元宇宙會率先顛覆哪個行業(yè),？創(chuàng)作者或?qū)⒃俅握旧稀帮L(fēng)口”
每一輪科技的進步或者新產(chǎn)品的出現(xiàn)都會給創(chuàng)作者經(jīng)濟帶來新的助力,，甚至我們可以發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作者經(jīng)濟從以前的“集中化”逐漸過渡到了“標簽化”和“個性化”,，這也是為什么個人IP越來越容易走紅,，一些明星經(jīng)濟也開始溢出到了普通人身上，而這背后給創(chuàng)作者帶來的改變足以影響他們的足跡,。
而現(xiàn)在,，我們眼看著元宇宙越來越火熱，甚至被冠名為“下一代互聯(lián)網(wǎng)”,，或許是時候再來討論下一代創(chuàng)作者經(jīng)濟的改變了,，畢竟產(chǎn)品邏輯或者使用邏輯或許又會在不遠的未來發(fā)生變化，而我們需要用前瞻性的眼光來看待這一問題,，并找尋到創(chuàng)作者經(jīng)濟新的增長點,。
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自9年前微信公眾號出現(xiàn)以來,，創(chuàng)作者經(jīng)濟逐步被抬到了一個新的高度,，并且隨著視頻創(chuàng)作的興起，原來需要借助文字輸出的內(nèi)容開始變得更加簡單,，也更加全民化,，這也是為什么近兩年來抖音快手一類的使用率開始反超一些我們熟悉的傳統(tǒng)社交軟件。
但回到創(chuàng)作者經(jīng)濟來看,，我們會發(fā)現(xiàn),，時代一直在滾滾向前，它并不會因為某個個體或者群體的阻撓而發(fā)生變化,，甚至像一些我們現(xiàn)在熟悉的某些產(chǎn)品,，或許并不是誰決定了它的走向，而是它就在時代的洪流中,，等著人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)或者發(fā)掘它,，正所謂“時勢造英雄”，也可以說“時勢造產(chǎn)品”,。
正因如此,，每一輪科技的進步或者新產(chǎn)品的出現(xiàn)都會給創(chuàng)作者經(jīng)濟帶來新的助力,，甚至我們可以發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作者經(jīng)濟從以前的“集中化”逐漸過渡到了“標簽化”和“個性化”,，這也是為什么個人IP越來越容易走紅,，一些明星經(jīng)濟也開始溢出到了普通人身上，而這背后給創(chuàng)作者帶來的改變足以影響他們的足跡,。
而現(xiàn)在,，我們眼看著元宇宙越來越火熱，甚至被冠名為“下一代互聯(lián)網(wǎng)”,，或許是時候再來討論下一代創(chuàng)作者經(jīng)濟的改變了,，畢竟產(chǎn)品邏輯或者使用邏輯或許又會在不遠的未來發(fā)生變化，而我們需要用前瞻性的眼光來看待這一問題,，并找尋到創(chuàng)作者經(jīng)濟新的增長點,。
創(chuàng)作的演變：從造紙術(shù)到短視頻
十年前科幻電視劇中的情節(jié)已經(jīng)隨著科技的迅速發(fā)展一個個變?yōu)榱爽F(xiàn)實，而當(dāng)下元宇宙概念的興起也讓人對未來產(chǎn)生了無限的遐想,。從生活習(xí)慣到飲食,，再從工作到社交，科技不僅改變了每個人的生活,，還影響著創(chuàng)作者的表達方式,。
有關(guān)創(chuàng)作者的表達方式，媒介的演變就成了最直觀的體現(xiàn),。得益于中國杰出的發(fā)明創(chuàng)造：造紙術(shù)和印刷術(shù),，在漢代出現(xiàn)了中國最早的報紙——邸報。
