中國(guó)游戲公司，敲響新賽季鐘聲
徐曉彤
2025-03-21
游戲行業(yè)走到了擁抱AI的發(fā)展階段,，已逐漸成為全球游戲公司的共識(shí)。與此同時(shí),，這一行業(yè)也正在被視為提振國(guó)內(nèi)消費(fèi)的關(guān)鍵動(dòng)力,。
如何運(yùn)用新技術(shù)成為公司們的重要課題，這不僅關(guān)乎游戲消費(fèi)的進(jìn)一步拉動(dòng)效果,，也關(guān)乎它們是否能在下一場(chǎng)全球游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存,。
近日，中共中央辦公廳,、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》,。在“消費(fèi)品質(zhì)提升行動(dòng)”一項(xiàng)中提到，要將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì),，支持開(kāi)發(fā)原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)IP品牌,，促進(jìn)動(dòng)漫、游戲,、電競(jìng)及其周邊衍生品等消費(fèi),，開(kāi)拓國(guó)貨“潮品”國(guó)內(nèi)外增量市場(chǎng)。這一方案對(duì)游戲行業(yè)形成了政策層面的利好,。
經(jīng)過(guò)2023年年底國(guó)家的出手整肅,，游戲行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式得到了規(guī)范，抑制了過(guò)度消費(fèi)和不理性消費(fèi)行為,。這在一定程度上,，為如今促進(jìn)游戲消費(fèi)奠定了可持續(xù)的基礎(chǔ)。
當(dāng)時(shí),，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)游戲不得設(shè)置每日登錄,、首次充值,、連續(xù)充值等誘導(dǎo)性獎(jiǎng)勵(lì)的一系列政策，對(duì)游戲公司最在意的用戶活躍度和盈利能力造成了直接影響,。這場(chǎng)動(dòng)蕩導(dǎo)致與游戲行業(yè)高度綁定的公司股價(jià),，一天之內(nèi)出現(xiàn)雙位數(shù)下跌。
但數(shù)據(jù)表明,，中國(guó)游戲行業(yè)的表現(xiàn)并未因此而受到負(fù)面影響,。
根據(jù)《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，中國(guó)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)去年實(shí)際銷售收入3257.83億元人民幣,，同比增長(zhǎng)7.53%,，再創(chuàng)新高。游戲用戶規(guī)模6.74億人,，同比增長(zhǎng)0.94%,，達(dá)到歷史新高點(diǎn)。
與此同時(shí),，當(dāng)巨頭們著力于搶占AI應(yīng)用端時(shí),，游戲行業(yè)也走到了擁抱AI的節(jié)點(diǎn)。近日,，在全球游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)期間,，游戲風(fēng)投基金Griffin Gaming Partners聯(lián)合創(chuàng)始人Peter Levin表示，擁抱AI是游戲行業(yè)在未來(lái)不可或缺的一部分,。他認(rèn)為,，現(xiàn)在是開(kāi)發(fā)者或出版商將AI功能融入產(chǎn)品路線圖的最佳時(shí)機(jī)。
中國(guó)公司和創(chuàng)業(yè)者已然開(kāi)始著手布局,。
今年2月,，騰訊已將DeepSeek接入旗下戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技手游《和平精英》，試水“AI+游戲”交互模式,。
游戲業(yè)務(wù)在騰訊一直占據(jù)著重要地位,，是公司重要的變現(xiàn)方式。3月19日,，騰訊發(fā)布2024年第四季度及全年財(cái)報(bào),。財(cái)報(bào)顯示，騰訊2024年網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入1977億元,，同比增長(zhǎng)9.9%,。
在AI浪潮下，騰訊顯然不想止步于將外部模型接入現(xiàn)有產(chǎn)品,，而是想要探索更多,。
據(jù)《讀佳》報(bào)道，該公司正在測(cè)試一款以AI互動(dòng)玩法集合為主的桌游類小游戲產(chǎn)品,，這是騰訊首次嘗試小游戲AI化,。這款名為“哈皮”的小程序于去年年中完成開(kāi)發(fā)并開(kāi)啟測(cè)試,，玩家可與好友或AI智能體進(jìn)行互動(dòng)游戲，目前仍需邀請(qǐng)碼才能登陸體驗(yàn),。
相比已經(jīng)為公司財(cái)報(bào)做出貢獻(xiàn)的成熟游戲產(chǎn)品,，“哈皮”平臺(tái)中小游戲的目標(biāo)受眾和經(jīng)營(yíng)思路存在不同。現(xiàn)階段,，它試水意味更強(qiáng),，且更具社交屬性。它站在社交,、游戲,，和AI三者的交匯點(diǎn)。前兩者都是騰訊過(guò)往所擅長(zhǎng)的,，而后兩者則是政策重點(diǎn)托舉對(duì)象，且今年開(kāi)年以來(lái),，該公司也因接入DeepSeek而受到資本的追捧,。因此，摸索三者相結(jié)合的產(chǎn)品,，對(duì)騰訊而言,，或許是成功率更高的一條道路。
在財(cái)報(bào)電話會(huì)上,，騰訊管理層表示,，AI技術(shù)對(duì)游戲業(yè)務(wù)有直接和間接的促進(jìn)作用。從直接方式來(lái)說(shuō),，游戲開(kāi)發(fā)者可以利用技術(shù)更快地創(chuàng)建更多內(nèi)容,，并更有效地服務(wù)更多用戶；而間接方式則是,，隨著人類更廣泛地使用AI,，人們會(huì)有更多時(shí)間，對(duì)包括游戲在內(nèi)的高自主性活動(dòng)的需求也隨之增加,。
這一賽道正在以肉眼可見(jiàn)的速度變得熱鬧,。
在官方發(fā)文將游戲納入促消費(fèi)方案的前一天，米哈游創(chuàng)始人蔡浩宇再次創(chuàng)業(yè)的首個(gè)項(xiàng)目曝光,。他新創(chuàng)立的Anuttacon也是一家聚焦于AI游戲的公司,，首個(gè)項(xiàng)目游戲名為《Whispers From The Star》，主打由AI驅(qū)動(dòng)角色實(shí)時(shí)對(duì)話,。據(jù)報(bào)道,，這款游戲或?yàn)閷?shí)驗(yàn)性作品，主要驗(yàn)證多模態(tài)驅(qū)動(dòng)下的實(shí)時(shí)交互表現(xiàn),，畫面為100%實(shí)時(shí)演算,。
海外市場(chǎng)也關(guān)注到了“游戲+AI”的方向,。今年2月，馬斯克在社交平臺(tái)X上宣布,，旗下人工智能公司xAI將正式成立一家專注于AI的游戲工作室,。
已知的是，AI能夠提升游戲開(kāi)發(fā)制作的效率,，解放創(chuàng)作者的生產(chǎn)力,。根據(jù)高盛等機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2027年,，AI將推動(dòng)全球游戲開(kāi)發(fā)成本下降30%,，并創(chuàng)造超500億美元的新增市場(chǎng)。
但讓AI能夠真正提升玩家體驗(yàn)的方式論還有待開(kāi)發(fā),，這些游戲行業(yè)中過(guò)往的佼佼者也在摸索向前,。
對(duì)于中國(guó)公司而言，若想通過(guò)新技術(shù)進(jìn)一步帶動(dòng)游戲消費(fèi),，需要在AI為玩家?guī)?lái)的新鮮感褪去前,，將技術(shù)轉(zhuǎn)化為新的吸引力，開(kāi)拓新玩法,。這也是它們應(yīng)對(duì)新一輪不止于國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵籌碼,。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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