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和蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng),,雷軍需要明白的一個(gè)道理

2021-12-29

12月28日,小米12新品發(fā)布會(huì)上,小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍表示,要在產(chǎn)品策略上正式對(duì)標(biāo)蘋(píng)果,,向蘋(píng)果學(xué)習(xí)。當(dāng)晚雷軍發(fā)布微博稱(chēng),,目前小米工程師已超過(guò)16000人,,未來(lái)五年研發(fā)投入將達(dá)到1000億元,比原計(jì)劃高一倍,。

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12月28日小米的發(fā)布會(huì)挺長(zhǎng),整整兩個(gè)小時(shí),。雷軍刻意將“正式對(duì)標(biāo)蘋(píng)果,,向蘋(píng)果學(xué)習(xí)”放在開(kāi)頭,試圖展示一種低姿態(tài),。這跟小米在2021年高開(kāi)低走的態(tài)勢(shì)有關(guān)——不是不想高調(diào),,實(shí)在是腰斬的股價(jià)不允許,。

那么,這次發(fā)布的小米12和MIUI“全家桶”生態(tài),,能在2022年拯救小米的股價(jià)和口碑嗎,?

如果只看開(kāi)場(chǎng)的30分鐘,你可能會(huì)認(rèn)為,,雷軍和小米管理層終于覺(jué)悟了,,明白了生態(tài)的重要性。想要跟蘋(píng)果對(duì)戰(zhàn),,沒(méi)有生態(tài)就是騎兵對(duì)坦克,,根本沒(méi)有贏的可能。發(fā)布會(huì)的第一階段,,都是對(duì)MIUI生態(tài)的介紹,,涵蓋了個(gè)人、家庭,、企業(yè)場(chǎng)景,,硬件包括手機(jī)、平板,、電視,、智能音響等設(shè)備,,基本上就是一個(gè)小米版的“鴻蒙”系統(tǒng),。這其實(shí)也回應(yīng)了早前一個(gè)很有趣的話題:小米會(huì)采用鴻蒙系統(tǒng)嗎?小米當(dāng)時(shí)不置可否,,現(xiàn)在則是給出了明確的答案,。

看到這里時(shí),我還挺激動(dòng)的,。蘋(píng)果強(qiáng)在iOS生態(tài),,這是業(yè)內(nèi)人士人共知的秘密;而華為在過(guò)去一年中力推鴻蒙系統(tǒng),,其實(shí)也是在為華為手機(jī)重生爭(zhēng)取時(shí)間,。小米MIUI生態(tài)假如能做到蘋(píng)果iOS的九成以上,那么“對(duì)標(biāo)蘋(píng)果”就不是一句廣告,,而是找到了一把真正的鑰匙,。

蘋(píng)果iOS、華為鴻蒙,、小米MIUI,、OPPO、vivo這五大手機(jī)廠商,,過(guò)去幾年在構(gòu)筑“全家桶”生態(tài)上,,是高度一致的,。各家都從手機(jī)擴(kuò)展到了幾乎所有3C產(chǎn)品,甚至直接或曲線下場(chǎng)造車(chē),。小米應(yīng)該是國(guó)內(nèi)第二家明確打造“全家桶”的品牌,。所謂“全家桶”,本質(zhì)上就是構(gòu)筑產(chǎn)品的護(hù)城河,,讓消費(fèi)者買(mǎi)了手機(jī)就想買(mǎi)電視,,買(mǎi)了電視就想買(mǎi)平板,買(mǎi)了平板又想買(mǎi)耳機(jī),,硬件之間可以實(shí)現(xiàn)無(wú)縫連接,。如果說(shuō)MIUI是小米的起點(diǎn),那么在11年之后,,小米總算是不忘初心,,明確了未來(lái)的目標(biāo)。

