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抖音對于拓展本地生活的生意,，始終處于進攻狀態(tài)。

據(jù)億邦動力報道,，抖音本地生活自2024年12月開始測試接入高德地圖,。用戶在高德地圖搜索部分店鋪時，會出現(xiàn)抖音團購鏈接,，并可直接跳轉(zhuǎn)至抖音App購買下單,，高德地圖會同步對應(yīng)訂單數(shù)據(jù)；而在抖音團購商家地圖導(dǎo)航功能中,，高德地圖被標注為“推薦”,。

這一合作方式目前集中在流量變現(xiàn)較好的城市和類目。高德搜索熱度較高的十幾個城市,，如北京,、上海、廣州,、杭州等,，都在陸續(xù)開放中。行業(yè)則以餐飲和生活服務(wù)為主,。

商業(yè)合作都建立在各取所需的基礎(chǔ)上,。高德地圖此前推出“高德旺鋪”是一項面向本地生活商家的付費營銷產(chǎn)品，為商家提供更多曝光機會和商業(yè)推廣服務(wù),。但高德自己做本地生活的能力有限,，接入抖音合作外鏈能提高轉(zhuǎn)化率，也能從中獲得抽傭,。對于抖音而言，這項合作則能為它的本地生活業(yè)務(wù)引流,。

根據(jù)艾瑞咨詢此前預(yù)測,，本地生活市場規(guī)模在2025年將增長至35.3萬億元，且本地生活的整體線上滲透率僅為10%,，仍有很大市場空間可供發(fā)掘,。

這項合作被市場自然地理解為，字節(jié)跳動對處于領(lǐng)先的美團發(fā)起進一步挑戰(zhàn),。

抖音最初于2020年試水本地生活業(yè)務(wù),。次年，該業(yè)務(wù)自抖音“商業(yè)產(chǎn)品”獨立,，成立一級部門“生活服務(wù)”,。在這之后，字節(jié)跳動對這一業(yè)務(wù)展開了包括外部合作,、團隊調(diào)整等多項嘗試,。

2024年3月,，大力教育原CEO陳林被轉(zhuǎn)崗至抖音本地生活業(yè)務(wù)，擔任首席顧問,。抖音商業(yè)化副總裁級別高管均調(diào)往抖音生活服務(wù)各大區(qū),，生活服務(wù)部分副總裁調(diào)去負責商業(yè)化業(yè)務(wù)。

在本地生活賽道中,，抖音起步不算太晚,。在它采取行動近一年后，快手成立本地生活事業(yè)部,。隨后,，阿里旗下的口碑與高德合并，小紅書也上線團購功能,，加入競爭,。本地生活領(lǐng)域玩家隨之走向多樣化。

根據(jù)開源證券發(fā)布的2024年本地生活服務(wù)行業(yè)專題報告,，美團與抖音逐漸步入常態(tài)化競爭,。抖音2024年為生活服務(wù)業(yè)務(wù)定下的銷售額目標為6000億元，而美團到店2023年銷售額為7000億元,，2024年目標則是超萬億,。兩者之間仍存在一些差距。

報告指出,，2024年,，抖音價格優(yōu)勢下降，無論流量,、商品,、用戶補貼，傳導(dǎo)至客戶端,，抖音生活服務(wù)的銷售額增幅也在放緩,。兩家平臺走向差異化，商家傾向于在抖音上做品牌推廣,、用戶拉新,，而在美團上著重銷售。

此番抖音與高德的聯(lián)合,，或許原因與兩年前高德與口碑的合并有些相似,。當時，高德地圖對合并的回應(yīng)是,，新團隊的加入,，有助于為用戶和生態(tài)合作伙伴提供更好的到目的地服務(wù)。但口碑在阿里系產(chǎn)品中的存在感始終不高,，即便與高德聯(lián)合,，它目前依舊未贏得亮眼的市場份額,。

但這不能否認位置與本地生活業(yè)務(wù)的疊加是一個好思路。在本地生活業(yè)務(wù)中,，到店業(yè)務(wù)是利潤較高的板塊,。“目的地”本身就包含了很多到店商機,。地圖在導(dǎo)航之外,，能夠提供給用戶更多的信息，用戶到達目的地后,，無論是休閑娛樂,、辦公，或是吃飯,，地圖軟件展示的信息能為當?shù)厣虘粽袛埜嗌狻?/p>

雖然抖音的短視頻生態(tài)在“種草”功能方面有優(yōu)勢,，“店找人”模式能夠激發(fā)潛在消費需求，但相比用戶交易目的性更強的美團,，抖音從“種草”到真正消費的轉(zhuǎn)化率尚有提升空間,。且商家運營抖音需要付出更多的人力、財力,，才更有可能收獲良好的營銷效果,。而與高德地圖的合作未來或可彌補這一點，為平臺商家引來更有確定性的消費者,。但實際效果有待觀察,。

圍繞紅海市場的競爭并不少見，過程也有相似性——面對第二名的追趕,，第一名會模仿它的模式,，補齊自身短板，讓用戶和生意不會因差異而流失,。近兩年,，美團采取商家補貼的方式，用低價留住用戶的同時,，也上線了直播與短視頻功能，并將直播設(shè)為公司戰(zhàn)略項目,，向抖音的“種草”內(nèi)容看齊,。

2024年年初，美團到店事業(yè)群總裁張川發(fā)布了一封內(nèi)部公開信,。在這封信中,，有關(guān)“戰(zhàn)役”的概念被提及不下10次。他說,，這不是短期的戰(zhàn)爭,，而是一場殘酷并且煎熬的塹壕戰(zhàn),。這場戰(zhàn)役的局勢在2025年仍在升級。

2025年1月8日,，抖音生活服務(wù)NKA業(yè)務(wù)召開年終盛典大會,。據(jù)介紹，該平臺2024年新增破億的連鎖品牌超百個,，整體連鎖商家生意同比增長超80%,，74%的連鎖品牌實現(xiàn)經(jīng)營門店數(shù)量增長。（財富中文網(wǎng)）