也許三年后,，我們再回望這幾年魔幻的疫情生活，會想到劉畊宏,。
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“打敗你的永遠不會是競爭對手，而是其他物種,?！?/p>
這句話對于所有的健身類APP來講，最近一周應(yīng)該體會頗深,，因為這個“其他物種”居然是抖音,，或者說是抖音上的一個明星：劉畊宏,。就在4.26這一天，劉畊宏的抖音粉絲超過半個億,，進入5000萬+俱樂部,，有這樣一個說法：對爆款制造機抖音來說，劉畊宏是抖音2022年第一個爆款賬號,，甚至有可能是最爆的那個——本草綱目毽子舞很上頭,，龍拳很上頭，岳母和老婆的陪練組合也很上頭,。
歷史總是驚人的相似,，又有所不同：
2022年，疫情再次創(chuàng)造了“闔家團聚”這個時空場,，如今,，小屏成了國民時間主戰(zhàn)場,，一套上頭的宅家健身操,，喚醒了客廳里睡覺的電視機，大屏,、小屏再次聯(lián)通,。
這次抖音嘗到一次絕對流量紅利，因為它開發(fā)了新的“地圖”：客廳場景+大屏,。
為什么大家都想攻占這個地圖,？這要從客廳的物理性和心理性兩個維度來表達：
第一物理性：它是家里最空曠的地方，所有的大動作,、功放,、家庭成員互動活動都應(yīng)該在這里完成；第二心理性：它是全家人的公共領(lǐng)域,，不是完全的私人空間,，所以內(nèi)容的普適性就顯得尤為重要。所以你會發(fā)現(xiàn),，只有國民性內(nèi)容（比如初代選秀,、比如春晚、比如毽子操）才容易把全家人拽到這個空間,，而因為它的普適性足夠高,，它可以拽來全世界的全家人，最終制造了一個巨大的國民性事件,。一次國民性的教育,，就激活了一張地圖。
這個地圖有價值么,？當然有,，這是一份極其很難占領(lǐng)的版圖,，是作為私人領(lǐng)域的智能手機，幾乎無法吞并的場景,。過去它易守難攻：從2016年起,，長視頻平臺愛優(yōu)騰都發(fā)起過進攻，出品網(wǎng)絡(luò)盒子,，最終以網(wǎng)絡(luò)大劇熱綜+網(wǎng)絡(luò)電視臺為結(jié)局,，不算是打了一場勝仗，因為只是切蛋糕,，不是做蛋糕,，人們的內(nèi)容總時間和內(nèi)容形態(tài)并沒有發(fā)生變化，只是為了眼睛舒適換個地方看而已,，對院線的時間擠占也寥寥無幾,。
為什么是劉畊宏？
現(xiàn)在不是2015年之前那個大屏為主的時代了,，小屏才是主屏,。短視頻直播已經(jīng)成了人們的內(nèi)容主場景，其實,，是小屏激活大屏,，而且小屏內(nèi)容足夠豐富（比愛優(yōu)騰當年實力強勁不是一星半點兒），它對大屏的侵略資本更強,。
疫情宅家再造了一次“全家在場”,。這幾乎是只有春晚才能實現(xiàn)的效率，如果不是2022年的疫情反復(fù),，可能人們會選擇家庭外更多元的娛樂社交方式,，不會集齊女婿、女兒,、丈母娘 這三類人群——要知道過去能激活一種人群都很難,，比如糖豆廣場舞激活的丈母娘們，和帕梅拉激活的精致女性們,，很遺憾只有獨自美好的小水花,，人群和人群之間沒有通感和共鳴。
明星的冷起流量基礎(chǔ)疊加專業(yè)賣力的健身指導(dǎo),，已經(jīng)諸神退位了,，更何況他是一位身材壯碩的男性，不但吸引女性,，而且男性也會由衷認可他的健身成效,，愿意下場跟練，雷打不動群體也被帶動練習(xí)了,。
抖音是天然的爆款土壤,。抖音的產(chǎn)品邏輯和劉畊宏的健身操天然適配：因為抖音的算法推薦制是助推“門檻低,、上頭”類型內(nèi)容的，周董的歌配簡單動作,，用BGM和抖音熱榜雙輪驅(qū)動,，他不紅誰紅？,？試想,，但凡劉畊宏用的是keep健身軟件里的那些動作和音樂，動作門檻降不下來,，音樂不夠魔性,，能適應(yīng)機器學(xué)習(xí)算法獲得如此流量助推？
短視頻和直播平臺的代表抖音攜劉畊宏解鎖了客廳場景,。從目前抖音主策劃的“冠軍健身課”（邀請奧運冠軍教授國民宅家健身操活動）可以看出,，抖音已經(jīng)用它最擅長的快速復(fù)制方式在推動產(chǎn)品鞏固勝利果實，木易成林,。
一旦國民內(nèi)容消費習(xí)慣開始進入放下手機,，小屏投大屏的階段，我們來試想將來會發(fā)生什么,？
抖音快手這樣的平臺可能會迎來一個新的爆發(fā)點：不但占領(lǐng)“私人空間”還進軍“公共場景”——家庭影院,、KTV、體感游戲,、VRAR、云聚會,、全家決策類購物等等這些會被次第解鎖,，短視頻和直播的流量天花板還可以再高一點兒，誰能說抖音不會先成為下一個奈飛再超越奈飛,？
也許三年后,，我們再回望這幾年魔幻的疫情生活，會想到劉畊宏,。
作者劉暢是財富中文網(wǎng)專欄作家,，新媒體和內(nèi)容資本持續(xù)觀察者。本文內(nèi)容為作者獨立觀點,，不代表財富中文網(wǎng)立場,。未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
編輯：楊安琪
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