除此之外,,雷軍在開(kāi)場(chǎng)環(huán)節(jié)還做了一番自我批評(píng),,表示將誠(chéng)懇接受用戶及媒體批評(píng)。雷軍這個(gè)級(jí)別的企業(yè)家能說(shuō)這樣的話,,頗為難能可貴,,說(shuō)明他知道小米過(guò)去一年確有問(wèn)題,加上股價(jià)慘跌,,他承受的壓力可想而知,。鏡頭拉近時(shí),甚至可以看見(jiàn)他的白發(fā)又多了幾根,。這位中國(guó)第一代程序員,、IT企業(yè)家、手機(jī)創(chuàng)業(yè)者,,到了這個(gè)年紀(jì)還在一線打拼而不是坐著游艇環(huán)游世界,,本身已極為難得。我認(rèn)為,,雷軍這一段自我批評(píng),,應(yīng)該是這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的最大亮點(diǎn)。

假如這場(chǎng)發(fā)布會(huì)只有這前半個(gè)小時(shí),,我會(huì)給它打上95分的高分,。可惜,,當(dāng)對(duì)MIUI的介紹完畢,,小米12正式出場(chǎng),開(kāi)場(chǎng)時(shí)的自我批評(píng)、向蘋(píng)果學(xué)習(xí)的氣氛出現(xiàn)了180度大轉(zhuǎn)彎,,又變回了那個(gè)“熟悉的味道,,熟悉的配方”。

小米12的兩款新機(jī),,從配置看,,“吊打”蘋(píng)果Phone 13系列,配以浮夸的產(chǎn)品宣傳,,比如“創(chuàng)下15項(xiàng)世界紀(jì)錄”的手機(jī)屏幕,,“跑分過(guò)100萬(wàn)”的高通驍龍8處理器等等,堪稱(chēng)天下無(wú)敵,。但是小米12價(jià)格不升反降,,3699元的起步價(jià)比上一代小米11還降了300元,看來(lái)是想學(xué)習(xí)蘋(píng)果“加量還降價(jià)”的思路,。

如果小米只是想做4000元價(jià)位的機(jī)王,,我認(rèn)為,小米12完全沒(méi)有問(wèn)題,,在同等配置中,,國(guó)產(chǎn)機(jī)型確實(shí)沒(méi)有能跟它打擂臺(tái)的產(chǎn)品。降價(jià)也算是一種誠(chéng)意的體現(xiàn),,顯示出雷軍希望讓小米快速走出芯片短缺帶來(lái)的低谷,。但是,發(fā)布會(huì)次日,,小米股價(jià)不漲反跌,,說(shuō)明投資者認(rèn)定,小米12想要跟蘋(píng)果iPhone 13競(jìng)爭(zhēng),,還只是癡人說(shuō)夢(mèng),。

在高端手機(jī)市場(chǎng),,小米跟蘋(píng)果打擂臺(tái),,配置上從來(lái)沒(méi)輸過(guò),銷(xiāo)量上從來(lái)沒(méi)贏過(guò),。

關(guān)鍵問(wèn)題在于,,一個(gè)小時(shí)的小米12介紹中,除了小屏這個(gè)賣(mài)點(diǎn)之外,,看不出它跟前幾代的小米手機(jī)有什么本質(zhì)區(qū)別,。新機(jī)型沿襲了小米一貫的“堆料”思路——雖然雷軍不承認(rèn)這一點(diǎn),但事實(shí)就是堆料,。小米還是不明白,,高端手機(jī)市場(chǎng),從來(lái)不是靠堆料取勝的。能不能在這個(gè)市場(chǎng)站穩(wěn),,其實(shí)看一個(gè)指標(biāo)就夠了:商務(wù)人士愿不愿意用,?他們?cè)覆辉敢庠谏虅?wù)談判的時(shí)候,露出自己的小米手機(jī),?什么時(shí)候小米的品牌推廣團(tuán)隊(duì)能夠朝著這個(gè)方向努力,,它在高端市場(chǎng)才可能真的有戲。否則,,頂著“高性價(jià)比”標(biāo)簽的小米,,要實(shí)現(xiàn)雷軍口中的對(duì)標(biāo)蘋(píng)果,只能是一廂情愿,。(財(cái)富中文網(wǎng))

作者楊波為財(cái)富中文網(wǎng)專(zhuān)欄作家,。

本內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表財(cái)富中文網(wǎng)立場(chǎng),。未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載,。

編輯:王昉

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