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蘋(píng)果公司（Apple）在2024年以創(chuàng)紀(jì)錄的方式收官,，市值高達(dá)3.6萬(wàn)億美元,，不僅超越了全球所有其他公司，而且也超過(guò)了世界上除少數(shù)幾個(gè)國(guó)家之外的所有國(guó)家的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,。

更加令人難以置信的是：這一年,，蘋(píng)果公司也可能會(huì)因?yàn)橹T多令人失望之處和挫折而被銘記。

2024年2月,，該公司終止了長(zhǎng)達(dá)十年的未來(lái)汽車(chē)研發(fā)項(xiàng)目,。同月，蘋(píng)果公司發(fā)布了Vision Pro虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯——這是自2015年蘋(píng)果手表（Apple Watch）發(fā)布以來(lái)蘋(píng)果公司推出的首款全新品類(lèi)產(chǎn)品——但據(jù)報(bào)道,，到年底,，這家公司大幅削減了該設(shè)備的產(chǎn)量。由于在生成式人工智能方面起步較晚,，讓蘋(píng)果公司陷入尷尬境地,，即最新款的iPhone在發(fā)布時(shí)其主打的人工智能功能尚不可用。歐洲的法律正在迫使蘋(píng)果公司開(kāi)放其移動(dòng)操作系統(tǒng)的某些部分,，而美國(guó)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)也對(duì)蘋(píng)果公司發(fā)起了訴訟,，指控其涉嫌濫用智能手機(jī)市場(chǎng)的壟斷地位。

據(jù)彭博社（Bloomberg）報(bào)道,，新的一年看起來(lái)也平淡無(wú)奇：一款更加輕薄的iPhone和一款類(lèi)似iPad的用于家居電器控制的平板電腦即將推出,。這些新品固然各有亮點(diǎn)，但都無(wú)法大幅提振蘋(píng)果公司的業(yè)務(wù),。

蘋(píng)果的粉絲保持樂(lè)觀并非沒(méi)有道理,。在首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克的領(lǐng)導(dǎo)下，這家位于美國(guó)加利福尼亞州庫(kù)比蒂諾的公司的年運(yùn)營(yíng)性現(xiàn)金流高達(dá)近1,200億美元,，是創(chuàng)新和優(yōu)雅的代名詞,。即便在史蒂夫·喬布斯逝世13年之后，它仍然是企業(yè)界的典范,。在《財(cái)富》雜志對(duì)全球最受贊賞的公司的調(diào)查中,，蘋(píng)果公司連續(xù)18年蟬聯(lián)榜首，贏得了受訪高管,、董事和分析師的一致好評(píng),。

不過(guò)，行業(yè)巨頭往往難以逃脫日漸式微的命運(yùn),，它們?cè)谂c時(shí)代脫節(jié)的同時(shí),，還會(huì)失去動(dòng)力和相關(guān)性。因此,，盡管蘋(píng)果公司的成就和資產(chǎn)負(fù)債表讓忠實(shí)擁躉感到安心,，但隨著2025年的到來(lái)，一個(gè)揮之不去的問(wèn)題可能會(huì)籠罩著這家公司：蘋(píng)果能否保持其魔力？

代價(jià)高昂的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)

對(duì)于一個(gè)素來(lái)以打造“下一件劃時(shí)代產(chǎn)品”而聞名的品牌來(lái)說(shuō),，近期所遭遇的產(chǎn)品挫折確實(shí)難以令人振奮,，盡管一些行業(yè)觀察家認(rèn)為這些失敗背后存在著更為廣泛的原因。

瑞銀集團(tuán)（UBS）的分析師大衛(wèi)·沃格特表示,，這款被遺棄的汽車(chē)可能是不斷變化的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的犧牲品,。在蘋(píng)果公司啟動(dòng)該項(xiàng)目時(shí)，一輛全新的電動(dòng)汽車(chē)的售價(jià)大約為10萬(wàn)美元,，但如今的電動(dòng)汽車(chē)售價(jià)可能低于3萬(wàn)美元,，而蘋(píng)果公司僅專(zhuān)注于高端市場(chǎng)。

