超級碗結(jié)束之后,，一家神秘的創(chuàng)業(yè)公司頓時成為了全美討論熱點(diǎn),，甚至登上了《時代》周刊和《華爾街日報》的報道。僅僅創(chuàng)辦四個月的電商平臺Temu居然投入了超過1400萬美元,，購買了兩次超級碗30秒廣告位,，吸足了全美電視觀眾的眼球。
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舉世矚目的頂尖賽事,。當(dāng)?shù)貢r間2月12日,，第57屆超級碗（Super Bowl LVII）在美國亞利桑那的州立農(nóng)業(yè)體育館上演。
美聯(lián)冠軍堪薩斯城酋長隊(duì)以38:35逆轉(zhuǎn)擊敗國聯(lián)冠軍費(fèi)城老鷹隊(duì),，歷史上第三次奪得超級碗冠軍,。在可以容納7萬的體育場，最便宜的球票也要6000美元,，最貴球票甚至超過4萬美元,。世界上最昂貴的“碗”?！俺壨搿睆V告曝光度極高,，有望獲得較高投資回報率。
超級碗是美國橄欖球聯(lián)賽（NFL）爭冠賽,，受眾極廣,。超級碗從1966年迄今已有57年歷史，成為了美國民眾一個非正式的節(jié)日,。超級碗在美國是絕對的收視率王冠,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)其他一切電視節(jié)目，被稱為“美國春晚”完全不夸張,。
在3.5億人口的美國,，過去十多年超級碗平均每年吸引超過1億的收視觀眾。根據(jù)NFL官方數(shù)據(jù),，2022年“超級碗”的觀眾總數(shù)為2.08億，接近美國人口總數(shù)的三分之二,，而2022年梅西封王的世界杯決賽美國的收視觀眾也只有2562萬人,。
超級碗多年來都是全美收視率最高的電視節(jié)目，今年30秒廣告價格，為700萬美元,，創(chuàng)下“超級碗”歷史最高價。
根據(jù)《福布斯》公布的數(shù)據(jù),，“超級碗”的估值為4.7億美元,，長期穩(wěn)坐最具商業(yè)價值的體育賽事寶座。其價值比奧運(yùn)會（2.3億美元）和世界杯足球賽（1.2億美元）相加還要高,。
“給我一個支點(diǎn),，我可以撬起地球?！弊铐敿壍氖找暵?，最昂貴的廣告費(fèi),，當(dāng)然是高投入期待高回報,。根據(jù)咨詢公司Kantar測算，廣告主在2022年超級碗上每投放1美元,，能獲得4.6美元回報,。
“不是猛龍不過江”。迪士尼斥資超過兩千萬美元,，在今年超級碗買下長達(dá)90秒的焦點(diǎn)廣告。蘋果和NFL達(dá)成了合作,，在五年贊助協(xié)議中,，蘋果的代價是2.5億美元。
車企當(dāng)仁不讓,。Stellantis、通用汽車,、起亞和三大廠商成為了2023超級碗里車企廣告大金主,。其中，Stellantis投入了2800萬美元,，成為了今年的廣告標(biāo)王,；而通用汽車和起亞各投入了1400萬美元。通用汽車攜手Netflix推出了自己的60秒廣告“為什么不買電動車”,。
加密貨幣行業(yè)被踢出“朋友圈”,。今年，?？怂闺娨暸_拒絕接受加密貨幣公司的廣告,。FTX的崩盤是讓超級碗拉黑加密貨幣行業(yè)的直接原因。去年，加密貨幣行業(yè)是超級碗廣告的超級金主,，F(xiàn)TX,、Coinbase、Crypto以及eToro等幣圈新貴總計投入了5400萬美元購買超級碗廣告,。值得一提的是,，福克斯這一主動選擇,，說明其經(jīng)營有原則,、有底線，并沒有見錢眼開,、唯利是圖,。
特立獨(dú)行的Temu。Temu廣告亮相“超級碗”,，利好拼多多,。一家神秘的創(chuàng)業(yè)公司頓時成為了全美討論熱點(diǎn)，甚至登上了《時代》周刊和《華爾街日報》的報道,。這家公司就是僅僅創(chuàng)辦四個月的電商平臺Temu,，該公司投入了超過1400萬美元，購買了兩次超級碗30秒廣告位,，吸足了全美電視觀眾的眼球,。
拼多多旗下跨境電商Temu廣告亮相美國“超級碗”，成為歷史上在“超級碗”投放廣告最年輕的品牌之一,。除了廣告外,，作為“超級碗”營銷活動的組成部分，Temu還將通過“Shake&Cheer”促銷活動贈送價值1000萬美元的獎品/獎勵,。
Temu實(shí)際上還是走拼多多的廉價路線,，廣告里的諸多時尚女裝都只有不到10美元。需要指出的是,，Temu反其道而行之的策略,，可能會贏得一些走低價路線的客戶，而這條路上,，Temu的競爭者很少,。
綜上，若從“超級碗”可見一斑美國經(jīng)濟(jì),，尚無法見到經(jīng)濟(jì)衰退的端倪,。如果這是個積極的信號，那么,，對美國以外的國家而言,，至少不是利空,。（財富中文網(wǎng)）
作者王衍行為財富中文網(wǎng)專欄作家，中國人民大學(xué)重陽金融研究院高級研究員,、中國銀行業(yè)協(xié)會前副秘書長、財政部內(nèi)部控制標(biāo)準(zhǔn)委員會咨詢專家
本內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn),，不代表財富中文網(wǎng)立場,。未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
編輯：杜曉蕾
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