兩年后，董宇輝依然“矯情”
劉蘭香
2024-06-13
兩年前的今天（2022年6月13日）,，新東方在線（東方甄選前身）股價(jià)飆升，一度漲逾100%,，收盤時(shí)漲幅仍有40%,，宣告俞敏洪在教培事業(yè)遇挫后再次迎來“潑天的富貴”。而這無疑來自于幾天前刷爆各大平臺(tái)的董宇輝雙語(yǔ)直播帶貨視頻,，自此命運(yùn)的齒輪開始轉(zhuǎn)動(dòng),，但無論是俞敏洪還是董宇輝，當(dāng)時(shí)都還無法預(yù)料到未來兩年內(nèi)他們會(huì)經(jīng)歷多少糾結(jié)和風(fēng)波,。
在被網(wǎng)友調(diào)侃為連續(xù)劇式的東方甄選發(fā)展歷程中,，最新的劇情是，5月31日,，俞敏洪在物美直播間中吐槽,，東方甄選現(xiàn)在做得“亂七八糟”，此言隨即沖上熱搜并導(dǎo)致東方甄選股價(jià)在五個(gè)交易日中累計(jì)下跌22%,。6月7日凌晨一點(diǎn),，俞敏洪終于發(fā)布了一封公開信，向東方甄選客戶,、股東和投資者道歉,，說“東方甄選做得亂七八糟”只是和朋友之間謙虛的表達(dá)，沒有想到會(huì)引起這么多波瀾和解讀,。雖然東方甄選股價(jià)7日反彈,，但端午假期結(jié)束后的首個(gè)交易日（11日）開盤，東方甄選又大跌近10%,，截至收盤仍跌9.27%,，報(bào)13.9港元，至此其年內(nèi)跌幅已達(dá)50%,，而這次下跌的導(dǎo)火索則是董宇輝在假期播出的一檔節(jié)目中發(fā)表的言論,。
6月9日，董宇輝首次獨(dú)立擔(dān)綱主持的抖音自制戶外電臺(tái)節(jié)目《我愛我，很棒》正式上線,，他在回應(yīng)對(duì)“網(wǎng)紅”這個(gè)稱呼的看法時(shí)表示自己很反感這兩個(gè)字，加劇了市場(chǎng)的悲觀情緒,。
董宇輝在節(jié)目中表示,，“你可以說下崗教師，或者其他任何一個(gè)詞都行,。英語(yǔ)中的網(wǎng)紅被翻譯成‘Celebrity’,，它不是一個(gè)褒義詞，通常都是指做一些非常蠢的事情,，然后去吸引眼球的,，我很拒絕這兩個(gè)字?！蓖瑫r(shí),，他坦言很抗拒賣東西，“實(shí)事求是,，我到今天都不享受這個(gè)工作……可能本質(zhì)上還是自己以前性格上的原因,，過去職業(yè)的原因”。他還透露自己的睡眠狀況非常糟糕,，有時(shí)候一晚上需要服用兩次安眠藥,，即便如此，睡眠質(zhì)量依然很差,，甚至感覺睡了還不如不睡,，“一般就睡一個(gè)多小時(shí)再醒來，非常痛苦”,。
這些言論毫不意外地迅速?zèng)_上熱搜,，引來粉絲的“心疼”，也招來一片群嘲,。比較普遍的觀點(diǎn)是,，董宇輝一方面吃著“網(wǎng)紅”的紅利，一方面又如此抗拒“網(wǎng)紅”的身份,，是否過于矯情,？
輿論壓力之下，投資者直接用腳投票,，繼6月11日暴跌后,，東方甄選股價(jià)12日繼續(xù)下行，但也是在12日,，“與輝同行”直播間開啟為期四天的山西行專場(chǎng),。據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，山西行首日GMV（商品交易總額）就超過6000萬元，帶貨榜日榜排名第一,，表明董宇輝的號(hào)召力依然不減,。更耐人尋味的是，當(dāng)天“與輝同行”披露的官方海報(bào)顯示,，俞敏洪將以主播的身份,，從13號(hào)開始與董宇輝連播三場(chǎng)。對(duì)此,，董宇輝在山西行首日直播中回應(yīng)稱,，“這并非一時(shí)興起，而是在年前就已經(jīng)約定好的”,。
13日,，東方甄選股價(jià)終于一掃頹勢(shì)高開高走，盤中飆升近8%,，收盤時(shí)上漲5.85%,，報(bào)14.48港元，總市值回升至149.3億港元,。對(duì)于董宇輝和俞敏洪的“雙打”,，市場(chǎng)再次投出了信任票——恍惚間，兩年前的樂觀情緒似乎重現(xiàn),。
但不可否認(rèn)的是,，兩年過去，世界已然不同,。宏觀經(jīng)濟(jì)和個(gè)人命運(yùn)的難測(cè),，令世俗意義上的“強(qiáng)者”疑似賣慘的表達(dá)越來越難贏得普羅大眾的共情，甚而引來反噬,，正如俞敏洪和董宇輝近期言論所引發(fā)的輿情風(fēng)波和股價(jià)震蕩,。