在很長一段時間中,，報紙逐漸成為人們獲取信息的主要渠道,，包括后來發(fā)展出各類雜志、小說,、刊物等,，創(chuàng)作者的作品通常都是以文字的形式呈現(xiàn)的，但是早期的紙媒有著嚴格的標準與流程,，對創(chuàng)作者的要求也更高,。
而在傳輸技術(shù)、無線電技術(shù)的不斷發(fā)展下,，廣播和電視的出現(xiàn)為普羅大眾在視聽層面上帶來了更為豐富的體驗,。1958年，我國的第一臺黑白電視機誕生,，同年9月,，電視臺開始正式播出節(jié)目，隨后也誕生了新中國的第一部電視劇,。
創(chuàng)作者也由作者衍生出導(dǎo)演,、編劇,、攝影、美術(shù)等等以視聽感受為主的角色,，從前的“讀者“也逐漸變?yōu)榱恕甭牨姟盎蛘摺庇^眾“,，而新技術(shù)的條件下呈現(xiàn)出的內(nèi)容，已經(jīng)極大程度上提升了人們的沉浸感,，這也是元宇宙最重要的元素之一,。
但此時創(chuàng)作者與觀眾或者與聽眾幾乎沒有建立任何的互動，受眾群體對內(nèi)容也沒有更多的選擇,。因此，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來對傳播媒介進行了一次重大的革新,，利用數(shù)字技術(shù),、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)徹底改變了信息的傳遞形態(tài)。
新媒體集圖片,、聲音,、視頻于一體，不僅打破了在時間與空間上的限制,，還實現(xiàn)了信息的雙向交互,，用戶在內(nèi)容選擇上有了主動權(quán)，同時創(chuàng)作者與用戶也具備了互動性,。除此之外,，移動終端的廣泛普及后迎來的自媒體浪潮，實現(xiàn)了人人都是“創(chuàng)作者”的時代,。
音樂創(chuàng)意短視頻軟件抖音借著短視頻高熱度階段在2018年迅速火爆,，隨后諸如嗶哩嗶哩、快手等短視頻應(yīng)用的用戶大幅度增長,。背后的一個原因可能是由于生活節(jié)奏的加快,，更重要的是互聯(lián)網(wǎng)時代下的年輕人新的社交趨勢，與之契合,，以及平臺以用戶創(chuàng)作內(nèi)容為主,，大量的“創(chuàng)作者”豐富了平臺的多樣性。
雖然我們都知道,，不論是作者還是導(dǎo)演還是攝影師,，都要依靠好的內(nèi)容來說話，但是科技與媒介也是不容忽視的因素,。
元宇宙的搭建需要多種技術(shù)的融合與成熟,，而技術(shù)的迭代更新必定會引起創(chuàng)作形式的變化，在未來,，每個個體作為創(chuàng)作者都能做自己想做的東西,，基于AR/VR等設(shè)備創(chuàng)作者的成果將以立體化的方式呈現(xiàn),，而用戶與創(chuàng)作者的互動也會進一步加強，甚至是參與其創(chuàng)作中,。
元宇宙的答案
創(chuàng)作者在過去30年里已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化,，那么在未來的若干年里又會給我們帶來怎樣的全新體驗，這是創(chuàng)作者面臨的問題,，但也給一部分創(chuàng)作者帶來了機遇,。
創(chuàng)作打破平面，步入立體
無論是電視,、電腦,，還是手機、平板,，這些電子設(shè)備帶給我們的視聽體驗始終停留在平面層面,，而元宇宙中的虛擬世界則是打破了這種平面，為我們的體驗增加了立體的維度,。從平面到立體不是簡單的N和N+1的關(guān)系,，而是N和N×N的全方位的提升，會拓展出更多豐富的全新內(nèi)容,。
