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蘋果公司業(yè)績遜于預(yù)期實(shí)屬正常。蘋果第一財(cái)季凈利潤同比下降13%,。周四收盤后,，這家消費(fèi)電子產(chǎn)品巨頭發(fā)布了iPhone產(chǎn)品銷量不及預(yù)期的財(cái)報(bào)。蘋果公司iPhone在第一財(cái)季的收入從上年同期的716億美元降至658億美元，而接受FactSet調(diào)查的分析師此前的預(yù)期為678億美元,。蘋果公司股價(jià)周四在盤后交易中下跌了4%,。

權(quán)威解釋。蘋果首席執(zhí)行官庫克表示,，上季度業(yè)績受到了三個(gè)因素影響,。

一、強(qiáng)勢美元,。庫克稱,，如果控制住800個(gè)基點(diǎn)的外匯逆風(fēng)，蘋果在大多數(shù)市場都會(huì)增長,。

二,、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的生產(chǎn)問題。庫克稱,，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max在本財(cái)季的供應(yīng)大幅減少,，這意味著向客戶銷售的產(chǎn)品更少。蘋果在中國的iPhone裝配廠受到了疫情影響,，蘋果公司在11月份就此事向投資者發(fā)出了警告,。庫克說：“我們在11月6日發(fā)布了這方面的最新消息，并持續(xù)到了12月的大部分時(shí)間,?！辈贿^，庫克表示,，現(xiàn)在的產(chǎn)量已恢復(fù)到蘋果滿意的水平,。

三、整體宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境,。庫克表示,，充滿挑戰(zhàn)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境損害了iPhone的銷量、Mac的銷量以及蘋果手表等可穿戴設(shè)備的銷量,。iPhone和Mac的銷量同比下降,。蘋果的其他產(chǎn)品類別，包括AirPods等耳機(jī)和Apple Watch等可穿戴設(shè)備,，下滑超過8%,。

個(gè)人分析。我認(rèn)為,，中國生產(chǎn)問題對(duì)蘋果公司本財(cái)季的影響似乎遠(yuǎn)超預(yù)期,，影響了iPhone的供應(yīng)。蘋果在中國的iPhone裝配廠受到了疫情影響,，蘋果公司在去年11月份就此事向投資者發(fā)出了警告,。例如,，權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年第四季度iPhone出貨量為7230萬部,，與2021年第四季度的8500萬部相比下降14.9%,，其中，主要與中國生產(chǎn)問題相關(guān),。其它的原因包括疫情和高通脹等因素,，導(dǎo)致智能手機(jī)需求下滑等。

與眾不同,。蘋果的確有很多過人之處,。

一、股價(jià)跌幅不大,。與最接近的大型科技公司競爭對(duì)手相比,，蘋果的股價(jià)依舊表現(xiàn)搶眼。截至本周三,，蘋果在過去12個(gè)月中的跌幅僅為18%,，略好于微軟的20%跌幅，但遠(yuǎn)高于Alphabet（26%）,、亞馬遜（31%）和Meta（52%）,、

二、慎重裁員,。到目前為止,，蘋果避免了大規(guī)模裁員。去年11月,，Meta解雇了1.1萬名員工,。亞馬遜、Alphabet和微軟在1月份緊隨其后,，分別裁員1.8萬人,、1.2萬人和1萬人。原因在于,，蘋果在整個(gè)疫情期間并未進(jìn)行大規(guī)模招聘，因此員工增幅較小,。相比之下,，亞馬遜和Meta等公司自2019年第四季度以來，員工數(shù)量增長了90%以上,。庫克表示,，蘋果正在削減成本，招聘速度更慢,。與許多競爭對(duì)手的科技公司不同,，蘋果并沒有宣布裁員,。“我們也認(rèn)識(shí)到我們所處的環(huán)境很艱難,。因此我們正在削減成本,。我們正在削減招聘，我們對(duì)招聘的人員非常謹(jǐn)慎和慎重,?！?/p>

三、管理層以身作則,。例如,，庫克將自己的2023年薪水削減40%；四是強(qiáng)大的競爭力,。例如,，本財(cái)季蘋果在大中華區(qū)市場營收239億美元，上年同期為258億美元,，下降了7%,，不過，從整體來看,，iPhone在這一季度表現(xiàn)好于其他品牌,。Counterpoint Research的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機(jī)市場第四季度下降15%,，iPhone的市場份額為23.7%,，在本季度的所有制造商中名列前茅。

未來前景,，蘋果為投資者提供了一些亮點(diǎn),，活躍設(shè)備大幅度增加。

比如,，蘋果擁有20億臺(tái)活躍設(shè)備,，包括iPhone、Mac,、Apple Watch和其他產(chǎn)品,。這比去年1月公布的18億個(gè)活躍設(shè)備大幅度增加。庫克表示,，安裝量的增加是因?yàn)槿藗儚陌沧肯到y(tǒng)轉(zhuǎn)向iPhone,，并首次購買了蘋果手表。

服務(wù)業(yè)務(wù)增長,?；谔O果龐大的活躍用戶，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長,。期內(nèi),，蘋果公司的服務(wù)業(yè)務(wù)增長了6%,，超出了分析師的預(yù)期。

支付業(yè)務(wù)有望飛躍,。云服務(wù),、包括Apple Pay和Apple Card在內(nèi)的支付以是服務(wù)的重要組成部分。庫克強(qiáng)調(diào),，蘋果員工正在測試一項(xiàng)“現(xiàn)買現(xiàn)付”功能,，該功能將成為服務(wù)的一部分。

MR蓄勢待發(fā),。蘋果可能會(huì)在今年春天的某個(gè)時(shí)候,，發(fā)布人們期待已久的“混合現(xiàn)實(shí)”（MR）頭顯。

蘋果是世界上唯一一家市值達(dá)到3萬億美元的公司,。這一里程碑是在2022年1月創(chuàng)下的,，但隨后，科技股遭遇重創(chuàng),。目前,，蘋果的市值約為2.2萬億美元。

當(dāng)前,，蘋果又到了歷史上的緊要關(guān)頭,，人們最為關(guān)注的是，在所有人繼續(xù)在充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境中前進(jìn)之際,，這家擁有有史以來最好的產(chǎn)品和服務(wù)陣容的公司將走向何方,。（財(cái)富中文網(wǎng)）

作者王衍行為財(cái)富中文網(wǎng)專欄作家，中國人民大學(xué)重陽金融研究院高級(jí)研究員,、中國銀行業(yè)協(xié)會(huì)前副秘書長,、財(cái)政部內(nèi)部控制標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)咨詢專家

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編輯：杜曉蕾