在Facebook Connect 年度大會上,，Facebook宣布公司更名為Meta，這體現出Facebook堅定地希望甩掉問世以來就被牢牢貼在身上的標簽——社交媒體,，轉而著力開拓元宇宙（metaverse）。改名之際,，Facebook也面對著一場重大的輿論危機——一位前員工在離職后將數千頁公司內部文件曝光,，引發(fā)美國上下對它將盈利置于用戶安全之上的討伐。
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Facebook此舉雖早有伏筆,，但發(fā)生在此刻且如此高調,，還是讓人們驚訝——這是一種公關危機管理嗎？
Facebook在美國正面對成立以來的最大一場危機,。一位女性前員工在離職前,，從公司內部拷貝了數千頁內部文件，離職后立即曝光給了媒體,。這些文件顯示,，這幾年來，Facebook明明知道自己平臺上的信息和言論有煽動負面情緒,、造成社會意見持續(xù)極化的效果,，但為了持續(xù)挑逗受眾神經，讓他們在平臺上待更久,，好賣出更多廣告,，經常性地選擇了不作為或者少作為。
爆料一出,，美國上下嘩然,。傳統(tǒng)媒體開始逐字逐句地解讀這些內部文件，拿出了當年“水門事件”中的勁頭,。扎克伯格在社交媒體上被猛烈攻擊和調侃,，用“流年不利”已遠遠不足以形容他遇到的麻煩。
就在這時，Facebook高調宣布改名,，確有轉移公眾焦點之嫌,。當然，也可以解釋為,，既然是“社交”屬性讓Facebook在近年來麻煩不斷——從涉嫌壟斷,、隱私泄露、被用來操縱大選,，到最新被爆料,，那索性就把“社交”這面大旗放倒，代之以更玄乎,、更未來感的“元宇宙”,。不過，Facebook聲譽堪憂已成事實,，也影響到了人們對新公司名稱Meta的解讀,。網上段子已經層出不窮，有人說,，Meta是 “manipulating everyone through advertising（用廣告來操縱每個人）”的首字母縮寫,，還有人說Meta等于“make everything terrible again（讓一切再次可怕起來）”，都飽含“脫了馬甲也認得你”的戲謔,。
嘲諷歸嘲諷,，改名還是顯示出Facebook投身元宇宙的決心，對全球的互聯網界也將有著引領作用,。再回看中國,，雖然“元宇宙”的概念在這里也炒得很熱，但如果我們繼續(xù)禁止虛擬貨幣,，繼續(xù)對互聯網企業(yè)強監(jiān)管,，我們是否就在構建一個漸行漸遠的“平行宇宙”？
今天朋友圈里看到的一個段子,，其實頗能說明問題：幾個大媽在一個電梯里討論起元宇宙,，其中一人說：“那不就是另立中央嗎！”
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