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4月26日,，歐盟將Shein列入受到嚴(yán)格安全限制的大型數(shù)字企業(yè)名單,。

中文名稱為希音的這家公司對(duì)歐盟成員國(guó)的消費(fèi)者有巨大影響力。根據(jù)希音自己的數(shù)據(jù),，它在歐盟27國(guó)中擁有大約1.08億個(gè)月活躍用戶,。早前的媒體報(bào)道曾披露希音2023年的營(yíng)收總額達(dá)到驚人的450億美元。同樣驚人的是它同時(shí)獲得了超過20億美元的利潤(rùn),，這個(gè)數(shù)字幾乎是2022年的3倍,，也讓它的傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手H&M和Zara望塵莫及。

快時(shí)尚電商與傳統(tǒng)時(shí)尚類企業(yè)相比,，能夠迅速捕捉市場(chǎng)新趨勢(shì)并將其帶入市場(chǎng),，通過營(yíng)銷行為引導(dǎo)潮流走向，繼而快速響應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì),，而直接采購(gòu)的方式,，使其能以極低的價(jià)格進(jìn)行銷售，同時(shí)保有利潤(rùn),。

與希音在全球市場(chǎng)持續(xù)取得一個(gè)又一個(gè)成就的同時(shí),，幾乎所有中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)都會(huì)遭受的質(zhì)疑也沒有缺席。環(huán)保,、關(guān)稅,、勞工以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題一直讓希音不得不花時(shí)間和精力進(jìn)行辯解。

希音現(xiàn)在是全球最大的快時(shí)尚零售商,，每天上線7200件新款,，是傳統(tǒng)法國(guó)服飾品牌的900多倍。

法國(guó)國(guó)民議會(huì)在2024年3月14日通過專門法案對(duì)“快時(shí)尚行業(yè)”進(jìn)行規(guī)范，差不多1個(gè)半月后的4月26日,，歐盟的最新決定確認(rèn)希音從2024年8月底開始,，需要遵守包括《數(shù)字服務(wù)法》在內(nèi)的與互聯(lián)網(wǎng)那個(gè)行為有關(guān)的一系列嚴(yán)格法規(guī)?！稊?shù)字服務(wù)法》對(duì)“超大型在線平臺(tái)”和“超大型在線搜索引擎”施行嚴(yán)格要求,。“超大”在線平臺(tái)被定義為每月活躍用戶數(shù)超過4500萬的平臺(tái),。歐盟委員會(huì)說,，這些法規(guī)內(nèi)容包括采取措施“保護(hù)消費(fèi)者免于購(gòu)買不安全的或非法商品，要特別關(guān)注規(guī)范產(chǎn)品的銷售和分銷傷害少數(shù)群體利益的問題”,。

《數(shù)字服務(wù)法》要求,，名單上的23家在線平臺(tái)企業(yè)必須對(duì)其發(fā)布的內(nèi)容有可能對(duì)歐洲消費(fèi)者的權(quán)益和安全造成的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)估，并將評(píng)估報(bào)告呈遞至監(jiān)管機(jī)構(gòu),。這還不夠,，這些企業(yè)還需要每年由第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行一次審計(jì)以確定他們是否遵守了相關(guān)法規(guī)，審計(jì)費(fèi)用由被審計(jì)的企業(yè)自行承擔(dān),。以及,，這些全球最大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公司必須不斷提高其透明度，履行向布魯塞爾認(rèn)可的研究人員提供數(shù)據(jù)訪問權(quán)的義務(wù),。

在這份名單中,，不只有希音和TikTok以及阿里巴巴的全球速賣通，還有Facebook,、Youtube和X,。

希音已經(jīng)向美國(guó)證交會(huì)提交上市申請(qǐng)文件。有消息稱,，倫敦有意愿并有可能成為其上市的備選地,，如果美國(guó)監(jiān)管部門阻撓希音在紐交所的IPO。當(dāng)歐洲大陸的態(tài)度變得嚴(yán)厲之后,，事情又真的發(fā)展到不得不改在倫敦上市的一步,，或許希音最應(yīng)該感謝的人應(yīng)該是英國(guó)前首相約翰遜，感謝他積極主導(dǎo)并已大致實(shí)現(xiàn)的“脫歐”行動(dòng),。（財(cái)富中文網(wǎng)）