財(cái)報(bào)顯示,，拼多多2023第二季度營(yíng)收522.8億元，市場(chǎng)預(yù)期432.8億元,；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)152.69億元,，同比增長(zhǎng)42%；每ADS收益為10.47元,，市場(chǎng)預(yù)期7.13元,；拼多多股價(jià)漲超15%創(chuàng)三個(gè)月最大漲幅，市值達(dá)到1239億美元,，約為9046億元人民幣,，距離萬(wàn)億市值僅僅一步之遙。
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低價(jià)在手,，傲視群雄,。三年前還被大多數(shù)一線城市消費(fèi)者忽視的拼多多，三年后的今天已經(jīng)成為電商三強(qiáng)里業(yè)績(jī)最亮眼的公司,，這是大環(huán)境使然的結(jié)果,，也是拼多多長(zhǎng)期專注低價(jià)戰(zhàn)略，并成功占領(lǐng)用戶心智的獎(jiǎng)勵(lì),。
看業(yè)績(jī),，拼多多最新業(yè)績(jī)可謂是好到炸裂，財(cái)報(bào)披露,，拼多多2023第二季度營(yíng)收522.8億元,，市場(chǎng)預(yù)期432.8億元；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)152.69億元,，同比增長(zhǎng)42%,；每ADS收益為10.47元，市場(chǎng)預(yù)期7.13元,；在靚麗業(yè)績(jī)的刺激下,，拼多多股價(jià)漲超15%創(chuàng)三個(gè)月最大漲幅，市值達(dá)到1239億美元,，約為9046億元人民幣,，距離萬(wàn)億市值僅僅一步之遙,。
做一個(gè)同業(yè)公司市值的簡(jiǎn)單比較,，阿里市值2392億美元，還不到拼多多市值的兩倍,，京東市值543億美元,，只有拼多多市值的40%,，僅從市值的緯度，就能說(shuō)明為啥阿里和京東今年對(duì)拼多多如此一個(gè)忌諱,，雙雙推出翻版百億補(bǔ)貼策略,，但從拼多多的最新業(yè)績(jī)來(lái)看，兩強(qiáng)的狙擊,，并沒(méi)有阻止拼多多的上升勢(shì)頭,，反而無(wú)形中證明了拼多多低價(jià)戰(zhàn)略的極大成功。
其實(shí)從占領(lǐng)用戶心智的手法上來(lái)看,，拼多多的技術(shù)并不復(fù)雜,，簡(jiǎn)而言之就是簡(jiǎn)單粗暴，用低價(jià)策略讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者無(wú)奈跟隨,，或者被迫退出,，比如多多買菜，在北京市場(chǎng)就是一家獨(dú)大,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)壓過(guò)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美團(tuán)優(yōu)選,。
你要說(shuō)多多買菜的商品質(zhì)量有多好，那肯定是很一般了,，對(duì)于之前習(xí)慣了逛山姆會(huì)員店的中產(chǎn)階級(jí),，恐怕更是看不上眼，但再挑剔的選購(gòu)眼光,，都要屈服于現(xiàn)實(shí)壓力,，可以預(yù)見(jiàn)，如果經(jīng)濟(jì)大環(huán)境無(wú)法快速走出低谷,，從山姆轉(zhuǎn)移到多多買菜的中產(chǎn)用戶會(huì)越來(lái)越多,，這也是美股投資者敢于押注拼多多股價(jià)的重要原因，消費(fèi)降級(jí)使然,。
從消費(fèi)升級(jí)到消費(fèi)降級(jí),，一字之差，卻天差地別,。從消費(fèi)來(lái)看,，不僅僅是拼多多的崛起，包括瑞幸咖啡的復(fù)活,，冰雪蜜城的瘋狂擴(kuò)張,，肯德基的超級(jí)星期四，乃至于美團(tuán)團(tuán)購(gòu),，都是受益者,，對(duì)于大多數(shù)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，終究要從花錢如流水的黃金歲月，轉(zhuǎn)向低價(jià)商品,，這種消費(fèi)習(xí)慣的變化很殘酷,，又很現(xiàn)實(shí)，低價(jià)為王將會(huì)成為長(zhǎng)期策略,，誰(shuí)不接受現(xiàn)實(shí),，誰(shuí)就會(huì)被率先淘汰，這也是為何京東這半年大動(dòng)作不斷的核心邏輯,，在競(jìng)爭(zhēng)殘酷的商戰(zhàn)中,，適者生存贏者通吃的法則永遠(yuǎn)成立。
拼多多的靚麗業(yè)績(jī)和近萬(wàn)億市值,，本質(zhì)上就是這波消費(fèi)降級(jí)的最大贏家,，而企業(yè)自身的內(nèi)控能力，以及簡(jiǎn)單粗暴卻行之有效的營(yíng)銷手段,，雖然手法并不高明,，但從結(jié)果上說(shuō)是極為成功的。
除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)多多買菜和百億補(bǔ)貼這兩個(gè)殺手锏之外,，拼多多的海外電商平臺(tái)Temu的業(yè)務(wù)也在快速發(fā)展,，有調(diào)研數(shù)據(jù)指Temu二季度GMV達(dá)到二三十億美元的規(guī)模，雖然絕對(duì)體量不大,，但考慮到海外電商市場(chǎng)的巨大規(guī)模,，加上美國(guó)、歐洲,、東南亞都深受高通脹之苦,，消費(fèi)者對(duì)于低價(jià)商品的認(rèn)同力會(huì)很強(qiáng)，這也是再造一個(gè)拼多多的想象空間,，畢竟低價(jià)為王是零售市場(chǎng)不變的競(jìng)爭(zhēng)法則,。
從業(yè)績(jī)、市值,、競(jìng)爭(zhēng)力等多個(gè)緯度來(lái)看,，過(guò)去被戲稱為拼夕夕的拼多多，已經(jīng)成為中國(guó)電商的一極,，其登峰造極的低價(jià)格能力,，能夠長(zhǎng)期持續(xù)嗎？面對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)反攻,，海外市場(chǎng)完全不一樣的法治環(huán)境,，拼多多未來(lái)能維持現(xiàn)在的上升勢(shì)頭嗎，這些還是巨大的疑問(wèn),。（財(cái)富中文網(wǎng)）
作者楊波為財(cái)富中文網(wǎng)專欄作家,，資深財(cái)經(jīng)媒體人，專注中概股研究
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編輯：杜曉蕾
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