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10月31日早上八點(diǎn)，蘋果今年的最后一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì),，選擇了美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間晚上,，北京時(shí)間早上，對(duì)于中國(guó)的果粉顯得格外友好,，不過(guò)在不到25分鐘的發(fā)布會(huì)結(jié)束之后,，不少資深果粉的疑問(wèn)是：這就結(jié)束了,？

在發(fā)布會(huì)上，最重磅的新品當(dāng)然是臺(tái)積電代工的3納米工藝的M3芯片,，這也是目前電腦產(chǎn)品上首個(gè)采用3納米工藝的產(chǎn)品,，相比于AMD的5納米，英特爾的7納米,，僅就工藝制程上來(lái)說(shuō),，蘋果就顯得遙遙領(lǐng)先，在發(fā)布會(huì)上也不斷不段跟采用英特爾芯片的老款產(chǎn)品做對(duì)比,，動(dòng)輒就是十幾倍的性能提升,，對(duì)于昔日PC芯片王者的英特爾來(lái)說(shuō)，再一次成為了蘋果新品的背景板,。

不過(guò),，蘋果很精明的對(duì)比英特爾第九代的芯片，而最新的英特爾芯片已經(jīng)升級(jí)到了14代了,，至于蘋果自家的M1芯片，從蘋果自己披露的數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō),，性能提升幅度就小的多了,，如果從普通用戶的角度，應(yīng)該是察覺(jué)不到M1芯片產(chǎn)品與M3芯片產(chǎn)品的提升,，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō),，蘋果的營(yíng)銷方式再巧妙，也逃不出擠牙膏的批評(píng),。

有趣的是,，之前不少分析師預(yù)測(cè)蘋果將在明年才正式發(fā)布M3芯片，原因是臺(tái)積電的3納米芯片良品率太低,，這會(huì)導(dǎo)致蘋果成本過(guò)高,，以庫(kù)克的精明，自然不會(huì)白花這個(gè)冤枉錢,，但現(xiàn)實(shí)卻給分析師打了臉,，原因最后再說(shuō)，不是蘋果不想晚點(diǎn)發(fā)布,，而是留給蘋果擠牙膏的時(shí)間確實(shí)不多了,。

回到蘋果芯片本身，M3作為目前最強(qiáng)ARM架構(gòu)的電腦芯片,，自然要使用在蘋果自家的MacBook Pro筆記本電腦產(chǎn)品線上,，這也是蘋果面向影視、音頻,、設(shè)計(jì)師等用戶的生產(chǎn)力工具,，2023版本的MacBook Pro,，最大的變化除了M3芯片的加持之外，就是在銀色和灰色之外,，又增加了一個(gè)太空黑色,，這也是蘋果“科技以換殼為本”的老套路了，通過(guò)換顏色的方式激發(fā)果粉的購(gòu)買欲望,，雖然方法并不高明,，但蘋果卻是屢試屢爽，相信這次也會(huì)不意外,。

不過(guò),，對(duì)于絕大多數(shù)習(xí)慣了Windows系統(tǒng)的電腦用戶，或者輕度使用蘋果產(chǎn)品的用戶,，個(gè)人建議真的不用考慮M3芯片產(chǎn)品,，除非你是一個(gè)科技極客，或者完全不差錢的用戶,，必然比如王思聰這種,。，從使用角度來(lái)說(shuō),，Mac系統(tǒng)的操作邏輯跟Win11系統(tǒng)基本上就是英語(yǔ)和漢語(yǔ)的區(qū)別,。，至于那些已經(jīng)習(xí)慣了Mac系統(tǒng)的老用戶,，M2與M1芯片的蘋果產(chǎn)品,，再戰(zhàn)個(gè)三到五年是完全沒(méi)有問(wèn)題的。

電腦芯片性能過(guò)剩,，這不只是蘋果一家遇到的難題,，AMD、英特爾兩家也同樣存在,，只不過(guò)因?yàn)閃in11系統(tǒng)下有各種3A級(jí)別的游戲,，逼著電腦游戲玩家不段不斷升級(jí)自家芯片，而蘋果Mac電腦長(zhǎng)期跟游戲絕緣,，這也是為何蘋果過(guò)去幾個(gè)月一直在強(qiáng)化M3芯片的GPU性能,，試圖吸引游戲愛(ài)好者的最重要原因。：游戲是芯片升級(jí)最大的受益者,，蘋果讓3A大作登陸Mac平臺(tái),，就讓M3芯片這顆核彈有世紀(jì)實(shí)際的應(yīng)用場(chǎng)景。

至于今年火爆的大模型領(lǐng)域,，因?yàn)橛杏ミ_(dá)這個(gè)“怪物”存在,，蘋果還很難分一杯羹，所以在可見(jiàn)的未來(lái),，蘋果要讓銷量見(jiàn)頂?shù)腗ac電腦重回增長(zhǎng)軌道,，就必須打開(kāi)游戲電腦這個(gè)新世界的大門,，不過(guò)考慮到目前大量3A大作都是通過(guò)轉(zhuǎn)譯登陸Mac系統(tǒng)的，蘋果的算盤能否真正如愿,，M3芯片的性能優(yōu)勢(shì)能否真正發(fā)揮出來(lái),，接下來(lái)的一兩年會(huì)是關(guān)鍵時(shí)期。,，蘋果還留了一個(gè)殺手锏,，就是明年把M3芯片下放到999美元價(jià)位的MacBook air和iPad Pro新品上，所以對(duì)于一般用戶而言,，明年才是入手M3芯片產(chǎn)品的最好時(shí)機(jī),。

最后，蘋果為何要選擇在10月底,，而不是明年再發(fā)M3芯片呢,？答案也很簡(jiǎn)單，盯上游戲玩家的不只是蘋果一家,，另一個(gè)ARM的超級(jí)玩家高通也在虎視眈眈,。，高通上周剛剛在夏威夷發(fā)布了一款針對(duì)筆記本電腦的芯片Snapdragon X Elite,，高通拿來(lái)做對(duì)比的背景板就是蘋果的M1/M2芯片,，高通這次不僅拉來(lái)了微軟站臺(tái)，還拉攏了聯(lián)想,、惠普、戴爾,、華碩等一批PC廠商,，計(jì)劃明年推出采用高通芯片的筆記本電腦新品。,，高通主打的賣點(diǎn)正是蘋果芯片的最大賣點(diǎn)：極致能耗比,，只不過(guò)高通相比擠牙膏的蘋果，在第一款A(yù)RM架構(gòu)的筆記本電腦芯片上,，就直接放了一個(gè)大招,，雖然目前ARM版本的Windows在市場(chǎng)還處于邊緣化地位，但在各大IT硬件廠商都在模仿蘋果生態(tài),，追求互聯(lián)互通全家桶產(chǎn)品的時(shí)候,，高通放出的大招，應(yīng)該是促使蘋果提前發(fā)布M3芯片的重要原因,。

所以說(shuō),，在商業(yè)世界中，唯有競(jìng)爭(zhēng)才能促進(jìn)創(chuàng)新,，消費(fèi)者也才能夠獲得真正的實(shí)惠,。（財(cái)富中文網(wǎng)）

作者楊波為財(cái)富中文網(wǎng)專欄作家,，資深財(cái)經(jīng)媒體人，專注中概股研究

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編輯：杜曉蕾