比如元宇宙的游戲設(shè)計,。在現(xiàn)在的游戲中我們大多是利用鼠標鍵盤或者手柄，以指令式的方式去操控游戲角色,。但是在元宇宙的游戲中,，我們在現(xiàn)實中的手勢、動作和表情會真實的反饋在虛擬世界中,，我們是親身去感受這個虛擬的世界而不是操縱角色去看這個世界,，是完全不一樣的一種體驗。
而圍繞著新的體驗,，游戲設(shè)計者們可以拓展出更多的新玩法以及老玩法與新體驗的結(jié)合,。比如元宇宙中的運動類游戲就仿佛是自己親自上場去運動，而不只是動動手指,。又或者一些元宇宙中的開放式沙盒游戲,，你可能會在一個太空類的星際游戲中去探索宇宙，有一種第二人生的感覺,。而這一類的想象空間十分巨大,，這也是為什么元宇宙第一股的Roblox上能有幾千萬個游戲，并且還在不斷增加的原因之一,。
又比如元宇宙中的內(nèi)容交互?，F(xiàn)在的內(nèi)容創(chuàng)作還主要停留在文字、語音或者視頻層面，所傳遞的信息量十分有限,，其中一個代表就是電影,。
我們目前所看的電影雖說從2D拓展到了3D，畫面更立體,，會讓觀眾有更強烈的沉浸感,，但是觀眾依然是坐在電影院看屏幕，視角往往是跟隨攝像機以一個上帝視角或者第三人的視角來看這個故事,。
而在元宇宙里,，或許電影會誕生出元宇宙特有的拍攝風(fēng)格，比如我們會有第一人稱視角的電影,，電影里沒有主演,，觀眾就是主演。
并且觀眾不是看一個故事,，而是可以去做出一些選擇,，不同的選擇意味著不同的結(jié)局，最終的情節(jié)走向由觀眾決定,，觀眾不是這個故事的旁觀者，而是親身參與的主導(dǎo)者,，這種電影的新形式,，也是元宇宙所帶來的更多的想象，目前如《底特律：變?nèi)恕愤@樣的電影式游戲就在探索這個方向,。
當(dāng)然,，還有創(chuàng)建元宇宙本身，這個巨大的創(chuàng)作方向,。在現(xiàn)實世界,，我們每天都在改變這個世界，建筑師和建造者們不斷建設(shè)我們的城市,，園丁們在綠化我們的環(huán)境,，同時，我們也在不斷購買不同的家居和電器裝飾我們的家,，購買不同的服裝和配飾,、學(xué)化妝、做整形讓自己變得更好看等等,。
但是這其中每一項都不簡單,，要么需要足夠的專業(yè)度，要么需要耗費大量的時間,、金錢和精力,。改變現(xiàn)實太難。
但是元宇宙則是一個不怎么消耗資源，也不用太看重專業(yè)水平的地方,。在元宇宙中,，如果我們要想變得好看，一些工具可以捏臉,，或者可以直接快速替換我們衣物的風(fēng)格和配色等,；又或者如果我們想要裝飾自己的家，甚至改變整個建筑風(fēng)格,，都可以很容易地進行調(diào)整,，既不怎么花錢，也不怎么浪費自然資源,。改變這些,，你不用很有錢，也不用非得懂建筑專業(yè)懂得化妝,。在元宇宙中,，人人都可以參與創(chuàng)造元宇宙，參與改造元宇宙,。
創(chuàng)作的形式和載體將因元宇宙而改變
元宇宙作為互聯(lián)網(wǎng)的最終形態(tài)是眾多頂尖科技結(jié)合后的產(chǎn)物,，而科技的進步一定會引發(fā)創(chuàng)作的形式和載體發(fā)生改變，而這些改變自然也會誕生新的需求以及新的市場,。
形式上,，立體化的數(shù)字視覺內(nèi)容將變成主流。
英雄聯(lián)盟作為全球最熱門的網(wǎng)絡(luò)游戲之一,，在剛剛結(jié)束不久的S11全球總決賽有超過5000萬的用戶觀看了直播,。在游戲之外，英雄聯(lián)盟的公司還將游戲中的人氣女性角色單獨拎出來,，打造成虛擬偶像,，組成了KDA女團，也獲得了非常高的人氣?，F(xiàn)在追星都已經(jīng)在追虛擬偶像了嗎,？那么，明星們在干什么呢,？
