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經(jīng)歷漫長的禁令挑戰(zhàn)后,，華為正在收復(fù)手機(jī)市場的失地,。

1月21日,，據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，在中國智能手機(jī)銷量在2024年第四季度同比下降3.2%的情況下,，華為時隔多年,，以18.1%的成績位居中國智能手機(jī)銷量市場份額榜首，緊隨其后的是小米（17.2%）,、蘋果（17.1%）,、vivo（16.3%）、榮耀（13.6%）,、OPPO（12.5%）,。此時距華為上一次登頂已過去5年。

Counterpoint高級研究分析師Mengmeng Zhang表示：“這是自美國禁令以來,，華為首次重新奪回市場領(lǐng)導(dǎo)地位,。華為銷量同比增長15.5%，主要受到中端Nova 13系列和高端Mate 70系列發(fā)布的推動,?！?/p>

自2019年美國將華為及其70家附屬公司列入出口管制“實(shí)體清單”以來，美國在之后的幾年不斷向華為施壓,，切斷相關(guān)技術(shù)產(chǎn)品,、芯片等供應(yīng)，對其手機(jī)業(yè)務(wù)的生產(chǎn)和操作系統(tǒng)造成直接挑戰(zhàn),。這一系列措施使華為一度陷入四面楚歌的境地,，市場份額下跌。

為突破封鎖,，華為加大在芯片,、操作系統(tǒng)等領(lǐng)域的自主研發(fā)投入。2019年,，華為發(fā)布鴻蒙操作系統(tǒng),，并在去年10月正式發(fā)布了原生鴻蒙操作系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)全棧自研,。與此同時,，華為通過與國內(nèi)供應(yīng)商深度合作，實(shí)現(xiàn)了供應(yīng)鏈的自主可控,。

另外,，華為在封鎖之下恢復(fù)產(chǎn)量的關(guān)鍵是在自研芯片領(lǐng)域的突破，麒麟芯片的逐漸成熟,，逐步解決了生產(chǎn)供應(yīng)問題,。

2024年年底，Mate 70系列手機(jī)正式開售后，華為終端BG CEO何剛在對話紫?；饎?chuàng)始合伙人張泉靈時表示,，該系列的每顆芯片均具備國產(chǎn)能力，標(biāo)志著華為手機(jī)實(shí)現(xiàn)了芯片100%國產(chǎn)化,。張泉靈指出,，雖然從半導(dǎo)體角度來說，麒麟芯片在工藝方面目前與世界最高水平還有差距,，但通過軟硬件一體的優(yōu)化,，消費(fèi)者體驗(yàn)不出這一差距。

但需要注意的是,，中國手機(jī)市場的情況與全球存在明顯差異,。在更廣闊的市場中，華為目前并不占優(yōu)勢,。

根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC于1月14日公布的2024年全球手機(jī)出貨量榜單,，前三名依次為蘋果、三星,，和小米,，前兩者雖名次占優(yōu)，但已出現(xiàn)負(fù)增長,。另外,，傳音與OPPO并列第四，vivo被擠出前五,，而華為并未進(jìn)入前五名,。

華為手機(jī)全球市場份額在2019年一度達(dá)17.6%，曾僅次于三星,，超越蘋果排名第二,。但達(dá)到高點(diǎn)后，美國制裁帶來的負(fù)面影響展現(xiàn),，華為手機(jī)在全球市場遭遇重創(chuàng),。2020年，華為海外市場多區(qū)域營收出現(xiàn)兩位數(shù)下滑,，美洲地區(qū)下滑高達(dá)24.5%,，中國區(qū)成為其重要基本盤。時至今日,，這一影響仍在延續(xù),。

近期，有日媒報(bào)道稱,，華為如今正在著手重返全球各大城市,。它去年已在包括新加坡,、米蘭、巴黎等多個國際大型城市開啟品牌宣傳,，重啟對于全球市場的拓展。

1月17日消息,，華為已計(jì)劃進(jìn)軍多達(dá)60個國家和地區(qū),。2024年華為先后發(fā)布的Pura 70系列，以及Mate X6手機(jī),，已拓展至海外市場,。目前已在30多個國家和地區(qū)成功上市。

但華為想要重現(xiàn)昔日輝煌仍挑戰(zhàn)重重,。

在華為身陷困境時,，業(yè)內(nèi)普遍的共識是，它的市場會被其他品牌瓜分,。華為終端BG董事長余承東也證實(shí)了這一猜測,，他曾在2021年表示，美國的多輪制裁“把華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)逼到極端困難,，無法發(fā)貨,。高端市場主要讓給了蘋果公司。中檔及低端讓給了三星,、OPPO,、vivo和小米”。

華為需要將流失的市場收回,。中國消費(fèi)者對于這一本土品牌有更高的認(rèn)知度與傾向性,，所以它回歸后，快速實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)市場份額排名的攀升,。但比較之下,，在海外市場收復(fù)失地難度則要大得多。與面向國內(nèi)市場相比,，它需要給海外消費(fèi)者更多選擇華為產(chǎn)品的理由,。

即便在生態(tài)與芯片方面實(shí)現(xiàn)了技術(shù)獨(dú)立，但華為在性能方面仍有提升空間,，且不同價格區(qū)間的手機(jī)市場競爭都十分激烈,，在華為缺席的這段時間，用戶心智不可避免地已被其他品牌占領(lǐng),。

華為的品牌力重塑需要在增長放緩的國際市場中完成,。據(jù)IDC預(yù)測，2025年起全球智能手機(jī)出貨量增長將放緩至低個位數(shù),，2023年至2028年的復(fù)合年增長率為2.6%,，影響因素包括手機(jī)更換期的延長,，以及二手市場的快速增長。

而在國內(nèi)市場,，華為依然不能松懈,，畢竟它并未取得絕對優(yōu)勢。蘋果這一高端市場的主要競爭對手,，以及小米等本土品牌一直緊隨其后,。

雖然蘋果2024年在中國市場遭到冷遇，但基本盤依舊穩(wěn)定,，它的2024年手機(jī)出貨量仍是全球第一,。而且，面對中國市場銷量的下滑,，公司已采取了一系列促銷手段,。蘋果公司CEO蒂姆·庫克曾在2024年第四季度兩次訪華，表達(dá)了對中國市場的重視,。

在紛繁復(fù)雜的地緣政治局勢下,，華為要應(yīng)對的考驗(yàn)遠(yuǎn)不止于手機(jī)市場的競爭。但手機(jī)業(yè)務(wù)仍是它離消費(fèi)者最近的業(yè)務(wù),，也是其重要收入來源,。而放眼全球，技術(shù)變革與市場較量從未停歇,。2025年,，無論對華為還是其它品牌都是個新起點(diǎn)。（財(cái)富中文網(wǎng)）