僅就董宇輝而言，他的言論可能并非賣慘,，畢竟他不是第一次表達(dá)對(duì)“網(wǎng)紅”的抵觸,，他也曾表示“要讓人消費(fèi)的多，我就變成了一個(gè)作惡的人,，因?yàn)橄M(fèi)主義不會(huì)讓人生活幸?？鞓贰保谥辈ラg的口頭禪更是“需要的朋友自己拍,，家里有的就沒必要買了”,，此類話語(yǔ)在凸顯他心底糾結(jié)的同時(shí)，也不斷強(qiáng)化他在粉絲心中真誠(chéng)的標(biāo)簽,。
董宇輝的粉絲群體基礎(chǔ)之廣及能量之大,，在此前的“小作文”風(fēng)波中已展露無遺,。風(fēng)波過后，2023年12月底,，董宇輝終于自立門戶,，牽頭創(chuàng)立新的賬號(hào)“與輝同行”。2024年第一季度,，“東方甄選”賬號(hào)GMV分別為5.57億元,、2.28億元、2.86億元,，同期“與輝同行”賬號(hào)分別斬獲8.89億元、4.50億元,、6.26億元,，后者銷售額明顯高于前者。同時(shí),，“與輝同行”的粉絲數(shù)量也在持續(xù)攀升,，目前為1900多萬，距離“東方甄選”賬號(hào)的3000多萬越來越近,。
顯而易見,，無論董宇輝對(duì)賣貨有多抗拒，他對(duì)“與輝同行”直播間都是不可或缺的存在,。5月24日至27日,，董宇輝缺席的四天，直播間累計(jì)觀看人次為2300萬,，累計(jì)銷售額為2500萬-5000萬元,，而前一天董宇輝僅直播兩個(gè)小時(shí)，直播間銷售額就達(dá)到1000萬-2500萬元,；同月28日的深圳專場(chǎng),，董宇輝更是帶動(dòng)直播間大賣1.2億元。
目前“與輝同行”和“東方甄選”賬號(hào)均采取不收坑位費(fèi),、純傭金模式,，雙方招商和選品有獨(dú)立團(tuán)隊(duì)，但仍然部分共用一個(gè)系統(tǒng),?！芭c輝同行”雖然獨(dú)立核算，但所有業(yè)績(jī)和利潤(rùn)都要并表算入上市公司東方甄選的財(cái)報(bào)中,，其對(duì)東方甄選的系統(tǒng)重要性也不言而喻,。第三方數(shù)據(jù)顯示，2024年4月,，“與輝同行”賬號(hào)憑5.8億元GMV排名抖音帶貨月榜第一名,，“東方甄選”賬號(hào)則以1.9億元GMV排名第九位,。
值得關(guān)注的是，有數(shù)據(jù)顯示東方甄選5月份在抖音渠道的銷售預(yù)估超過12億元,，而扣除“與輝同行”直播間的銷售額,，東方甄選各個(gè)賬號(hào)在抖音渠道的銷售額也超過7億元，其中有三個(gè)賬號(hào)的銷售額超過1億元,，包括“東方甄選”主賬號(hào)（超3億元）,、“東方甄選美麗生活”賬號(hào)（超3億元）以及 “東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品”賬號(hào)（超1億元），這一業(yè)績(jī)遠(yuǎn)高于去年同期,。
這無疑是俞敏洪樂見的趨勢(shì),，也可能是董宇輝的“救贖”。只有東方甄選逐漸降低對(duì)他的依賴,，他才有可能真正褪去“網(wǎng)紅”的色彩,，回歸自己想要的定位，或者至少能安睡一晚,。
在山西行首日直播中,，有多名網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)稱自己即使5分鐘、10分鐘也能睡著,，董宇輝回應(yīng)道：“這兩天有人把我罵上熱搜,，說我矯情，也允許大家批評(píng),，有人說你這一看就是不辛苦……你們真的沒有體會(huì)過那種已經(jīng)累到極致,，感覺身體都要垮了，但就是睡不著的狀態(tài)嗎,？”當(dāng)評(píng)論區(qū)有網(wǎng)友表達(dá)同樣體會(huì)時(shí),，董宇輝說，“你看有人有體會(huì),，真理從來不因?yàn)槿寺暥嗑妥兊谜_,，也不因?yàn)槿寺暽倬妥兊缅e(cuò)誤”。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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