詹姆斯·默多克之言難有說服力
王衍行
2025-02-21
近期,，傳媒大亨魯珀特·默多克的次子詹姆斯·默多，釋放了試圖改革?？怂剐侣劦难哉?，詹姆斯的批評(píng)固然抓住了一部分事實(shí)，但他的改革構(gòu)想?yún)s缺乏真正的權(quán)力基礎(chǔ)和現(xiàn)實(shí)可行性,。
詹姆斯·默多克在接受《大西洋月刊》采訪時(shí)表示,，福克斯新聞傳播陰謀論和虛假信息,，破壞了新聞業(yè)的基本準(zhǔn)則,，并背離了“積極向上”的企業(yè)文化。他強(qiáng)調(diào),，自己希望在父親魯珀特·默多克去世后,，聯(lián)合其他兄弟姐妹推動(dòng)對(duì)福克斯新聞的改革,，使其遵循更嚴(yán)格的新聞標(biāo)準(zhǔn)，而非僅僅迎合保守派觀眾的情緒,。
他的妻子凱瑟琳也表達(dá)了類似觀點(diǎn),，認(rèn)為?？怂剐侣勔言谛侣勆鷳B(tài)系統(tǒng)中失去了明確定位。詹姆斯指出,，改革并非要改變?？怂剐侣劦谋Ｊ嘏梢暯牵且_保其報(bào)道基于事實(shí),，而非虛假信息,。然而，他并未具體闡述如何在市場競爭和意識(shí)形態(tài)對(duì)抗日益加劇的背景下實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),。
詹姆斯·默多克的問題首先在于他缺乏正當(dāng)性,。在企業(yè)治理領(lǐng)域，有一個(gè)基本原則：“不在其位,，不謀其政,。”2020年,，他因不滿?？怂剐侣劜シ抨幹\論和假新聞辭職，等于主動(dòng)放棄了內(nèi)部改革的機(jī)會(huì),，如今卻希望在父親去世后通過股東影響力進(jìn)行整頓,，顯得頗為矛盾。
更關(guān)鍵的是,，即便詹姆斯能夠在繼承權(quán)上贏得部分主動(dòng)權(quán),，新聞集團(tuán)的權(quán)力結(jié)構(gòu)依然復(fù)雜。拉克蘭·默多克與父親魯珀特·默多克在意識(shí)形態(tài)上更為一致,，并且得到了新聞集團(tuán)內(nèi)部主要高層的支持,。詹姆斯如果希望改革福克斯新聞,，他將不得不依賴自己的姐妹,，而不是公司內(nèi)部的管理團(tuán)隊(duì)。這種外部施壓的方式,，往往難以撼動(dòng)企業(yè)文化的深層結(jié)構(gòu),。
詹姆斯·默多克對(duì)福克斯新聞的批評(píng),，在道德層面上似乎無可指摘——假新聞的傳播確實(shí)破壞了公共信任,，福克斯新聞的某些報(bào)道也的確迎合了極端政治情緒,。但問題在于,，新聞媒體不僅是公共事業(yè)，更是商業(yè)機(jī)構(gòu),，而商業(yè)機(jī)構(gòu)的根本動(dòng)力來源于市場,。
?？怂剐侣勚阅軌虺蔀槊绹罹哂绊懥Φ谋Ｊ嘏擅襟w平臺(tái)，不是因?yàn)轸旂晏亍つ嗫藗€(gè)人的偏好,，而是因?yàn)樗晒ψプ×擞乙硎鼙姷氖袌鲂枨?。?shù)據(jù)顯示，?？怂剐侣劦氖找暵试谔乩势?qǐng)?zhí)政時(shí)期屢創(chuàng)新高,，而即便在拜登政府時(shí)期，其影響力依然難以撼動(dòng),。詹姆斯·默多克想要“改革”?？怂剐侣劊蛊洳辉儆蠘O端保守派受眾,，實(shí)際上是在挑戰(zhàn)市場邏輯——而不是僅僅挑戰(zhàn)公司治理,。
