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12月5日，中國(guó)知名跨境電商平臺(tái)Temu 和 Shein表示,，它們已暫停在越南的業(yè)務(wù),，目前正在向越南當(dāng)局注冊(cè)其電子商務(wù)服務(wù)。這是中國(guó)跨境電商平臺(tái)海外業(yè)務(wù)受挫的最新例證,。

Shein 在一封電子郵件聲明中表示：“Shein 致力于遵守我們運(yùn)營(yíng)所在國(guó)家的法律法規(guī)”，并補(bǔ)充說,，雖然其越南網(wǎng)站暫時(shí)無(wú)法使用,，但越南客戶仍可以在其國(guó)際平臺(tái)上購(gòu)物。

11月中旬,，越南官方曾要求兩家公司在11月底前完成注冊(cè)程序,，否則將面臨停運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)悉,，Temu和Shein違反了越南政府2022年初生效的第85號(hào)議定,，該議定要求滿足條件的外國(guó)商人在越南提供電子商務(wù)服務(wù)時(shí)，必須在越南工貿(mào)部注冊(cè),，并依法設(shè)立代表處或指定授權(quán)在越南的代表,。

越南工貿(mào)部在聲明中表示，Temu在完成注冊(cè)程序前將暫停運(yùn)營(yíng),。不過,，聲明并未提及注冊(cè)程序何時(shí)可以完成以及Temu何時(shí)可以恢復(fù)運(yùn)營(yíng),。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，Temu和Shein可能希望在越南法律執(zhí)行尚未全面落實(shí)時(shí)搶占市場(chǎng)份額,。這種策略雖可快速建立品牌優(yōu)勢(shì),，卻也帶來了潛在的法律風(fēng)險(xiǎn)。Temu和Shein素以出售低價(jià)商品而聞名,，Shein已在越南運(yùn)營(yíng)兩年,，而Temu則于今年10月才進(jìn)入越南市場(chǎng)。自2022年9月上線以來,，Temu一直保持快速擴(kuò)張之勢(shì),，用戶數(shù)直逼美國(guó)電商巨頭亞馬遜。Temu的口號(hào)是“像億萬(wàn)富翁一樣購(gòu)物”,，但這種經(jīng)營(yíng)理念正在引起多個(gè)國(guó)家的關(guān)注與擔(dān)憂,。

印尼的出手是最果斷的。印尼通訊與信息部長(zhǎng)布迪10月份表示,，該國(guó)已要求蘋果和谷歌在應(yīng)用商店中下架Temu,，以保護(hù)本國(guó)中小企業(yè)免受低價(jià)產(chǎn)品的沖擊。布迪稱,，印尼政府計(jì)劃對(duì) Shein也采取類似的封鎖措施,。卸任不久的印尼總統(tǒng)佐科10月份曾表示，中國(guó)的產(chǎn)能過剩問題正引發(fā)廣泛關(guān)注,，許多國(guó)家因此感到憂慮,，并采取措施保護(hù)本國(guó)市場(chǎng)，避免受到大量廉價(jià)產(chǎn)品的沖擊,。

作為僅次于印尼和泰國(guó)的東南亞第三大電商市場(chǎng),，越南的擔(dān)憂與印尼大抵相同。自10月初進(jìn)入越南市場(chǎng)以來,，Temu動(dòng)輒以高達(dá)90%的大幅折扣吸引消費(fèi)者,，引發(fā)越南官方關(guān)切。10月下旬,，越南胡志明市工貿(mào)廳呼吁兩大電商平臺(tái)Shopee 和Temu 停止發(fā)布提供超過產(chǎn)品價(jià)格50% 折扣的廣告,，以維護(hù)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。11月26日,，越南議會(huì)修法要求外國(guó)電商平臺(tái)的商品自明年7月起繳納最高10%的增值稅,，同時(shí)呼吁政府取消對(duì)低價(jià)進(jìn)口商品的免稅政策。