其實,，明星們也在嘗試把自己數(shù)字化。索尼音樂就利用虛幻引擎為啤酒妹Madison Beer舉辦了一場虛擬演唱會,，數(shù)字化的Madison Beer其逼真程度已經(jīng)可以與真人媲美,，再結(jié)合虛擬世界的優(yōu)勢，可以做到在現(xiàn)實世界中做不到的場景轉(zhuǎn)換,、精美特效和一些特殊的演出效果,。用啤酒妹自己的話來說，把觀眾帶到另一個世界是一個非常積極,、驚艷和感動的體驗,。
又比如，90后喜歡收集自己喜歡的IP的卡片或者手辦等有紀念意義的實物,，但是這樣的情況也正在被新的趨勢所替代,。各大IP正在嘗試基于區(qū)塊鏈技術(shù)將IP與NFT結(jié)合，將自己的品牌或者產(chǎn)品立體化地呈現(xiàn)在數(shù)字世界中,。
諸如全網(wǎng)播放量超21億,，被稱為國產(chǎn)動漫之光的《靈籠》，日前已進軍NFT數(shù)字收藏領(lǐng)域,。作為全球首個中國動畫IP與知名數(shù)字藝術(shù)家REVA的聯(lián)名之作——靈籠創(chuàng)世AR數(shù)字盲盒,，也將于11月26日正式登錄歐易NFT市場，由靈籠版權(quán)方藝畫開天,、內(nèi)容制作方GSV Digital Art,、NFT發(fā)行方NEAL DIGITAL、AR技術(shù)提供方商湯科技聯(lián)合出品,。
可以看到像《靈籠》這樣的大IP同樣也在NFT領(lǐng)域發(fā)力——基于國漫IP的內(nèi)容之核,，區(qū)塊鏈以NFT收藏品形式賦予稀缺性，AR科技加持,，創(chuàng)造獨一無二的數(shù)字新體驗,。而該藏品還將亮相永樂拍賣的中國首個“區(qū)塊鏈數(shù)字收藏品”專場，如果這樣的商業(yè)模式成型,，或許創(chuàng)作者將迎來新的轉(zhuǎn)機,，也將會增加新的商業(yè)途徑,。
另一方面,，載體上，智能手機將會過渡到VR/AR/MR等下一代新的智能設(shè)備,。
手機,，是一種拿在手上的機器，盡管這些年來手機上的技術(shù)發(fā)生了非常多的更新迭代,，但是如果離不開手,，這個邏輯會天然限制手機的功能和使用場景。而元宇宙中,，我們是不需要拿著一個手機的,，我們需要解放我們的雙手做到更多的交互和表達，手機能提供的功能都可以嵌入到下一代的智能設(shè)備中,，成為其中的一些應(yīng)用,。
元宇宙能打破平面，帶來立體的新維度，而手機是很難讓我們感受到立體層面的全新感受的,，VR/AR/MR等下一代新的智能設(shè)備將會是進入元宇宙的硬件入口,。
正如我們看到各種公司都急著想要做手機一樣，手機成為了當(dāng)下人們生活的必需品,，一旦能做出手機并在市場上占有一席之地,，就有一個持續(xù)的現(xiàn)金流，因為這個是我們進入移動互聯(lián)網(wǎng)的硬件入口,，是當(dāng)下的剛需,。拿捏住剛需，就能夠衍生出更多的商業(yè)模式,，獲得更多的紅利,，比如建立標準，建立軟件平臺等等,。
如今元宇宙概念已經(jīng)為所有大公司敲響了警鐘,，現(xiàn)在所有人都知道下一個入口是什么了，已經(jīng)到了分秒必爭的階段了,，這也是為什么如此多巨頭公司紛紛宣布入局元宇宙,，并不惜血本也要布局硬件的原因了。
給創(chuàng)作者帶來的挑戰(zhàn)
然而任何新興事務(wù)的發(fā)展都具有其兩面性,，元宇宙對于創(chuàng)作者而言是一個巨大的,、甚至可以說是具有顛覆性的機遇，開辟了一條對于創(chuàng)作者而言更加自由開放的道路,。同時向創(chuàng)作者提出了新的挑戰(zhàn),。如何更好的參與到元宇宙當(dāng)中？如何在塑造和豐富元宇宙中發(fā)揮作用,？如何快速的找準自己的定位并且獲取相應(yīng)的價值,？值得所有的創(chuàng)作者思考。
