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近年來(lái),，科技行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)不斷變更,，短視頻巨頭TikTok的成功使得投資者不斷尋找下一個(gè)潛在的爆發(fā)式增長(zhǎng)平臺(tái)。目前,，AppLovin被華爾街分析師譽(yù)為“下一個(gè)TikTok”,。AppLovin究竟憑什么被寄予厚望？它是否真的能夠復(fù)制TikTok的成功,？

AppLovin成立于2012年,，是一家美國(guó)移動(dòng)技術(shù)公司，總部位于加利福尼亞州帕洛阿爾托,。該公司最初專注于移動(dòng)廣告服務(wù),，后來(lái)逐步擴(kuò)展到手機(jī)游戲開發(fā)與變現(xiàn)業(yè)務(wù)。目前,，該公司通過(guò)其移動(dòng)廣告,、營(yíng)銷和分析平臺(tái) MAX、AppDiscovery 和 SparkLabs 幫助開發(fā)者營(yíng)銷,、貨幣化,、分析和發(fā)布他們的應(yīng)用程序。

過(guò)去三年間,，該公司憑借AI驅(qū)動(dòng)的廣告技術(shù)，在廣告領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了突破性增長(zhǎng),。AppLovin公布的業(yè)績(jī)顯示,，2024年第四季度，總營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)44%,，達(dá)到了13.7億美元,。其中，廣告營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)73%，達(dá)到10億美元,。其凈利潤(rùn)更是猛增248%,，達(dá)到了6億美元。AppLovin在2024全年同樣收獲了一個(gè)強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)表現(xiàn),。其總收入增長(zhǎng)了43%,，達(dá)到47.1億美元；凈利潤(rùn)飆升343%,，達(dá)到15.8億美元,。

2021年，成立9年的AppLovin登陸納斯達(dá)克,。受益于AI驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷的策略,，在過(guò)去一年，AppLovin的股價(jià)上漲了六倍,，市值一度突破1700億美元,，成為華爾街的投資新寵。近日,，公布了最新季度業(yè)績(jī),，當(dāng)日，該公司股價(jià)再度飆升28%,，至490.09美元,。

值得注意的是，AppLovin已經(jīng)決定出售其移動(dòng)游戲業(yè)務(wù),，以9億美元的價(jià)格剝離,，徹底轉(zhuǎn)型為一個(gè)純廣告平臺(tái)。這一舉措不僅表明公司堅(jiān)定看好廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力,，也意味著其將進(jìn)一步強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力——基于AI技術(shù)的廣告投放能力,。

AI廣告引擎AXON的顛覆性創(chuàng)新，AppLovin的核心優(yōu)勢(shì)在于其AI廣告引擎AXON 2.0,。該系統(tǒng)能夠通過(guò)深度學(xué)習(xí)精準(zhǔn)匹配廣告與目標(biāo)用戶,，大幅提升廣告投放的效果。數(shù)據(jù)顯示,，自AXON 2.0升級(jí)后,，AppLovin首次獲得了假日購(gòu)物廣告收入，且非游戲類廣告成為新的增長(zhǎng)動(dòng)力,。AXON系統(tǒng)通過(guò)收集和分析海量數(shù)據(jù),，實(shí)現(xiàn)高效的廣告投放優(yōu)化，使廣告主能夠獲得更高的投資回報(bào)率（ROI）,。

AppLovin的廣告平臺(tái)能夠每日觸達(dá)超過(guò)10億移動(dòng)游戲用戶,，這一龐大受眾群體的參與度堪比TikTok,。而在廣告變現(xiàn)能力方面，AppLovin甚至更具優(yōu)勢(shì),，其廣告點(diǎn)擊率與ROI遠(yuǎn)超傳統(tǒng)廣告投放方式,。相較于TikTok依賴內(nèi)容創(chuàng)造者，AppLovin的優(yōu)勢(shì)在于廣告算法的高效匹配,，這使其在廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有更穩(wěn)定的商業(yè)模式,。

