏品的活動，非常利于小企業(yè)提高核心粉絲的積極性,，利于中小型企業(yè)擴大品牌影響力,。
而這一趨勢將會如星星之火可以燎原一般，一旦成功的運營案例被更多的企業(yè)主意識到,，數(shù)字藏品將會很快成為各個中小企業(yè)競相嘗試的一種發(fā)展方向,。
? 數(shù)字藏品或?qū)⒊蔀槿缑ず幸粯拥摹靶率袌觥?/strong>
盲盒是近幾年在年輕人當(dāng)中流行開來的新玩法，顧名思義,，買的就是一個盒子,，盒子里裝的東西買的時候并不知道具體是什么,，只知道可能會開出什么樣的東西。這種隨機開寶箱的機制,，最早來自于日本的扭蛋文化,，將一些小手辦做到扭蛋里，并置于扭蛋機中,，玩家可以通過投硬幣去隨機抽取扭蛋,。
隨后，這種機制被廣泛用于網(wǎng)絡(luò)游戲中,，也就是大家如今所熟悉的各類開寶箱的機制,。但在國內(nèi)盲盒這樣的商業(yè)模式還沒有在現(xiàn)實中還未獲得廣泛的普及，直到泡泡瑪特的誕生,。
泡泡瑪特的創(chuàng)始人先是拿下Molly的獨家授權(quán),，并且將其做成玩偶，結(jié)合盲盒的玩法,，將“盲”,、“稀缺”加上“IP”等多種元素融于一體，推出產(chǎn)品,，再通過“社交”的發(fā)酵,，從而讓泡泡瑪特一炮而紅。這也讓盲盒這種玩法在國內(nèi)發(fā)揚光大,，泡泡瑪特也借助這股東風(fēng)在2020年12月市值突破1000億,。
而數(shù)字藏品在很多方面與盲盒的要素都非常匹配，比如都有稀缺和IP的元素,。而且相比于盲盒在銷售的過程中非常依賴線下渠道,，并且在進(jìn)行二級市場交易的時候，交易成本很高,，還可能遇到真假貨的問題,，不利于其進(jìn)一步發(fā)展。
數(shù)字藏品借助區(qū)塊鏈技術(shù)的幫助下,，可以更容易進(jìn)行鑄造和交易,，并且在網(wǎng)上就可以驗證真?zhèn)危哺诖蠹以诰W(wǎng)絡(luò)上展示和交易自己的數(shù)字藏品,，這種存在于網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字形式也與網(wǎng)絡(luò)社交可以更加緊密的結(jié)合,。
更進(jìn)一步的是，數(shù)字藏品也可以做成盲盒的機制,。因此,，從各個層面來講，數(shù)字藏品都有望成為如盲盒一樣的新市場。
? 數(shù)字藏品占領(lǐng)更多消費者心智
隨著區(qū)塊鏈技術(shù)讓數(shù)字藏品的制造門檻和交易門檻降低,，越來越多的品牌方將會涌入數(shù)字藏品賽道,，而不同的品牌方都有忠實的粉絲群體。
這些粉絲雖然面對的是比較新穎的區(qū)塊鏈技術(shù)所支持的數(shù)字藏品,，但是一方面目前的數(shù)字藏品的平臺是由耳熟能詳?shù)娜珧v訊,、螞蟻、京東,、百度等知名企業(yè)所推出的,，另一方面，粉絲是比較相信品牌方的,。所以,，在多方信任的基礎(chǔ)之上，數(shù)字藏品可以很容易地被大眾所接受,。
而且數(shù)字藏品得益于其數(shù)字化的形式,，可以很直觀地在線上進(jìn)行展示、傳播和銷售,，這好比是原有的線下拍賣會,，只能支持一個會場所能容下的所有參與者，但是一旦將這樣的場景放到網(wǎng)絡(luò)上,，所有網(wǎng)民都有可能參與到數(shù)字藏品的購買中，也就是說線上的參與者數(shù)量會呈指數(shù)級增長,，事實上,，許多數(shù)字藏品的開放式售賣都是一經(jīng)推出就被一哄而散地?fù)尮狻?/p>
未來會有更多的數(shù)字藏品誕生，同時又有更多的人接受數(shù)字藏品,，并參與到一些基于數(shù)字藏品的商業(yè)活動中,，這意味著在未來，數(shù)字藏品將會是大家習(xí)以為常的一件商品,，或者說是一種社交貨幣,，數(shù)字藏品的各類玩法也將會變成營銷方式的新潮流，屆時,，人人都會有多個數(shù)字藏品,，甚至還有個人的數(shù)字藏品展覽廳，供他人觀賞,。
后記
自國內(nèi)春節(jié)以來,，再加上冬奧會盛事的開展，數(shù)字藏品借由這股濃濃的年味加快了發(fā)展的進(jìn)程,。春節(jié)主題,、冬奧會主題、生肖主題的藏品層出不窮，盡管阿里,、騰訊,、百度已經(jīng)率先入局，占據(jù)了顯著優(yōu)勢,，但京東,、迅雷、小紅書等企業(yè)也緊隨其后,，絲毫不影響他們布局?jǐn)?shù)字藏品的野心,。
據(jù)不完全統(tǒng)計，自2021年6月至今,，國內(nèi)數(shù)字藏品平臺已達(dá)到近百家,，少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)頭部的競爭將轉(zhuǎn)變?yōu)榘倩R放的態(tài)勢?？梢钥吹?，數(shù)字藏品正在呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展趨勢，中國的數(shù)字藏品市場在未來將會有更多自主創(chuàng)新以及有價值的平臺加入,。
國內(nèi)的數(shù)字藏品正在迎來它的春天,，與相對成熟的海外NFT市場相比，還需要繼續(xù)摸索出可能的落地場景,，在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與平臺標(biāo)準(zhǔn)逐步完善的過程中,，為更多的用戶提供多元化的收藏體驗，因此,，對于2022年數(shù)字藏品的發(fā)展,，我們有了更多期待。（財富中文網(wǎng)）
本內(nèi)容為作者獨立觀點,，不代表財富中文網(wǎng)立場,。未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
撰寫或查看更多評論
請打開財富Plus APP