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在停更1200多天后,，李子柒近日突然復(fù)出，通過(guò)三條長(zhǎng)視頻宣告歸來(lái),，內(nèi)容涉及漆器作品和竹子建造的花園房子,，甚至在最新的蜀錦視頻中表演了鋼琴?gòu)棾Ｋ幕貧w迅即占據(jù)了抖音,、B站等平臺(tái)熱搜,；同時(shí)在YouTube上，世界各地的網(wǎng)友也在用不同語(yǔ)言歡迎她的回歸,。

實(shí)際上,，即使在停更期間，李子柒的粉絲量也沒(méi)有減少,，例如YouTube上的粉絲甚至增加了500萬(wàn),。在復(fù)出后接受新華社采訪時(shí)，李子柒透露,，過(guò)去三年她有時(shí)間做自己想做的事,，包括睡覺(jué)、照顧奶奶,、去20多個(gè)省拜訪100多位非遺傳承人和文化工作者,，并明確了未來(lái)的工作方向。而復(fù)出是一個(gè)月前臨時(shí)決定的,，原本想等現(xiàn)在做的事有了結(jié)果再展示給大家,，但因?yàn)轭l繁看到復(fù)出的新聞，怕大家擔(dān)心,，所以提前發(fā)布了內(nèi)容,。

從目前已發(fā)布的三條視頻來(lái)看，她的內(nèi)容依舊是寧?kù)o田園風(fēng)格,，畫面也一如既往的精致唯美,，只是較之以前更多呈現(xiàn)了傳統(tǒng)工藝美學(xué)，而不再僅停留于美食的層面,。這與她將非遺文化傳承和傳播作為新方向的表態(tài)一致,，她表示：“這些傳統(tǒng)文化就像垂暮老人,，歷經(jīng)遙遠(yuǎn)歲月，不斷回望,，想找到屬于他們的一點(diǎn)價(jià)值,。我們自媒體的參與，能讓這位老人再被看見(jiàn)和喜歡,，這需要整個(gè)社會(huì)參與,，只有我一個(gè)人是做不到的?！?/p>

拋開(kāi)YouTube不談,，僅看作為中國(guó)影響力最大的短視頻平臺(tái)的抖音，缺席三年多后再回歸的李子柒依然是無(wú)可爭(zhēng)議的頂流,，而她對(duì)傳統(tǒng)文化傳播的這番表態(tài),，很容易讓人聯(lián)想到另一個(gè)同樣以輸出文化為特色的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅——董宇輝。不無(wú)巧合的是,，兩者都在過(guò)去幾年間經(jīng)歷了與老東家的拉扯與和解,，目前都獲得了相對(duì)自由的身份。從粉絲量級(jí)來(lái)看,，兩者目前在抖音也不分上下,，董宇輝坐擁2800多萬(wàn)粉絲，加上其掌舵的“與輝同行”近2500萬(wàn)的粉絲,，合計(jì)與李子柒目前超5400萬(wàn)的粉絲量相當(dāng),。

2021年7月14日，李子柒賬號(hào)發(fā)布了“柴米油鹽醬醋茶”系列最后一期,，之后就進(jìn)入漫長(zhǎng)的停更狀態(tài),，由此也讓她與MCN機(jī)構(gòu)微念之間的矛盾浮出水面。這場(chǎng)官司最終在2022年底以和解告終,。據(jù)鳳凰網(wǎng)報(bào)道,，2023年初，李子柒與微念在股權(quán)關(guān)系上已無(wú)任何關(guān)聯(lián),，微念享有李子柒品牌的獨(dú)占許可權(quán),。2024年2月，四川子柒文化傳播有限公司的法人也發(fā)生了變更,，從李佳佳變成了李子柒,，同時(shí)第一大股東姓名也從李佳佳變成了李子柒。

而董宇輝爆火出圈的2022年六七月間,，恰好是李子柒的賬號(hào)停更一年后,。當(dāng)時(shí)抖音正處于頂流主播青黃不接的時(shí)期，董宇輝的“橫空出世”事后來(lái)看確實(shí)占盡了“天時(shí)地利人和”,。此后至今,，盡管爭(zhēng)議不斷，但董宇輝在抖音的影響力一直有增無(wú)減,，尤其是在今年5月份他脫離東方甄選“單飛”后,，“與輝同行”的業(yè)績(jī)飛速攀升，更加鞏固了其作為抖音頂流的地位,。

但值得關(guān)注的是,，董宇輝近期在直播中的一些言行，如過(guò)度自我表達(dá),、錯(cuò)誤陳述歷史事實(shí)等,，再次導(dǎo)致其“文化人”人設(shè)受到質(zhì)疑。另外,，他還因銷售的土豆價(jià)格高昂且誤導(dǎo)消費(fèi)者是有機(jī)土豆而受到批評(píng),，甚至有打假平臺(tái)和打假博主一直盯著“與輝同行”直播間并隨時(shí)準(zhǔn)備“出擊”。實(shí)際上,，結(jié)合今年以來(lái)一系列頭部主播“翻車”的情況來(lái)看,，直播帶貨的發(fā)展可能已進(jìn)入深水區(qū)。董宇輝及其帶領(lǐng)的“與輝同行”能否真正行穩(wěn)致遠(yuǎn),，仍有待實(shí)踐檢驗(yàn),。

而李子柒很早已拒絕直播帶貨這種商業(yè)模式，這次她選擇了在雙十一結(jié)束后更新作品,，似乎也意在與直接的商業(yè)化撇清關(guān)系,。據(jù)她最新表述，目前還沒(méi)有明確的商業(yè)化規(guī)劃,，更新時(shí)間可能也不會(huì)太固定,，要先忙完手里的事情。不過(guò),，抖音博主商業(yè)化固然是立身之本,，但種種跡象顯示，這位不按常理出牌的頂流博主,，有望帶來(lái)遠(yuǎn)超出商業(yè)層面的影響力,，也很可能會(huì)走得比董宇輝要更遠(yuǎn)。（財(cái)富中文網(wǎng)）