蘋果的中國AI伙伴，將決定其在華命運
徐曉彤
2024-06-20
在6月召開的WWDC2024上,，蘋果公布了其關(guān)于人工智能（AI）的計劃,，其中繞開AI傳統(tǒng)概念而單獨創(chuàng)立的“Apple Intelligence”成功吸引了公眾目光。該公司宣布將與OpenAI合作,，由GPT-4o提供支持的ChatGPT集成將登陸蘋果系統(tǒng),，蘋果用戶通過Siri便可進(jìn)行訪問。
由于在已發(fā)售機(jī)型中,，Apple Intelligence只會應(yīng)用于iPhone15 Pro和Pro Max兩種機(jī)型,，人們?nèi)粝塍w驗這一最新功能，最直接的方式就是等待iPhone16系列的問世,。這將為iPhone16的銷量帶來最積極的影響,。
但這一促銷方法在中國市場可能會落空。
市場已經(jīng)對蘋果多年“擠牙膏”式的創(chuàng)新感到疲憊,。今年第一季度,，全球?qū)μO果手機(jī)的需求下降了10%，創(chuàng)下六年以來新低,。iPhone在中國市場熱度的下滑尤其明顯,。據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度,，iPhone系列銷量在中國市場的同比降幅高達(dá)19%,。同時，伴隨著中國本土品牌的崛起,，蘋果在華份額不斷萎縮,。
在最近的618年中購物節(jié)期間，蘋果采用降價方式促銷,。iPhone 15 Pro Max作為系列中的高端機(jī)型,，在淘寶官方旗艦店的售價從9999元降至7599元，而從拼多多等其他性價比平臺中,，可以獲得更優(yōu)惠的價格,。
但對蘋果來說，低價只能換來一時的數(shù)據(jù),，從長期發(fā)展來看,，則對其品牌定位造成影響。
Apple Intelligence是讓市場重拾對這款經(jīng)典手機(jī)好奇心的關(guān)鍵,。至少在中國市場以外是如此,，而中國市場可能要另當(dāng)別論。
由于ChatGPT的使用涉及大量數(shù)據(jù)的運用和獲取,，相關(guān)服務(wù)和應(yīng)用被中國拒之門外,。這意味著，蘋果在中國市場需要另尋合作伙伴，以支撐Apple Intelligence的運行,。
這家備受矚目的科技公司的在華合作方,，成為了當(dāng)下蘋果新產(chǎn)品的最大懸念。這一懸念的謎底遠(yuǎn)比它在新品上又堆砌了什么創(chuàng)新點重要得多,。
目前,，最為廣泛的一則傳聞是，在中國大陸地區(qū),，Siri將采用百度的文心一言作為其新功能的支持,。截至目前，蘋果和百度都暫未對此做出正式回應(yīng),。
今年3月蘋果CEO庫克訪華時,，便傳出有關(guān)雙方正在商談合作事宜的傳聞。百度股價應(yīng)聲大漲,，最高漲幅達(dá)到了6.42%,，成交額超過8億元港幣。毫無疑問,，如果合作達(dá)成,，對百度而言，這將是一場“潑天的富貴”,。近幾年忙于押注商業(yè)熱點的它,，終于有所成就。
百度最近幾年的經(jīng)營主旋律就是押注下一代技術(shù),。無論技術(shù)是否足夠成熟,，都會推出相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行市場占位，從自動駕駛到元宇宙,，再到最近的AI大模型，從未停止,。
百度自2013年布局自動駕駛,，距推出全球首個自動駕駛開放平臺Apollo也已有7年，但實現(xiàn)商業(yè)化仍充滿挑戰(zhàn),；而在元宇宙領(lǐng)域,，百度所搭建的首個國產(chǎn)元宇宙產(chǎn)品希壤，在2021年以負(fù)數(shù)版本號問世,，以此代表官方也承認(rèn)這是一個極其不成熟的產(chǎn)品,，目前該業(yè)務(wù)已鮮有新動態(tài)。
對比之下,，看到行業(yè)曙光的文心一言大模型對百度的重要性不言而喻,。這是一個翻身的機(jī)會。
依靠做搜索引擎的多年數(shù)據(jù)積累，在中文領(lǐng)域,，文心一言相較來自美國的大模型,，確實具備獨特的理解能力優(yōu)勢。
百度創(chuàng)始人李彥宏在2024年第一季度財報電話會上表示,，越來越多的廠商接入文心大模型,，除榮耀、小米,、vivo,，和OPPO這類本土公司外，三星旗艦手機(jī)Galaxy S24系列也集成了文心大模型的多項能力,。
但百度的形象在中國消費者的眼中是復(fù)雜的,。當(dāng)AIGC越來越多地左右人們的決策時，商業(yè)與數(shù)據(jù)公平的問題顯得尤為重要,，良好的商業(yè)聲譽是AI產(chǎn)品的重要背書,。
鑒于海外大模型短期內(nèi)無法進(jìn)入中國，在中國市場選擇AI合作伙伴是庫克的必選題,，但選項十分有限,。雖然月之暗面的Kimi、字節(jié)跳動的豆包大模型等本地產(chǎn)品已走入大眾視線,，但推進(jìn)到合作落地時,，蘋果不得不考慮雙方的技術(shù)匹配度、商業(yè)利益關(guān)系,、國家和公司層面的合規(guī)安全問題,，以及AI服務(wù)商能否與蘋果最在意的生態(tài)相融合。
相較因處于領(lǐng)先優(yōu)勢而相對強(qiáng)勢的OpenAI,，蘋果在中國市場選擇合作伙伴時,，能夠掌握更多的主動權(quán)。如果能拿下蘋果AI服務(wù)商的位置,，對任何一家本土AI技術(shù)公司而言,，都是市場聲量和收入大幅提振的機(jī)會。
中國消費者真正在意的問題是,，Apple Intelligence功能是否會因技術(shù)合作方不同,，在用戶體驗方面打折扣？在這項新功能中,，蘋果與其他AI手機(jī)相比,，能做出那些差異化？也就是說,，中國消費者為什么要選擇蘋果,？
蘋果公司在中國的命運,，就在這些問題的答案中。（財富中文網(wǎng)）
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