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在全球科技創(chuàng)新版圖中,，蘋(píng)果公司曾經(jīng)是毫無(wú)爭(zhēng)議的引領(lǐng)者。從初代iPhone開(kāi)啟智能手機(jī)時(shí)代,，到App Store重塑移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài),，蘋(píng)果的產(chǎn)品曾是市場(chǎng)規(guī)則的制定者。然而,，如今的蘋(píng)果早已喪失往日銳氣,，創(chuàng)新能力呈現(xiàn)疲態(tài)。iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的潰敗,，正是其全球創(chuàng)新力衰退的縮影,。

創(chuàng)新失速，iPhone淪為平庸

蘋(píng)果過(guò)去依靠“革命性創(chuàng)新”塑造市場(chǎng),，如今卻深陷“擠牙膏式升級(jí)”的泥潭,。十年來(lái)，iPhone的迭代僅局限于攝像頭優(yōu)化,、處理器升級(jí)和邊框微調(diào),，真正改變行業(yè)格局的創(chuàng)新幾乎為零。相較于折疊屏,、衛(wèi)星通信,、超快充等國(guó)產(chǎn)廠商帶來(lái)的技術(shù)突破，蘋(píng)果的產(chǎn)品顯得愈發(fā)保守,。iPhone 15系列發(fā)布時(shí),，庫(kù)克竟然用“鈦合金外殼”作為最大賣點(diǎn)，這種創(chuàng)新乏力令人唏噓,。

蘋(píng)果對(duì)創(chuàng)新的抑制,，還體現(xiàn)在其對(duì)AI革命的滯后反應(yīng)。面對(duì)ChatGPT,、Sora等生成式AI狂潮,，谷歌,、微軟、Meta均已搶占先機(jī),，而蘋(píng)果的“Apple Intelligence”至今難覓蹤影,。

中國(guó)市場(chǎng)：昔日金礦變成滑鐵盧

蘋(píng)果曾經(jīng)是中國(guó)市場(chǎng)的最大贏家之一。在高光時(shí)刻,，作為全球智能手機(jī)領(lǐng)域的佼佼者,，蘋(píng)果憑借其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和卓越的質(zhì)量，穩(wěn)坐高端市場(chǎng)的龍頭地位,，憑借三成市場(chǎng)份額卻收割了七成的行業(yè)利潤(rùn),。這背后的輝煌，離不開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)及供應(yīng)鏈的鼎力支持,。

但如今卻被國(guó)產(chǎn)廠商圍剿,。2024年，iPhone在中國(guó)的銷量大幅下滑,，一舉被華為超越,。究其原因，蘋(píng)果的高溢價(jià)策略已無(wú)法適應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)變化,。數(shù)據(jù)顯示,，iPhone的平均單價(jià)超過(guò)1000美元，是其他智能手機(jī)均價(jià)的3.5倍,，這種定價(jià)在消費(fèi)降級(jí)的大環(huán)境下顯得格格不入,。與此同時(shí)，華為,、小米,、OPPO等國(guó)產(chǎn)品牌在硬件、影像,、AI等領(lǐng)域全面超越蘋(píng)果,，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步侵蝕了蘋(píng)果的市場(chǎng)份額。

iPhone中國(guó)銷量1年內(nèi)減少900萬(wàn)部,。新加坡調(diào)查公司Canalys于1月16日公布的2024年中國(guó)智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示,，蘋(píng)果比上年減少17%，降至4290萬(wàn)部,。市場(chǎng)份額排在第3位,，與排在第2位的華為技術(shù)增加37%至4600萬(wàn)部形成鮮明對(duì)比。盡管中國(guó)整體的智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)4%,，增加了1210萬(wàn)部,，但蘋(píng)果卻減少了近900萬(wàn)部。

打折促銷折射悲觀信號(hào)。2025年1月4～7日,，最新款iPhone16系列在中國(guó)大陸最高降價(jià)500元,。蘋(píng)果在官方網(wǎng)站上打折促銷實(shí)屬罕見(jiàn)，背后也可以看出焦慮,。

