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5月12日,，OPPO毫無征兆地對外宣布,，面對全球經(jīng)濟(jì),、手機(jī)市場的不確定性,，經(jīng)過慎重考慮，公司決定終止ZEKU（哲庫）業(yè)務(wù),?！斑@是一個艱難的決定，我們會妥善處理相關(guān)事宜,，并將一如既往做好產(chǎn)品,，持續(xù)創(chuàng)造價值,。”

5月19日晚,，據(jù)界面新聞報(bào)道,，格力電器已解散其手機(jī)核心團(tuán)隊(duì)。一位于去年離職的員工表示,，深圳團(tuán)隊(duì)包括開發(fā),、測試以及行政人資部門，高峰時期有接近100人,。但從去年開始,，深圳團(tuán)隊(duì)逐漸解散，到2022年中期還剩40余人,，之后“深圳團(tuán)隊(duì)全部解散,，后面應(yīng)該不會再做手機(jī)了?！?/p>

一個是手機(jī)巨頭,，一個是家電巨頭，在置身新領(lǐng)域時,，都曾信心滿滿,，大有非成不可之氣勢。2019年12月10日,，在OPPO的未來科技大會上,，已經(jīng)六年未在自家發(fā)布會公開亮相的OPPO首席執(zhí)行官陳明永宣布，未來三年OPPO的研發(fā)總投入將達(dá)到500億元,，用來構(gòu)建技術(shù)護(hù)城河,。所謂技術(shù)護(hù)城河，就是“造芯”,，就是不想如華為一樣,，遭到美國的打壓和限制。

而在2015年1月的達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上,，董明珠則是豪氣萬丈地放話,，格力做手機(jī)分分鐘滅掉小米。而在同年的全國兩會期間,，董明珠也曾公開表示,，格力有6個研究院，電器的很多功能與手機(jī)密切相關(guān),，要是我做手機(jī),，我就讓消費(fèi)者三年不換手機(jī)。最近話題熱度極高的孟羽童,，也正是在這個檔口進(jìn)入到格力的,，她甚至被認(rèn)為是格力的接班人,。

而從目前的情況來看，無論是OPPO還是格力,，都在他們涉足的新領(lǐng)域“鎩羽而歸”了,。兩者之間有所不同的是，OPPO承認(rèn)了失敗,，而格力還在遮遮掩掩,，想給董明珠留點(diǎn)面子，認(rèn)為手機(jī)的研發(fā)還在進(jìn)行,。實(shí)際上,，面子已經(jīng)不重要，承認(rèn)失敗或許才能更好地發(fā)展主營業(yè)務(wù),，否則,，仍會此山看著那山高。

客觀地講,，OPPO終止“造芯”,，是可以理解的。由于“造芯”是一項(xiàng)投入巨大的工程,。在OPPO手機(jī)業(yè)務(wù)蒸蒸日上的時候,，資金非常寬裕，提出“造芯”目標(biāo),，不算錯,，尤其面對美國的打壓，中國企業(yè)需要有這樣的勇氣,，敢于向技術(shù)求生存,，向技術(shù)要產(chǎn)品，向技術(shù)要市場,。在資金條件允許情況下,，進(jìn)行一番探索，符合中國企業(yè)特點(diǎn),，也展示了中國企業(yè)家的決心,。因此，對OPPO的“造芯”行為還是要投以鼓勵的掌聲的,。

只是,，隨著疫情等影響，手機(jī)市場格局也發(fā)生了很大變化,，手機(jī)市場增長速度明顯放緩,，包括OPPO在內(nèi)的手機(jī)廠家,，都面臨著業(yè)務(wù)萎縮,、效益下降的局面,，資金條件也出現(xiàn)了比較明顯的變化，已經(jīng)無力進(jìn)行大量投入,。終止“造芯”業(yè)務(wù),，不失為一種穩(wěn)妥方式。

況且,，芯片的研發(fā)與生產(chǎn)并不是一件容易的事,，否則，美國就不會將其作為打壓中國企業(yè)的手段,。因此,，沒有強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)能力，要想研制生產(chǎn)出具有國際競爭力的芯片,，概率極小,。對OPPO來說，目前的技術(shù)研發(fā)能力,，確實(shí)沒有達(dá)到這樣的水平,，終止“造芯”確實(shí)是最佳選擇。

而格力涉足手機(jī)業(yè)務(wù),，則完全是董明珠的一廂情愿和沖動所致,。這暴露了董明珠作為營銷人員出身的企業(yè)家的天然弱點(diǎn)——以為只要善于跑市場、善于營銷,、善于迎合消費(fèi)者,，就一定能夠輕輕松松地涉足新領(lǐng)域、拿下新市場,。

實(shí)際上,，手機(jī)的研發(fā)生產(chǎn)并非董明珠想象的那么簡單。就算技術(shù)研發(fā)要求沒有芯片高,，但跨行造手機(jī),，對格力來說，也是一種冒險,。因?yàn)?，消費(fèi)者在手機(jī)的選擇上，不會看企業(yè)如何自我吹噓,，而關(guān)鍵在于產(chǎn)品的質(zhì)量性能和性價比,。

顯然，“分分鐘就能滅掉小米”的格力手機(jī),，只能是董明珠留給市場的一個笑話,。好在雷軍不是董明珠這樣的好斗者，否則，一定會通過媒體發(fā)表對格力解散手機(jī)核心團(tuán)隊(duì)表示“祝賀”,，從而好好地諷刺挖苦一下董明珠,。

客觀地講，無論是OPPO還是格力,，失敗都是可以預(yù)料到的,。OPPO失敗，是源于“造芯”太難,；格力失敗,，是源于董明珠太過自信。因此,，兩者失敗的含金量也是相差比較大的,。OPPO可以從失敗中獲取很多經(jīng)驗(yàn)，從而為今后的新業(yè)務(wù)開展,、主營業(yè)務(wù)拓展等提供積極借鑒,。而格力能夠帶來的，則主要是董明珠如何從營銷老總真正變成管理老總,，如何從沖動轉(zhuǎn)向理智,，如何從感性轉(zhuǎn)向理性，不要動輒沖動決策,、盲目決策,，從而讓企業(yè)真正步入穩(wěn)定、有序,、健康的發(fā)展軌道,。（財(cái)富中文網(wǎng)）

作者譚俊浩為財(cái)富中文網(wǎng)專欄作家，財(cái)經(jīng)評論員

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編輯：徐曉彤