蘋果還沒有準(zhǔn)備好新故事
徐曉彤
2024-06-12
截至6月11日美股收盤，蘋果股價達(dá)207.15 美元,，實現(xiàn)7.26%的漲幅,，市值增加2142億美元，達(dá)3.176萬億美元,，創(chuàng)歷史新高,。讓蘋果市值一夜暴增的原因，與它在本月一度被英偉達(dá)反超的原因相同——人工智能（AI）技術(shù),。
近兩年,，在AI方面鮮有亮眼表現(xiàn)的蘋果，在WWDC 2024上發(fā)布了該公司關(guān)于這項技術(shù)的布局和進(jìn)展,，其中“Apple Intelligence”最受關(guān)注,。蘋果沒有將AI集中在某個應(yīng)用中，而是將新技術(shù)分成語言,、圖像,、代操作三部分，插件化地融入iOS,、iPadOS,、macOS系統(tǒng)功能中。
在生成式AI前沿領(lǐng)域,，蘋果一直都不是第一,。但該公司押注了另一條賽道：“為普羅大眾而生”的AI，也就是面向那些對模型,、接口,、數(shù)據(jù)組、圖形處理器,、設(shè)備,、通用人工智能并不在意的數(shù)十億用戶?？萍夹袠I(yè)將這些人稱之為“普通人”,，他們想要的只是實用、能保護(hù)隱私，且真正好用的AI,。
即便簡稱與“Artificial Intelligence”相同,，但蘋果官方堅持不使用“AI”作為該技術(shù)的簡稱。蘋果員工表示,，這樣可以更準(zhǔn)確地突出技術(shù)的核心價值及特點,。在表述中，蘋果似乎在小心地將Apple Intelligence與更廣義的AI區(qū)分開來,。
或許是“AI”一詞已在大眾耳旁縈繞多年,，新名詞能帶來一張更讓人愿意了解的新面孔，又或許是公司刻意在概念上避開自身未能實現(xiàn)領(lǐng)先的領(lǐng)域,。
能夠看出,，蘋果對于AI的應(yīng)用著力于生態(tài)，讓已有的設(shè)備和功能更加智能,，提升易用程度,，而非圍繞底層核心技術(shù)展開。蘋果宣布與OpenAI建立合作,，由GPT-4o提供支持的ChatGPT集成將登陸蘋果系統(tǒng),，蘋果用戶可以通過Siri免費訪問ChatGPT功能。
有一種觀點認(rèn)為,，2024年是AI手機(jī)元年,，即電子設(shè)備廠商真正開始將AI技術(shù)融入設(shè)備中，只是各自的方式和技術(shù)成熟度不同,。但對蘋果而言，Siri語音助手自2011年與蘋果設(shè)備一同亮相時,，就已經(jīng)有了今日AI功能的雛形,。如何將最新技術(shù)更好地與設(shè)備結(jié)合，而非只是宣傳噱頭,，是蘋果和更多廠商需要面對的問題,。
蘋果在這一步格外小心翼翼，以至于Apple Intelligence所帶來的改變,，就目前來看像是一次工具的升級,，更聚焦于具體問題的解決。
蘋果官方表示,，Apple Intelligence會應(yīng)用于iPhone 15 Pro和Pro Max機(jī)型,，若要使用更新功能，需要更換這兩款手機(jī),，或是等待其9月發(fā)布的iPhone 16系列,。此舉可能會有效促進(jìn)iPhone新品銷量。（但中國大陸iPhone用戶,，今年內(nèi)可能無法使用該功能,。有傳言稱,，蘋果在中國市場可能與百度合作，使用其文心一言大模型,。）
值得注意的是,，WWDC 2024所傳達(dá)的信息并未能讓蘋果股價應(yīng)聲上漲。反之,，截至美東時間周一收盤,，蘋果跌1.91%，市值下跌580億美元,，且盤后繼續(xù)陰跌,，再次被英偉達(dá)以3萬億美元市值反超。次日才出現(xiàn)了股價反彈,。
這或許說明,，對于蘋果的潛力，市場上有兩種相反態(tài)度在拉扯,。這與AI時代開啟后,，蘋果沒能繼續(xù)引領(lǐng)潮流有關(guān)。雖然它仍是所在領(lǐng)域當(dāng)之無愧的領(lǐng)先者,，但如今市場對于公司潛力的評估體系中,，AI技術(shù)能力占越來越大的比重。因此,，蘋果聯(lián)手AI領(lǐng)先者,，推出AI相關(guān)的更新，已是不得不邁出的一步,。
除OpenAI外,，在WWDC 2024上，蘋果公司高級副總裁Craig Federighi透露,，蘋果正在籌劃與谷歌AI部門合作,，將其Gemini大型語言模型融入蘋果的智能生態(tài)系統(tǒng)，并表示未來期待與其他大模型進(jìn)行集成,。
微軟和英偉達(dá)的市值于今年先后超越蘋果,，標(biāo)志著以移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主導(dǎo)的時代，正在向以AI技術(shù)為主導(dǎo)的新時代過渡,。英偉達(dá)GTC大會和OpenAI發(fā)布會已經(jīng)悄然替代蘋果發(fā)布會,，成為新一代“科技春晚”。因為前兩者的技術(shù)更新能更大程度地決定科技界未來的走向,。
AI技術(shù)的應(yīng)用勢必會帶來數(shù)據(jù)安全的顧慮,。蘋果向來自稱注重隱私安全。庫克在大會上說，Apple Intelligence 將彰顯“個性,、強(qiáng)大與隱私”,。在蘋果的表述中，新功能在執(zhí)行簡單任務(wù)時,，會完全在設(shè)備端運(yùn)行,，而在需要借調(diào)更強(qiáng)算力時，會借助私密云完成,，上傳到云端的數(shù)據(jù)不會被儲存,。
即便如此，質(zhì)疑聲音仍不可避免,。一直對AI技術(shù)安全頗為敏感的馬斯克表達(dá)了他對蘋果與OpenAI此次合作的強(qiáng)烈不滿,。
他在X平臺發(fā)文稱，“蘋果無法開發(fā)自己的AI,，卻認(rèn)為能確保OpenAI會保護(hù)安全和隱私,，這顯然是荒謬的。蘋果根本不清楚把數(shù)據(jù)交給OpenAI后會發(fā)生什么,，這樣做完全是在出賣用戶,。”他說,，如果蘋果這樣做,，那么該公司的產(chǎn)品設(shè)備將被他的公司禁止使用。
事實是,，蘋果在演示中,，對于支撐Apple Intelligence功能的數(shù)據(jù)源、蘋果與OpenAI有關(guān)使用ChatGPT的交易條款,，以及AI反饋信息的精確度等重要問題,，基本沒有提及。
另外,，因為長期扮演創(chuàng)新者角色，而在各項合作中占據(jù)強(qiáng)勢方的蘋果,，如何在與領(lǐng)先的AI大模型合作中扮演新角色也值得關(guān)注,。蘋果會接受將自己的生態(tài)長期建立在其他人構(gòu)造的技術(shù)底座上嗎？
蘋果亟需找到有關(guān)AI底層技術(shù)的新創(chuàng)新點,。在這之前,，它能做的只有在AI應(yīng)用這一有限舞臺上發(fā)揮創(chuàng)新能力。
雖然蘋果CEO庫克曾在5月的財報會議上,，對公司有關(guān)AI技術(shù)的前景表示強(qiáng)烈信心,，稱其將會超越競爭對手，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。但就現(xiàn)在看來,，蘋果還沒有準(zhǔn)備好能夠匹配其AI雄心的新故事,。（財富中文網(wǎng)）
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