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當(dāng)人們的注意力被碎片化信息不斷分割,，便會(huì)有新的內(nèi)容形式迎合變化,，進(jìn)一步瓜分大眾有限的,、被稀釋的注意力。

短劇正在成為新風(fēng)口,。2024年9月,，字節(jié)跳動(dòng)旗下的紅果短劇月活躍用戶超1.2億。當(dāng)時(shí)距離它作為獨(dú)立App正式上線剛滿一年有余,。

長視頻公司的管理者也早已感知到這一趨勢,。愛奇藝CEO龔宇表示，“全行業(yè)都應(yīng)該做微短劇,，而不是把它當(dāng)成洪水猛獸”,。他認(rèn)為，這對平臺(tái)會(huì)員留存和拉新有非常高的價(jià)值,?！皭蹆?yōu)騰”等長視頻平臺(tái)紛紛開始在短劇方向進(jìn)行布局，各自上線了短劇獨(dú)立欄目,，摸索圍繞這一新趨勢的戰(zhàn)略,。

這種充滿商機(jī)的內(nèi)容形式，也正在由中國公司帶向海外,，逐漸成為一項(xiàng)具備全球化潛力的業(yè)務(wù),。

1月7日，據(jù)Tech星球報(bào)道,，字節(jié)跳動(dòng)已成立海外短劇業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì),，并招聘多個(gè)短劇海外相關(guān)的職位，如海外短劇用戶產(chǎn)品經(jīng)理,、海外制片人等,，工作地點(diǎn)為北京、上海等地,。

字節(jié)跳動(dòng)已在海外推出首款出海短劇產(chǎn)品“Melolo”,，有獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容，也有與合作方推出的短劇,，類型多樣,，且采用免費(fèi)模式。據(jù)介紹,，該產(chǎn)品已于2024年11月中旬在印尼,、菲律賓等市場上線，目前正在做業(yè)務(wù)的探索與驗(yàn)證,。

TikTok旗下的全球化數(shù)字營銷平臺(tái)TikTok for Business發(fā)布的《2024短劇出海營銷白皮書》顯示,，未來海外月均短劇用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)2至3億，市場規(guī)模將達(dá)到100億美元，且仍有高增長空間,。

在Melolo之前,，已有多家中國公司將短劇作為出海業(yè)務(wù)推進(jìn)，其中包括中文在線的ReelShort和點(diǎn)眾科技的DramaBox等,，以中型公司為主,。對于應(yīng)用工廠字節(jié)跳動(dòng)而言，短劇在短視頻生態(tài)的適配度,，使其成為了不可錯(cuò)過的延續(xù)并擴(kuò)大優(yōu)勢的機(jī)會(huì),。

字節(jié)跳動(dòng)在國內(nèi)手握抖音、今日頭條等擁有海量用戶的平臺(tái),，在海外市場有TikTok,，能夠?yàn)樾路趸亩虅‘a(chǎn)品提供流量入口，并利用算法針對潛在受眾進(jìn)行推薦,。而它旗下的番茄小說可以讓經(jīng)過市場檢驗(yàn)的高流量小說實(shí)現(xiàn)IP的轉(zhuǎn)化,，降低內(nèi)容的開發(fā)時(shí)間和試錯(cuò)成本。

除此之外,，集團(tuán)積累的資本,，讓新產(chǎn)品能利用多年來互聯(lián)網(wǎng)跑通的模式快速獲得市場。紅果短劇App和Melolo復(fù)制了番茄小說的打法,，用免費(fèi)模式吸引用戶,，與部分需要會(huì)員或付費(fèi)的平臺(tái)相比，具備更強(qiáng)吸引力,。并且,，紅果短劇采用了攢金幣可提現(xiàn)的模式，方式并不新穎,，但往往能在新產(chǎn)品獲客階段奏效,。國內(nèi)的成功也能為Melolo的海外試水提供參考。

新內(nèi)容形式聲勢初顯,，在經(jīng)歷一段野蠻生長后，如短視頻爆火初期面臨監(jiān)管挑戰(zhàn)一樣,，勢必會(huì)引來更多審視的目光,。

2024年的末尾，紅果短劇被廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司,、北京市廣電局聯(lián)合約見,。廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，紅果短劇作為一個(gè)擁有大規(guī)模用戶和內(nèi)容的微短劇平臺(tái),，對有關(guān)管理規(guī)定落實(shí)不到位,，在管理提示發(fā)布后，仍有明顯違反管理要求的微短劇上線傳播，給行業(yè)帶來不良示范,。

紅果短劇響應(yīng)了官方要求做出整改,，表示在之后的5天內(nèi)，停止上線新的劇集,，對已經(jīng)受理尚未上線的劇集將按照全新標(biāo)準(zhǔn)重新評估,，從嚴(yán)打擊含有不良價(jià)值觀導(dǎo)向、違反公序良俗,、低俗“擦邊”等違規(guī)內(nèi)容的微短劇,。

雖然海外市場的題材限制更寬松，創(chuàng)作自由度更高,，但由于不同國家文化背景各異,，在內(nèi)容輸出方面同樣需要Melolo在實(shí)際運(yùn)營時(shí)注意審美和價(jià)值觀差異。短劇作為傳達(dá)文化和價(jià)值觀的載體,，在關(guān)于宗教,、社會(huì)階級、性別與性取向等多種議題的觀念走向分裂的當(dāng)下,，要做到一個(gè)被普遍認(rèn)可的呈現(xiàn)并不容易,。這對出海公司人才團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成本身，以及規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的能力,，提出了高要求,。

即便這些對于深諳出海規(guī)則的字節(jié)跳動(dòng)而言已不再算是挑戰(zhàn)，但短劇出海業(yè)務(wù)的現(xiàn)有模式依然有待改良和驗(yàn)證,。更早做短劇出海的公司現(xiàn)狀說明了這一點(diǎn),。

據(jù)《2024中國短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告》，截至2024年10月,，中文在線在2022年推出的ReelShort位居出海短劇App前三,。它在美國地區(qū)的收入占比達(dá)65%，成為國內(nèi)出海短劇第一,。但中文在線2024年前三季度凈虧損卻達(dá)1.88億元,。官方對于虧損回應(yīng)稱，是因?yàn)椤俺掷m(xù)擴(kuò)大短劇業(yè)務(wù),，小程序短劇業(yè)務(wù)高度依靠推流獲得用戶,，從而導(dǎo)致毛利率下滑?！?/p>

或許Melolo憑借母公司的體量和影響力能夠迅速在海外市場站穩(wěn)腳跟,，就像紅果短劇的迅速突圍一樣。但對字節(jié)跳動(dòng)來說,，關(guān)于成功的定義想必遠(yuǎn)不止于生存,。（財(cái)富中文網(wǎng)）