????如果你是蔡依林,、林俊杰,、陶喆，或是林肯公園（Linkin Park）,、布魯諾?馬爾斯（Bruno Mars）,、酷玩樂隊（Coldplay）的粉絲，對于能獲得在線與巨星互動的機會,，肯定會心動不已,。這一切，在騰訊的QQ音樂上很快就能實現(xiàn)了,。本月中,，旗下?lián)碛斜姸嘁魳肪扌堑娜A納音樂與騰訊簽署合約，將騰訊QQ音樂作為其在中國大陸地區(qū)網(wǎng)絡音樂平臺的版權總代理合作伙伴,，負責華納逾100萬首音樂作品在中國市場的發(fā)行及管理,。

????此前,，華納與國內(nèi)眾多在線音樂平臺公司分別簽署版權銷售協(xié)議，并沒有統(tǒng)一的版權管理方?，F(xiàn)在,，要想在原有協(xié)議結束后繼續(xù)獲得華納音樂作品的使用權，其他音樂平臺公司需通過QQ音樂來續(xù)簽,，這包括QQ音樂的競爭對手百度,、阿里旗下的蝦米以及酷我。但華納保留了與中國電信運營商和全球服務提供商的合作權利,。

????華納音樂中國區(qū)的CEO馮玨對外表示,，華納作為一家跨國公司，從未嘗試過使用區(qū)域總代理的方式,，這次選擇與騰訊QQ音樂合作是個很大的轉(zhuǎn)變,。本來，只有規(guī)模小的音樂經(jīng)紀公司才依賴渠道,，把藝人和作品推送給受眾,，強勢的內(nèi)容提供商從不會為發(fā)行渠道發(fā)愁，像華納這樣擁有眾多歌唱明星,、躋身全球三大唱片公司之一的大公司，則是眾多渠道商爭搶合作的對象,。

????選擇騰訊,，華納音樂最想做的是減少盜版，從而在中國市場獲得更多的收入,。根據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會(International Federation of the Phonographic Industry)的數(shù)據(jù),，去年唱片公司在中國取得的發(fā)行銷售收入僅為8300萬美元，中國在全球最具價值市場的排名中位居第21位,，名列印度和丹麥之后,，遠低于韓國同年的音樂銷售收入2.11億美元，日本30億美元,。13多億人口的大國只有不到1億美元的音樂銷售收入,，這個數(shù)字很難讓華納音樂滿意，近年來,，華納音樂一直在與包括百度在內(nèi)的各大在線平臺公司和移動運營商簽約,，期望通過合法的音樂授權來減少盜版，但卻收益不大,。中國版權市場巨大而復雜,，讓總部遠在美國的華納音樂鞭長莫及。與騰訊QQ音樂簽訂總代理協(xié)議后,，網(wǎng)絡維權事項將由騰訊的專業(yè)法律團隊全權負責,，而華納音樂將把所有精力放在音樂作品和旗下歌手管理及演唱會上,。

????但是，如果僅僅是打擊盜版,，騰訊似乎收獲的酬勞不大,。按照現(xiàn)行的法律，每首盜版樂曲的罰款僅為500-1500元人民幣左右,，并且從訴訟到結案要花兩三年時間,，對盜版音樂公司來講，盜版的成本太小,，懲罰的力度也不足以起到威懾作用,。

????騰訊更看中的是，取得音樂作品版權背后所可能衍生的新的商業(yè)模式,。例如舉辦歌手的演唱會在線直播,，QQ音樂用戶可以選擇在線付費觀看，也可以通過騰訊的QQ票務產(chǎn)品在線購票到線下去看演唱會,，滿足不同用戶需求,，拉動粉絲經(jīng)濟。不久前,，樂視網(wǎng)對汪峰演唱會進行線上現(xiàn)場直播,，單場收費30元，參與的用戶數(shù)達到近75,，000人,，可見歌手的線上演唱會直播頗有市場。另外,，QQ音樂還準備在京東（騰訊持有京東15%左右的股份）上出售華納音樂旗下歌手的CD,、T恤衫等個人商品。

????目前擁有中國最大的網(wǎng)絡社區(qū),、每月活躍用戶多達8.2億人的騰訊,，旗下QQ音樂排在酷狗之后，以16.9%的市場份額位居中國音樂市場第二名的位置,。既然支付了天價版權費,，騰訊QQ音樂賺錢的壓力也隨之而來，這在國內(nèi)在線音樂盈利模式尚未確立,，仍然存在著大量免費音樂資源的現(xiàn)實中,，并非一件易事。

????騰訊QQ音樂在摸索新的商業(yè)盈利模式,，同時,，它已經(jīng)祭起了維護版權的大旗。幾天前,，騰訊對網(wǎng)易云音樂正式提起訴訟,，認為后者所播放的623首歌曲侵犯了騰訊購買的版權,。（財富中文網(wǎng)）