究其原因,，蘋(píng)果的高溢價(jià)策略已無(wú)法適應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)變化。數(shù)據(jù)顯示,，iPhone的平均單價(jià)超過(guò)1000美元,，是其他智能手機(jī)均價(jià)的3.5倍，這種定價(jià)在消費(fèi)降級(jí)的大環(huán)境下顯得格格不入,。與此同時(shí),，華為、小米,、OPPO等國(guó)產(chǎn)品牌在硬件,、影像、AI等領(lǐng)域全面超越蘋(píng)果,，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步侵蝕了蘋(píng)果的市場(chǎng)份額,。

更致命的是,，蘋(píng)果在中國(guó)的供應(yīng)鏈布局已成為其發(fā)展的桎梏,。面對(duì)特朗普政府可能重啟的對(duì)華關(guān)稅戰(zhàn)，蘋(píng)果在中國(guó)制造的iPhone隨時(shí)可能遭遇額外關(guān)稅,。盡管庫(kù)克試圖通過(guò)印度轉(zhuǎn)移生產(chǎn),，但短期內(nèi)無(wú)法擺脫對(duì)中國(guó)供應(yīng)鏈的依賴，這使蘋(píng)果在中美博弈中陷入被動(dòng),。

未能開(kāi)拓“后iPhone”時(shí)代,，創(chuàng)新力遭遇天花板

蘋(píng)果最大的問(wèn)題，在于未能推出繼iPhone之后的劃時(shí)代產(chǎn)品,。智能手機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段,，而蘋(píng)果的多次嘗試——Apple Watch、Vision Pro都未能掀起革命性浪潮,。相比之下,，特斯拉在新能源、谷歌在AI,、微軟在云計(jì)算均已找到新的增長(zhǎng)曲線,，而蘋(píng)果仍在依賴iPhone維持營(yíng)收，這種結(jié)構(gòu)性問(wèn)題使其創(chuàng)新能力不斷削弱,。

值得一提的是,，蘋(píng)果仍未推出繼2007年上市的iPhone之后的創(chuàng)新產(chǎn)品。雖然向手表型終端和眼鏡型終端發(fā)起挑戰(zhàn)，但并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)如iPhone一樣的熱銷,。

從股市的風(fēng)向標(biāo)看蘋(píng)果,。2024年，巴菲特旗下伯克希爾在第二季度將所持蘋(píng)果股票減持了近一半,，第三季度又減持了約25%,。根據(jù)最新披露的公開(kāi)信息，伯克希爾持有的蘋(píng)果股票僅剩下了3億股,，2023年年底的數(shù)字是9.05億股,。值得注意的是，按價(jià)值計(jì)算,，在持股占比的最高階段,，蘋(píng)果占伯克希爾總投資組合的一半。

蘋(píng)果曾經(jīng)的輝煌來(lái)自于“敢于顛覆”的精神,，而如今的蘋(píng)果卻變成了一個(gè)“防守型企業(yè)”,，依賴品牌溢價(jià)和生態(tài)封閉性維持市場(chǎng)地位。長(zhǎng)期來(lái)看,，創(chuàng)新疲態(tài)將導(dǎo)致蘋(píng)果的邊際競(jìng)爭(zhēng)力下降,，最終可能淪為另一個(gè)曾經(jīng)輝煌但逐漸邊緣化的科技巨頭。

iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的衰落,，不僅僅是市場(chǎng)份額的下滑,，更是蘋(píng)果創(chuàng)新力走向衰竭的明證。蘋(píng)果可能由此從全球科技創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo),，變成一個(gè)逐漸失去靈魂的商業(yè)帝國(guó),。如果蘋(píng)果無(wú)法在AI、硬件,、生態(tài)等方面重塑自我,，它的未來(lái)恐怕不會(huì)比諾基亞好多少。（財(cái)富中文網(wǎng)）

作者王衍行為財(cái)富中文網(wǎng)專欄作家,，中國(guó)人民大學(xué)重陽(yáng)金融研究院高級(jí)研究員,、中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)前副秘書(shū)長(zhǎng)、財(cái)政部?jī)?nèi)部控制標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)咨詢專家

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編輯：杜曉蕾