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虛擬主播“內卷”，但離直播帶貨還有些距離
一度火熱的虛擬IP直播帶貨正在悄悄降溫,，包括“伊拾七”、“貓總白一航”在內的初代帶貨IP紛紛停播,，接替二次元虛擬形象的是在外觀上更貼近真人形象的虛擬人,。打造纖毫畢現,、一眼望去難辨真假的AI形象，已成為當前虛擬IP領域的主流,。但迄今業(yè)內尚未有成熟案例證明,，虛擬人的帶貨實力強于真人主播。...
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超級主播正在消失
在薇婭消失,、李佳琦逐漸沉默之后,，直播間里剩下的超級主播已經不多了。抖音頭部主播瘋狂小楊哥和快手頭部主播辛巴,，最近也相繼宣布打算停播,。短時間內急劇擴張的市場規(guī)模和公司管理能力的嚴重滯后，是造成超級主播們困境最重要的原因,。此外,，消費者對綜合類主播產生了審美疲勞，更多的人開始涌入更為垂直,、細分品類的直播間...
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主播圍攻星巴克
2月13日網傳星巴克驅趕民警事件后,，2月14日下午#星巴克驅趕執(zhí)勤民警#等相關話題沖上熱搜。當天18:20分許,，@星巴克中國進行了回應,，稱不存在網傳“驅趕民警”及“投訴民警”的情況。而后不斷有主播加入直播星巴克行列,，在各大短視頻平臺搜索“磁器口”“磁器口星巴克”“星巴克”等關鍵詞,，便能看到相應的直播...
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失去頭部主播后，淘寶直播不會改變
根據后臺數據,，薇婭在停播前占天貓平臺直播銷售的重要份額。超級主播成就了淘寶直播,，而流量過度聚集也成為淘寶直播的一個問題,。有阿里員工認為，淘寶直播遇到的頭部問題,，本質上是公平和效率的問題,，這也導致了很多達人在幾個月前的逃離，尤其是外部出現了更有機會的平臺時,。此次戴珊對案例架構的調整,，更像阿里應對挑戰(zhàn)的...
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大主播時代終結，淘寶獨自撐起618
618已進入倒計時階段,，李佳琦的直播，還沒有繼續(xù)。隨著薇婭,、李佳琦,、雪梨等大主播逐漸消失，淘寶“大主播”時代已然拉上了帷幕,。但即便競爭對手眾多,，困難重重，淘寶也依舊想把這次618給“搞起來”,。5月13日,，天貓公布了25條618助力商家舉措，涵蓋了金融補貼,、物流疏通,、流量補貼、疫情特別舉措,、技術升級等...
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主播也內卷,，“網紅”巨資買流量
蒙眼狂奔之后,，直播帶貨行業(yè)似乎正陷入內卷,。6月5日晚的直播中，辛巴自曝當場買流量花了2500萬元,，但1個小時后觀看人數卻只有80多萬人,。頂流辛巴尚且需花重金購買，眾多中小主播的流量焦慮可想而知,。隨著流量增長紅利消失,，主播們的焦慮愈發(fā)嚴重，買流量成了整個直播帶貨行業(yè)的常規(guī)操作,。主播太多,，買貨的還是那些...
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又一主播偷逃稅被查！
經查,，姚振宇在2019年至2021年期間從事直播取得收入，通過虛假申報手段偷逃個人所得稅236.3萬元,，少繳其他稅費1.18萬元,。最終，廈門市稅務局稽查局依法依規(guī)對姚振宇追繳稅款,、加收滯納金并處罰款共計545.8萬元,。...
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今年618，頭部大主播集體收縮
不僅僅是東方甄選,，2024年618大促期間,，頭部主播均呈現收縮跡象，辛巴在被封一個月后的首場直播中提及“淡出”想法,，李佳琦稱今年618“難”。有頭部電商平臺人士稱,，今年綜合大主播確實有所收縮,，但也有垂類的主播開始冒出來，商家對于購買流量也越來越謹慎,。...
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直播帶貨頻現質量問題,，主播要擔責嗎？
自宣布轉型成為“帶貨主播”并喊出“交個朋友”的口號之后，羅永浩幾次直播都收獲了還不錯的業(yè)績表現,。但最近,，他卻“翻車”了。5月15日,，羅永浩在直播中向觀眾推薦了花點時間的“5?20玫瑰禮盒”,，但20日當天，不少用戶反映：自己收到的鮮花存在嚴重的質量問題——“鮮”花不鮮,，花瓣打蔫,、破碎、腐爛,，送人根本拿...
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頭部主播抖音“復出”,，背后誰在操盤？
自從停播后，薇婭,、李佳琦消失在淘寶直播間,，但在抖音上，“薇婭,、李佳琦”已經“復出”帶貨了,。在抖音上搜索薇婭、李佳琦,，會出現不少帶貨短視頻,。短視頻里，薇婭,、李佳琦一件件講解商品,，用戶點擊屏幕左下角彈出的購物車，就能下單購買。據業(yè)內人士透露,，某頭部主播通過上述直播切片的方式帶貨,，不用增加直播場次，每月就...
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