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近日，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)上線“迎新春限時(shí)優(yōu)惠”活動(dòng),，此事沖上熱搜榜的第一位,。雖然蘋(píng)果iPhone、Mac等產(chǎn)品在電商平臺(tái)降價(jià)促銷(xiāo)是常態(tài),，但這次春節(jié)促銷(xiāo),，不僅幅度較大（最高800元），而且涵蓋了蘋(píng)果幾乎所有產(chǎn)品,。雖然整體降幅約為10%,，但鑒于蘋(píng)果官方堪比愛(ài)馬仕的價(jià)格剛性，這還是顯示出蘋(píng)果在2024年的壓力,。

首先,，蘋(píng)果最核心的iPhone產(chǎn)品線，去年9月上市的iPhone15系列,，雖然有一些微創(chuàng)新，但整體與前兩代的區(qū)別并不大,。加之華為Mate 60系列復(fù)活,，這無(wú)疑直接影響了蘋(píng)果的銷(xiāo)量。考慮到iPhone 15已上市4個(gè)多月,，嘗鮮的果粉該買(mǎi)的早買(mǎi)了,，這次促銷(xiāo)顯然是針對(duì)春節(jié)換機(jī)的人群。

除了華為Mate 60系列的直接沖擊之外,，近兩個(gè)月搭載高通驍龍Gen3最新處理器的安卓機(jī)紛紛上市,，顯然也是針對(duì)“春節(jié)檔”?？紤]到普遍售價(jià)主要集中在3000元至5000元區(qū)間,，對(duì)于普通版iPhone還是有一定的沖擊。因此,，蘋(píng)果此番主動(dòng)降價(jià),，也是以攻代守，在下一代iPhone 16還有8個(gè)月情況下,，選擇以降價(jià)來(lái)?yè)Q銷(xiāo)量,。

至于蘋(píng)果的Mac系列筆記本電腦和iPad平板，倒不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有多強(qiáng),，而是蘋(píng)果自身產(chǎn)品實(shí)在太耐用,。比如此次降價(jià)的M2芯片Macbook筆記本，性能表現(xiàn)相較于M1芯片提升并不大,，M3芯片的最新產(chǎn)品則不在降價(jià)的范疇,，對(duì)于銷(xiāo)量的刺激作用有限，甚至還比不上每年開(kāi)學(xué)促銷(xiāo)的力度,。

iPad平板電腦也是如此,，2023年蘋(píng)果極為罕見(jiàn)地沒(méi)有更新這條產(chǎn)品線，但對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，即使還在使用著四五年之前的iPad平板,，流暢度依舊有保障，很難促動(dòng)消費(fèi)者換機(jī)沖動(dòng),。而且iPad平板四五千元的高昂售價(jià),，相比于安卓平板，對(duì)于價(jià)格敏感的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，很難考慮購(gòu)買(mǎi),。

因此，此番蘋(píng)果的春節(jié)促銷(xiāo),，象征性意義更大,，主要還是著眼于拉動(dòng)iPhone 15的銷(xiāo)量，對(duì)于Mac和iPad兩條產(chǎn)品線的實(shí)際作用有限,。國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的價(jià)格也早就低于了蘋(píng)果的官方定價(jià),，對(duì)于在乎價(jià)格的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，恐怕也很難因?yàn)樘O(píng)果僅10%的降幅就出手。

蘋(píng)果真正的壓力其實(shí)會(huì)在今年第二季度,。不出意外的話,，華為和小米上半年的旗艦產(chǎn)品將在三四月份推出，新品定價(jià)大概率在6千元以上的價(jià)位,，這兩款新品都會(huì)主打更強(qiáng)的手機(jī)影像性能,。對(duì)于一直在“擠牙膏”的iPhone手機(jī)來(lái)說(shuō)，用戶放棄蘋(píng)果轉(zhuǎn)入鴻蒙和小米陣營(yíng)的幾率會(huì)增大,。尤其是鴻蒙原生軟件的加持,，在Mate 60系列熱銷(xiāo)之后，接下來(lái)的華為P系列新品也值得期待,。

正如去年分析師指出的那樣,，從2020年到2023年上半年，蘋(píng)果一直都處于躺著賺錢(qián)的狀態(tài),。由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手孱弱,，蘋(píng)果根本沒(méi)用進(jìn)取心。而從2024年開(kāi)始,，蘋(píng)果必須要走出舒適區(qū)了,，若下一代iPhone繼續(xù)“擠牙膏”，重走諾基亞的老路,，也并非危言聳聽(tīng),。

相比于降價(jià)，蘋(píng)果真正的后招是給產(chǎn)品換皮,。比如將前幾代的產(chǎn)品冠以新款iPhone SE,，下放到三四千元價(jià)位區(qū)間來(lái)攪動(dòng)安卓市場(chǎng)，這是庫(kù)克之前極為擅長(zhǎng)的招數(shù),。既成功消滅了庫(kù)存配件（屏幕,、芯片、基帶等）,，又通過(guò)下沉市場(chǎng)支撐了銷(xiāo)量,，而且不會(huì)影響到蘋(píng)果整體40%的高利潤(rùn)率。就看庫(kù)克今年會(huì)不會(huì)再出這招了,，如果出的話,，最佳時(shí)機(jī)應(yīng)該會(huì)在今年二三月份，消費(fèi)者可以靜觀其變,。

總之,，蘋(píng)果促銷(xiāo)之舉，并不意味著高端市場(chǎng)易主,，恰恰相反,，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)依然是高端機(jī)的霸主,。要扳倒這個(gè)巨無(wú)霸，國(guó)產(chǎn)機(jī)還需再加把力,。（財(cái)富中文網(wǎng)）

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編輯：徐曉彤