出售和下架之外,，TikTok的第三條道路
王昉
2024-03-15
本周三美國眾議院通過TikTok“不賣就禁”法案后，引發(fā)TikTok,、中美高層,、資本操盤手、民權(quán)組織等各方力量連鎖反應(yīng),。被裹挾進(jìn)大國博弈的TikTok走到了命運(yùn)的分叉口,，而選擇權(quán)已不完全掌握在自己手中,。
眼下最大的懸念是：TikTok能不能賣,？
華爾街已經(jīng)四處流傳著誰可能有興趣購買TikTok的謠言。周四,，美國前財(cái)政部長史蒂文·努欽（Steven Mnuchin）告訴CNBC,，他“正試圖組建一個(gè)收購團(tuán)”，并已經(jīng)與一群美國投資者展開洽談,。他稱TikTok為一家偉大的公司,，應(yīng)該歸美國企業(yè)所有，“中國絕不會(huì)允許一家美國公司在中國經(jīng)營這樣的企業(yè)”,。
但任何收購企圖都面臨重大障礙,。除了TikTok價(jià)格高昂，加之美國大型科技企業(yè)礙于反壟斷監(jiān)管不便出手外,，最大的阻力將來自中國政府,。
中國方面已一再明確表示，它不會(huì)允許華盛頓強(qiáng)制字節(jié)跳動(dòng)出售TikTok,。 2020年,，美國前總統(tǒng)特朗普發(fā)起拆分TikTok行動(dòng)時(shí)，中國政府更新了《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》,，其中將“基于數(shù)據(jù)分析的個(gè)性化信息推送服務(wù)技術(shù)”列為禁止出口技術(shù),。這意味著，如果字節(jié)跳動(dòng)想要出售TikTok美國業(yè)務(wù),，可能需要獲得中國政府的批準(zhǔn),，尤其是當(dāng)交易涉及到TikTok的核心算法技術(shù)時(shí)。
中國方面此次也已展示出強(qiáng)硬姿態(tài),。在回應(yīng)美眾議院最新投票結(jié)果時(shí),，外交部發(fā)言人汪文斌說，美國方面“看到別人的好東西就要想方設(shè)法據(jù)為己有”,，中方將采取必要措施維護(hù)自身權(quán)益,。
TikTok CEO周受資則在一段回應(yīng)視頻中說：“這項(xiàng)立法如果簽署成為法律,，將導(dǎo)致TikTok在美國被禁止，”似乎是在默認(rèn),，在TikTok看來,，出售也不是一個(gè)選項(xiàng)。
幾方表態(tài)指向一個(gè)死局,。但在出售與禁用之間,，TikTok真的已經(jīng)無路可走？
坊間有人指出,，回顧過去半個(gè)世紀(jì)的中美商業(yè)交往史,，有一家公司的故事，或許提供了一種可供借鑒的“第三條道路”,，這就是可口可樂進(jìn)入中國的故事,。
1978年12月，就在中國召開十一屆三中全會(huì)宣布改革開放的當(dāng)月,，可口可樂宣布進(jìn)軍中國市場,，與中國糧油進(jìn)出口總公司成立合資企業(yè)，成為第一家進(jìn)入中國的外企,。
當(dāng)時(shí)可口可樂已風(fēng)靡世界近百年,，始終嚴(yán)格保守著被稱作“Merchandise 7X”的神秘配方。如何在深入中國這片廣袤市場,、大批量生產(chǎn)的同時(shí),，繼續(xù)嚴(yán)守這一配方？
它曾要求建立獨(dú)資公司,，但當(dāng)時(shí)的中國尚不允許外商獨(dú)資,。可口可樂于是采取了一個(gè)獨(dú)特辦法：自己牢牢掌控濃縮液的生產(chǎn)和供應(yīng),，在中國設(shè)立灌裝廠,。這些灌裝廠只需往濃縮液中加入水、二氧化碳和其他添加劑,，就能裝瓶售賣,。這一做法堅(jiān)持至今。
算法之于TikTok,，就如同“Merchandise 7X”之于可口可樂,。那么是否有一種可能：字節(jié)跳動(dòng)出售一個(gè)不包含算法的TikTok？后者可以負(fù)責(zé)這一熱門視頻網(wǎng)站在美國市場的維護(hù)與運(yùn)營,，但需要通過某種授權(quán)從字節(jié)跳動(dòng)獲取算法,，或從此自行開發(fā)算法。
事實(shí)上,，美國政府最忌憚TikTok之處在于兩點(diǎn)：一是它掌握了大量美國用戶的個(gè)人信息,，可能導(dǎo)致對(duì)他們的隱私侵犯,；二是由中國母公司開發(fā)的算法，被擔(dān)心可以用來擾亂美國受眾的心智,，比如干預(yù)美國總統(tǒng)大選,。