需要更加復(fù)合的知識和技能
元宇宙來臨之前,，創(chuàng)作者需要的技能和面臨的生存環(huán)境實際上是相對簡單的,。
諸如繪畫藝術(shù)家一般會有合作良好的中介或者經(jīng)紀人，他們通?？梢月袷桌L畫幾個月而不必過分擔(dān)憂繪畫之外的事,；文字創(chuàng)作者只需要一個筆記本電腦就可以完成所有的工作，甚至像莫言那樣的知名作家可以將自己關(guān)起來40天,，用最傳統(tǒng)的紙筆來構(gòu)建自己的想象王國,；而對于音樂人來說，一把簡單的吉他都可以讓其進行環(huán)球巡演,。
然而元宇宙要求創(chuàng)作者具有更加復(fù)合的知識和技能,，比如新媒體知識,、編程、人工智能,、區(qū)塊鏈技術(shù)等等,。
與傳統(tǒng)媒體單向的、線性的,、不可選擇的傳播相比,，元宇宙中的傳播是雙向且互動的。新媒體可以幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)“內(nèi)容+流量”的雙贏,，并且實現(xiàn)傳播行為的個性化,、實時化和內(nèi)容多元化。
比如2020年12月中央電視臺綜合頻道（CCTV-1）在每周五黃金檔推出的《上線吧,！華彩少年》中AI虛擬人翎Ling,，是一個集表演動畫系統(tǒng)、人工智能,、語音合成等諸多技術(shù)于一體的虛擬人,，她打破了傳統(tǒng)動畫創(chuàng)作者的認知，成為了元宇宙的體現(xiàn)之一,。
與傳統(tǒng)動畫不同,，翎Ling被賦予了更加明確的IP個性以及生活態(tài)度，最終在微博上斬獲了超過42萬粉絲,，并成為了獨特的虛擬偶像,，取得了寶格麗、百雀羚,、天貓奢品等眾多品牌的代言,。
而作為元宇宙最佳載體的游戲，很多游戲平臺為創(chuàng)作者提供了專業(yè)的設(shè)計工具,，諸如Roblox的Roblox Studio,，可以讓用戶更加輕松的創(chuàng)建游戲和模擬應(yīng)用程序。Epic Games出品的虛幻引擎可以為創(chuàng)作者提供大量的核心技術(shù),、數(shù)據(jù)生成工具和基礎(chǔ)支持,，學(xué)會使用這些工具對于創(chuàng)作者而言也是大有裨益,。
同時像軟件開發(fā)者一樣思考對于創(chuàng)作者而言也十分的重要,，諸如Processing、Java,、Python,、C語言等編程語言，可以幫助創(chuàng)作者更好的接入元宇宙當(dāng)中,，而區(qū)塊鏈技術(shù)可以對創(chuàng)作者的版權(quán)和所有權(quán)有一個更好的保障,。
復(fù)合的知識和技能的學(xué)習(xí)可能是枯燥且乏味的,，但是對于創(chuàng)作者而言至關(guān)重要。
從創(chuàng)作者成為內(nèi)容創(chuàng)建者
自疫情爆發(fā)以來,，全世界見證了實體經(jīng)濟向數(shù)字經(jīng)濟的重大轉(zhuǎn)變,，我們看到了實體經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟的加速融合。
微軟在2020年6月,，關(guān)閉了全球83家實體門店,，只保留了位于紐約、倫敦,、悉尼以及雷蒙德園區(qū)的體驗中心,。然而實體店的關(guān)閉并不意味著微軟的大幅裁員，微軟優(yōu)化了其線上服務(wù)體系,，并提供120種語言的服務(wù),。
