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????美國兩位總統(tǒng)候選人上周在丹佛大學(xué)展開電視辯論，共和黨的羅姆尼“超水平發(fā)揮”,，人氣驟升,。有民意調(diào)查顯示，如果現(xiàn)在投票,，他與對手奧巴馬各有50%的獲勝機會,。眾多名嘴在電視上公開宣布各自的“裁決”，將這場電視辯論狂炒一番,，兩大陣營的權(quán)威人士也抓緊機會“忽悠”選民,，但實際上這種電視辯論對選民的影響力已大不如前。首先,，三家有線電視新聞臺幾個月來鎖定候選人的一舉一動,，24小時不間斷地報道他們的拉票活動，使他們的政策主張早已廣為人知,。其次,，只要候選人“語出驚人”，在社交網(wǎng)站上馬上會有大量的即時評論,，經(jīng)過各種轉(zhuǎn)發(fā)令相關(guān)信息廣為流傳。因此,，電視辯論已經(jīng)從闡述政策的“巔峰對決”變成了帶有娛樂性的“選美PK”,，觀眾最想看兩人的的儀表、舉止,、反應(yīng),，看誰能沉著淡定處變不驚，看誰能綿里藏針盤問對方,，看誰能窮追不舍痛打落水狗,。簡單一句話，看誰更會表演,。這很像好萊塢大片或百老匯歌舞劇的首映,，需要叫好又叫座。

傳媒亢奮事出有因

????美國傳媒特別是幾大電視網(wǎng)對電視辯論的熱情遠高過普通選民，因為這場大戲能給他們帶來大量觀眾,，增加他們的廣告收入,。根據(jù)權(quán)威機構(gòu)尼爾森集團提供的數(shù)字，這場電視辯論吸引了大約6720萬觀眾,，超過了兩大政黨全國代表大會最后一天觀眾人數(shù)的總和,。大約3030觀眾收看了8月30日共和黨大會閉幕日的實況轉(zhuǎn)播，而9月6日民主黨大會最后一晚的收視人數(shù)為3570萬,。為制造懸念,，推高收視率，各大電視網(wǎng)均在辯論前展開倒數(shù),，介紹兩位總統(tǒng)候選人的準備情況,，包括在哪家酒店內(nèi)進行模擬辯論，由誰在模擬辯論中扮演對手等等,。兩大陣營的公關(guān)大師則在辯論前不斷放風(fēng),，罕見地贊揚對方“口才好”，“經(jīng)驗豐富”,，一定會在辯論中“展現(xiàn)風(fēng)采”,。這是為了給自己一方“減壓”，讓支持者們不要期望過高,，以免在辯論后產(chǎn)生失望情緒,。但從第一場辯論的結(jié)果來看，民主黨選民對奧巴馬普遍比較失望,，因為他的表現(xiàn)（或者說表演）缺少亮點,，沒能刺激電視觀眾鼓掌叫好。

????另一方面,，電視辯論還給各大電視臺的名嘴們一個絕佳機會,，讓他們在辯論之后的幾個小時內(nèi)像拳擊裁判那樣“數(shù)點”，判定兩位參賽者誰是勝者以及究竟贏了多少點,?；旧厦考译娨暸_都請來觀點對立的競選專家，與電視臺自己的資深記者和節(jié)目主持人一起點評辯論中的各個環(huán)節(jié),。這樣的安排自然會令嘉賓與嘉賓,、嘉賓與主持人之間在交流過程中擦出火花，令氣氛更加活躍,，以防觀眾轉(zhuǎn)臺,。

????在丹佛大學(xué)辯論現(xiàn)場的隔壁設(shè)立了一個新聞中心，媒體稱之為“忽悠廳”(spin room),。辯論一結(jié)束,，兩位候選人的多位政治顧問便來到這里接受記者采訪,。這些“政治化妝師”(spin doctor)每人身邊都跟著一位特殊的隨從，其責(zé)任是舉起一個長方形招牌,，上面寫著這位顧問的名字,，方便記者找到自己的采訪對象。民主黨的顧問是藍色牌子,，共和黨的顧問用紅色牌子,，這也是平時代表兩黨的顏色。除了贊揚自己一方的表現(xiàn),，這些顧問還要回答記者的提問,，為剛才候選人講得不夠好的某些方面做出補充，以便讓傳媒“完整,、準確地”理解候選人的立場和觀點,。但是，各大新聞機構(gòu)派出的都是資深記者,，要“忽悠”他們絕非易事,。面對著難以完成的使命，這些政治顧問只能盡力而為,，爭取“有所交代”,。

????我最后一次采訪這類總統(tǒng)大選辯論會是2004年10月9日，當(dāng)時是在密蘇里州圣路易斯市的華盛頓大學(xué),，由共和黨的在任總統(tǒng)小布什迎戰(zhàn)民主黨聯(lián)邦參議員克里,。在那場電視辯論過程中，兩大陣營的助選人員不停地向“忽悠廳”內(nèi)的記者散發(fā)一頁紙的短稿,，批駁對方剛剛提出的指控,，抨擊對方提出的數(shù)字與事實不符，速度之快,，效率之高,，給我留下深刻印象。在辯論會開始之前,，應(yīng)一位美國攝影記者之邀,，我還與一位歐洲記者分別拿起兩黨的競選廣告牌，擺拍了一張外國記者采訪美國總統(tǒng)大選的照片,，回想起來非常有趣,。

人氣飆升曇花一現(xiàn)

????羅姆尼本來一直在民意調(diào)查中落后于奧巴馬,，首場電視辯論之后,，他迅速追上了奧巴馬，這使得最終的選舉結(jié)果更難預(yù)料?，F(xiàn)在要看羅姆尼在第二場辯論中能否保持勢頭,，甚至擴大優(yōu)勢轉(zhuǎn)為領(lǐng)先。同時還要看奧巴馬是否會吸取教訓(xùn)，抓住對手的弱點主動進攻,，爭取盡早扳回一局,。羅姆尼近日的人氣飆升有可能是時來運轉(zhuǎn)，也有可能是曇花一現(xiàn),。不管結(jié)果如何,，這幾場辯論都會為美國傳媒帶來炒作的新話題，讓大選的倒數(shù)過程更富娛樂性,。

作者現(xiàn)為香港衛(wèi)視《決戰(zhàn)外交》節(jié)目主持人,。曾任香港《大公報》助理總編輯、香港《大公報》駐美首席記者,，并曾兩度當(dāng)選紐約外國記者協(xié)會(New York Foreign Press Association)主席,。2008年開始擔(dān)任香港鳳凰衛(wèi)視《時事辯論會》嘉賓及《時事開講》、《新聞今日談》評論員?，F(xiàn)任教于香港浸會大學(xué)傳理學(xué)院研究生課程,，曾任北京師范大學(xué)－香港浸會大學(xué)聯(lián)合國際學(xué)院國際新聞系副教授。