????我必須承認，我不能理解為何雜志出版商們要試圖為不同平臺開發(fā)應用程序,，它們就應該選擇打造HTML5版本的全平臺通用雜志嘛,。當然，蘋果（Apple）應用程序商店擁有數(shù)百萬iOS用戶,，并儲存著后者的信用卡信息,，在這個商店里占有一席之地確實不錯。但Android,、Palm,、黑莓以及其它平臺呢,，難道這些市場它們都不要了嗎？

????《華爾街日報》（Wall Street Journal）報道稱,，谷歌（Google）正在說服雜志出版商們在Android上發(fā)行雜志,，相比蘋果，谷歌許諾收取更低的傭金（蘋果收取30%的傭金）,，并提供更全面的用戶數(shù)據(jù),。

????這樣一來，出版商們不得不每周或每月再為Android制作一個應用程序,。而且即便如此,，他們還是沒能顧上Windows和黑莓等其它平臺，此外,，他們也沒能覆蓋到臺式機和筆記本用戶,。這聽起來不像是有遠見的做法。

????為什么一定要制作應用程序呢,？為什么不制作一個真正好用的可縮放HTML5版本雜志,？為什么不開發(fā)一種簡單易用、能支持信用卡和PayPal的支付網(wǎng)關(guān),？這樣一來,，出版商們就無需付給蘋果和谷歌30%或者將近30%的傭金；而且也不需要處理與平臺相關(guān)的事宜了,。

????事實上,，谷歌和蘋果[以及微軟（Microsoft）、RIM還有其它所有公司]都對HTML5大為贊許,，稱該技術(shù)是未來的發(fā)展趨勢,。但HTML5現(xiàn)在就已經(jīng)實現(xiàn)了。雜志和游戲不一樣,，不需要超強的圖形處理能力和超快的圖像幀速,。HTML5雜志的原型已經(jīng)是令人驚艷。在去年的谷歌I/O大會上,，《Sports Illustrated》[與《財富》（Fortune）雜志同屬時代公司（Time Inc.）]雜志就制作了一份漂亮的演示版,。

????如果一年前就能做到這樣，那我敢肯定,，現(xiàn)在能輕松制作出更棒的HTML5雜志,。我見過Adobe大力推廣的產(chǎn)品，它能將印刷版雜志打造的InDesign版式基本都導入縮放版HTML5,。如果通用版web雜志應用程序就能提供同樣的效果,，那么分別為各應用程序商店制作雜志還有什么吸引力呢？

離線功能？

????HTML5能緩存大量的頁面和媒體資源,，因此即使用戶在某些區(qū)域偶然失去互聯(lián)網(wǎng)連接,，他們也能閱讀離線版雜志。此外,，離線技術(shù)還能節(jié)約帶寬,，用戶僅需下載所需要的內(nèi)容。HTML5雜志最吸引人的地方在于,，它能連接網(wǎng)絡以獲取實時信息和更新,。如果沒有互聯(lián)網(wǎng)，它們就像是內(nèi)嵌視頻的PDF文件,。

應用程序：太復雜了,。

????舉例來說，蘋果會審核其應用程序商店里的程序內(nèi)容,，檢查它們是否符合自己的喜好,。通常這種審查很公平，但出版商為什么要接受審查呢,？而且每周進行一次審查,？妙極了！你發(fā)現(xiàn)自己的雜志有顯眼的打印錯誤,？等幾天吧,，等蘋果或谷歌批準后再改吧。

????然而,，如果使用HTML5,，出版商就能隨時更新雜志中的任何內(nèi)容。也許發(fā)生了改變整個事態(tài)的爆炸性新聞,。如果是印刷版,，不進行相應更新還情有可原，但如果是數(shù)字雜志,，未及時更新會讓人相當尷尬,。

????在這些方面，Android可能做得比蘋果稍好一些,，但出版商們?yōu)槭裁匆?jīng)過谷歌或蘋果呢,？

????如果在蘋果應用程序商店或是谷歌報刊亭（Newsstand）上架實在很吸引人,，那么不妨為iOS或Android開發(fā)一款能自動登陸用戶賬號的Webkit瀏覽器程序,。這樣一來，雜志仍然能在蘋果應用程序商店上架,，同時還能擁有HTML5技術(shù)帶來的所有優(yōu)勢,。

????沒錯，開發(fā)私有支付網(wǎng)關(guān)一開始可能成本高昂，但與受制于蘋果或谷歌相比,，它將使出版商能夠自行定價,、自行安排促銷活動。此外,，出版商能得到其所需的所有客戶分析數(shù)據(jù),，而不用再從谷歌和蘋果那里“偷取”數(shù)據(jù)了。我認為絕大部分出版商們都已經(jīng)在其網(wǎng)站上做了類似的事,。

????不過,，如果出版商們認為開發(fā)支付網(wǎng)關(guān)過于困難，那就把雜志放到Chrome商店上去吧,。谷歌會高高興興地收下30%的傭金,，而且不會對你指手劃腳，告訴你該做什么,，規(guī)定你何時能更新自己的程序,。最重要的是，這樣一來,，你的雜志能覆蓋多個平臺,，而不僅限于一個平臺。雖然這不是最好的選擇,，但能避免不少麻煩,。

????對于谷歌而言，我認為《華爾街日報》的報道不大可信,。我認為谷歌有更長遠的眼光,，它正致力于打造網(wǎng)頁應用程序商店，而不僅僅是Android商店,。

????雖然我和時代公司的高層們沒有交情,，但我希望他們能聽聽我的意見。

????譯者：項航