至于Vision Pro,，預(yù)計(jì)50萬(wàn)部的銷(xiāo)量或許未能達(dá)到部分分析師的樂(lè)觀預(yù)期,，但卻與瑞銀集團(tuán)的預(yù)期相吻合。沃格特稱(chēng),，這項(xiàng)技術(shù)本身“著實(shí)令人驚嘆”,，但3,500美元的定價(jià)以及外置電池和缺乏應(yīng)用程序等“技術(shù)限制”使其僅局限于小眾市場(chǎng)。

“我不會(huì)將其歸類(lèi)為技術(shù)失敗,。鑒于其價(jià)格定位和用例,，我認(rèn)為這是一款目標(biāo)市場(chǎng)有限的產(chǎn)品?！睂?duì)蘋(píng)果股票持中性評(píng)級(jí)的沃格特說(shuō)道。

Yole Group的虛擬現(xiàn)實(shí)分析師拉斐爾·梅爾梅-利亞多茲指出,，在不了解蘋(píng)果公司目標(biāo)的情況下,，很難判斷Vision Pro成功與否。（蘋(píng)果公司并未回應(yīng)置評(píng)請(qǐng)求,。）他認(rèn)為,，通過(guò)培育開(kāi)發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)，該設(shè)備將有利于蘋(píng)果公司未來(lái)推出虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品,。

梅爾梅-利亞多茲表示,，從高端設(shè)備入手所獲得的洞察力將有助于蘋(píng)果公司決定在開(kāi)發(fā)成本較低的版本時(shí)，哪些功能可以放心舍棄,，哪些功能則需要加倍投入,。

不過(guò)，值得注意的是,，在蘋(píng)果公司的Vision Pro遭遇困境的同時(shí),，Meta推出的搭載人工智能技術(shù)的雷朋（Ray-Ban）智能眼鏡卻備受矚目，其起售價(jià)為299美元,。據(jù)稱(chēng),，蘋(píng)果公司也在研發(fā)同類(lèi)智能眼鏡，但彭博社報(bào)道稱(chēng)該產(chǎn)品尚需數(shù)年時(shí)間才能問(wèn)世。

生成式人工智能也帶來(lái)了負(fù)面影響,。由于蘋(píng)果公司未能研發(fā)出一款前沿的人工智能模型,，因此不得不依賴(lài)OpenAI來(lái)處理蘋(píng)果智能（Apple intelligence，即蘋(píng)果各種人工智能功能的營(yíng)銷(xiāo)名稱(chēng)）中更為復(fù)雜的查詢(xún)需求,。

人工智能沖擊

蘋(píng)果公司的年?duì)I收大約為4,000億美元,，其中一半以上來(lái)自iPhone。然而,，這一巨頭正在面臨著一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)：在其他公司可能會(huì)帶來(lái)顯著業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的新產(chǎn)品,，在蘋(píng)果公司卻難以推動(dòng)其收入實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

此外,，蘋(píng)果公司的iPhone已經(jīng)步入第18個(gè)年頭,，不再像過(guò)去那樣是增長(zhǎng)引擎。在過(guò)去八個(gè)季度中,，iPhone的營(yíng)收有四個(gè)季度出現(xiàn)下滑,。

多年來(lái)，投資者始終熱切期待該公司可以推出下一個(gè)像iPhone的熱門(mén)產(chǎn)品,。如今,，有人認(rèn)為，由于人工智能的出現(xiàn),，iPhone本身將成為下一個(gè)iPhone,。

韋德布什證券公司（Wedbush Securities）的分析師丹·艾夫斯是一位著名的看好蘋(píng)果公司的人士，他認(rèn)為蘋(píng)果公司大約15億部iPhone的“黃金用戶(hù)基礎(chǔ)”,，加上人工智能難以抗拒的吸引力,，將形成一個(gè)由需求驅(qū)動(dòng)的反饋循環(huán)，從而助力蘋(píng)果公司再創(chuàng)輝煌,。

