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來(lái)自多個(gè)渠道的消息源證實(shí),，Tiktok這幾天已經(jīng)在美國(guó)市場(chǎng)試水名為“TikTok Shop”的電商新業(yè)務(wù),，與拼多多不同的是TikTok此次非常低調(diào)，不僅沒(méi)有展開(kāi)大規(guī)模宣傳,，對(duì)于合作伙伴的邀請(qǐng)也非常謹(jǐn)慎,，目前僅針對(duì)部分商家進(jìn)行定向邀請(qǐng)，而且TikTok方面要求商家簽署保密協(xié)議,。

我走訪了多名國(guó)際商家,，其中大部分表示與TikTok簽署了保密協(xié)議不便透露信息，其中有一位商家告訴我,，TikTok SHOP的賣(mài)家入駐系統(tǒng)還在內(nèi)測(cè)階段,，雖然官網(wǎng)上可以申請(qǐng)開(kāi)通，但只有簽署了保密協(xié)議和收到邀請(qǐng)的商家才能參與測(cè)試,，如果沒(méi)有收到邀請(qǐng),，在注冊(cè)時(shí)無(wú)法選擇美國(guó)市場(chǎng)，只能選擇歐洲和東南亞,。對(duì)方同樣以保密協(xié)議為由,，拒絕透露更多信息。

據(jù)美國(guó)媒體Semafor報(bào)道,，廣告市場(chǎng)低迷的當(dāng)下,，TikTok 可能需要新的支柱業(yè)務(wù)來(lái)確保公司健康發(fā)展，因此他們對(duì)電商業(yè)務(wù)寄予厚望,。報(bào)道披露,，TikTok內(nèi)部曾有一個(gè)名為“海王計(jì)劃”的項(xiàng)目，目標(biāo)是將中國(guó)價(jià)值 4000 億美元的直播購(gòu)物行業(yè)引入美國(guó)。此次推出的TikTok SHOP很可能是宏大電商業(yè)務(wù)規(guī)劃的一部分,。

值得注意的是,，TikTok此前曾在英國(guó)、印尼,、泰國(guó),、越南、新加坡等地推出過(guò)電商業(yè)務(wù),，并取得了開(kāi)門(mén)紅,，這些成功的海外經(jīng)驗(yàn)會(huì)在賣(mài)家中建立一定口碑，因此試水美國(guó)市場(chǎng)并不是像拼多多那樣從零開(kāi)始,。

我在與多位賣(mài)家接觸中了解到,，TikTok 在北美并沒(méi)有采用希音與拼多多的D2C模式，而是采用了與亞馬遜類(lèi)似的B2C模式,，這意味著他們未來(lái)的對(duì)手可能不是希音,、拼多多而是亞馬遜,。

此外,，一位不愿具名的北美電商從業(yè)人士告訴我：“天下苦亞馬遜久矣”。因此,，他在收到邀請(qǐng)后第一時(shí)間去申請(qǐng)入駐TikTok SHOP,。對(duì)方給出的理由是，長(zhǎng)期以來(lái),，亞馬遜長(zhǎng)期以來(lái)一直采取偏向買(mǎi)家的運(yùn)營(yíng)策略,，因此大量退貨退單大幅增加了中小賣(mài)家的成本，這令很多賣(mài)家苦不堪言,，由于亞馬遜在北美的領(lǐng)先地位,，不做亞馬遜平臺(tái)，會(huì)失去大量訂單和用戶(hù),，做亞馬遜平臺(tái)的話,，又要承擔(dān)大量的退貨退單成本。

有鑒于此,，他希望TikTok SHOP作為一個(gè)新電商平臺(tái),，能夠通過(guò)直播業(yè)務(wù)拉動(dòng)北美電商市場(chǎng)的變局，這樣中小賣(mài)家會(huì)有更多選擇,。對(duì)方還透露,，TikTok SHOP的運(yùn)營(yíng)人員在與商家的接觸中，已經(jīng)明確表達(dá)了會(huì)是中小賣(mài)家支持者的角色,。

盡管北美的跨境商家們表達(dá)了對(duì)TikTok電商業(yè)務(wù)的支持,，但是外界卻不這么認(rèn)為。

我一位在北美的媒體朋友告訴我,，TikTok電商業(yè)務(wù)的挑戰(zhàn)很可能不是來(lái)自于商業(yè)層面,，而是來(lái)自于外部,。對(duì)方告訴我，長(zhǎng)期以來(lái),，美國(guó)社會(huì)對(duì)TikTok展開(kāi)調(diào)查的呼聲不絕于耳,，在這個(gè)風(fēng)口浪尖的時(shí)刻，這家公司又直接去搶奪亞馬遜的市場(chǎng)份額,，會(huì)不會(huì)因此受到更大的外部壓力,，這仍然值得觀察。需要注意的是,，最近仍有聯(lián)邦通信委員會(huì)的成員呼吁美國(guó)需要禁止TikTok,。

對(duì)于TikTok在美國(guó)電商業(yè)務(wù)的進(jìn)展，我會(huì)持續(xù)跟進(jìn),。（財(cái)富中文網(wǎng)）