剝離游戲業(yè)務(wù)，聚焦高利潤(rùn)市場(chǎng),，過(guò)去,，AppLovin的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜，包括廣告投放,、游戲開發(fā),、用戶增長(zhǎng)等多個(gè)環(huán)節(jié)。而如今,，它果斷剝離低利潤(rùn)的游戲業(yè)務(wù),，專注于廣告營(yíng)銷領(lǐng)域，并計(jì)劃進(jìn)入電子商務(wù)廣告市場(chǎng),，這一決策使其業(yè)務(wù)模式更加清晰,，競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)。

根據(jù)市場(chǎng)研究,，全球數(shù)字廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)在未來(lái)五年內(nèi)將持續(xù)高速增長(zhǎng),。廣告主正在從傳統(tǒng)廣告管道轉(zhuǎn)向更精準(zhǔn)的程序化廣告，AppLovin正是抓住了這一趨勢(shì),。其全球化布局使其在美國(guó),、歐洲和亞洲等市場(chǎng)都具備強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。

AppLovin的管理團(tuán)隊(duì)以高效執(zhí)行力和敏銳的市場(chǎng)洞察力著稱,。其中,，CEO亞當(dāng)·弗魯吉（Adam Foroughi），作為聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官,，弗魯吉具備豐富的技術(shù)和商業(yè)背景,。他成功引領(lǐng)公司從初創(chuàng)階段發(fā)展為行業(yè)領(lǐng)先的廣告技術(shù)巨頭，并憑借精準(zhǔn)的市場(chǎng)戰(zhàn)略,，使AppLovin在短時(shí)間內(nèi)完成從游戲業(yè)務(wù)向廣告業(yè)務(wù)的成功轉(zhuǎn)型,。

CTO赫拉爾多·卡帕羅索（Gerardo Capraro），卡帕羅索帶領(lǐng)AppLovin的工程和數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì),，主導(dǎo)了AI廣告引擎AXON的研發(fā),。他的技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)力使公司能夠在廣告投放的精準(zhǔn)度和算法優(yōu)化方面保持領(lǐng)先地位。

CFO赫拉爾多·德·馬爾（Gerardo de Mar）,，在財(cái)務(wù)管理方面，德·馬爾成功確保公司財(cái)務(wù)穩(wěn)健，并幫助推動(dòng)多輪資本市場(chǎng)融資,，使AppLovin能夠快速擴(kuò)張,。

CMO凱蒂·約翰遜（Katie Jansen），作為首席營(yíng)銷官,，約翰遜負(fù)責(zé)公司的品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣,，使AppLovin在全球范圍內(nèi)迅速建立起知名度，并吸引更多廣告主的合作,。

全球廣告市場(chǎng)正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革,，移動(dòng)廣告和AI驅(qū)動(dòng)的廣告投放成為主流趨勢(shì)。隨著電子商務(wù)的興起,，廣告主更加依賴精準(zhǔn)投放,，這為AppLovin提供了巨大的市場(chǎng)空間。未來(lái)幾年,，電子商務(wù)廣告預(yù)計(jì)將成為廣告行業(yè)增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng),，而AppLovin正憑借其AI技術(shù)不斷拓展該領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。

目前,，TikTok在美國(guó)的政策環(huán)境仍存不確定性,，而AppLovin則作為一家美國(guó)本土企業(yè)，不受監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)的影響,。這使其能夠穩(wěn)步擴(kuò)張廣告市場(chǎng),，并吸引原本屬于TikTok的廣告預(yù)算。此外,，Meta（Facebook母公司）和Google等廣告巨頭也在積極布局AI廣告市場(chǎng),，AppLovin需要不斷優(yōu)化自身產(chǎn)品，以保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),。