回顧近二十年媒體行業(yè)的變革，我們可以看到,，CNN,、MSNBC等左翼媒體同樣在政治立場上日益鮮明，這是媒體市場的普遍趨勢,，而非?？怂剐侣劦莫?dú)有問題。如果詹姆斯·默多克希望?？怂剐侣勛兊谩皽睾汀?，他必須解決一個(gè)核心問題，?？怂剐侣剳?yīng)該向誰賣內(nèi)容,？如果答案仍然是傳統(tǒng)的保守派觀眾，那么詹姆斯的改革無異于讓?？怂剐侣劮艞壸陨淼纳虡I(yè)模式,，轉(zhuǎn)而迎合一個(gè)更小眾、且已經(jīng)被其他媒體占據(jù)的市場,。這種改革不僅缺乏經(jīng)濟(jì)可行性,，而且很可能削弱公司盈利能力，導(dǎo)致股東利益受損,。
?？怂剐侣劦某晒Γ⒃谄洹胺粗髁髅襟w”敘事之上,。它的觀眾之所以忠誠,，是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為自己在CNN、紐約時(shí)報(bào)等媒體上得不到“真正的新聞”，?？怂剐侣剟t為他們提供了一個(gè)另類視角,。即便福克斯新聞曾因誤導(dǎo)性報(bào)道而遭遇法律訴訟,，并支付了巨額和解金，但從市場反應(yīng)來看,，這些事件并未根本動(dòng)搖其受眾基礎(chǔ),。
詹姆斯·默多克若想改變福克斯新聞的編輯方針,，他需要提供一個(gè)更具競爭力的商業(yè)模式,，而不是簡單地要求其放棄已有的市場定位。在當(dāng)下的媒體環(huán)境中,，內(nèi)容極端化已經(jīng)成為一種全球趨勢——無論是美國的左右翼媒體,，還是歐洲的各類新聞機(jī)構(gòu)，都在迎合特定的政治光譜,。而在這種趨勢下,，試圖讓福克斯新聞回歸“中立”報(bào)道,，實(shí)質(zhì)上是削弱它的核心競爭力,。
變革不是喊口號(hào)，而是利益博弈,。詹姆斯·默多克的言論,，反映了他與父親之間的意識(shí)形態(tài)裂痕，但并未提供任何可行的改革方案,。他批評(píng)?？怂剐侣勚L陰謀論和假新聞，卻沒有回答一個(gè)關(guān)鍵問題,，如果?？怂剐侣劜贿@么做，它如何維持市場份額,？企業(yè)變革從來不是道德宣言,，而是利益計(jì)算。詹姆斯·默多克如果想要真正改變?？怂剐侣?，他需要找到一條既符合其價(jià)值觀、又符合市場邏輯的道路——而不是簡單地對(duì)父親的遺產(chǎn)說三道四,、指手畫腳,。
從這個(gè)角度看，詹姆斯的言論更像是一種象征性的政治表態(tài)，而非真正具有可操作性的商業(yè)改革計(jì)劃,。在一個(gè)競爭激烈,、意識(shí)形態(tài)分化加劇的媒體市場中，僅靠道德批判是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,，唯有掌握市場邏輯,，才能真正實(shí)現(xiàn)持久的變革。在這一點(diǎn)上,，詹姆斯·默多克與其父魯珀特·默多克相比,，難以望其項(xiàng)背。
詹姆斯·默多克的挑戰(zhàn),，不僅是如何改革?？怂剐侣劊侨绾卧谏虡I(yè)現(xiàn)實(shí)中找到自己的立足點(diǎn),。在這方面,，詹姆斯·默多克需要腳踏實(shí)地、謙虛謹(jǐn)慎,，而不是信口開河,、自以為是。（財(cái)富中文網(wǎng)）
作者王衍行為財(cái)富中文網(wǎng)專欄作家,，中國人民大學(xué)重陽金融研究院高級(jí)研究員,、中國銀行業(yè)協(xié)會(huì)前副秘書長、財(cái)政部內(nèi)部控制標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)咨詢專家
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編輯：杜曉蕾
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