????如果你是蔡依林、林俊杰,、陶喆,，或是林肯公園（Linkin Park）、布魯諾?馬爾斯（Bruno Mars）,、酷玩樂(lè)隊(duì)（Coldplay）的粉絲,，對(duì)于能獲得在線與巨星互動(dòng)的機(jī)會(huì)，肯定會(huì)心動(dòng)不已,。這一切,，在騰訊的QQ音樂(lè)上很快就能實(shí)現(xiàn)了。本月中,，旗下?lián)碛斜姸嘁魳?lè)巨星的華納音樂(lè)與騰訊簽署合約,，將騰訊QQ音樂(lè)作為其在中國(guó)大陸地區(qū)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)的版權(quán)總代理合作伙伴，負(fù)責(zé)華納逾100萬(wàn)首音樂(lè)作品在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)行及管理,。

????此前,，華納與國(guó)內(nèi)眾多在線音樂(lè)平臺(tái)公司分別簽署版權(quán)銷售協(xié)議，并沒有統(tǒng)一的版權(quán)管理方?，F(xiàn)在,，要想在原有協(xié)議結(jié)束后繼續(xù)獲得華納音樂(lè)作品的使用權(quán)，其他音樂(lè)平臺(tái)公司需通過(guò)QQ音樂(lè)來(lái)續(xù)簽,，這包括QQ音樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百度,、阿里旗下的蝦米以及酷我。但華納保留了與中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商和全球服務(wù)提供商的合作權(quán)利,。

????華納音樂(lè)中國(guó)區(qū)的CEO馮玨對(duì)外表示,，華納作為一家跨國(guó)公司，從未嘗試過(guò)使用區(qū)域總代理的方式，這次選擇與騰訊QQ音樂(lè)合作是個(gè)很大的轉(zhuǎn)變,。本來(lái),，只有規(guī)模小的音樂(lè)經(jīng)紀(jì)公司才依賴渠道，把藝人和作品推送給受眾,，強(qiáng)勢(shì)的內(nèi)容提供商從不會(huì)為發(fā)行渠道發(fā)愁,，像華納這樣擁有眾多歌唱明星、躋身全球三大唱片公司之一的大公司,，則是眾多渠道商爭(zhēng)搶合作的對(duì)象,。

????選擇騰訊,，華納音樂(lè)最想做的是減少盜版,，從而在中國(guó)市場(chǎng)獲得更多的收入。根據(jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)(International Federation of the Phonographic Industry)的數(shù)據(jù),，去年唱片公司在中國(guó)取得的發(fā)行銷售收入僅為8300萬(wàn)美元,，中國(guó)在全球最具價(jià)值市場(chǎng)的排名中位居第21位，名列印度和丹麥之后,，遠(yuǎn)低于韓國(guó)同年的音樂(lè)銷售收入2.11億美元,，日本30億美元。13多億人口的大國(guó)只有不到1億美元的音樂(lè)銷售收入,，這個(gè)數(shù)字很難讓華納音樂(lè)滿意，近年來(lái),，華納音樂(lè)一直在與包括百度在內(nèi)的各大在線平臺(tái)公司和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商簽約,，期望通過(guò)合法的音樂(lè)授權(quán)來(lái)減少盜版，但卻收益不大,。中國(guó)版權(quán)市場(chǎng)巨大而復(fù)雜,，讓總部遠(yuǎn)在美國(guó)的華納音樂(lè)鞭長(zhǎng)莫及。與騰訊QQ音樂(lè)簽訂總代理協(xié)議后,，網(wǎng)絡(luò)維權(quán)事項(xiàng)將由騰訊的專業(yè)法律團(tuán)隊(duì)全權(quán)負(fù)責(zé),，而華納音樂(lè)將把所有精力放在音樂(lè)作品和旗下歌手管理及演唱會(huì)上。

????但是,，如果僅僅是打擊盜版,，騰訊似乎收獲的酬勞不大。按照現(xiàn)行的法律,，每首盜版樂(lè)曲的罰款僅為500-1500元人民幣左右,，并且從訴訟到結(jié)案要花兩三年時(shí)間，對(duì)盜版音樂(lè)公司來(lái)講,，盜版的成本太小,，懲罰的力度也不足以起到威懾作用。

????騰訊更看中的是，取得音樂(lè)作品版權(quán)背后所可能衍生的新的商業(yè)模式,。例如舉辦歌手的演唱會(huì)在線直播,，QQ音樂(lè)用戶可以選擇在線付費(fèi)觀看，也可以通過(guò)騰訊的QQ票務(wù)產(chǎn)品在線購(gòu)票到線下去看演唱會(huì),，滿足不同用戶需求,，拉動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)。不久前,，樂(lè)視網(wǎng)對(duì)汪峰演唱會(huì)進(jìn)行線上現(xiàn)場(chǎng)直播,，單場(chǎng)收費(fèi)30元，參與的用戶數(shù)達(dá)到近75,，000人,，可見歌手的線上演唱會(huì)直播頗有市場(chǎng)。另外,，QQ音樂(lè)還準(zhǔn)備在京東（騰訊持有京東15%左右的股份）上出售華納音樂(lè)旗下歌手的CD,、T恤衫等個(gè)人商品。

????目前擁有中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū),、每月活躍用戶多達(dá)8.2億人的騰訊,，旗下QQ音樂(lè)排在酷狗之后，以16.9%的市場(chǎng)份額位居中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)第二名的位置,。既然支付了天價(jià)版權(quán)費(fèi),，騰訊QQ音樂(lè)賺錢的壓力也隨之而來(lái)，這在國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)盈利模式尚未確立,，仍然存在著大量免費(fèi)音樂(lè)資源的現(xiàn)實(shí)中,，并非一件易事。

????騰訊QQ音樂(lè)在摸索新的商業(yè)盈利模式,，同時(shí),，它已經(jīng)祭起了維護(hù)版權(quán)的大旗。幾天前,，騰訊對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)正式提起訴訟,，認(rèn)為后者所播放的623首歌曲侵犯了騰訊購(gòu)買的版權(quán)。（財(cái)富中文網(wǎng)）