????《虛擬農(nóng)場》（FarmVille）?！逗趲蜕摹罚∕afia Wars）,。《寵物社會》（Pet Society）,。如今,，這些社交游戲的用戶總數(shù)已高達(dá)上億人,，無論是其流行程度,，還是主流地位，都堪與黃金時(shí)段的電視節(jié)目相媲美,。

????但是,，過去幾年的情形并非如此。由于圖像效果酷似任天堂（Nintendo）,，而且游戲玩法過于簡單,，社交游戲曾備受持懷疑論者的蔑視。事實(shí)上,，在《虛擬農(nóng)場》問世2年前,，游戲廠商PlayFirst就已憑借《美女餐廳》（Diner Dash）斬獲3,500萬美元的巨額利潤，然而,，盡管如此,，人們還是認(rèn)為社交游戲?qū)⒉贿^是曇花一現(xiàn)。后來,，Zynga公司推出了《虛擬農(nóng)場》,，這款模擬農(nóng)場生活的社交游戲產(chǎn)品一飛沖天，每月肯花錢購買拖拉機(jī),、燃料以及動物等虛擬商品的活躍用戶總數(shù)最終高達(dá)8,000萬人,，潛在的投資者們直到這時(shí)才開始改變看法,。

????現(xiàn)在，這些投資者不僅開始拿社交游戲當(dāng)回事了,，而且他們?yōu)榱双@得巨額利潤,，開始大筆砸錢。據(jù)報(bào)道,，谷歌公司（Google）已經(jīng)向Zynga公司注資1億~2億美元,。Zynga是《虛擬農(nóng)場》、《黑幫生涯》以及《Zynga紙牌》（Zynga Poker）等游戲的制造商,，僅去年,，該公司就籌集到了5億美元，其中1.5億美元來自日本的軟銀資本公司（Softbank Capital）,，還有1.8億美元來自俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)投資巨頭數(shù)字天空科技公司（Digital Sky Technologies）和美國對沖基金老虎環(huán)球（Tiger Global）,。

????上周，資本界對社交游戲的狂熱進(jìn)一步升溫,。7月初,，迪士尼公司（Walt Disney）收購了iPhone專用游戲開發(fā)商——初創(chuàng)公司Tapulous，收購價(jià)格并未公開,。上周早些時(shí)候,，該公司又斥資7.63億美元，將Playdom社交游戲公司（Playdom Social Games）收入麾下,。迪士尼前期支付了5.63億美元,，如果Playdom今年能夠達(dá)到一定的增長目標(biāo)，迪士尼將續(xù)付余下的2億美元,，但增長目標(biāo)的具體數(shù)字未予公開,。Playdom曾開發(fā)出了《聯(lián)誼生活》（Sorority Life）和《社交城市》（Social City）等Facebook游戲。此外,，游戲零售商Gamestop公司也收購了在線游戲開發(fā)商Kongregate公司,，顯然，這家零售業(yè)殺手也希望在社交游戲產(chǎn)業(yè)中分一杯羹,。

????社交游戲的魅力何在,？在上上周末舉行的《財(cái)富》頭腦風(fēng)暴技術(shù)大會（Fortune Brainstorm Tech Conference）上，有關(guān)社交游戲如何改變媒體和互聯(lián)網(wǎng)性質(zhì)的討論,，可謂不勝枚舉,。Activision Blizzard公司首席執(zhí)行官鮑比?科蒂克已在視頻游戲領(lǐng)域拚殺了20年。他介紹說,，如今,，29%的青少年在看電視時(shí)，同時(shí)還干著別的事情。

????視頻游戲正成為大眾消費(fèi)者日益喜愛的休閑活動,。許多媒體集團(tuán)正是看中了這點(diǎn),，才紛紛不惜血本，爭搶這塊肥肉,。以Zynga公司的新產(chǎn)品《邊境之城》（FrontierVille）為例,，在推出短短36天后，它就已經(jīng)擁有2,000萬用戶,。相比之下,，龐大的在線多用戶角色扮演類游戲《魔獸世界》（World of Warcraft）在問世近4年后，才拿下1,100萬活躍玩家,。正因?yàn)槿绱?，那些在電視和臺式電腦以外的平臺上提供內(nèi)容的供應(yīng)商，才有了可乘之機(jī),。

????理論上說,，社交游戲的內(nèi)容應(yīng)該是付費(fèi)的，其中包括消費(fèi)者一邊看著電視,，一邊玩游戲時(shí)付費(fèi)購買的虛擬產(chǎn)品,。“新的電子商務(wù)良機(jī)就近在眼前,，”Demand Media公司首席執(zhí)行官理查德?羅森布萊特如此推斷,。洛杉磯Greycroft Partners公司的風(fēng)險(xiǎn)資本家丹娜?塞特爾也參加了《財(cái)富》頭腦風(fēng)暴技術(shù)大會，她表示在自己的筆記本上寫下這樣一句話：“交互電視時(shí)代已經(jīng)來臨,?！?/p>

????游戲恰好是最聰明、最有效的途徑,，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶心甘情愿地提供信用卡信息,?！叭藗冊谫徺I游戲內(nèi)容時(shí)花錢最痛快,，”在線游戲與娛樂公司Slide的戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)拓展副總裁凱斯?拉波伊斯指出。貝寶（PayPal）公司聯(lián)合創(chuàng)始人麥克斯?勒弗欽于2005年創(chuàng)建了Slide,。事實(shí)表明,，為Slide這類公司貢獻(xiàn)游戲收入最多的，是55歲的婦女們,，她們毫不猶豫地大把花錢購買虛擬禮物,。也許，她們已經(jīng)對乏味的電視節(jié)目毫無興趣,？

????社交游戲模式帶來的利潤遠(yuǎn)非傳統(tǒng)視頻游戲能比,。《GameExec》雜志和Games Industry TV的創(chuàng)始人、分析家斯科特?斯坦伯格指出,，對于傳統(tǒng)游戲而言,，用戶一開始就需付費(fèi)，因此游戲開發(fā)商無異于自斷財(cái)路,。相形之下,，社交游戲一開始是免費(fèi)的，因而能一下子為用戶所接受,；它通過微交易模式贏利：付出小額費(fèi)用,，就能獲得額外的虛擬商品，比如進(jìn)入更高一級游戲,，或者獨(dú)享某些角色,。據(jù)斯坦伯格介紹，借助這種模式,，游戲開發(fā)商及投資者能夠增加贏利,。此外，他還發(fā)現(xiàn),，在免費(fèi)游戲中,，也有更多用戶成為“超級用戶”，這些人在某些游戲上,，動轍花上幾百美元,。斯坦伯格表示：“從發(fā)行商的角度看，相比用戶每月花上15美元,，就能夠隨心所欲選擇內(nèi)容的模式,，這種模式的吸引力簡直難以形容?！?/p>