也許三年后,，我們?cè)倩赝@幾年魔幻的疫情生活,，會(huì)想到劉畊宏。
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“打敗你的永遠(yuǎn)不會(huì)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，而是其他物種?！?/p>
這句話對(duì)于所有的健身類(lèi)APP來(lái)講,，最近一周應(yīng)該體會(huì)頗深，因?yàn)檫@個(gè)“其他物種”居然是抖音,，或者說(shuō)是抖音上的一個(gè)明星：劉畊宏,。就在4.26這一天,，劉畊宏的抖音粉絲超過(guò)半個(gè)億，進(jìn)入5000萬(wàn)+俱樂(lè)部,，有這樣一個(gè)說(shuō)法：對(duì)爆款制造機(jī)抖音來(lái)說(shuō),，劉畊宏是抖音2022年第一個(gè)爆款賬號(hào)，甚至有可能是最爆的那個(gè)——本草綱目毽子舞很上頭,，龍拳很上頭,，岳母和老婆的陪練組合也很上頭。
歷史總是驚人的相似,，又有所不同：
2022年,，疫情再次創(chuàng)造了“闔家團(tuán)聚”這個(gè)時(shí)空?qǐng)觯缃?，小屏成了?guó)民時(shí)間主戰(zhàn)場(chǎng),，一套上頭的宅家健身操，喚醒了客廳里睡覺(jué)的電視機(jī),，大屏,、小屏再次聯(lián)通。
這次抖音嘗到一次絕對(duì)流量紅利,，因?yàn)樗_(kāi)發(fā)了新的“地圖”：客廳場(chǎng)景+大屏,。
為什么大家都想攻占這個(gè)地圖？這要從客廳的物理性和心理性?xún)蓚€(gè)維度來(lái)表達(dá)：
第一物理性：它是家里最空曠的地方,，所有的大動(dòng)作,、功放、家庭成員互動(dòng)活動(dòng)都應(yīng)該在這里完成,；第二心理性：它是全家人的公共領(lǐng)域,，不是完全的私人空間，所以?xún)?nèi)容的普適性就顯得尤為重要,。所以你會(huì)發(fā)現(xiàn),，只有國(guó)民性?xún)?nèi)容（比如初代選秀、比如春晚,、比如毽子操）才容易把全家人拽到這個(gè)空間,，而因?yàn)樗钠者m性足夠高，它可以拽來(lái)全世界的全家人,，最終制造了一個(gè)巨大的國(guó)民性事件,。一次國(guó)民性的教育，就激活了一張地圖,。
這個(gè)地圖有價(jià)值么,？當(dāng)然有，這是一份極其很難占領(lǐng)的版圖,，是作為私人領(lǐng)域的智能手機(jī),，幾乎無(wú)法吞并的場(chǎng)景,。過(guò)去它易守難攻：從2016年起，長(zhǎng)視頻平臺(tái)愛(ài)優(yōu)騰都發(fā)起過(guò)進(jìn)攻,，出品網(wǎng)絡(luò)盒子,，最終以網(wǎng)絡(luò)大劇熱綜+網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)為結(jié)局，不算是打了一場(chǎng)勝仗,，因?yàn)橹皇乔械案?，不是做蛋糕，人們的?nèi)容總時(shí)間和內(nèi)容形態(tài)并沒(méi)有發(fā)生變化,，只是為了眼睛舒適換個(gè)地方看而已,，對(duì)院線的時(shí)間擠占也寥寥無(wú)幾。
為什么是劉畊宏,？
現(xiàn)在不是2015年之前那個(gè)大屏為主的時(shí)代了,，小屏才是主屏。短視頻直播已經(jīng)成了人們的內(nèi)容主場(chǎng)景,，其實(shí),，是小屏激活大屏，而且小屏內(nèi)容足夠豐富（比愛(ài)優(yōu)騰當(dāng)年實(shí)力強(qiáng)勁不是一星半點(diǎn)兒）,，它對(duì)大屏的侵略資本更強(qiáng),。
疫情宅家再造了一次“全家在場(chǎng)”。這幾乎是只有春晚才能實(shí)現(xiàn)的效率,，如果不是2022年的疫情反復(fù),，可能人們會(huì)選擇家庭外更多元的娛樂(lè)社交方式，不會(huì)集齊女婿,、女兒,、丈母娘 這三類(lèi)人群——要知道過(guò)去能激活一種人群都很難，比如糖豆廣場(chǎng)舞激活的丈母娘們,，和帕梅拉激活的精致女性們,，很遺憾只有獨(dú)自美好的小水花，人群和人群之間沒(méi)有通感和共鳴,。
明星的冷起流量基礎(chǔ)疊加專(zhuān)業(yè)賣(mài)力的健身指導(dǎo),，已經(jīng)諸神退位了，更何況他是一位身材壯碩的男性,，不但吸引女性,，而且男性也會(huì)由衷認(rèn)可他的健身成效，愿意下場(chǎng)跟練,，雷打不動(dòng)群體也被帶動(dòng)練習(xí)了,。
抖音是天然的爆款土壤。抖音的產(chǎn)品邏輯和劉畊宏的健身操天然適配：因?yàn)槎兑舻乃惴ㄍ扑]制是助推“門(mén)檻低、上頭”類(lèi)型內(nèi)容的,，周董的歌配簡(jiǎn)單動(dòng)作，用BGM和抖音熱榜雙輪驅(qū)動(dòng),，他不紅誰(shuí)紅,？？試想,，但凡劉畊宏用的是keep健身軟件里的那些動(dòng)作和音樂(lè),，動(dòng)作門(mén)檻降不下來(lái)，音樂(lè)不夠魔性,，能適應(yīng)機(jī)器學(xué)習(xí)算法獲得如此流量助推,？
短視頻和直播平臺(tái)的代表抖音攜劉畊宏解鎖了客廳場(chǎng)景。從目前抖音主策劃的“冠軍健身課”（邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍教授國(guó)民宅家健身操活動(dòng)）可以看出,，抖音已經(jīng)用它最擅長(zhǎng)的快速?gòu)?fù)制方式在推動(dòng)產(chǎn)品鞏固勝利果實(shí),，木易成林。
一旦國(guó)民內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣開(kāi)始進(jìn)入放下手機(jī),，小屏投大屏的階段,，我們來(lái)試想將來(lái)會(huì)發(fā)生什么？
抖音快手這樣的平臺(tái)可能會(huì)迎來(lái)一個(gè)新的爆發(fā)點(diǎn)：不但占領(lǐng)“私人空間”還進(jìn)軍“公共場(chǎng)景”——家庭影院,、KTV,、體感游戲、VRAR,、云聚會(huì),、全家決策類(lèi)購(gòu)物等等這些會(huì)被次第解鎖，短視頻和直播的流量天花板還可以再高一點(diǎn)兒,，誰(shuí)能說(shuō)抖音不會(huì)先成為下一個(gè)奈飛再超越奈飛,？
也許三年后，我們?cè)倩赝@幾年魔幻的疫情生活,，會(huì)想到劉畊宏,。
作者劉暢是財(cái)富中文網(wǎng)專(zhuān)欄作家，新媒體和內(nèi)容資本持續(xù)觀察者,。本文內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn),，不代表財(cái)富中文網(wǎng)立場(chǎng)。未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載,。
編輯：楊安琪
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