位于中國深圳的內(nèi)地第一家沃爾瑪超市也在營業(yè)了25年后關(guān)閉，沃爾瑪中國4年間關(guān)閉超80家門店,，家樂福,、人人樂等傳統(tǒng)超市的實體店也成大幅閉店的趨勢。而與此同時,，盒馬生鮮,、社區(qū)團購、叮咚買菜,、京東到家成為了越來越多年輕人的選擇,。
與實體經(jīng)濟不景氣相對應(yīng)的還有2021年天貓雙十一，截止2021年11月11日0點45分,，就已經(jīng)有411個銷售額突破千萬元的中小品牌,，40個突破1億元大關(guān)的品牌。
在這樣的潮流中,，創(chuàng)作者很難像過去一樣呆在高高的象牙塔里,，創(chuàng)作者需要走出去，學(xué)會并接受新的平臺,，從創(chuàng)作者成為內(nèi)容的創(chuàng)建者,。
還處于早期的元宇宙需要大量的內(nèi)容，可以說是一個充滿可能性且沒有物理世界諸多約束的烏托邦,，然而正如美國風(fēng)險投資家Naval說過的,，“出租時間不會讓你變得富有?！?/p>
元宇宙對于創(chuàng)作者的要求不再僅僅是給少數(shù)群體提供某段文字,、某幅畫、某段音樂,，而是可擴展的能夠使數(shù)百萬用戶受益的內(nèi)容,，而這需要借助多樣化的平臺,，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容打動用戶，并且成為可以互動的內(nèi)容,。
在元宇宙中找到融合諸如XR技術(shù)所提供的全新的平臺,，跨不同的平臺營銷自己的方式是創(chuàng)作者面臨的重要挑戰(zhàn)。
創(chuàng)作者的社會責(zé)任
在元宇宙中,，創(chuàng)作者不僅僅提供內(nèi)容,，還需要傾聽社區(qū)的需求，成為元宇宙的溝通者,。元宇宙中的用戶來自全球各地,，有著不同的文化背景和生活習(xí)慣，我們需要充滿多樣性和文化包容性的元宇宙,，而這也是創(chuàng)作者的社會責(zé)任,。
正如構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的邏輯一樣，未來一個好的元宇宙創(chuàng)作者同樣需要考慮到社會責(zé)任,，這是我們創(chuàng)作者的一個重要初心,，畢竟當(dāng)創(chuàng)作者影響力越來越大的時候，他們的每一個舉動都將被千萬人所注意,，所以創(chuàng)作者的社會責(zé)任感必然需要一直延續(xù)下去,。
后記
站在一個新時代的開端，我們可以肉眼可見的看到創(chuàng)作者經(jīng)濟和創(chuàng)作者狀態(tài)都在發(fā)生著巨大的變化,，雖然我們不得不正視這樣的改變,，但我們還需要回到本質(zhì)來看，究竟對創(chuàng)作者來說什么是“不變的”,，正如杰夫·貝索斯創(chuàng)辦亞馬遜所思考的,，“在接下來的10年里，有什么是不變的,？”
或許對于創(chuàng)作者來說,，元宇宙的變化正呼嘯而來，但當(dāng)我們思考那個“不變的東西”時,，可能映入眼簾的還是 —— 好的內(nèi)容,。
不管是紙媒時代，還是互聯(lián)網(wǎng)時代,，抑或現(xiàn)在的視頻時代,，甚至未來的元宇宙，對創(chuàng)作者來說只有好的內(nèi)容才能讓他們走的更遠,，《靈籠》如此,，翎Ling如此,，這些都是因為站住了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的窗口,，才能走向新的高度,。
所以，哪怕元宇宙時代真的裹挾而來,，好的創(chuàng)作者依然可以屹立船頭,。（財富中文網(wǎng)）
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