淘寶對外發(fā)布了關(guān)于變更《淘寶平臺爭議處理規(guī)則》的公示通知,，其中核心變更點第一條為“新增淘寶基于平臺自身大數(shù)據(jù)能力，識別多維度結(jié)合,，對于買家發(fā)起符合相關(guān)情形的售后,，做出快速退款或退貨退款的規(guī)則依據(jù)”。此舉或意味著淘寶正全面向拼多多看齊,。
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淘寶向拼多多全面看齊,，這在兩年前不可想象,，但在2023年底，已經(jīng)成為了現(xiàn)實,，最新的一例是支持“僅退款”功能,，暫且不論最終效果如何，最尷尬的地方在于,，淘寶親自下場PK拼多多,，那淘特（淘寶特價版）去哪兒了，難道是已經(jīng)內(nèi)部放棄了,。
曾幾何時,，當拼多多的勢頭還沒有當下這么猛的時候，其實阿里也不是沒有準備,，很快推出了淘特來進行狙擊,，結(jié)果也不言而喻，從阿里系自己都不怎么再給淘特引流的現(xiàn)實來看,，這個狙擊不僅完全失敗,，而且還讓阿里管理層必須在天貓和淘寶直接二選一，這就很搞笑了,，比如阿里最為王牌的雙11,，實質(zhì)上是為天貓量身定制的,，淘寶支配用雙12。
當然,，現(xiàn)在雙12已經(jīng)沒有了,，2024版的淘寶，已經(jīng)實質(zhì)上取代淘特,，親自與拼多多在各個維度上肉搏,，比如拼多多的短視頻很火，淘寶也搞了短視頻,，也學(xué)著給觀看視頻的用戶直接發(fā)錢,，至于最新的支持買家“僅退款”功能，意味著淘寶已經(jīng)在加速拼多多化,。
其實,，淘寶最大的優(yōu)勢還在，就是服裝和化妝品的品類,，至少在這兩大品類的基本盤上,，淘寶還是具有無可取代的優(yōu)勢，之所有阿里管理層如此著急上火,，除了市值一度被拼多多超越,，必須做點事情給投資人看之外，更重要的恐怕還是擔心服裝和化妝品也拼多多給抄了后路,。
從拼多多的品類邏輯來看,，雖然現(xiàn)在并沒有發(fā)力在這兩塊，但是在鞏固了自身農(nóng)產(chǎn)品和數(shù)碼產(chǎn)品這兩大基本盤之后,，全網(wǎng)甩賣9.9元的服裝,，這其實是有可能的，畢竟現(xiàn)在出口形式不好,，作為服裝出口大國,，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷是最直接的救命手段，假若拼多多在服裝上也搞出類似百億補貼那樣的奇招,，淘寶還真的要當心了。
京東一度是數(shù)碼類的電商老大,，幾年前也完全沒有察覺到拼多多的威脅,，但是一個百億補貼，加上B站UP主（自媒體博主）不約而同地搖旗吶喊,，讓拼多多在數(shù)碼品類上迅速后來居上,，搞得連蘋果新品發(fā)布會也要蹭上一把熱度，因此淘寶服裝品類的后院起火,，絕非危言聳聽,。
當然,，對于淘寶基本盤最大的威脅除了拼多多之外，其實還有一個抖音電商,，在筆者看來,，拼多多在明，抖音電商在暗,，后者對于淘寶的威脅甚至更大,，不僅直接威脅到淘寶最近幾年構(gòu)建的直播電商生態(tài)，更讓老年人這個有錢有閑但過去很少網(wǎng)購的群體,，幾乎已經(jīng)被抖音給一網(wǎng)打盡了,。
如果看未來三年的電商格局，阿里,、拼多多,、京東這三家是第一梯隊，都有強勢的品類和競爭優(yōu)勢,，也各有弱勢,，抖音是極有可能后來居上的第二梯隊，拼多多2018年至2023年五年時間的蛻變,，其實是給了抖音電商翻盤的機會,，畢竟現(xiàn)在阿里京東都盯著拼多多呢，還無暇顧及抖音電商的威脅,，但以抖音堪比微信的用戶量和用戶黏性,，這才是更可怕的對手。
最后,，抖音收購餓了么的一則傳言,，就已經(jīng)把美團的股價嚇得大跌，考慮到抖音電商不顯山不露水的抓緊老年人這個基本盤,，又完全可以實現(xiàn)盈利,，而且在其他平臺都在比拼價格的時候，抖音電商的產(chǎn)品或許是毛利率最高的,，那么賣家會往哪里去,，這是不言而喻的，畢竟只有圖便宜的買家,，沒有穩(wěn)定盈利的賣家,，這個電商也是絕對不可持續(xù)的，這就像曇花一現(xiàn)的淘特一樣,，拿著個金飯碗結(jié)果把自己給餓死了,。（財富中文網(wǎng)）
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編輯：杜曉蕾
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