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    專欄 - 谷歌日志

    微軟-諾基亞交易對Android有利

    Seth Weintraub 2011年02月16日

    谷歌(Google)最初是從事網(wǎng)絡搜索,現(xiàn)在它幾乎滲入商界和政府的方方面面,。Seth Weintraub為我們揭示谷歌將去向何方,正在與誰競爭,,將與誰競爭,,以及市場力量是如何推動這家公司偏離或堅持其“不做惡”(Don't Be Evil)的座右銘。在成為博客寫手之前,,他曾有15年的時間在多家公司擔任全球IT主管,。
    由于微軟-諾基亞聯(lián)盟一年后才能真正實現(xiàn),因此微軟此舉不僅疏遠了其他手機合作伙伴,,而且還將中低端智能手機市場拱手讓與了谷歌,。

    ????盡管微軟-諾基亞宣布結盟只是遲早的事,但此消息一出,,市場仍然有地動山搖之感,。消息宣布之后,,諾基亞股價直線下滑,股票總值狂跌了12%(50億美元),。雖然與此相比,,微軟股票形勢要好得多,但其現(xiàn)有智能手機合作伙伴[LG,、三星(Samsung),、宏達電(HTC)以及戴爾(Dell)]則大意不得,需要對自己與微軟的長期合作前景保持警醒,,因為后者居然與他們最強大的競爭對手簽署了特別合作協(xié)議,,甚至會在操作系統(tǒng)中植入諾基亞的定位和地圖系統(tǒng)。

    ????最初,,許多人會認為,,這對谷歌而言是個絕對的負面消息。全球最大的手機廠商諾基亞與微軟簽署協(xié)議,,將在其智能手機上使用后者的必應(Bing)搜索結果,。對谷歌(Google)而言,這對谷歌來說可不是什么好消息,。

    ????如果諾基亞選擇的是谷歌Android操作系統(tǒng),,那對Windows Phone 7希望在全球市場占有一席之地的目標,無疑將是致命一擊?,F(xiàn)在,,至少從理論上講,WP7已搶占先機,。

    ????但是,,對于Android而言,這件事將加速其市場份額的爆炸性增長,。原因如下:

    ????諾基亞本周不會發(fā)布Windows 7手機,,本月也不會,甚至連今年都不太可能,。事實上,,在微軟-諾基亞交易中,甚至沒有以任何形式提及過渡過程將持續(xù)多久,。這意味著,,在未來幾年的過渡期內,諾基亞將繼續(xù)銷售搭載Symbian(以及MeeGo?)操作系統(tǒng)的手機,。諾基亞首席執(zhí)行官史蒂芬?埃洛普表示,,他預計在過渡到WP7之前,諾基亞至少能夠再銷售1.5億部Symbian手機。

    ????我祝他好運,!

    ????目前,,Symbian仍然是全球最大的中低端智能手機操作系統(tǒng)。但是,,誰又會去買搭載即將壽終正寢的操作系統(tǒng)的智能手機呢,?諾基亞首席執(zhí)行官表示,他們所選擇的兩個操作系統(tǒng)都無法與競爭對手抗衡,,這聽起來著實令人泄氣,。事實上,在我看來,,在可見的未來購買諾基亞手機,,實屬不智之舉。如果微軟不能保證將Windows Mobile 6.5手機升級成Windows Phone 7手機,,你認為諾基亞會繼續(xù)選擇Symbian嗎,?

    ????你如何解釋過去幾天內發(fā)生的這一系列事件?會不會有廣告代理商策劃出這樣的廣告詞,?“該操作系統(tǒng)配不上諾基亞,,但配得上你!”

    ????當然,,未來幾年內有些人依舊會購買諾基亞手機,。但是,如果在微軟-諾基亞宣布結盟之前,,你就認為人們已經開始擺脫Symbian,,而轉投Android的懷抱,那你得坐穩(wěn)了,,因為一場海嘯即在眼前,。

    ????為什么人們會選擇Android?

    ????iPhone的確很棒,,但售價高達600美元,。黑莓(BlackBerry)手機正處于自身操作系統(tǒng)向QNX轉型的過程中,但其市場份額一季不如一季,。惠普(HP)則剛剛開始自行研發(fā)搭載web操作系統(tǒng)的設備,,現(xiàn)在看來這些設備的定位趨向于高端蘋果用戶群,至少從眼下看如此,。

    ????那么,,Android呢? Android的市場份額正呈現(xiàn)爆炸式增長。

    ????出于多種原因(包括缺乏硬件創(chuàng)新),,WP7沒有選擇其他手機廠商的產品,;而且,,微軟-諾基亞聯(lián)姻的消息,只會進一步疏遠三星和宏達電,。十年來,諾基亞始終是這兩家手機廠商的死對頭?,F(xiàn)在,,微軟卻與之達成特別關系,而且諾基亞地圖(Nokia Maps)將成為微軟地圖服務的核心組成部分,。此外,,定位系統(tǒng)是手機業(yè)務最大的增長點之一,而現(xiàn)在諾基亞的Navteq(諾基亞的電子地圖系統(tǒng),,2008年被諾基亞收購——譯注)成了WP7的導航系統(tǒng),。

    ????我認為, LG,、三星,、宏達電以及戴爾等公司馬上將把大筆營銷費用轉而用于宣傳自己的Android產品線。而且,,從長遠角度看,,他們也不大情愿投入多大的研發(fā)力量,用于開發(fā)基于WP7的產品,。

    ????而從近期看,,Android的市場前景好得不能再好了。

    ????由于與微軟結盟,,諾基亞不會染指Android,,這同時也讓其競爭對手有了更充足的理由,得以全身心地擁抱Android,?;萜蘸秃谳僮飨到y(tǒng)開始重獲生機。蘋果在高端市場自得其樂,。

    ????谷歌的手機地圖(Mobile Maps)團隊也會受益于微軟-諾基亞聯(lián)姻,。雙方合作中非常重要的一項內容是,Windows Mobile 7中將不再使用必應地圖(Bing Maps),,而用諾基亞的Navteq取而代之,。這樣一來,三星和宏達電肯定“激動不已”,,因為他們得在自己的硬件設備上,,使用主要競爭對手的導航和地圖技術。

    ????2012年形勢又會如何,?

    ????如果整個2011年內,,諾基亞的市場份額繼續(xù)呈螺旋式下降(而且此趨勢很可能會加?。俏④浐灱s的對象就有可能變成與宏達電和三星一般大小的硬件廠商,,而不再是行業(yè)霸主,。

    ????到今年年底,諾基亞很可能會與RIM,、蘋果以及飛速發(fā)展的三星和宏達電平起平坐,,僅僅占據(jù)智能手機市場10~20%的份額。而僅僅幾年前,,它還在這一市場上占據(jù)著幾近半壁江山,。

    ????也許智能手機市場最有趣的一點是,無論諾基亞何去何從,,谷歌都會成為市場的主導力量,。

    ????譯者:大海

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