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董明珠與格力的故事,，是中國(guó)家電企業(yè)不同發(fā)展路徑的縮影。相比于美的,、海爾,、TCL，專注于空調(diào)的格力電器,，成也董明珠,，敗也董明珠。

一方面,，董明珠的女強(qiáng)人和空調(diào)女皇標(biāo)簽,，讓自身的曝光率滿滿，董明珠的曝光率甚至于超過了格力本身,，同樣是接班人出身,，相比于低調(diào)的周云杰（海爾）,、美的方洪波（格力），董明珠的巨星光環(huán)不僅遠(yuǎn)超兩人,，甚至讓人很難再想到格力真正的創(chuàng)始人朱江洪,。董明珠讓自己跟格力畫上了等號(hào)，董明珠的曝光率越高,，也就代表了格力的曝光率越高,，甚至連代言人都免了，董明珠自己上,。

另一方面,，董明珠與格力畫等號(hào)之后，她的一些爭(zhēng)議言行,，難免也讓格力受到影響,，比如她押寶珠海銀隆新能源的巨大爭(zhēng)議,。即使是格力完成了混合所有制改造,，大股東換成了高瓴資本之后，依然是一切如故,，格力還是董明珠的格力,。

拋開年齡的因素，董明珠與格力的這種高度捆綁,，是一個(gè)潛在的高風(fēng)險(xiǎn),。比如接班人問題。2021年格力股價(jià)的慘跌,，讓這個(gè)問題提前暴露出來,。格力作為一只白馬股，從一年前的66元跌到現(xiàn)在的35元,，讓投資人充滿了憤怒,。董明珠在公眾舞臺(tái)上表演得越開心，恐怕越加大投資人的憤怒,，而機(jī)構(gòu)的觀點(diǎn)幾乎完全一致：格力已經(jīng)被美的,、海爾拉下了一段距離，尤其是在國(guó)際化方面,，美的,、海爾手上的一批國(guó)際大品牌，以及更為豐富的品類,，都讓格力這個(gè)空調(diào)大王相形見絀,。

或許，唯一能夠讓格力驕傲一些的,，就只剩下分紅率這個(gè)指標(biāo)了,，但在董明珠不斷的買買買之下,，在投資了珠海銀隆之后，又控股了盾安環(huán)境,，往好了說這是布局上下游全產(chǎn)業(yè)鏈,，往壞了說，格力還是在空調(diào)這個(gè)圈子里面打轉(zhuǎn),，很難真正出圈,。

了解家電行業(yè)的朋友應(yīng)該知道，當(dāng)年的家電下鄉(xiāng),，讓國(guó)內(nèi)的幾大家電巨頭獲得了喘息之機(jī),，并且迎來了新一輪的黃金發(fā)展期，而美的,、海爾選擇的都是國(guó)際化的路線,，不惜重金買下GE、東芝等洋品牌借船出海,。TCL則是從電視向上游進(jìn)軍,，成為全球前三的液晶屏幕供應(yīng)商，電視單項(xiàng)也做到了全球第一,。而格力則在董明珠的鐵娘子光環(huán)之下,，差距被越拉越大。

僅從市值來看,，美的市值（4800億）是格力（2100億）的兩倍多,，雙方從同一起跑線到現(xiàn)在中間已經(jīng)差距巨大，而海爾（2600億）的A股市值也超越格力,，海爾還完成了三地（上海A股,、香港H股、德國(guó)法蘭克福D股）的三地上市,。

至于一年前接盤的高瓴資本,，一邊是手上的寧德時(shí)代不斷創(chuàng)下歷史新高，市值剛剛超越了工行,，成為A股第二大市值的超級(jí)公司,。一邊是格力股價(jià)不斷陰跌，投資人怨聲載道,，高瓴自身也被深套,。甚至有投資人只能幻想：高瓴資本現(xiàn)在只是引而不發(fā)，等著董明珠退休的那一天,。只是,，從目前的各種跡象來看，董明珠的退休完全沒有時(shí)間表,，高瓴也只能被動(dòng)地跟著鐵娘子起舞了,。

簡(jiǎn)而言之,，對(duì)于過去十年的格力，可謂是成也董明珠,，敗也董明珠,。對(duì)于一家明星企業(yè)來說，掌門人的巨星光環(huán),，往往是一把雙刃劍,，好的時(shí)候就是火箭的助推器，可以一飛沖天,，不好的時(shí)候就成了一顆未爆彈,，投資人唯恐躲之不及。至于格力的未來在哪里,，反而顯得無足輕重了,。（財(cái)富中文網(wǎng)）

作者楊波為財(cái)富中文網(wǎng)專欄作家，清波科技創(chuàng)始人兼主筆

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