他在一封電子郵件里稱(chēng)：“蘋(píng)果公司將引領(lǐng)消費(fèi)者人工智能革命,，因?yàn)槲覀児烙?jì)，未來(lái)幾年,，全球?qū)⒂?5%的人通過(guò)蘋(píng)果的設(shè)備來(lái)使用人工智能技術(shù),。”

看漲的理由大致如下：由于僅有兩代最新的iPhone（2024年的iPhone 16和2023年的旗艦款iPhone 15 Pro）才具備足夠強(qiáng)大的性能來(lái)運(yùn)行蘋(píng)果智能系統(tǒng),，這就為一輪升級(jí)浪潮創(chuàng)造了條件,。盡管更加高清的攝像頭和更加快速的芯片未能說(shuō)服消費(fèi)者更換舊手機(jī)，但更加智能的Siri虛擬助手,、自動(dòng)生成的會(huì)議摘要以及人工智能生成的圖片應(yīng)該能夠做到這一點(diǎn),。

一波人工智能創(chuàng)新浪潮——以蘋(píng)果公司自主研發(fā)的全新軟件功能和熱門(mén)的第三方應(yīng)用程序的形式——有望為蘋(píng)果公司的第二大重要業(yè)務(wù)、價(jià)值960億美元的服務(wù)集團(tuán)——帶來(lái)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力,。

不過(guò),，這些警告并非無(wú)關(guān)緊要,。

蘋(píng)果公司擁有一條明確的途徑，可以通過(guò)從應(yīng)用商店（App Store）的銷(xiāo)售和訂閱中抽取30%的分成來(lái)將人們對(duì)人工智能工具和服務(wù)的興趣變現(xiàn),。但這一策略取決于應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者,，而蘋(píng)果公司對(duì)他們僅有有限的控制力。與此同時(shí),，蘋(píng)果公司內(nèi)部的人工智能工具則是一項(xiàng)未經(jīng)驗(yàn)證的業(yè)務(wù),。

在蘋(píng)果公司于2024年10月舉辦的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，當(dāng)被問(wèn)及蘋(píng)果智能對(duì)其服務(wù)收入的影響時(shí),，蘋(píng)果公司的首席執(zhí)行官庫(kù)克拒絕做出預(yù)測(cè),。“我堅(jiān)信會(huì)有大量的開(kāi)發(fā)者會(huì)充分利用蘋(píng)果智能,?！睅?kù)克若有所思地說(shuō)道，并且提到了一個(gè)龐大的“生態(tài)系統(tǒng)”,。

該生態(tài)系統(tǒng)的局限性已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn),。蘋(píng)果智能還未被授權(quán)在中國(guó)使用——中國(guó)政府堅(jiān)持要求蘋(píng)果公司與本土的人工智能供應(yīng)商合作，而且由于與歐洲的新互操作性規(guī)則相關(guān)的未明確問(wèn)題,，該服務(wù)在歐洲也尚未推出,。

更加重要的是，到目前為止,，幾乎沒(méi)有證據(jù)表明消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果的人工智能功能趨之若鶩,。瑞銀集團(tuán)的沃格特說(shuō)：“自從蘋(píng)果公司真正開(kāi)始談?wù)撎O(píng)果智能以來(lái)，在過(guò)去六個(gè)月到九個(gè)月里,，我們觀察到的是,，人們的熱情遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了最終需求。我們認(rèn)為,，在未來(lái)六個(gè)月到九個(gè)月內(nèi)，不太可能有任何因素能夠改變這一需求驅(qū)動(dòng)的現(xiàn)狀,?！?/p>

在蘋(píng)果公司面臨重重挑戰(zhàn)的這一年里，投資者始終對(duì)其保持耐心,。然而,，在蘋(píng)果公司不斷探索下一個(gè)爆款產(chǎn)品的過(guò)程中，最大的風(fēng)險(xiǎn)或許在于如果投資者的耐心耗盡,，將會(huì)發(fā)生什么,。（財(cái)富中文網(wǎng)）

譯者：Zhy