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自2009年首次提出雙十一的概念以來(lái)，這個(gè)電商的購(gòu)物節(jié)已經(jīng)走到了第13個(gè)年頭,，雖然每年的成交額還在提升,，平臺(tái)和商家也樂(lè)此不疲，但是從消費(fèi)者的觀感來(lái)說(shuō),，不僅越來(lái)越有審美疲勞之感,，更重要的是里面的套路年年翻新，防不勝防,。

幾年前就有媒體曝光,，海外電商的黑周五促銷(xiāo)，就是簡(jiǎn)單直接地降價(jià)打折,，時(shí)間也只有一天,，錯(cuò)過(guò)了就錯(cuò)過(guò)了，反觀近兩年的雙11,，時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng),，促銷(xiāo)從一天變成了一個(gè)月，折扣卻越來(lái)越小,，各種充滿(mǎn)套路的紅包,、抵扣大行其道，程序越來(lái)越復(fù)雜,，把促銷(xiāo)變成了商家和平臺(tái)的廣告節(jié),，消費(fèi)者得到的實(shí)惠卻越來(lái)越少，體驗(yàn)上也很讓人反感,。

舉個(gè)例子,，現(xiàn)在阿里系A(chǔ)pp首頁(yè)上的“1111元大紅包”,，玩下來(lái)你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了必須連續(xù)十幾天參與之外,，還得每天點(diǎn)幾十個(gè)促銷(xiāo)廣告，這些都是給阿里交了廣告費(fèi)的店鋪,，十天下來(lái)就是幾百個(gè)廣告和產(chǎn)品來(lái)回飛,。等到開(kāi)獎(jiǎng)的那一天，除了極少數(shù)能夠拿到平臺(tái)承諾的1111大紅包之外,，絕大多數(shù)參與者在耗費(fèi)大量時(shí)間精力,，可能也就分了一兩塊錢(qián)，要知道,，現(xiàn)在隨便一個(gè)電商平臺(tái)的拉新成本都高達(dá)幾百甚至上千塊,。這種搶紅包的方式，用網(wǎng)友的話(huà)說(shuō)：披荊斬棘過(guò)五關(guān)斬六將精疲力盡玩到最后,，一看分了個(gè)2塊五,！

這種走向畸形和套路化的雙十一促銷(xiāo)，平臺(tái)卻樂(lè)此不疲,，而大商家為了年底的KPI,，也不得不砸錢(qián)來(lái)玩，消費(fèi)者沒(méi)有得到多少實(shí)惠,，小商家也成了炮灰,，因?yàn)槊磕觌p十一的銷(xiāo)量排行榜，你看到的是一個(gè)天文數(shù)字的銷(xiāo)售額,，但背后都是滿(mǎn)滿(mǎn)的平臺(tái)廣告費(fèi),。

今年被禁止擾民的促銷(xiāo)廣告，只是商家雙十一廣告投放的一小部分,，甚至都可以說(shuō)是九牛一毛,，過(guò)去被曝光的快遞公司運(yùn)空單、企業(yè)找人刷量來(lái)打榜,，早就成為了每年雙十一的潛規(guī)則,，只是平臺(tái)基于自身的利益不僅不愿意干涉，還樂(lè)在其中,，商家做的一切廣告和推廣,，最后都是給平臺(tái)貢獻(xiàn)GMV和利潤(rùn)，給商家貢獻(xiàn)了KPI,。

再舉個(gè)例子,，今年雙11促銷(xiāo)開(kāi)啟的那一天，兩個(gè)頭部的直播紅人一天銷(xiāo)量就高達(dá)近200億,，1天的GMV就超過(guò)了八成上市公司的年銷(xiāo)售額,。對(duì)于這個(gè)銷(xiāo)售數(shù)據(jù),，不少網(wǎng)友就直接發(fā)問(wèn)，稅務(wù)機(jī)關(guān)何時(shí)到直播間去查稅,？

其實(shí),，幾年前就曾經(jīng)有人提議，對(duì)于每年各個(gè)企業(yè)的GMV數(shù)據(jù),，就應(yīng)該讓稅務(wù)機(jī)關(guān)來(lái)公布,，這不僅可以打擊逃稅，也可以讓雙十一從廣告節(jié)回歸到促銷(xiāo)價(jià),，只是,，站在平臺(tái)的立場(chǎng)上，這也是不可能完成的任務(wù),，至今為止,，有宣布不搞雙十一促銷(xiāo)的電商平臺(tái)，卻沒(méi)有任何一家平臺(tái)說(shuō),，我們的GMV是繳稅之后稅務(wù)局驗(yàn)證過(guò)的數(shù)據(jù),，假一賠十！

歸根到底,，雙十一是為誰(shuí)服務(wù)的,？是消費(fèi)者還是商家，這才是問(wèn)題的本質(zhì)所在,！無(wú)論是過(guò)去鋪天蓋地的促銷(xiāo)短信,，還是平臺(tái)上的各種紅包套路，并不真正在乎消費(fèi)者的觀感,，更在乎參與雙十一的商家們的利益,。說(shuō)得難聽(tīng)點(diǎn)，誰(shuí)是雙十一的金主,，平臺(tái)的數(shù)據(jù)就為誰(shuí)服務(wù),，這才是雙十一越來(lái)越變味、套路越來(lái)越多的根本所在,。

最后,，設(shè)想一下，平臺(tái)將雙十一投放到線上線下的巨額廣告費(fèi),，省下來(lái)直接變成實(shí)打?qū)嵉拇蛘鄞黉N(xiāo),，難道就不好嗎？當(dāng)然不好,，如果沒(méi)有這些廣告費(fèi),，恐怕很多商家就不見(jiàn)得會(huì)參加了，商家要的是這個(gè)購(gòu)物節(jié)期間的產(chǎn)品曝光率,，以及壓過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一頭,，某種程度上說(shuō),，雙十一的套路促銷(xiāo)需要改變，恐怕需要從源頭上進(jìn)行治理,，比如嚴(yán)格規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，這才能讓雙十一回歸初心，用戶(hù)買(mǎi)得放心,，商家與平臺(tái)也能獲益,，而不是現(xiàn)在這樣的二人轉(zhuǎn)游戲。