AppLovin的CEO表示,，2025年其電商廣告收入預(yù)計(jì)將占總營(yíng)收的10%或更多。與TikTok,、Meta等平臺(tái)不同,，AppLovin專注于廣告技術(shù)優(yōu)化，而非直接涉足內(nèi)容創(chuàng)作,，這使其更容易在廣告市場(chǎng)獲得持續(xù)增長(zhǎng),。尤其是隨著亞馬遜、沃爾瑪?shù)染揞^加大在線廣告投入,，AppLovin有望成為這些電商企業(yè)的核心廣告技術(shù)合作伙伴,。

AppLovin與TikTok的比較：機(jī)遇與挑戰(zhàn)

維度 AppLovin TikTok

核心業(yè)務(wù) AI廣告投放 短視頻社交平臺(tái)

用戶規(guī)模 10億移動(dòng)游戲用戶 10億+活躍用戶

變現(xiàn)能力 高ROI廣告投放 直播、電商廣告

技術(shù)優(yōu)勢(shì) AI精準(zhǔn)匹配廣告 視頻算法推薦

政策風(fēng)險(xiǎn) 無(wú)明顯監(jiān)管壓力 受美國(guó)政策制約

未來(lái)潛力 電商廣告增長(zhǎng)點(diǎn) 內(nèi)容+電商融合

從商業(yè)模式來(lái)看,，AppLovin和TikTok的核心邏輯有相似之處：都依賴強(qiáng)大的技術(shù)算法提升廣告變現(xiàn)能力,。然而,，TikTok的成功更多依靠用戶內(nèi)容的病毒式傳播，而AppLovin則通過(guò)AI技術(shù)提升廣告精準(zhǔn)度,，路徑有所不同,。

基于目前的數(shù)據(jù)和市場(chǎng)趨勢(shì)，投資AppLovin無(wú)疑是一個(gè)極具潛力的選擇,。AI廣告技術(shù)是行業(yè)未來(lái)發(fā)展的核心,，而AppLovin已在這一領(lǐng)域確立領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；移動(dòng)廣告,、電商廣告的市場(chǎng)規(guī)模正在迅速擴(kuò)大,，AppLovin有望長(zhǎng)期受益。投資者預(yù)計(jì),，隨著該公司簡(jiǎn)化運(yùn)營(yíng),，并將廣告產(chǎn)品擴(kuò)展到手機(jī)游戲以外的領(lǐng)域，包括電子商務(wù),，其回報(bào)將有長(zhǎng)期增長(zhǎng),；相比TikTok等海外企業(yè)，AppLovin在美國(guó)本土發(fā)展無(wú)監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn),，這給了投資者更多的安全感,。

當(dāng)然，AppLovin也面臨挑戰(zhàn),，如廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇,、數(shù)據(jù)隱私政策的變化等。因此,，投資者需要密切關(guān)注其業(yè)務(wù)擴(kuò)展情況及市場(chǎng)環(huán)境的變化,。

AppLovin的崛起，體現(xiàn)了AI技術(shù)在廣告領(lǐng)域的巨大潛力,。雖然它與TikTok的商業(yè)模式有所不同,，但在廣告變現(xiàn)能力上，AppLovin已經(jīng)展現(xiàn)出挑戰(zhàn)TikTok的實(shí)力,。未來(lái),，隨著廣告市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)以及AI技術(shù)的進(jìn)一步應(yīng)用，AppLovin很可能成為全球廣告技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)軍者,。對(duì)于投資者而言,，AppLovin無(wú)疑是一個(gè)值得關(guān)注的新興科技巨頭。（財(cái)富中文網(wǎng)）

作者王衍行為財(cái)富中文網(wǎng)專欄作家,，中國(guó)人民大學(xué)重陽(yáng)金融研究院高級(jí)研究員,、中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)前副秘書長(zhǎng)、財(cái)政部?jī)?nèi)部控制標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)咨詢專家

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編輯：杜曉蕾