阿里過關(guān)后，監(jiān)管的下一步是什么？
徐曉彤
2024-09-04
8月30日,，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布公告,，宣布阿里巴巴集團完成三年整改。公告稱,，阿里巴巴嚴格規(guī)范自身經(jīng)營行為,，認真落實平臺主體責任，健全企業(yè)合規(guī)管理制度,，提升平臺內(nèi)商家和消費者服務水平,，合規(guī)整改工作取得良好成效。
2021年4月10日,，阿里因在中國境內(nèi)網(wǎng)絡零售平臺服務市場實施“二選一”壟斷行為,，受到了市場監(jiān)管總局的行政處罰。阿里被處以其2019年中國境內(nèi)銷售額的4%,，計182.28億元罰款,。這至今都是中國反壟斷歷史上最大的一筆罰單。
面對判罰,，阿里馬上表態(tài)“誠懇接受,，堅決服從”，并在之后三年采取了一系列措施,，包括停止“二選一”壟斷行為,，不再要求平臺內(nèi)商家只能在阿里平臺上開店。
與此同時,，在政策層面提出的“互聯(lián)互通”方面,，阿里也有所動作,。雖然中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間生態(tài)城墻的打通不能靠一日之功，但作為老牌巨頭,，阿里與騰訊實現(xiàn)部分互通依舊意義深刻,。
目前，阿里旗下平臺餓了么,、優(yōu)酷,、大麥等多個平臺已接入微信支付。近日,，淘寶特價版App也新增支持微信支付,。但截至目前，最具代表性的淘寶和天貓還未對微信支付完全開放,。
在這三年中,，公司內(nèi)部和面對的外部環(huán)境也發(fā)生了很多變化。
阿里在2023年3月啟動了“1+6+N”組織變革,，意在激發(fā)各業(yè)務集團和公司的創(chuàng)新和競爭力,，讓各業(yè)務集團更加獨立地面對市場挑戰(zhàn)。原集團董事會主席兼CEO張勇已于去年下半年完成職務交接,，現(xiàn)在專職擔任阿里云智能集團的董事長兼CEO,，老一代領(lǐng)導者蔡崇信重回臺前。
在阿里被監(jiān)管籠罩的日子里,，同在電商領(lǐng)域的京東和拼多多快速發(fā)展,，其中，拼多多市值一度超越阿里,。而阿里自2020年年末達到8000億美元市值,，股價觸及319.32美元的高點后，在多方面的壓力下步步下跌,。目前其股價徘徊在80美元上下,，跌至高點的約四分之一。聲勢已遠不及當年,。
對三年前處于鼎盛期的阿里而言,，與182.28億元的罰款金額相比,，這張罰單更大的影響是,，讓這家巨頭的前景充滿不確定性。它的種種優(yōu)勢在反壟斷的整改指令下都有打折扣的風險,。因此,，來自市場和資本的信心減退，對公司而言才是最大的負面因素,。
如今,，阿里整改完成,，官方第一時間回應道：“對于阿里巴巴而言，這是一個新的發(fā)展起點,。未來,，我們將繼續(xù)立足創(chuàng)新，堅持合規(guī)經(jīng)營,，加大科技投入,，推動平臺經(jīng)濟健康發(fā)展，為社會創(chuàng)造更多價值,?！?/p>
值得注意的是，8月28日,，阿里巴巴集團宣布正式完成香港聯(lián)交所和紐交所的雙重主要上市,。此舉能夠分散風險，降低對單一市場的依賴,，提升全球市場知名度和投資者基礎,。整改的結(jié)束是阿里讓公眾對其重拾信心的轉(zhuǎn)折點，但信心的重建可能需要一段時間,。
隨著過去幾年反壟斷在國家層面的監(jiān)督下收獲了可見成果,，近期，市場監(jiān)管的目光開始看向內(nèi)卷式惡性競爭,。
《經(jīng)濟日報》8月初的一篇文章指出,，當競爭演變成惡性“內(nèi)卷”時，就容易扭曲市場機制,、破壞市場秩序,，造成一系列負面影響?！皟?nèi)卷式”惡性競爭沒有贏家,。與此同時，國家市場監(jiān)督管理總局出臺的《網(wǎng)絡反不正當競爭暫行規(guī)定》已于2024年9月1日起施行,。
值得注意的是,，受市場環(huán)境影響，未來一段時間采取的措施大概率以提振信心,、活躍資本市場為主,。阿里曾面對的來自監(jiān)管的嚴厲手段，再次用于整頓今日不合規(guī)企業(yè)的幾率很小,。但有阿里的前車之鑒,，逆風而為可能會影響到資本的選擇。
在此趨勢下,，“內(nèi)卷”的公司們已開始自我審視并主動做出調(diào)整,。
拼多多因拼低價和“僅退款”等偏向消費者的動作,，快速吸引了大量用戶，引得多家電商平臺效仿,。但近期,，包括淘寶、京東在內(nèi)的多家效仿者已開始轉(zhuǎn)向,。拼多多也在順應風向主動做出改變,，哪怕這種轉(zhuǎn)變在短期內(nèi)可能會影響公司收益。
在交出利潤三位數(shù)增長的優(yōu)秀財報當天,，拼多多卻經(jīng)歷了一輪股價暴跌,，收盤跌逾28%，創(chuàng)上市以來單日最大跌幅,。這與董事長,、聯(lián)席CEO陳磊在財報發(fā)布后的業(yè)績交流會上的發(fā)言有關(guān)。他主動釋放悲觀信號稱,，接下來公司短期的利潤不排除會有波動,，但是利潤逐漸下降的大方向是不可避免的。
8月26日,，拼多多宣布投入百億資源扶持新質(zhì)商家,，并推出交易手續(xù)費減免計劃。未來一年,，預計減免優(yōu)質(zhì)商家100億元交易手續(xù)費,。過去，在拼多多拼低價的經(jīng)營模式下,，只有少部分有工廠背景的商家能賺到錢,。而如今拼多多也開始著力于小型商家的扶持，并且開始對僅退款功能松綁,，兼顧多方利益,。
在氣氛低迷的今天，信心是黃金,。政策方向逐漸明朗的情況下,，只有順勢而為的公司才能讓市場對其抱有長久的信心。（財富中文網(wǎng)）
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