針對(duì)第一點(diǎn)，TikTok早已拿出解決方案,。2020年,，在特朗普政府施壓下，字節(jié)跳動(dòng)與美國甲骨文公司（Oracle）達(dá)成協(xié)議,，聘請(qǐng)后者成為TikTok的“可信技術(shù)提供商”,。甲骨文為TikTok提供云服務(wù)——類似于蘋果公司在中國通過“云上貴州”來實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)合規(guī)。到2022年6月,，TikTok 已完成將美國用戶的數(shù)據(jù)信息遷移到甲骨文服務(wù)器,，而字節(jié)跳動(dòng)則無法訪問這些數(shù)據(jù)。
但與甲骨文的合作不涉及第二點(diǎn)關(guān)切,，即算法,，后者仍牢牢掌握在字節(jié)跳動(dòng)手中,。如果字節(jié)跳動(dòng)出售不包含核心算法的TikTok,，或能避免觸發(fā)中國的技術(shù)出口管制，但反過來也會(huì)大大降低TikTok的估值,，因?yàn)樗惴ㄕ荰ikTok提供個(gè)性化內(nèi)容推送和用戶體驗(yàn)的秘密配方,。
但TikTok也不是沒有考慮過在一個(gè)市場中剝離算法。2023年8月,，為了應(yīng)對(duì)歐盟越來越嚴(yán)厲的數(shù)字監(jiān)管,，TikTok曾提議向歐洲用戶提供不由算法驅(qū)動(dòng)的應(yīng)用體驗(yàn)，比如不再基于用戶興趣向他們推薦內(nèi)容,，轉(zhuǎn)而展示他們所在地區(qū)和世界各地的熱門視頻,。
除了算法剝離，也有投資者提議了另一種方案,。據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道,，字節(jié)跳動(dòng)的一些美國機(jī)構(gòu)投資者正在考慮一種做法，讓字節(jié)跳動(dòng)以失去對(duì)TikTok的控制權(quán)為代價(jià),，得以保留在后者的部分持股,。
在這種 “雙層股權(quán)結(jié)構(gòu)”方案下，TikTok美國業(yè)務(wù)可以從字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)立出來,，并發(fā)行兩種或多種不同級(jí)別的股票,，其中擁有更多投票權(quán)的一類股票由美國投資者持有。事實(shí)上,，字節(jié)跳動(dòng)就使用了這種股權(quán)結(jié)構(gòu)——雖然其60%的股份由國際機(jī)構(gòu)投資者持有,，但創(chuàng)始人張一鳴正是通過具有特殊投票權(quán)的持股,，得以控制字節(jié)跳動(dòng)及TikTok。
在這一方案下,，美國投資者還可以要求TikTok 美國公司尋找一個(gè)美國技術(shù)合作伙伴,，以保護(hù)美國用戶的數(shù)據(jù)，并保證與中國有關(guān)的實(shí)體不會(huì)處理或監(jiān)控任何信息——類似字節(jié)跳動(dòng)與甲骨文的合作,。
據(jù)美國媒體報(bào)道,，“二選一”法案預(yù)計(jì)在美國參議院將受到比眾議院更強(qiáng)勁的阻力，而且TikTok也可以舉起美國憲法第一修正案賦予的言論自由為旗,，通過司法途經(jīng)來抵制法案的執(zhí)行,。總結(jié)而言,，雖然TikTok前路險(xiǎn)峻,，但還未到終局。
但令人唏噓的是,，不論是股權(quán)安排還是司法救濟(jì),，都是一個(gè)正常社會(huì)中一家企業(yè)主張權(quán)利的途經(jīng)。而眼下卻是一個(gè)“非正常時(shí)刻”,。大國博弈,、民族情緒、黨派政治壓倒了正常的商業(yè)邏輯,，非常態(tài)監(jiān)管在中美兩國都大行其道,。TikTok是在錯(cuò)誤的時(shí)間走進(jìn)了這場風(fēng)暴。（財(cái)富中文網(wǎng)）
財(cái)富中文網(wǎng)所刊載內(nèi)容之知識(shí)產(chǎn)權(quán)為財(cái)富媒體知識(shí)產(chǎn)權(quán)有限公司及/或相關(guān)權(quán)利人專屬所有或持有,。未經(jīng)許可,，禁止進(jìn)行轉(zhuǎn)載、摘編,、復(fù)制及建立鏡像等任何使用,。