越南的電商行業(yè)一直受益于增值稅豁免政策和100 萬(wàn)越南盾（40 美元）以下進(jìn)口商品免稅政策,，這兩項(xiàng)政策的改變意味著外國(guó)電商平臺(tái)憑借低價(jià)在越南市場(chǎng)瘋狂擴(kuò)張的時(shí)代即將結(jié)束,。

事實(shí)上，越南的關(guān)稅行動(dòng)已經(jīng)落后于東盟其他國(guó)家，對(duì)低價(jià)商品征稅已是大勢(shì)所趨,。例如,，馬來西亞從2023年1月1日起開始對(duì)所有售價(jià)不超過500令吉（約合816元人民幣）的進(jìn)口商品征收10%的銷售稅；泰國(guó)于2023年7月5日起實(shí)規(guī)定所有低于1500銖（約合300元人民幣）的進(jìn)口商品不再享受免稅待遇,，所有進(jìn)口商品均需繳納7%的增值稅,；新加坡自2024年1月1日起對(duì)所有進(jìn)口商品征收9%的消費(fèi)稅。

盯上Temu和Shein的也并非只有東南亞國(guó)家,。美國(guó)拜登政府9月13日宣布收緊價(jià)值低于800美元的進(jìn)口商品免稅政策,，這意味著部分敏感產(chǎn)品（如紡織品和服裝）將不再享受免稅待遇。美國(guó)的這項(xiàng)政策被普遍認(rèn)為是劍指Shein和Temu,，它們是小包裹免稅政策最大的受益者,。另外，歐盟方面也在醞釀取消現(xiàn)行的150歐元免稅門檻,，以應(yīng)對(duì)低價(jià)進(jìn)口商品激增的問題,。除了取消免稅門檻，歐盟還在考慮對(duì)每個(gè)包裹征收行政處理費(fèi),，或者對(duì)電商平臺(tái)的收入征稅,。

面對(duì)各國(guó)的加稅行動(dòng)等不利因素，Temu正面臨著越來越大的競(jìng)爭(zhēng)壓力,，母公司拼多多也隨之失速,。8月26日發(fā)布的二季報(bào)顯示，拼多多二季度營(yíng)收增速降至86%,，較一季度131%的增速大幅下滑,。當(dāng)天，拼多多股價(jià)下跌28%,，創(chuàng)2018年美國(guó)上市以來最大單日跌幅,。拼多多警告，電商行業(yè)越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)不可避免,，高收入的增長(zhǎng)是不可持續(xù)的,。三季度，拼多多營(yíng)收增速進(jìn)一步放緩至44%,，因包含Temu營(yíng)收的交易服務(wù)收入增速正急劇放緩,。

Shein的狀況也不容樂觀,。美國(guó)商業(yè)媒體The Information此前報(bào)道,，Shein今年上半年?duì)I收為180億美元，同比增速?gòu)娜ツ?0%大幅放緩至23%,；凈利潤(rùn)低于4億美元,，同比暴跌超70%。Shein的上市之路也一波三折,。此前Shein曾計(jì)劃赴美上市,，但遭到美國(guó)政界反對(duì),。今年6月，Shein秘密申請(qǐng)?jiān)趥惗豂PO,，不過估值只有503億英鎊,，與2022年巔峰時(shí)期的千億美元估值相比已大幅縮水。

從全球范圍來看,，一個(gè)對(duì)小額包裹零關(guān)稅的時(shí)代正在落幕,，全球化進(jìn)程遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，這在未來一個(gè)時(shí)期將是大勢(shì)所趨,。對(duì)中國(guó)的跨境電商平臺(tái)而言,，它們需要適應(yīng)一個(gè)不太友好的國(guó)際環(huán)境和低增速的發(fā)展時(shí)期，在逆境中不斷地提升自己,。（財(cái)富中文網(wǎng)）