遲到的Sora,，被對手包圍了
魏雨彤
2024-12-10
因驚艷效果引發(fā)文生視頻賽道熱潮的Sora終于面向大眾推出,。
當?shù)貢r間12月9日，在為期12天的技術(shù)分享活動中,，OpenAI宣布,，正式向付費用戶開放旗下AI視頻生成模型Sora。相比今年2月首次發(fā)布的版本,，OpenAI推出了生成速度更快的模型版本Sora Turbo,。
消息公布后，大量想要搶先體驗的用戶涌入致使Sora網(wǎng)站一度崩潰,，OpenAI CEO山姆·奧特曼回應(yīng)稱,，由于需求超出預(yù)期，將不得不間歇性地關(guān)閉新用戶注冊,，生成速度也會在一段時間內(nèi)變慢,。
盡管期待已久的用戶并未減退對這款產(chǎn)品熱情，但Sora的國際對手們并未放緩自己的步伐：科技巨頭們調(diào)高了AI視頻生成模型的優(yōu)先級,，還有更多的創(chuàng)業(yè)公司涌入這一賽道,。
3月底，字節(jié)跳動旗下剪映團隊研發(fā)的AI創(chuàng)作平臺“即夢AI”開放內(nèi)測,，并在半年后發(fā)布了兩款視頻生成模型Seaweed和Pixeldance,，Seaweed已面向平臺用戶正式開放。6月,，快手可靈AI視頻生成大模型上線,，截至11月20日累計服務(wù)超500萬用戶。商湯,、愛詩科技,、Pika Labs等公司均擁有視頻生成模型產(chǎn)品。
等待推出的過程中,，Sora自身也遭遇了后院起火,。今年10月，Sora團隊的研發(fā)負責人蒂姆·布魯克斯宣布從OpenAI離職,，轉(zhuǎn)投谷歌DeepMind,。在Reddit的線上問答中，OpenAI首席產(chǎn)品官凱文·維爾將Sora遲遲無法正式發(fā)布歸因于需要完善模型,、安全因素以及計算能力有待擴展,。
如今的Sora，無論對用戶,、OpenAI乃至整個行業(yè)來說,，仍然處于相對早期的階段，山姆·奧特曼將其稱作“視頻版GPT-1”,。
如奧特曼所說,，使用Sora與他人共同創(chuàng)作能夠為用戶帶來全新的,、有趣的體驗，但Sora和它的對手們擁有一些相似的問題：高昂的計算成本,、有限的視頻生成長度,、不穩(wěn)定的生成質(zhì)量，以及如何實現(xiàn)商業(yè)可持續(xù)性,。
對于OpenAI而言,，選擇將Sora納入ChatGPT付費用戶的套餐“打包”售賣，有一定的引流效果,。ChatGPT Plus套餐每月收費20美元,，每月最多可以生成50個480p分辨率視頻；最新推出的ChatGPT Pro每月收費200美元,，除了每月可生成500個視頻,，支持1080p、20s等功能,，Pro會員還包含了更智能的o1作為核心賣點,。
由于Sora目前并未單獨收費，OpenAI將Sora的功能與現(xiàn)有產(chǎn)品綁定,，或可增加ChatGPT訂閱服務(wù)的吸引力,。如果Sora能夠吸引更多用戶訂閱每月200美元的Pro套餐，即使新增10萬Pro用戶,，每年也可額外帶來2.4億美元的收入,。
快手可靈、字節(jié)即夢也推出了圖片及視頻生成的按月或包年訂閱服務(wù),。在ChatGPT未進入的中國市場,，快手和字節(jié)旗下抖音依靠短視頻平臺的流量和眾多創(chuàng)作者,，擁有天然優(yōu)勢,，能夠迅速捕捉用戶的需求、建立應(yīng)用場景,。但與Sora和谷歌,、英偉達投資的Runway相比，全球市場影響力有待提升,。
AI視頻可以用于低成本,、快速地制作視頻廣告，因此對企業(yè)用戶具有強大的吸引力,。
比如,，可口可樂公司最近推出3支全新的圣誕廣告，其中一支“Secret Santa”使用了快手可靈生成了部分畫面,。制作方Silverside AI表示,，相比傳統(tǒng)高達數(shù)百萬美元的制作費用,，使用AI工具的成本大大降低，制作速度也是傳統(tǒng)方式的5倍,。
許多人工智能公司都在考慮基于AI視頻的商業(yè)變現(xiàn)模式,，將其應(yīng)用于電商、教育培訓(xùn),、品牌推廣,、社交媒體等領(lǐng)域。但AI公司和廣告主們都紛紛看好的這項技術(shù),，消費者們目前尚不買單,。不少觀看了可口可樂那支由AI生成的廣告的消費者認為，畫面和邏輯上的空洞以及無法擺脫AI感覺的人物形象,，使廣告的整體效果“非常糟糕”,。
或許正是因為明白人類的靈感對于AI創(chuàng)作的重要性，OpenAI,、Runway,、快手等公司都在致力于與藝術(shù)家們結(jié)成同盟。
12月6日,，中國首個AIGC導(dǎo)演共創(chuàng)計劃正式上線,。該計劃由快手可靈AI聯(lián)合賈樟柯等9位知名導(dǎo)演共同發(fā)起，9部短片全部使用可靈AI進行視頻生成,。其中,，賈樟柯在劇情短片《麥收》中讓機器人擔任影片主角，利用可靈AI訓(xùn)練出專屬的人臉模型,，解決了人物臉部特征難以保持一致性的難題,。
不過，在藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域,，人類已經(jīng)開始面對如何處理與AI之間微妙的競合關(guān)系的問題,。這種微妙關(guān)系引發(fā)了OpenAI又一“后院失火”案例。在Sora正式發(fā)布前的11月,，Sora模型的API試用接口被一組藝術(shù)家測試人員在AI開源社區(qū)泄露,。
此前，OpenAI向數(shù)百名藝術(shù)家開放了Sora的早期使用權(quán)以測試該模型,，但部分藝術(shù)家認為,，OpenAI“白嫖”了他們的無償勞動，并借此提升公司形象,?！拔覀儾皇茿I企業(yè)霸主的免費測試人員、公關(guān)傀儡、訓(xùn)練數(shù)據(jù),?！睖y試人員在公開信中稱。
OpenAI的Sora產(chǎn)品負責人羅漢·薩海在9日產(chǎn)品發(fā)布的直播中表示：“我們顯然承擔著巨大的責任,?！彼a充說，公司必須防止該技術(shù)被非法使用,，“但我們同樣希望實現(xiàn)創(chuàng)造性表達和保護之間的平衡,。”
另一個使AI視頻生成工具無法擺脫“早期”印象的事實是,，各家模型由于在理解提示詞,、捕獲關(guān)鍵詞、畫面想象力等方面存在差異,，產(chǎn)出的結(jié)果無法為更多的普通創(chuàng)作者所用,。
從多家測評網(wǎng)站對不同平臺的測試結(jié)果來看，Sora引以為傲的“大片級”質(zhì)感,，現(xiàn)階段仍更適合企業(yè)級用戶或?qū)I(yè)創(chuàng)作者,，通過大量修改和迭代完成。
當Sora們真正面向大眾內(nèi)容創(chuàng)作者敞開大門時,，或許證明其背后的科技公司有能力為視頻生成模型找到一條可持續(xù)的變現(xiàn)路徑,，更理想的結(jié)果是——“視頻版GPT-4”的誕生。（財富中文網(wǎng)）
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