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“拼多多海外版”在印尼受阻

徐曉彤
2024-10-18

中國跨境電商已被迫駛上減速帶,。

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拼多多推出的跨境電商平臺Temu,,自2022年出海以來,,勢頭強勁且擴(kuò)張步伐迅速。截至今年10月7日,,Temu的業(yè)務(wù)范圍現(xiàn)已覆蓋82個國家和地區(qū),。

根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)分析,,Temu的應(yīng)用程序用戶數(shù)量,在8月已在主要電商平臺中位列第三,,已達(dá)到亞馬遜用戶數(shù)量的91%,。它的用戶數(shù)量可能會在今年年內(nèi)超越已創(chuàng)立30年的電商巨頭亞馬遜。

但是,,包括Temu在內(nèi)的中國電商在海外市場的快速增長,,已引起了一些國家官方的警惕。

印度尼西亞此前出臺了一系列新規(guī),,禁止社交媒體作為商品銷售平臺,,且禁止線上平臺交易低于100美元的進(jìn)口商品。此舉意在保護(hù)該國中小企業(yè),,免受中國電商低價浪潮侵蝕,。

印尼互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)表示,2024年,,當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到2.15億人,,年輕群體占比近70%,整體互聯(lián)網(wǎng)滲透率為79.5%,。印尼電商市場規(guī)模在東南亞占比超一半,,是該地區(qū)規(guī)模最大的電商市場。

正要著力于電商卻遭到封禁的TikTok Shop為保留這一肥沃市場,,不得不斥巨資收購印尼GoTo電商子公司Tokopedia的75.01%股份,,將當(dāng)?shù)仉娚虡I(yè)務(wù)與之合并,推出TikTok Shop Tokopedia Mall,,并扶持印尼當(dāng)?shù)厣碳胰腭v,,以滿足蓋過市場的合規(guī)要求。

而如今,,Temu在印尼市場也面臨相似的困境,。當(dāng)?shù)貢r間10月11日,印度尼西亞通訊和信息部長Budi Arie Setiadi表示,,該國已致函蘋果App Store和谷歌Play,,要求平臺下架Temu,以保護(hù)當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè),。

他稱,,Temu并未在該國注冊為電子系統(tǒng)運營商,其直銷策略違反了當(dāng)?shù)匾追ㄒ?guī),。印尼方面表示,,Temu的商業(yè)模式繞過了供應(yīng)鏈中的本地利益相關(guān)者,以保證其低價優(yōu)勢,此舉擠壓了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的生存環(huán)境,。

與此同時,,Budi Arie Setiadi表示,若Temu想要投資印尼本土電商平臺,,印尼政府也會予以阻止,,雖然該公司目前還沒有相關(guān)計劃傳出。這意味著,,Temu幾乎不可能通過TikTok此前收購本土企業(yè)的方式保住印尼市場,。

值得注意的是,遭遇挑戰(zhàn)的不止Temu,,這位印尼官員還表示,,印尼政府計劃對Shein也采取類似的封鎖措施。

即便在印尼市場遭遇封禁挑戰(zhàn),,Temu并沒有暫緩?fù)貜垨|南亞市場的計劃,。近日,Temu在越南和文萊上線,。它用一年多的時間,,將足跡成功覆蓋5個東南亞國家,除了前兩者之外,,還有菲律賓,、馬來西亞,和泰國,。在印尼市場受阻的情況下,,越南作為高速增長的電商市場,,顯得尤為可貴,。

據(jù)Momentum Works今年發(fā)布的《2024年東南亞電子商務(wù)報告》,越南是東南亞增長最快的市場,。2023年,,越南市場GMV達(dá)138億美元,同比增長52.9%,。雖然市場規(guī)?,F(xiàn)階段遜于印尼,但對電商而言,,依舊是一片頗具潛力的市場,。

但由于拼多多的出海目標(biāo)最初瞄準(zhǔn)的是英國、美國,,和加拿大,,而同期,TikTok Shop則選擇東南亞市場作為電商起點,因此,,Temu在東南亞市場失去了先機(jī),。它不僅要面對像印尼政府這樣明顯收緊的政策和態(tài)度,也需要和更早進(jìn)入市場的競爭對手搶奪份額,。

2023年年底,,TikTok越南代表Nguyen Lam Thanh表示,越南人每天TikTok視頻觀看量超120億次,,平均每人每天花費1至2小時瀏覽該平臺,,并通過TikTok Shop購買100至200萬個訂單。Temu現(xiàn)在入局,,需要與已經(jīng)站穩(wěn)腳跟的TikTok Shop展開競爭,。

與此同時,當(dāng)?shù)氐睦吓齐娚叹揞^在被中國出海電商挑戰(zhàn)后,,已準(zhǔn)備了相應(yīng)對策以守護(hù)自身優(yōu)勢,。據(jù)《華爾街日報》報道,亞馬遜正在向賣家預(yù)告即將上線新頻道,,用于專門銷售中國生產(chǎn)的低價白牌商品,,選品與Temu的熱銷爆品對齊。

而在中國跨境電商優(yōu)化小包航運時,,亞馬遜近日宣布將于10月份推出全新的端到端供應(yīng)鏈服務(wù),,預(yù)計年底前將拓展至全球,進(jìn)一步加強物流壁壘,。

除此之外,,亞馬遜去年年底宣布將在中國深圳開設(shè)“創(chuàng)新中心”,此舉有望讓更多中國商品流入全球市場,。這被視為這家老牌電商巨頭與中國跨境電商進(jìn)行競爭的新舉措,。

因此,在Temu以挑戰(zhàn)者角色成功在海外市場突圍后,,它也逐漸成為被挑戰(zhàn)者的角色,。如同內(nèi)卷嚴(yán)重的國內(nèi)電商市場,海外市場也不可避免地走向趨同——國外老牌電商巨頭開始復(fù)制中國電商實現(xiàn)長期低價的關(guān)鍵,,通過中國市場的新布局吸引上游商家入駐,;而中國出海電商則開始在海外建立倉庫,實現(xiàn)更快的配送和服務(wù),。

中國跨境電商在高速發(fā)展并為各國市場帶來改變后,,已駛上了各國政府鋪設(shè)的“減速帶”,來自同行的競爭和追趕,,也是他們需要長期應(yīng)對的挑戰(zhàn),。但目前來看,,他們占領(lǐng)更多市場的步伐并沒有因此放慢。

據(jù)Mobile Index于10月16日發(fā)布的消息,,今年9月,,Temu成為韓國新增下載量最大的應(yīng)用程序,下載量為86.8萬,。在此前的6月和7月,,它也位列第一。此時距離這款A(yù)pp在韓國上線僅一年有余,。(財富中文網(wǎng))

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