出售和下架之外,，TikTok的第三條道路
王昉
2024-03-15
本周三美國眾議院通過TikTok“不賣就禁”法案后,，引發(fā)TikTok,、中美高層、資本操盤手,、民權(quán)組織等各方力量連鎖反應,。被裹挾進大國博弈的TikTok走到了命運的分叉口，而選擇權(quán)已不完全掌握在自己手中。
眼下最大的懸念是：TikTok能不能賣,？
華爾街已經(jīng)四處流傳著誰可能有興趣購買TikTok的謠言,。周四，美國前財政部長史蒂文·努欽（Steven Mnuchin）告訴CNBC,，他“正試圖組建一個收購團”,，并已經(jīng)與一群美國投資者展開洽談。他稱TikTok為一家偉大的公司,，應該歸美國企業(yè)所有,，“中國絕不會允許一家美國公司在中國經(jīng)營這樣的企業(yè)”。
但任何收購企圖都面臨重大障礙,。除了TikTok價格高昂,，加之美國大型科技企業(yè)礙于反壟斷監(jiān)管不便出手外，最大的阻力將來自中國政府,。
中國方面已一再明確表示,，它不會允許華盛頓強制字節(jié)跳動出售TikTok。 2020年,，美國前總統(tǒng)特朗普發(fā)起拆分TikTok行動時,，中國政府更新了《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》，其中將“基于數(shù)據(jù)分析的個性化信息推送服務技術(shù)”列為禁止出口技術(shù),。這意味著,，如果字節(jié)跳動想要出售TikTok美國業(yè)務，可能需要獲得中國政府的批準,，尤其是當交易涉及到TikTok的核心算法技術(shù)時,。
中國方面此次也已展示出強硬姿態(tài)。在回應美眾議院最新投票結(jié)果時,，外交部發(fā)言人汪文斌說,，美國方面“看到別人的好東西就要想方設法據(jù)為己有”，中方將采取必要措施維護自身權(quán)益,。
TikTok CEO周受資則在一段回應視頻中說：“這項立法如果簽署成為法律,，將導致TikTok在美國被禁止，”似乎是在默認,，在TikTok看來,，出售也不是一個選項。
幾方表態(tài)指向一個死局,。但在出售與禁用之間,，TikTok真的已經(jīng)無路可走？
坊間有人指出,，回顧過去半個世紀的中美商業(yè)交往史,，有一家公司的故事,，或許提供了一種可供借鑒的“第三條道路”，這就是可口可樂進入中國的故事,。
1978年12月,，就在中國召開十一屆三中全會宣布改革開放的當月,，可口可樂宣布進軍中國市場,，與中國糧油進出口總公司成立合資企業(yè)，成為第一家進入中國的外企,。
當時可口可樂已風靡世界近百年,，始終嚴格保守著被稱作“Merchandise 7X”的神秘配方。如何在深入中國這片廣袤市場,、大批量生產(chǎn)的同時,，繼續(xù)嚴守這一配方？
它曾要求建立獨資公司,，但當時的中國尚不允許外商獨資,。可口可樂于是采取了一個獨特辦法：自己牢牢掌控濃縮液的生產(chǎn)和供應,，在中國設立灌裝廠,。這些灌裝廠只需往濃縮液中加入水、二氧化碳和其他添加劑,，就能裝瓶售賣,。這一做法堅持至今。
算法之于TikTok,，就如同“Merchandise 7X”之于可口可樂,。那么是否有一種可能：字節(jié)跳動出售一個不包含算法的TikTok？后者可以負責這一熱門視頻網(wǎng)站在美國市場的維護與運營,，但需要通過某種授權(quán)從字節(jié)跳動獲取算法,，或從此自行開發(fā)算法。
事實上,，美國政府最忌憚TikTok之處在于兩點：一是它掌握了大量美國用戶的個人信息,，可能導致對他們的隱私侵犯；二是由中國母公司開發(fā)的算法,，被擔心可以用來擾亂美國受眾的心智,，比如干預美國總統(tǒng)大選。
針對第一點,，TikTok早已拿出解決方案,。2020年，在特朗普政府施壓下,，字節(jié)跳動與美國甲骨文公司（Oracle）達成協(xié)議,，聘請后者成為TikTok的“可信技術(shù)提供商”。甲骨文為TikTok提供云服務——類似于蘋果公司在中國通過“云上貴州”來實現(xiàn)數(shù)據(jù)合規(guī)。到2022年6月,，TikTok 已完成將美國用戶的數(shù)據(jù)信息遷移到甲骨文服務器,，而字節(jié)跳動則無法訪問這些數(shù)據(jù)。
但與甲骨文的合作不涉及第二點關(guān)切,，即算法,，后者仍牢牢掌握在字節(jié)跳動手中。如果字節(jié)跳動出售不包含核心算法的TikTok,，或能避免觸發(fā)中國的技術(shù)出口管制,，但反過來也會大大降低TikTok的估值，因為算法正是TikTok提供個性化內(nèi)容推送和用戶體驗的秘密配方,。
但TikTok也不是沒有考慮過在一個市場中剝離算法,。2023年8月，為了應對歐盟越來越嚴厲的數(shù)字監(jiān)管,，TikTok曾提議向歐洲用戶提供不由算法驅(qū)動的應用體驗,，比如不再基于用戶興趣向他們推薦內(nèi)容，轉(zhuǎn)而展示他們所在地區(qū)和世界各地的熱門視頻,。
除了算法剝離,，也有投資者提議了另一種方案。據(jù)英國《金融時報》報道,，字節(jié)跳動的一些美國機構(gòu)投資者正在考慮一種做法,，讓字節(jié)跳動以失去對TikTok的控制權(quán)為代價，得以保留在后者的部分持股,。
在這種 “雙層股權(quán)結(jié)構(gòu)”方案下,，TikTok美國業(yè)務可以從字節(jié)跳動獨立出來，并發(fā)行兩種或多種不同級別的股票,，其中擁有更多投票權(quán)的一類股票由美國投資者持有,。事實上，字節(jié)跳動就使用了這種股權(quán)結(jié)構(gòu)——雖然其60%的股份由國際機構(gòu)投資者持有,，但創(chuàng)始人張一鳴正是通過具有特殊投票權(quán)的持股,，得以控制字節(jié)跳動及TikTok。
在這一方案下,，美國投資者還可以要求TikTok 美國公司尋找一個美國技術(shù)合作伙伴,，以保護美國用戶的數(shù)據(jù)，并保證與中國有關(guān)的實體不會處理或監(jiān)控任何信息——類似字節(jié)跳動與甲骨文的合作,。
據(jù)美國媒體報道,，“二選一”法案預計在美國參議院將受到比眾議院更強勁的阻力，而且TikTok也可以舉起美國憲法第一修正案賦予的言論自由為旗,，通過司法途經(jīng)來抵制法案的執(zhí)行,?？偨Y(jié)而言，雖然TikTok前路險峻,，但還未到終局,。
但令人唏噓的是，不論是股權(quán)安排還是司法救濟,，都是一個正常社會中一家企業(yè)主張權(quán)利的途經(jīng),。而眼下卻是一個“非正常時刻”。大國博弈,、民族情緒,、黨派政治壓倒了正常的商業(yè)邏輯,，非常態(tài)監(jiān)管在中美兩國都大行其道,。TikTok是在錯誤的時間走進了這場風暴。（財富中文網(wǎng)）
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