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狼多肉少,，這應(yīng)該是對(duì)于今年雙11電商節(jié)的經(jīng)典判斷,，而且從態(tài)勢(shì)來(lái)看,，假若經(jīng)濟(jì)沒(méi)有V型反彈,，而是部分經(jīng)濟(jì)學(xué)家眼中的L型，之后的雙11大概率會(huì)越來(lái)越平淡,，消費(fèi)者和中小商家參與的興趣也會(huì)淡化。

大環(huán)境自不待言,，三年的考驗(yàn)過(guò)后，濃厚消費(fèi)主義的氛圍,，將會(huì)逐步讓位于低欲望生活，不僅僅是雙11這種電商消費(fèi),，包括婚慶、婦產(chǎn)科,、幼兒園為代表的低生育時(shí)代到來(lái)，對(duì)于很多消費(fèi)者及創(chuàng)業(yè)者的觀念都會(huì)是一個(gè)顛覆,。

從歷史的緯度來(lái)說(shuō)，阿里巴巴前掌門人張勇開(kāi)創(chuàng)的雙11概念,，對(duì)于中國(guó)電商的普及功不可沒(méi),，但正如張勇本人已經(jīng)從阿里巴巴集團(tuán)實(shí)事上提前退休，走過(guò)了24年的雙11,，確實(shí)也到了該功成身退的轉(zhuǎn)折時(shí)刻了,，時(shí)代變了，人心變了,。

個(gè)人觀察雙11的微觀維度是物流，就是快遞爆倉(cāng)和快遞小哥的忙碌度,，應(yīng)該是從2019年之后，就幾乎聽(tīng)不到雙11快遞爆倉(cāng)的新聞了,，而社區(qū)里的小哥們這兩天雖然也挺忙碌,，但也沒(méi)有忙到那種不可開(kāi)交的程度,，這比任何成交數(shù)據(jù)更能說(shuō)明雙11的熱度,。

作為數(shù)碼產(chǎn)品愛(ài)好者,，今年雙11雖說(shuō)打折力度不小，但是除了小米首發(fā)了14系列,，明顯是為雙11沖高端機(jī)銷量做布局之外,，安卓陣營(yíng)的其他幾家廠商，都不約而同把年底的旗艦放到了雙11之后,，比如VIVO的旗艦發(fā)布會(huì)放在了11月14日晚上，雙11儼然成了舊款機(jī)器的促銷大會(huì)，這其實(shí)已經(jīng)說(shuō)明了廠商對(duì)雙11的判斷,，也不再盲目迷信雙11的各種銷量排行榜了。

事實(shí)上,，過(guò)去各種手機(jī)行業(yè)的雙11的排行榜,，最受傷的大概就是接到了任務(wù)或者默契的渠道商，渠道商為自家品牌共同刷雙11的銷量,，幾乎已經(jīng)成為手機(jī)行業(yè)通行的潛規(guī)則,，起碼今年這種“殺敵800自損經(jīng)銷商3000”的排行榜，相比往年是明顯少了些,，這是好事,。

從今天港股市場(chǎng)上阿里巴巴、京東,、快手等中概股股價(jià)的波瀾不驚,，其實(shí)也說(shuō)明了投資者對(duì)于雙11的態(tài)度，過(guò)去或許還有所謂的贏家或者輸家,，但在低欲望生活這個(gè)大趨勢(shì)面前,，投資者們也選擇了躺平，靜待本周公布的幾家中概股公司三季報(bào),。

總之,，超額消費(fèi),、杠桿消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)的時(shí)代逐步遠(yuǎn)去,，低欲望社會(huì)的低消費(fèi)主義和理性消費(fèi),，將會(huì)越來(lái)越成為主流，商家想從消費(fèi)者的口袋里掏錢的難度越來(lái)越高,，核心的原因還是消費(fèi)者自身賺錢的難度,，相比于十年前、五年前都不可同日而語(yǔ),，預(yù)期的變化也就決定了雙11的平淡化,，很大程度上可以說(shuō)，代表電商增量時(shí)代的雙11,，早就結(jié)束了,，現(xiàn)在所有人要面對(duì)的是存量甚至減量時(shí)代的雙11。（財(cái)富中文網(wǎng)）

作者楊波為財(cái)富中文網(wǎng)專欄作家,，資深財(cái)經(jīng)媒體人,，專注中概股研究

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編輯：杜曉蕾